陳小龍

文化作為一種塑造和傳播國(guó)家文化形象的“軟力量”，與經(jīng)濟(jì)、科技等“硬實(shí)力”相比，其影響力更為深刻、持久，更具有滲透性。當(dāng)下，隨著文化活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)行為不斷相融，個(gè)人創(chuàng)造力和現(xiàn)代科技不斷催化，文化在塑造、傳播和提升國(guó)家文化形象時(shí)，已告別原有的模式，開始與經(jīng)濟(jì)、科技等“硬實(shí)力”密切關(guān)聯(lián)，形成合力。德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特指出，這是要通過“破壞”去建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，一種從來(lái)沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即是這種新合力、新生產(chǎn)函數(shù)、新組合的一種核心體現(xiàn)。新時(shí)代，十九大報(bào)告中提出，要“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。”①習(xí)近平:《決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，新華網(wǎng):http://www．xinhuanet．com//2017 －10/27/c_1121867529．htm＞，2018 －10－29。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家文化戰(zhàn)略的有機(jī)構(gòu)成，迎來(lái)了它新的起點(diǎn)。

一、作為國(guó)家形象傳播途徑的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

作為一種構(gòu)建和傳播國(guó)家文化形象的手段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)誕生伊始，就是構(gòu)建全新國(guó)家形象、刺激國(guó)家經(jīng)濟(jì)升級(jí)的重要力量。1994年，澳大利亞以建立“創(chuàng)意之國(guó)”為目標(biāo)，公布《創(chuàng)意國(guó)家》報(bào)告，發(fā)布第一個(gè)國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略，力推創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)發(fā)展實(shí)踐，以便建立創(chuàng)意國(guó)家，更好地表現(xiàn)澳洲文化、澳洲特色，以確立澳洲認(rèn)同。扭轉(zhuǎn)持續(xù)下滑的經(jīng)濟(jì)和國(guó)家形象。1997年英國(guó)大選，布萊爾提出“新工黨，新英格蘭”的口號(hào)，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為英國(guó)振興經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力，并于1998年發(fā)布《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑文件》，明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，塑造全新的國(guó)家形象，刺激英國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

目前，因社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段不同或者文化背景的差異，世界各國(guó)家或各地區(qū)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延并沒有定論。例如20世紀(jì)90年代美國(guó)提出“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，通過對(duì)版權(quán)的挖掘， “可商品化的信息內(nèi)容產(chǎn)品業(yè)”①美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)包括核心版權(quán)產(chǎn)業(yè) (Core Copyright)，如電影、錄音、音樂、戲劇、廣告及掛廣播電視等;交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Interdependent Industries)，如運(yùn)輸服務(wù)業(yè)、批發(fā)零售業(yè)等;部分版權(quán)產(chǎn)業(yè) (Partial Copyright Industries)，如紡織制造業(yè)、玩具制造業(yè)、建筑業(yè)等;邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè) (Non－Dedicated Support Industries)，即所生產(chǎn)和發(fā)行的產(chǎn)品完全或主要是與版權(quán)物品配合使用，如計(jì)算機(jī)、收音機(jī)、電視機(jī)等。這一概念與美國(guó)、加拿大等國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、品牌商標(biāo)嚴(yán)格的保護(hù)制度相適應(yīng)的，是從保護(hù)制度衍生而來(lái)的產(chǎn)業(yè)概念。再如芬蘭1997年發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)最終報(bào)告》，提出“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”②芬蘭內(nèi)容產(chǎn)業(yè)外延比較寬泛，重點(diǎn)在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、新型設(shè)備等硬件相比所處的核心地位。包括建筑、藝術(shù)、書報(bào)刊、廣電、攝影、音像制作分銷、游戲及康樂服務(wù)等領(lǐng)域。，產(chǎn)業(yè)好比一條高速公路，生產(chǎn)目的就是為其注入信息等內(nèi)容。

在中國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)暫無(wú)統(tǒng)一的界定，但其都有著這樣一種達(dá)成默契的內(nèi)涵指向:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“具有一定的文化內(nèi)涵，來(lái)源于人的創(chuàng)造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場(chǎng)運(yùn)作而已被產(chǎn)業(yè)化的活動(dòng)的總和?！雹蹚埦┏?《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 (2006)》，北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006年版，第12頁(yè)。最新的界定出自2018年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類 (2018)》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍包括兩個(gè)層面:“第一，以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品 (包括貨物和服務(wù))的生產(chǎn)活動(dòng)。第二，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)所需的文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)和文化消費(fèi)終端生產(chǎn) (包括制造和銷售)等活動(dòng)?！雹車?guó)家統(tǒng)計(jì)局:《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類 (2018)》，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng):http://www．stats．gov．cn/tjsj/tjbz/201805/t20180509_1598314．html，2018－10－26。

必須說明的是，雖然目前關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法不一，沒有一致的界定，但其行業(yè)門類均與個(gè)人的創(chuàng)造力、與知識(shí)產(chǎn)權(quán)、與文化資源緊密相關(guān)，呈現(xiàn)出核心內(nèi)涵的高度一致性、相通性。無(wú)論是版權(quán)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，或者“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”，都“抓住了政治家和政策制定者的想象力，因?yàn)樗麄冊(cè)噲D借此促進(jìn)就業(yè)，推動(dòng)GDP增長(zhǎng)，其發(fā)展得益于這些國(guó)家和城市的規(guī)劃框架或者區(qū)域政策的形成?！雹軯ohn Hartley，Creative Industries，Oxford:Blackwell Publishing，2005，p．5．因本文對(duì)該產(chǎn)業(yè)的分析旨在探析其對(duì)國(guó)家文化形象的傳播作用，將其統(tǒng)稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不會(huì)對(duì)研究的客觀性造成影響。

二、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及SWOT分析

表1 2017年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值

國(guó)家形象是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展的無(wú)形力量。如果一個(gè)國(guó)家有良好的國(guó)際文化形象，享有國(guó)際公信力，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品就有可能走進(jìn)更為廣大的國(guó)際市場(chǎng)，占有更大的國(guó)際市場(chǎng)份額。相反地，若一個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象較差，常常失信于國(guó)際社會(huì)，那么國(guó)際社會(huì)對(duì)該國(guó)的文化創(chuàng)意投資或消費(fèi)就會(huì)食欲不振、沒有胃口。從宏觀數(shù)據(jù)看，2017年我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率繼續(xù)提升，增加值為34722億元，如表1。

表2 中國(guó)全球創(chuàng)新指數(shù)各級(jí)指標(biāo)排名

從表1中可知，核心領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)業(yè)增加值最大，為7578億元，占總額的21.9%;相關(guān)領(lǐng)域的文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)業(yè)次之，為5973億元，占總額的17.2%;占比最低的為文化投資運(yùn)營(yíng)業(yè)，為190億元，占0.5%。從國(guó)際創(chuàng)新指數(shù)方面看，由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、香奈爾大學(xué)等發(fā)布的年度《全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》顯示，我國(guó)2016年首次進(jìn)入世界前25名，2017年排名22名，成為唯一進(jìn)入前25名的發(fā)展中國(guó)家或地區(qū)，具體的兩類指標(biāo)排名，如表2。

如表2所示，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力資源培養(yǎng)均排名在25―30名之間，具體的高等教育則排在100名以后;制度排在80名左右，監(jiān)管環(huán)境排在100名以后;創(chuàng)意產(chǎn)出排在25―30名之間。

其具體分析環(huán)節(jié)在運(yùn)用SWOT態(tài)勢(shì)分析法的基礎(chǔ)上，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法對(duì)研究對(duì)象的綜合情況進(jìn)行評(píng)價(jià)和概括，識(shí)別內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)(Strength)和劣勢(shì) (Weakness)、外部的機(jī)會(huì)(Opportunities)和威脅 (Threats)。

(一)內(nèi)部能力因素分析

1．內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) (S)

深厚的歷史文化資源。中國(guó)文明史五千年，文化積累深厚，文化類型豐富，是人類歷史上唯一沒有中斷的文明。在其內(nèi)部有著子文化間互動(dòng)交融的成果，例如京劇;而且與周邊，乃至世界部分文明有著密切的交流互鑒，如絲綢之路上的敦煌壁畫。這些都是中國(guó)燦爛歷史文化的體現(xiàn)，在以獨(dú)特話語(yǔ)體系“講述”中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化形象。

政策環(huán)境不斷改善?！秶?guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》印發(fā)，將促進(jìn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，2020年擬成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》加強(qiáng)頂層布局?！秶?guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)領(lǐng)域投資活力的意見》《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類 (2018)》等宏觀性、指導(dǎo)性政策文件密集發(fā)布。

“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”相互融合?！吨袊?guó)文化企業(yè)品牌藍(lán)皮書 (2017)》前50強(qiáng)企業(yè)的品牌價(jià)值總和為5242.3億元，比2016年增長(zhǎng)12.5%，增速比2016年提高1.44倍，數(shù)字產(chǎn)業(yè)成為絕對(duì)支柱，數(shù)字創(chuàng)意類上榜企業(yè)占比高達(dá)44%;業(yè)態(tài)融合、多元經(jīng)營(yíng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一大趨勢(shì)，融合類上榜企業(yè)占比達(dá)24%。

2．內(nèi)部劣勢(shì) (W)

高端產(chǎn)業(yè)人才匱乏。如表2所示，我國(guó)人力資本，尤其是高級(jí)人才占比嚴(yán)重落后，“發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)所占比例往往普遍偏高，紐約為12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國(guó)卻不足1‰，以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心，以專業(yè)或特殊技能為手段的真正意義上的創(chuàng)意人才就更為稀缺。”①徐陸:《聚焦人才培養(yǎng):解讀國(guó)內(nèi)創(chuàng)意人才的生存現(xiàn)狀》，搜狐網(wǎng):http://www.sohu.com/a/220127111_757761，2018－10－25。

文化資源利用率低。因創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)觀念的落后或者創(chuàng)意技術(shù)手段的缺乏，文化產(chǎn)品的附加值比較低，經(jīng)濟(jì)效益比較低。存在資源過度開發(fā)利用，尤其是對(duì)歷史文化資源會(huì)造成永久性的損害的問題。存在創(chuàng)意模式雷同，存在復(fù)制、重復(fù)等現(xiàn)象，文化資源的利用呈現(xiàn)為粗放型。

缺乏國(guó)際知名文化品牌。Brand Finance公司發(fā)布2018年全球媒體品牌價(jià)值25強(qiáng)排行榜，排名前十的分別是迪士尼、福克斯、美國(guó)國(guó)家廣播等，25強(qiáng)中美國(guó)品牌占據(jù)17位，占68%的份額，其中迪士尼的品牌價(jià)值為325.9億美元、?？怂篂?70.07億美元。而《中國(guó)文化企業(yè)品牌藍(lán)皮書 (2017)》顯示中國(guó)排名第一的騰訊2814.7億人民幣，排第二的網(wǎng)易614.38億人民幣。

(二)外部環(huán)境因素分析

1．外部機(jī)會(huì) (O)

“一帶一路”建設(shè)。 “新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”沿線涉及中亞、西亞、南亞、東南亞、中東歐、非洲60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，44億人口，約21萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)總量。“共商、共建、共享”的基本原則符合和平與發(fā)展的時(shí)代主題，不僅是經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，更促進(jìn)了民心相通，增進(jìn)了認(rèn)同感，樹立了良好的國(guó)家形象、社會(huì)形象和企業(yè)形象，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，拓寬了前進(jìn)的空間。

國(guó)際文化市場(chǎng)空間進(jìn)一步發(fā)展。我國(guó)早已成為世界工廠，越來(lái)越多的“Created in China”走出國(guó)門、走向國(guó)際，我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口連續(xù)多年保持順差，文化貿(mào)易、文化投資、文化共享的格局逐漸形成，美好的中國(guó)文化形象深入人心，國(guó)家文化實(shí)力得到不斷的充實(shí)提升。

消費(fèi)模式發(fā)生變化。隨著新型消費(fèi)模式對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)觀的沖擊，個(gè)性化、多樣化、綠色健康成為新的消費(fèi)潮流，由此生成分散、多元、體驗(yàn)、定制等不同的消費(fèi)需要，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)污染、低能耗、不受土地等自然資源限制等特點(diǎn)相契合。

2．外部威脅 (T)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系不完善。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，其也面臨挑戰(zhàn)，尤其隨著新媒體技術(shù)發(fā)展的日新月異，最為突出的是盜版、復(fù)制、侵權(quán)等侵犯和損害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，“呈現(xiàn)出沖突范圍擴(kuò)大化、侵權(quán)行為多樣化、權(quán)利沖突復(fù)雜化的特征?！雹诶铒S:《新媒體時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題》，載范周、呂學(xué)武主編《韜略:變革的力量——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿》，北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008年版，第284頁(yè)。

國(guó)際行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大。國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國(guó)為核心的北外地區(qū)、以英國(guó)為核心的歐洲地區(qū)和以中日韓為核心亞洲地區(qū)。2016年美國(guó)占全球市場(chǎng)總額的43%，歐洲占34%，亞洲、南太平洋國(guó)家占19%，中國(guó)和其他國(guó)家及地區(qū)僅占4%。③《2017年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分布格局解析》，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng) :http://www.chyxx.com/industry/201611/472842.html，2018－10－25。

全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下下滑。國(guó)際貨幣基金組織指出，2016年的研究表明，關(guān)稅威脅和其他壁壘將使所有國(guó)家的進(jìn)口物價(jià)上漲10%，五年后將使全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出和消費(fèi)降低約1.75%。五年后全球貿(mào)易規(guī)模將萎縮15%。

三、W－T戰(zhàn)略:SWOT分析下國(guó)家文化形象國(guó)際傳播的方略選擇

(一)構(gòu)建SWOT矩陣圖，提出戰(zhàn)略假設(shè)

按照“對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著直接影響的、重要的、迫切的因素排在前，有著間接影響、次要的、緩和的因素排在后”的標(biāo)準(zhǔn)，SWOT矩陣分析主要通過分析其內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)和外部機(jī)遇、外部威脅等四個(gè)方面，發(fā)現(xiàn)目前“能夠做的” (內(nèi)部條件)和“可能做的” (外部環(huán)境)兩個(gè)方面的因素，提出可能選擇的四種戰(zhàn)略，如表3。

表3 中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析矩陣圖

通過將其進(jìn)行SWOT矩陣，生成四種發(fā)展戰(zhàn)略假設(shè):

假設(shè)一:采用S－O戰(zhàn)略——依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，利用外部機(jī)會(huì);

假設(shè)二:采用W－O戰(zhàn)略——利用外部機(jī)會(huì)，回避內(nèi)部劣勢(shì);

假設(shè)三:采用S－T戰(zhàn)略——利用內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，回避外部威脅;

假設(shè)四:采用W－T戰(zhàn)略——減少內(nèi)部劣勢(shì)，回避外部威脅。

(二)驗(yàn)證假設(shè)的可行性，確定發(fā)展戰(zhàn)略

SWOT矩陣戰(zhàn)略可行性分析，按照“優(yōu)先考慮對(duì)于目前中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的條件，其次考慮對(duì)于中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)系次之的條件”的原則篩選及驗(yàn)證。

1．內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和內(nèi)部劣勢(shì)對(duì)比分析

人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，品牌是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。有了“頭腦”，歷史文化資源才能得到充分、合理的開發(fā)，不斷優(yōu)化的政策環(huán)境和外部市場(chǎng)環(huán)境才能得以利用，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值才能得到更大程度的提升，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力才能得以維持，進(jìn)而形成品牌，產(chǎn)生企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先必須解決的問題是培養(yǎng)人才、打造品牌，應(yīng)優(yōu)先考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的內(nèi)部劣勢(shì)(W)，其次才能思考如何發(fā)揮內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) (S)。結(jié)論一:排除假設(shè)一、假設(shè)三。

2．外部機(jī)會(huì)和外部威脅對(duì)比分析

文化創(chuàng)意源自個(gè)人的創(chuàng)造力，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代極容易被復(fù)制粘貼。結(jié)合前文分析發(fā)現(xiàn)，雖然我國(guó)出臺(tái)了相關(guān)的法律法規(guī)，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)監(jiān)管環(huán)境和保障體系建設(shè)尚未得到明顯的改善。尤其一方面面對(duì)越來(lái)越廣闊的“一帶一路”沿線市場(chǎng);另一方面是可能到來(lái)的國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑的局面，汲取美國(guó)、加拿大的“保護(hù)制度”，應(yīng)優(yōu)先為外部威脅 (被動(dòng)因素，T)診脈，進(jìn)而才能考量外部?jī)?yōu)勢(shì) (主動(dòng)因素，O)，故得出結(jié)論二，排除假設(shè)二。

3．戰(zhàn)略選擇

通過以上對(duì)內(nèi)部條件因素和外部機(jī)會(huì)因素的對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，就結(jié)論一、結(jié)論而言，內(nèi)部劣勢(shì)排在內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)前 (否定S－O戰(zhàn)略、S－T戰(zhàn)略)，外部劣勢(shì)排在外部機(jī)會(huì)前 (否定WO戰(zhàn)略)。通過SWOT矩陣分析，傳播中國(guó)文化形象，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該采用第四種戰(zhàn)略，即采用W－T戰(zhàn)略。

四、實(shí)施W－T戰(zhàn)略傳播中國(guó)文化形象的新思考

目前國(guó)際社會(huì)并未就“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”形成統(tǒng)一的指稱，這也從另一層面表明，每一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是不可復(fù)制的，都具有當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人類文化學(xué)價(jià)值和意義。每一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化發(fā)展戰(zhàn)略都是基于該國(guó)、該地區(qū)具體的政治、經(jīng)濟(jì)、文化土壤而形成的，由此生成的國(guó)家文化形象作為一種“軟實(shí)力”亦是獨(dú)一無(wú)二的。在中國(guó)國(guó)際文化形象國(guó)際傳播戰(zhàn)略中，實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)W－T方略，主要包括三個(gè)方面:

(一)培養(yǎng)高端產(chǎn)業(yè)人才，提升核心競(jìng)爭(zhēng)

力，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力

人才資本是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的生產(chǎn)要素，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)人才資源優(yōu)化配置是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類型不同的是，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織形式既有分散的個(gè)別勞動(dòng)，也涉及集體勞動(dòng)和社會(huì)勞動(dòng)。需建立多層次“文化+” “技術(shù)+”復(fù)合型人才培養(yǎng)體系，在高?？蒲性核_設(shè)相關(guān)專業(yè)和課程，注重對(duì)人才創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，推動(dòng)企業(yè)與高校及科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合培養(yǎng)文化新業(yè)態(tài)高端人才。加強(qiáng)國(guó)際高端產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)，實(shí)施配套的人才引進(jìn)政策，吸引更多的具有優(yōu)秀國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才來(lái)華工作。

(二)提高文化資源利用率，打造國(guó)際知名品牌，增強(qiáng)民族認(rèn)同感和自豪感

作為一種體驗(yàn)型的經(jīng)濟(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品只有在消費(fèi)者體驗(yàn)的過程中才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。消費(fèi)者更加信賴知名品牌，但與世界知名的文創(chuàng)品牌相比，中國(guó)的品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較低?！芭c注重繼承的古代時(shí)期相比，當(dāng)代的文化發(fā)展需要全民參與、需要?jiǎng)?chuàng)新與創(chuàng)造;即使是吸收傳統(tǒng)文化資源，也應(yīng)具有創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)?！雹訇惿俜?《文化產(chǎn)業(yè)讀本》，北京:金城出版社，2009年版，第4頁(yè)。要挖掘中國(guó)歷史文化的獨(dú)特魅力，要注重對(duì)歷史文化遺產(chǎn)，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)。要利用現(xiàn)代科技手段，用新時(shí)代的解讀方式講好中國(guó)故事，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，打造具有中國(guó)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和品牌。這種對(duì)歷史的回望、對(duì)未來(lái)的召喚有彌足珍貴的社會(huì)意義，有利于增強(qiáng)民族自豪感和自信心。

(三)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，推動(dòng)國(guó)際交流合作，塑造和傳播良好的中國(guó)形象

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需建立在優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源享有基礎(chǔ)上。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)目錄 (2018年)》要求統(tǒng)籌協(xié)調(diào)配置知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，支持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，挖掘IP價(jià)值，以優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源吸引消費(fèi)者。抓牢“一帶一路”建設(shè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，以外向型企業(yè)為主導(dǎo)，逐步加強(qiáng)與沿線國(guó)家的文化貿(mào)易。在國(guó)際交流合作中，要堅(jiān)持尊重版權(quán)，既要維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也要懂得獲得“授權(quán)”，展現(xiàn)中國(guó)渴望共商、共享、共贏的國(guó)家文化形象。