周麗云，蒙 靖

(廣西民族師范學院 體育學院，廣西崇左 532200)

隨著國內經濟水平的日益增長，人民生活得到了基本保障，在精神層面的追求也在不斷提高，人們的生活與消費理念也在發(fā)生著變化，在日常生活中更注重于旅游和養(yǎng)生，通常會選擇生態(tài)旅游的方式來放松身心。體育旅游是我國近年開展相對較多的旅游產業(yè)，未來也將是重要的一個發(fā)展方向。體育特色小鎮(zhèn)的建設將推動我國新型農村及城鎮(zhèn)的建設，響應全民健身的號召。中國首個攀巖小鎮(zhèn)在廣西馬山縣古零鎮(zhèn)誕生，小鎮(zhèn)主要發(fā)展攀巖運動項目，結合戶外運動特色發(fā)展山地戶外運動，形成中國東盟戶外運動的重要基地，打造小鎮(zhèn)成為運動娛樂、休閑度假、教育培訓、主題商業(yè)、產業(yè)為一體的旅游寶地。本研究對廣西馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)發(fā)展的現狀、優(yōu)劣勢進行調查與分析，根據發(fā)現的問題提出對策和建議，為馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)的建設發(fā)展實踐提供理論的依據。

1.馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)的發(fā)展現狀

1.1 馬山縣攀巖項目建設情況

攀巖被稱為“巖壁上的芭蕾”，既驚險又優(yōu)美。三甲屯的七大巖壁中，金剛山巖場最受攀巖愛好者的喜愛，是所有巖場中最為險峻的，因此開線團隊的開線工作也極為困難。目前開設有一百多條不同等級的攀巖路線、6條登山棧道、9個攀巖平臺、1條溜索和2條飛拉達線路，但是這些項目僅僅在大型賽事舉辦時才能體驗，其他時間還未對外開放[5]。

1.2 馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)的游客情況

2018年國慶黃金周期間，廣西各地天氣秋高氣爽，人們出行高漲，馬山縣作為廣西旅游特色名縣也迎來了大量游客。根據廣西科教頻道的新聞數據顯示，時間截止至10月7日，全縣總共接待的游客有66.84萬人次，其中“中國弄拉”景區(qū)最受游客歡迎，營業(yè)總收入3634.87萬元，同比往年增長許多。

馬山縣景點客源仍以居民自駕游為主，主要得益于粵桂旅游扶貧協作，接待廣東籍游客，其中，二日游、三日游備受青睞。國慶黃金周期，縣城及弄拉景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等景區(qū)附近的酒店，農家樂、民宿等入住率均達100%。正因為擁有完善的假期旅游管理制度，因此馬山縣的旅游情況秩序井然，能為游客提供良好的旅游環(huán)境和服務質量，實現了安全、秩序、質量、效益四統一。

1.3 馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)大型活動開展情況

馬山縣從2007年開始，每年連續(xù)舉辦“中國黑山羊之鄉(xiāng)——馬山文化旅游美食節(jié)”的活動，活動豐富多彩，馬山壯族三聲部民歌、壯族會鼓、壯族扁擔舞等開場匯演節(jié)目，而最吸引游客的是馬山的特色美食黑山羊盛宴，另外還有美食街、民俗風情夜等一系列文藝美食活動，吸引到大量的游客涌入。

近年，馬山縣的發(fā)展能夠依托本地得天獨厚的山水資源以及當地的文化特色，馬山這個體育戶外運動的天堂被挖掘，“體育+旅游+文化+體驗”的模式逐漸成型。2017年中國東盟山地馬拉松賽(馬山站)的比賽讓更多喜愛戶外運動的人們了解到馬山的特色，從此馬山獨特的山地風貌被人們所發(fā)現。近年，依次迎來多類中國東盟山地戶外的比賽，例如：山地馬拉松、山地自行車、攀巖精英挑戰(zhàn)賽等。此外，還有2018年全國攀巖希望之星總決賽等各類大型體育賽事在馬山成功舉行。各類大型體育賽事的成功舉辦，為馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)以及各旅游區(qū)的發(fā)展作了有力的宣傳。

1.4 攀巖運動的地方活動開展情況

馬山縣自開始發(fā)展建設攀巖特色體育小鎮(zhèn)，近年開設了多次的國際級比賽，但是地方舉辦的小型活動或比賽較少。一方面，當地有攀巖運動經驗的運動員極少，主要是當地居民沒有得到接觸攀巖運動的機會，原因還是當地在宣傳攀運動的力度不夠。另一方面，部分中小學開設的攀巖課程現對較少，學生對攀巖運動的接觸僅僅在課堂，即使課后有興趣，但是沒有專業(yè)的教練在場學生是不能夠自己進行練習的。

因為當地接觸攀巖運動的人員較少，開展地方小型活動報名人數可能不足以開展賽事，所以攀巖運動的宣傳力度也是影響發(fā)展的主要原因。

2.影響馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)發(fā)展的主要問題

2.1 交通不便、基礎設施建設未完善

馬山縣位于廣西中部，尚有高鐵在建中，距離南寧市有125公里，路程用時需60分鐘。攀巖特色體育小鎮(zhèn)處于馬山縣古零鎮(zhèn)，地理位置相比其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)較為優(yōu)越，但是尚未開設為公交路線，給游客帶來了不便之處。在距離縣城較遠的景點，來回大巴車間隔約兩個小時才有一輛，并且末班車在下午三點左右就結束了。乘坐大巴車的游客在到達景點鄉(xiāng)鎮(zhèn)車站后，還需自行找拉客的摩的到達景點，這對游客的出行非常不便。因此人們出行方式選擇自駕游的相對較多，但也容易造成交通擁堵。

而在實地考察中還發(fā)現，在三甲屯中路口路標建設仍未完善，游客不易找到登山路口；主要巖場介紹及攀巖路線難度等級等方面沒有得到圖文解說；三甲屯內有改造老房屋“南院”，房子不開設住宿服務，三甲屯作為攀巖小鎮(zhèn)的攀巖的主要區(qū)域但未提供優(yōu)良的民宿服務；三甲屯內只有少量餐館、便利店等餐飲經營，沒有特色服飾或者物品之類的物品經營，不能夠吸引游客的購物欲望。游客的購物需求和高質量的住宿就必須到縣城才能實現。

2.2 攀巖運動宣傳不足、專業(yè)人才缺乏

在我國，籃球、羽毛球等運動較受歡迎，大部分人們沒有接觸過攀巖這項運動，只有極少數接觸過，攀巖運動是一項較有難度和挑戰(zhàn)的運動項目，但大部分人群對攀巖這項運動還是存在非常高的興趣。馬山攀巖小鎮(zhèn)的巖壁建設，擁有來自中國各地的開線人員組成的專業(yè)團隊，還有攀巖明星鐘齊鑫為小鎮(zhèn)開設一條難度為5.13b的攀巖路線，新聞傳入各網站，為攀巖小鎮(zhèn)未來的發(fā)展作了強力的宣傳，但是小鎮(zhèn)后期一系列的長期宣傳仍不到位[8]。

目前，在三甲屯中尚未設有室內人工巖壁，而戶外雖說設立有不同難度的巖壁等級，但是對于普通游客來說還存在著一定的難度，馬山縣目前有極少數攀巖指導員、戶外指導員、體育旅游策劃員等專業(yè)人才，游客也還不能對攀巖運動項目進行全面的體驗；部分中小學計劃開設攀巖課程，但因為緊缺攀巖教師，因此課程未得到全面的開設，所以人才的緊缺也是主要發(fā)展問題。

2.3 體育核心產業(yè)鏈不完整

馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)發(fā)展的中心是打造以攀巖運動為特色的產業(yè)，小鎮(zhèn)內目前的體育運動只有戶外攀巖巖壁，且只部分開線成功。體育小鎮(zhèn)屬于新興行業(yè)，但體育特色小鎮(zhèn)的建設至少要有30個體育運動項目以上，具有更多的戶外運動才能吸引游客的游玩，從而更好地發(fā)展攀巖小鎮(zhèn)的體育商業(yè)圈。因此，體育產業(yè)運動項目的組建，是形成規(guī)模消費主要途徑之一，攀巖小鎮(zhèn)目前還未能形成特色鮮明的核心產業(yè)鏈。

2.4 地方文化資源挖掘不充分

廣西是壯族自治區(qū)，馬山縣的壯族文化氣息非常濃厚，而最具有特色的文化是馬山縣的文化三寶，三寶指的是“壯族三聲部民歌”、“壯族會鼓”、“壯族扁擔舞”。在攀巖小鎮(zhèn)中，地方文化的加入過少，要打造屬于當地文化特色的體育小鎮(zhèn)，能具備自身的特色，與其他有所不同，才能吸引更多的游客。體育與文化的結合，才是最好的發(fā)展和傳承。

3.解決馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)發(fā)展問題的對策

3.1 規(guī)劃建設攀巖小鎮(zhèn)的基礎設施

3.1.1 小鎮(zhèn)內雖有民宿、農家樂等，但在三甲屯內住宿條件和服務質量仍不夠優(yōu)質。因而攀巖小鎮(zhèn)內的住宿還是主要問題，可結合農耕文化及攀巖運動為主題打造高質量民宿，建設溫泉、桑拿、泳池等休閑娛樂場所。

3.1.2 提供美團訂購服務，讓游客在軟件平臺上能看到攀巖小鎮(zhèn)民宿的環(huán)境圖片，以及其他娛樂設施的吸引之處，也為游客的旅游提供方便以及安全和保障。

3.1.3 開設攀巖小鎮(zhèn)的娛樂活動。主要開設攀巖運動體驗項目，并有專業(yè)的指導人員，這也才是小鎮(zhèn)的核心，以及開設水上娛樂項目等等。

3.1.4 建設統一的馬山文化店面，售有馬山文化特色紀念品，提供便利店、民族特色服飾店、穿戴民族服飾拍藝術照等購物服務。

3.2 加大攀巖運動及小鎮(zhèn)旅游的宣傳力度

攀巖小鎮(zhèn)的建設計劃投資30億元，是國家和政府非常重視的項目，因此，發(fā)展攀巖小鎮(zhèn)要從多個渠道對攀巖運動及小鎮(zhèn)進行宣傳。

3.2.1 與旅游合作社進行合作，把攀巖小鎮(zhèn)作為旅游路線。

3.2.2 與客運站進行合作，在車站張貼攀巖小鎮(zhèn)的宣傳海報。

3.2.3 與企業(yè)、學校師生各工作單位進行合作，提供春游、秋游的一條龍服務。

3.2.4 邀請專業(yè)攝影師拍攝攀巖小鎮(zhèn)宣傳片，發(fā)布到抖音或快手等視頻軟件平臺。

3.2.5 發(fā)展小鎮(zhèn)可以推出團體戶外活動計劃，與旅游社合作進行宣傳。提供半天、一天、兩天等各類的出游行程計劃，具備有導游員、出行交通工具、游戲體驗、攀巖體驗、飲食、住宿等一系列配套服務。

3.2.6 組織游客進行朋友圈集贊活動，集贊達到活動要求的游客可獲得贈送的禮品或攀巖體驗服務等。

從而讓更多的人體驗到攀巖運動樂趣，培養(yǎng)形成終身運動的愛好，為攀巖小鎮(zhèn)打好口碑，小鎮(zhèn)的經濟發(fā)展得到進一步的提升。以體驗經濟和粉絲經濟為主體的發(fā)展體育經濟，能激進大眾對體育活動的興趣與參與性[9]。

3.3 打造以攀巖為特色的產業(yè)鏈

3.3.1 開設攀巖館

在國家政策的背景下，隨著攀巖運動在我國的發(fā)展越來越好,更多的人了解到這個運動項目，攀巖被人們稱為“減壓劑”，這是一項非常受當代青少年喜愛的體育運動項目，也正適合青少年的愛冒險心理。目前馬山縣已經有18所學校開設了攀巖課程，青少年對攀巖有了一定的認識，但只有課上的學習，學生即使有興趣也較難得到充分的學習和發(fā)揮。

開辦攀巖教育培訓，培養(yǎng)高水平的教練員，為客戶提供一日卡、十次卡、二十次卡、年卡、親子卡等多種選擇，開設私教課程等方式進行服務。體育特色小鎮(zhèn)是我國鄉(xiāng)村發(fā)展的一個新形勢，攀巖館要有自己的專業(yè)團隊，這是發(fā)展的基礎。

因此，在攀巖特色體育小鎮(zhèn)的發(fā)展中要注重廣納人才，體育攀巖教練員、管理人員、體育旅游策劃員等，通過招聘會、雙選會、人才網等各類招聘平臺招賢納士，選拔出優(yōu)秀的人才。

3.3.2 開設多種戶外體育運動項目

當前，戶外體育運動項目深受游客的喜愛，在游玩時，不僅能夠觀賞到壯觀的山水風景，還能體驗到戶外運動的樂趣。在攀巖小鎮(zhèn)中組建一條運動環(huán)線，多種戶外運動項目的分支線，開設飛拉達、蹦極、高空蕩秋千、四驅車越野、趣味滑草、竹林探險、山地自行車、天空運動等項目，形成山地運動的樂園。

3.4 加強專業(yè)人才的培養(yǎng)

人才是發(fā)展的根本，攀巖小鎮(zhèn)的發(fā)展所需的人才是多方面的，不僅要掌握豐富的旅游專業(yè)知識，還要了解和掌握小鎮(zhèn)的各項體育運動。當前在我國的高等院校旅游院系中體育旅游專業(yè)還未有開設，只有部分的體育院系開設有體育旅游這個課程，因此，體育旅游專業(yè)的人才還不能滿足當今社會的需求[10]。面對專業(yè)人才如此緊缺，馬山縣一方面應該多引進攀巖指導員、戶外營地指導員、體育旅游策劃員等專業(yè)的人才。另一方面，可對在職的體育教師進行攀巖運動指導培訓，了解攀巖運動指導員的責任和義務，學習基礎攀巖知識，掌握基本攀巖運動技術、保護方法等。

3.5 傳承地方文化，打造特色品牌

3.5.1 民宿的環(huán)境設計與馬山文化相結合特色。

3.5.2 精心設計攀巖小鎮(zhèn)的旅游紀念品。著重發(fā)展攀巖小鎮(zhèn)的旅游紀念品市場，精心的設計吸引游客購買，讓游客體會到紀念品是旅程不可或缺的物品，必須購買紀念。當下攀巖小鎮(zhèn)還沒有足夠吸引普通游客的特色紀念品，所以首先應該邀請設計公司設計出關于攀巖運動與馬山文化相結合的紀念品、小商品，再對其進行宣傳。

3.5.3 開設馬山民族文化特色體驗館。開設三聲部民歌表演活動時間、壯族會鼓體驗、壯族扁擔舞表演和各種民俗體驗。

精巧的旅游紀念品能夠體現出小鎮(zhèn)獨特的文化特色。一方面，能帶動小鎮(zhèn)購物市場的活躍性，增加游客消費水平，另一方面，對攀巖小鎮(zhèn)的旅游形象有著重要的意義。因此應極力打造“攀巖運動”+“馬山文化”為一體的特色小鎮(zhèn)，樹立小鎮(zhèn)良好的品牌形象。