許健*

（齊魯工業(yè)大學(山東省科學院)藝術學院，山東濟南，250000）

引言

隨著混合現實技術在廣告設計中的應用，使廣告設計在當今市場競爭中富有競爭力和專業(yè)性。新技術的產生直接影響傳統媒體的表現形式。廣告設計的互動性是新數字化媒體在廣告設計中的滲透，混合現實技術使廣告設計的真實性、創(chuàng)意性、藝術性得到增強。

由于混合現實技術的出現，許多公司研發(fā)手機軟件用來提高商品的銷售量。新的宣傳方式從受眾對商品的體驗感和互動性來看，不僅體現廣告的創(chuàng)意設計，而且使受眾在與虛擬物體交互體驗過程中成功實現了商品品牌的推廣。

1 混合現實技術下互動性廣告設計面臨的挑戰(zhàn)

現在的廣告營銷對混合現實技術的應用抱有希望，但混合現實技術在廣告設計的沉浸式體驗、互動廣告的普及度上都存在一些問題。如何更好的在廣告設計領域應用混合現實技術，為廣告設計發(fā)展引領方向給人們帶來新穎的視覺體驗是我們目前應該解決的問題。

1.1 互動性廣告設計的沉浸式體驗

目前混合現實技術在顯示技術方面還需要改進?，F在使用智能設備所達到的視覺效果還不能滿足人眼的分辨率，通過設備呈現的可視化場景在對真實環(huán)境的數據計算還需要提高。市場上有許多利用新媒體技術的廣告在設計時都沒有注重受眾對于產品的體驗效果。比如一些銷售汽車的廣告，廣告有創(chuàng)意，但表現效果差，沒有把廣告信息有效的傳遞給受眾。

1.2 互動性廣告設計的普及度

混合現實技術所需要的技術設備目前很難滿足受眾在何時何地都可以體驗互動廣告。因為廣告設計者很難將混合現實廣告利用手機軟件的應用程序投放在手機媒體上達到與虛擬物體互動的效果，技術過于復雜，增加廣告制作成本。如何利用混合現實技術提高互動性廣告的普及度？首先需要對混合現實技術設備進行合理改良，其次在圖像渲染方面加快計算速度，降低虛擬物體與真實世界之間顯示圖像時產生的延遲感，我們才能更好的享受混合現實技術帶來的廣告新體驗。

2 混合現實技術對互動性廣告設計的影響

新媒體利用新的科學技術使廣告呈現出逼真的視覺效果使我們對新媒體下的廣告?zhèn)鞑ビ辛诵抡J識?；旌犀F實技術在廣告設計中的應用使受眾在與情境中的事物接觸中潛移默化的實現了商業(yè)品牌推廣。

2.1 增強互動廣告的趣味性

在混合現實技術的應用下，原來傳統廣告的靜態(tài)表現形式變成了可以與受眾溝通的虛擬互動形式。與虛擬物體互動帶給受眾的視覺快感相比較傳統廣告與受眾的互動效果，混合現實廣告更具有趣味性?；旌犀F實廣告在傳播過程中受眾與虛擬物體在現實世界中的互動體驗以及廣告信息的傳達都有效的得到反饋。

百事可樂聯合騰訊QQ推出一款表情可以動起來的AR表情瓶。通過手機掃描百事可樂瓶身上的 QQ表情即可觀看動態(tài)影像。匈牙利的飲料品牌Mitse利用這種技術通過手機軟件掃描廣告，出現一群可愛的章魚和消費者互動。因為混合現實技術的出現使原本單一的靜態(tài)廣告也變得有趣，讓消費者對創(chuàng)意廣告產生興趣，每一次體驗都很難忘。

2.2 提高互動廣告的參與性

混合現實技術帶給受眾真實的視覺體驗，廣告創(chuàng)意通過混合現實技術得以實現?；诨旌犀F實技術的廣告不僅傳達商品基本信息和公司品牌，還通過廣告與受眾的交互過程提高互動廣告的參與性。相比較傳統廣告的過程，混合現實技術應用到廣告設計中提高了受眾對于商品的認知能力和購買欲，在有需要時會主動購買廣告中商品。

廣告設計中新的創(chuàng)意點可以增加受眾對于廣告的參與性。哈根達斯冰淇淋公司推出了一款利用手機軟件掃描冰淇淋杯蓋信息出現男性或女性小提琴演奏家演奏兩分鐘優(yōu)美的音樂。當音樂結束時,融化了兩分鐘的冰淇淋口感達到最佳。人與商品的互動不僅體現了廣告創(chuàng)意和品牌優(yōu)勢，還顯示出混合現實技術在廣告設計中成功應用使廣告參與性有所提高。

2.3 增強互動廣告的體驗性

混合現實廣告的傳播應用離不開混合現實技術的支持，所達到的視覺效果具有很強的交互性體驗，更好的滿足受眾對于廣告?zhèn)鬟f內容的窺視欲。受眾在好奇心的驅使下由被動接受傳統廣告變成主動接受新事物，這種讓受眾沉浸在虛實結合的世界中享受新事物帶給人們的體驗，使受眾對新事物的廣告真實性有了確切的了解。

現在混合現實技術應用于商業(yè)廣告越來越廣泛。在茶餐廳點餐，桌面上會出現虛擬的食物，給消費者一種直觀的體驗。像“試家”App推出的將虛擬家具擺放在現實場景里，可以對比設計風格、參考家具尺寸、搭配家具色彩等。這種富有創(chuàng)意的廣告互動體驗帶給受眾新穎的購物享受，激發(fā)了消費者的購買欲，提高了廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/p>

3 結束語

混合現實技術在廣告設計領域的應用改變了我們對廣告的認知能力，推動了混合現實技術的發(fā)展?；旌犀F實技術增強互動廣告的趣味性、提高互動廣告的參與性、增強互動廣告的體驗性，這種科學技術與廣告創(chuàng)意的結合拓展了廣告設計的寬度，在未來會出現更多新穎的、有趣的廣告表現形式。目前，我國混合現實技術在廣告設計領域的應用才剛剛起步，對于每一次的探索創(chuàng)新，我們應該去研究解決不足之處，讓混合現實技術在我國廣告設計領域提供創(chuàng)新基礎。

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