姚 文，陳林華

(華東理工大學 體育科學與工程學院，上海 200237)

高校體育文化是校園文化和大學教育的重要組成部分，肩負著樹立“健康第一”指導思想、推行素質教育實踐和培養(yǎng)終身體育教育觀念的歷史使命[1]。在網(wǎng)絡信息時代，高校校園體育文化在呈現(xiàn)形式、生成模式和傳播載體上更加多樣化和多元化，校園體育網(wǎng)絡文化在推動校園文化傳承與發(fā)展、形成濃厚的校園體育文化育人氛圍等方面將產(chǎn)生深遠的影響。本文將以華東理工大學為例，在挖掘該校校園體育文化元素的基礎上，結合網(wǎng)絡文化特征，提出校園體育網(wǎng)絡文化的發(fā)展對策。

1.研究方法

1.1 文獻分析法

在中國知網(wǎng)CNKI和超星文獻數(shù)據(jù)庫中輸入“校園文化”、“校園體育文化”、“網(wǎng)絡文化”等關鍵詞及其組合，以2015-2019為時間限定條件，通過內容關聯(lián)度共遴選出53篇文章作為基礎文獻。另外，還從華東理工大學相關部門收集到15項體育文化有關材料，以及78條校園網(wǎng)新聞資訊，作為補充參考資料。

1.2 實地考察

至該校體育部門、乒乓館、健身房、武術館等場所進行實地調研，對各個建筑外觀和歷史進行了解，并對一些照片、畫冊、實物組件等進行了拍照，對各場所教育教學訓練活動、人員進出與交流進行觀測，并做好相關記錄，為后期研究的開展提供信息。

1.3 訪談法

根據(jù)研究計劃設計了相關訪談提綱，對該校宣傳部門、學工部門和體育部門的5位教師進行了專家訪談，了解該校體育文化發(fā)展的歷史與特色，以及校園體育網(wǎng)絡文化發(fā)展的現(xiàn)狀與規(guī)劃等，為研究提供更加系統(tǒng)和詳細的原始資料。

2.校園體育文化內涵解析與發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 內涵剖析

高校體育文化是全體師生和工作人員扎根校園、共同成長所形成的一種特定的群體性文化生活方式[2]。高校體育文化的實踐主體是大學生群體，主要形式則包括體育課、學生運動會、體育節(jié)、體育俱樂部和社團活動，以及學校運動隊競訓等多種類型，經(jīng)過長年累月的發(fā)展與積累逐漸形成具有特定風格和表現(xiàn)形式的校園文化，進而對學校教育理念和風格、大學生成長成才產(chǎn)生深遠的影響。

關于高校體育文化的定義，眾多學者給出自己的看法，歸納起來大致為：在高校體育發(fā)展總體目標指引下，以全體師生為活動主體，以校園空間為活動區(qū)域，以體育教育教學、訓練比賽、節(jié)慶等體育文化活動為主要媒介，達到增強身體素質、提升體育素養(yǎng)，促進高校健康發(fā)展和體育文化傳承創(chuàng)新的校園群體文化生活方式[3]。在高校體育發(fā)展過程中，逐漸形成具有學校和地域特色的體育物質文化、制度文化和精神文化。體育文化是高校校園文化群落中最具活力和外顯性的因子，具有顯著的導向性，在推動優(yōu)秀校園文化傳承與發(fā)展中具有獨特的作用。

2.2 華東理工大學校園體育文化發(fā)展現(xiàn)狀

華東理工大學有著悠久的體育文化傳統(tǒng)和濃郁的體育文化氛圍，尤其是在乒乓球高水平運動隊建設方面享有世界級聲譽，先后榮獲近百次世界大學生乒乓球比賽的冠軍。近年來，以龍舟、武術等為代表的傳統(tǒng)體育文化也在該校扎根生長，逐漸形成了以龍舟為引領的“龍文化”體育傳承創(chuàng)新體系，豐富和提升了校園文化的內涵與精神。

2.2.1 體育文化資源基礎

2.2.1.1 體育物質文化層面。華東理工大學擁有徐匯、奉賢和金山三個校區(qū)，體育場館設施等文化資源豐富，場館文化展示意義非常重大[4]。在徐匯校區(qū)，乒乓館建于1952年，為一層磚瓦式建筑，現(xiàn)已列入該校歷史文化保護建筑，見證了該校開展乒乓球運動的所有榮耀，從這里走出去的世界冠軍達數(shù)十位之多。乒乓館收集了大量的獎杯獎狀，還陳列了諸多知名學生運動員的珍貴照片，收藏了長達數(shù)十年的與乒乓發(fā)展相關的文字及影像資料。在乒乓館西側，則是田徑運動場、體育館、游泳池和網(wǎng)球館等體育空間和建筑群，雖然建造歷史長短不一，但實證保持了統(tǒng)一的風格，見證了該校體育教育教學、課外體育活動的風雨歷程。如今大學體育的重點工作移到了奉賢校區(qū)，2010年左右陸續(xù)建造起體育館、訓練館、游泳池等場館，并作為校區(qū)地標性建筑，其中的武術館、通海湖成為龍獅、太極、龍舟等傳統(tǒng)體育文化基地。此外，學校檔案館、宣傳部門還有大量關于體育文化的相關實物藏品，如賀年卡、獎杯、照片、教具等。

2.2.1.2 體育制度文化層面。曾經(jīng)，《解放日報》、《體育世界》等媒體以“華東理工的‘文化球’”為題對該校體育文化進行了系統(tǒng)的報道，認為該校的體育發(fā)展理念和制度是“文化球”成名的根本保障[5]。建校初期，校領導高度重視體育教育教學和課外體育活動的開展，“練好身體、搞好體育”成為引領學校體育發(fā)展的指導思想，大力發(fā)展乒乓球業(yè)余訓練，廣泛開展和參與乒乓球賽事，還邀請徐寅生、李富榮、張燮林等“國球”“三巨頭”來校打表演賽等。在長期的發(fā)展過程中，制定了大量的關于體育教育教學、運動隊建設、課外體育活動等制度文件和條例，形成了一脈相承、具有學校特色的體育制度文化。

2.2.1.3 體育精神文化層面。主要通過競技場上的拼搏與個人成長故事為線索，諸如帖雅娜的勵志、單曉娜的堅韌、高軍的執(zhí)著等，慢慢將奧林匹克運動“更快、更高、更強”、“團結、友誼、進步”、“重在參與”、“公平競爭”等精神進行演繹和發(fā)展，使之與學?！扒趭^求實、勵志明德”的校訓相融合，發(fā)展出具有華理烙印的體育精神文化。該校是工科見長的研究型大學，校園體育精神極大地激勵著著每一位教學科研工作一線的教師，使他們秉承“勤奮求實”的精神，不斷攻克科研道路上的一個又一個難關。近些年來，像田徑、武術項目也開始冒出一些代表性運動員，如田徑的許周政、武術的湯璐等，此外還有許勤華(前亞洲健美小姐)、李鵬(業(yè)余馬拉松名將)等體育教師也在各自領域表現(xiàn)出色，這些選手的成長勵志故事也將進一步深化校園體育精神。

2.2.2 校園體育網(wǎng)絡文化現(xiàn)狀及不足

目前，華東理工大學網(wǎng)絡媒體主要包括學校官網(wǎng)、學院官網(wǎng)、論壇、微博，以及微信公眾號等新型網(wǎng)絡媒體，涉及體育文化傳播的專門網(wǎng)絡媒體包括體育科學與工程學院官網(wǎng)、選課系統(tǒng)、運動材料網(wǎng)，以及學院微信公眾號等網(wǎng)絡媒體。通過對上述網(wǎng)絡媒體的跟蹤調查，發(fā)現(xiàn)其在校園體育文化傳播方面存在一定的問題與不足，比如以通知和資訊為主，內容模塊單一、語言表述不清晰、主題文化缺失等，具體歸納為如下幾點：(1)內容板塊不合理，表述不生動。比如體育學院的官網(wǎng)架構設計與校內其他工科學緣大致雷同，都是從學科體系的角度進行設計，所有欄目的語言表述又顯得一板一眼，并沒有突出體育文化的特色。(2)主題文化不突出，吸引力不足。體育有大量的主題文化可以挖掘，如運動隊建設歷程、學生運動員成才故事、體育節(jié)花絮、著名教練事跡等都可以進行主題開發(fā)，形成一個個的生動故事，但是在上述網(wǎng)絡媒體中尚未有類似的主題傳播，大部分僅是平實甚至吝嗇的語言，毫無吸引力和可讀性。(3)媒體互動不明顯，文化創(chuàng)新少。這些網(wǎng)絡媒體大都功能單一，各自為陣，如學校官網(wǎng)一般只登載體育新聞資訊和制度文件；學院官網(wǎng)僅是組織框架的簡要介紹，甚至連教師名錄都沒有；體育選課網(wǎng)僅僅用于學生選課；微信公眾號僅僅發(fā)布通知。媒體之間沒有形成良好的互動效應，網(wǎng)絡創(chuàng)新文化就無從談起。(4)精神提升不到位，教育效果弱。正如前面所講，缺乏主題文化的挖掘，體育文化的育人效果就不明顯，體育文化中本來蘊含大量思政教育的內涵，大力挖掘體育文化中的教育元素將對課程思政、文化育人產(chǎn)生巨大推動。

3.校園體育網(wǎng)絡文化發(fā)展的思路與建議

3.1 發(fā)展思路

高校校園體育網(wǎng)絡文化的發(fā)展必須堅持中國特色社會主義方向，把握體育育人和文化育人的原則，發(fā)揮新媒體的獨特優(yōu)勢積極推進網(wǎng)絡整合與創(chuàng)新，通過校園體育網(wǎng)絡文化精品創(chuàng)作于傳播計劃的實施，打造更多具有吸引力和教育意義的原創(chuàng)精品，進而形成線上與線下、傳承與創(chuàng)新相統(tǒng)一的校園體育文化氛圍，更好地服務于高等學校的健康發(fā)展，更好地為人民服務、為中國共產(chǎn)黨治國理政服務、為鞏固和發(fā)展中國特色社會主義制度服務、為改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設服務。

3.2 具體建議

3.2.1 注重人文理念教育功能，突出校園體育網(wǎng)絡文化對思想價值的引領

校園體育既是文化活動，又是精神產(chǎn)品，具有深刻的人文特征和人文教育功能，能夠影響受教育者的世界觀養(yǎng)成和精神風貌的改善。在當前課程思政綜合教育理念的指引下，應該注重體育文化的教育功能，尤其是突出校園體育網(wǎng)絡文化對師生思想價值的引領作用，大力挖掘與開發(fā)體育課程思政的元素，形成體育網(wǎng)絡文化育人的新體系。具體到華東理工大學，建議從乒乓球等項目的高水平運動隊建設，龍舟、龍獅、太極拳等傳統(tǒng)體育課程教學，龍舟賽事基地、大學生乒乓球協(xié)會、體育社團等賽事活動開展各方面挖掘“家國情懷”、“人文素養(yǎng)”和“科學精神”等思政教育素材，使之形成主題化、系統(tǒng)化的體育思政網(wǎng)絡文化體系。

3.2.2 強化整合與創(chuàng)新，推動“線上”、“線下”良性互動的校園體育網(wǎng)絡文化格局

如今已經(jīng)進入全媒體時代，傳統(tǒng)媒體、新興媒體、技術媒體、自媒體一起構成了立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。網(wǎng)絡時代的傳播具有互動性、快捷性、大眾性、多元性特征，容易形成網(wǎng)絡議題設定的效果，產(chǎn)生更強的媒體效應，進而有利于文化的整合與創(chuàng)新。因此，校園體育網(wǎng)絡文化要充分發(fā)揮融媒體和新興媒體的優(yōu)勢，通過構建網(wǎng)絡媒體群協(xié)作機制，逐漸形成“資源通融、內容兼融、宣傳互融”的線上線下良性互動的媒體整合與網(wǎng)絡文化發(fā)展格局，從而推動校園體育網(wǎng)絡文化的創(chuàng)新發(fā)展。具體到華東理工大學，建議加快推進校園體育文化的數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化，建立線上“體育博物館”，將線下的文化資源搬到線上，并構建網(wǎng)絡文化傳播與創(chuàng)新機制，打造立體多樣的網(wǎng)絡傳播體系，進而促進校園體育網(wǎng)絡文化的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2.3 實施體育網(wǎng)絡文化精品工程，通過主題演繹與議題設定強化宣傳效果

文化資源是傳播的基礎，要達到更好的傳播效果，還得借助一定的傳播策略。尤其是在網(wǎng)絡時代，一個好的主題是成功傳播的關鍵，受者在千萬條信息中往往會被一個標題所吸引，故事性的報道可能更被受眾所接受，另外，當所有媒體都在報道同一個事件時，這個事件也大概率被受眾所關注，這邊是媒體的議題設定功能。因此，要達到好的宣傳效果，就必須實施校園體育網(wǎng)絡文化精品工程，首先雕琢出好的作品，通過主題遴選、故事演繹來做出有吸引力的作品，再通過議題設定進行集中傳播，往往效果更好。具體到華東理工大學，建議全面梳理體育文化資源，如通過老教授口述歷史、歷史文物鑒定、知名人士故事演繹、專家講堂等形式來挖掘校園體育文化，再通過深刻的主題演繹進行專題創(chuàng)作，打造網(wǎng)絡文化精品系列，并借助議題設定和媒體整合策略進行集中的傳播，以達到更佳的傳播效果，形成立體的、豐富的、多渠道的傳播效應。

4.結語

基于上述分析，我們發(fā)現(xiàn)華東理工大學在體育發(fā)展方面具有一定的特色，乒乓球競技水平享譽世界，近年來，龍舟、武術等傳統(tǒng)體育文化也蓬勃發(fā)展，但是在校園體育網(wǎng)絡文化方面存在明顯的不足。因此，建議在堅持社會主義辦學方向基礎上，深入挖掘學校體育文化資源，實施網(wǎng)絡文化精品項目，開展主題文化創(chuàng)作，并借助新興媒體獨特優(yōu)勢，發(fā)揮議題設定功能，線上與線下良性互動，構建立體多樣的校園體育網(wǎng)絡文化體系，推動校園體育網(wǎng)絡文化的傳承與創(chuàng)新。