邱源斌

2018年11月28日，德國(guó)漢諾威展覽公司突然在官網(wǎng)上宣布，世界最大的ICT（信息通信技術(shù)）盛會(huì)漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會(huì)（CEBIT）將不再舉辦，并感謝大家33年來(lái)的陪伴。

德國(guó)漢諾威展覽公司表示，CEBIT與工業(yè)相關(guān)的主題將整合到漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，更多CEBIT主題將發(fā)展成面向垂直行業(yè)決策者的專(zhuān)業(yè)展會(huì)。這一調(diào)整的原因是，2019年CEBIT展覽展位預(yù)定數(shù)量減少。

CEBIT原是漢諾威工業(yè)博覽會(huì)（HANNOVER MESSE）中的一部分，由于契合了數(shù)據(jù)處理和個(gè)人電腦的發(fā)展，該展迅速成長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的爭(zhēng)議，漢諾威展覽公司最終決定將CEBIT從漢諾威工業(yè)博覽會(huì)中獨(dú)立出來(lái)，成為單獨(dú)的展覽。1986年3月12日，首屆CEBIT在20萬(wàn)平方米的展出面積上迎來(lái)2142家展商展示其最新產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務(wù)，33.44萬(wàn)名觀眾參觀了首屆CEBIT，這是一個(gè)很好的開(kāi)端，所有的不安和焦慮都煙消云散。2007年，CEBIT的展出面積達(dá)到了40萬(wàn)平方米，成為世界首屈一指的ICT展會(huì)。

時(shí)間倒推5個(gè)月，2018年6月15日，CEBIT 2018開(kāi)幕，這被認(rèn)為是CEBIT轉(zhuǎn)型的開(kāi)始，但誰(shuí)都不知道，這屆展覽竟然是CEBIT的謝幕表演，3000家企業(yè)參加了這場(chǎng)表演，共吸引超過(guò)21萬(wàn)名觀眾。而中國(guó)是除東道主德國(guó)之外最大的參展國(guó)，513家中國(guó)企業(yè)登臺(tái)亮相，展出面積達(dá)1萬(wàn)平方米。

CEBIT的停辦，引起了廣泛的關(guān)注。一時(shí)間業(yè)內(nèi)議論紛紛，有遺憾，有惋惜，畢竟CEBIT在中國(guó)有著很大的影響力，每年超過(guò)500家企業(yè)如約赴德，帶去中國(guó)品牌，帶回大批外貿(mào)訂單。2015年，中國(guó)成為CEBIT伙伴國(guó)，把中國(guó)元素推向了高潮。但不可避免，CEBIT的結(jié)局，也帶來(lái)了嘲笑諷刺，懷疑論調(diào)四起，讓人好氣又好笑。

CEBIT是以專(zhuān)業(yè)辦展自居，其實(shí)難副？?

這真是成者為王，敗者為寇。

應(yīng)該承認(rèn)，CEBIT是一個(gè)辦得非常專(zhuān)業(yè)、非常認(rèn)真的展覽，之所以有今天的結(jié)局，還是因?yàn)樵凇皟苫比诤系倪^(guò)程中沒(méi)有找對(duì)自己的定位。隨著技術(shù)的進(jìn)步，ICT產(chǎn)業(yè)不能單獨(dú)發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都要與ICT去融合，而ICT也要找到與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)才能發(fā)展。同樣是電子技術(shù)展，美國(guó)國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展（CES）找到了與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)融合的方向，得以發(fā)揚(yáng)光大;德國(guó)柏林消費(fèi)電子展（IFA）因?yàn)橛性瓉?lái)柏林家電展（HomeTec）的基礎(chǔ)，與家電業(yè)擁抱，使其再創(chuàng)輝煌。CEBIT來(lái)自漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，思緒沒(méi)有跳出工業(yè)博覽會(huì)的概念，放棄了往下融合的方向，選擇往上融合，只能與漢諾威工業(yè)博覽會(huì)的定位迎面相撞，也就逃不出回爐再鑄的宿命。

但這不能就此斷定CEBIT不是一個(gè)辦得非常專(zhuān)業(yè)的展覽。年復(fù)一年，大批中國(guó)企業(yè)參加CEBIT，并且獲得了豐碩的成果就是證明。雖然德國(guó)漢諾威展覽公司負(fù)責(zé)CEBIT事務(wù)的董事局成員奧利弗·弗雷斯（Oliver Frese）已經(jīng)向德國(guó)漢諾威展覽公司監(jiān)事會(huì)執(zhí)行委員會(huì)申請(qǐng)免職，但漢諾威公司表示，弗雷斯在德國(guó)漢諾威展覽公司工作多年，是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的展覽會(huì)專(zhuān)家，是懷著遺憾和尊重的心情接受弗雷斯的決定的。

萬(wàn)物皆有始終，無(wú)論是一位偉大的人物，還是平頭百姓，都有壽終正寢的一天，并不因?yàn)橐粋€(gè)人的偉大就可以長(zhǎng)生不老。展覽也是一樣，不論是大型國(guó)際展覽，還是一般地方小展，都有自己的生命周期和歸宿。CEBIT是不是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的好展，應(yīng)該從過(guò)去33年CEBIT為ICT行業(yè)所做的貢獻(xiàn)來(lái)判斷，而不是就停辦的那一刻來(lái)評(píng)論。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不需要傳統(tǒng)的展覽模式？

自從互聯(lián)網(wǎng)興起，這種論調(diào)就不絕于耳，每當(dāng)展覽業(yè)有點(diǎn)波瀾，“滅亡論”就老調(diào)重彈。而實(shí)際上，無(wú)論是德國(guó)還是中國(guó)，是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，展覽作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要工具，都正伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展。一項(xiàng)歷經(jīng)11年的“世界商展100大排行榜”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“世界商展100大”）研究表明，最近十多年，不僅世界上商業(yè)展覽的數(shù)量在增加，而且大型展覽的規(guī)模也在增加。2008年世界商展100大進(jìn)入門(mén)檻還不足10萬(wàn)平方米，2018年已達(dá)到12.32萬(wàn)平方米。11年前，世界商展100大的平均面積是17.7萬(wàn)平方米，2018年增至21.2萬(wàn)平方米，其中2017年一年增長(zhǎng)1萬(wàn)平方米（見(jiàn)圖1）。展覽不僅沒(méi)有像一些人擔(dān)心的那樣被互聯(lián)網(wǎng)取代，相反，近年來(lái)很多大型展覽與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)和AI等技術(shù)相結(jié)合，使展覽變得更經(jīng)濟(jì)、更時(shí)尚、更方便，效果更好。

不僅展覽需要互聯(lián)網(wǎng)，新經(jīng)濟(jì)也離不開(kāi)傳統(tǒng)展覽。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云就是在CEBIT 2015的開(kāi)幕式上邀請(qǐng)德國(guó)總理默克爾共同展示刷臉支付技術(shù)的。各大網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、智能技術(shù)巨頭的快速成長(zhǎng)與傳統(tǒng)展覽更是不可分割。

隨著全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力東移，展覽業(yè)的重心的確有向亞洲發(fā)展的趨勢(shì)。例如，在2008年世界商展100大中，德國(guó)占有62席，以后便開(kāi)始緩緩下降，2018年德國(guó)展覽的席位遞減到51席。而2008年，中國(guó)在商展100大中僅占4席，此后不斷上升，2018年達(dá)到了22席（見(jiàn)圖2）。但目前中國(guó)大型展覽在世界商展100大中的席位還不及德國(guó)的一半，而且在這22個(gè)入榜的展覽中，絕大多數(shù)還定位在亞太區(qū)域展覽，其中一半還是德國(guó)展覽在中國(guó)的子展，離世界頂級(jí)展覽還有相當(dāng)遠(yuǎn)的距離。所以，雖然有弱化的趨勢(shì)，但放眼全球展覽業(yè)，在目前世界頂級(jí)商業(yè)展覽中，德國(guó)展覽還穩(wěn)坐半壁江山。CEBIT只是其中的一個(gè)展覽，德國(guó)作為展覽王國(guó)的地位還是堅(jiān)如磐石。

CEBIT停辦，漢諾威將遭受最大打擊？

漢諾威是德國(guó)主要的商業(yè)展覽舉辦地，每年舉辦幾十個(gè)大型商業(yè)展覽。在2018年世界商展100大排行榜中，有10個(gè)展覽是在漢諾威舉辦的，前3名的展覽，有2個(gè)來(lái)自德國(guó)漢諾威（見(jiàn)圖3）。可以肯定，無(wú)論是漢諾威展覽公司還是漢諾威，都不會(huì)因?yàn)镃EBIT的停辦而遭受重大打擊。

歷史上，有不少大型展覽停辦的經(jīng)歷，2004年，美國(guó)頂級(jí)電腦展COMDEX停辦，2010年，知名的德國(guó)科隆國(guó)際家用電器博覽會(huì)domotechnica停辦，都沒(méi)有對(duì)展覽業(yè)和所在地造成重創(chuàng)。正好相反，COMDEX的停辦，成就了今天的CES，而domotechnica的消失，正是促使柏林消費(fèi)電子展（IFA）名揚(yáng)四海的關(guān)鍵。

CEBIT來(lái)自漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，又回歸漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，遺憾中又有一絲慶幸。祝愿CEBIT回家的路走好，希望漢諾威工業(yè)博覽會(huì)因此變得更加強(qiáng)大，盼望CEBIT的其他主題能催生一批更有價(jià)值的精品展覽。

懷念CEBIT！