余美英

（北京青年報社，北京100026）

1 融媒體時代的傳播趨勢

1.1 自媒體環(huán)境的變化

在數(shù)字技術(shù)的推動下，新媒體呈現(xiàn)出更豐富，更以媒體為導(dǎo)向的信息傳播方式，如手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、直播、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等。這些信息傳播方式的出現(xiàn)使得新媒體有了信息儲存與傳播的途徑，通過數(shù)字技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，自媒體進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，自媒體行業(yè)出現(xiàn)了新的形勢。媒體的新生態(tài)環(huán)境是由新媒體和傳統(tǒng)媒體共同組成的，各種形式的媒體也催生了各種媒體的應(yīng)用，各種媒體之間也逐漸開始滲透融合，媒體格式呈現(xiàn)融合和整合的趨勢[1]。這些媒體之間的界限模糊不清，在應(yīng)用的過程中更多地是利用結(jié)合與統(tǒng)籌的方式，這種融媒體形勢使得以往的傳播也發(fā)生了變化。

1.2 自媒體的綜合發(fā)展

第一，網(wǎng)絡(luò)集成?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷的優(yōu)化與提升，帶動了自媒體整體的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的發(fā)展，帶動互聯(lián)網(wǎng)繁榮，促進(jìn)廣電網(wǎng)創(chuàng)新，增進(jìn)移動通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平提升，這三者在新形勢下又開始逐漸融合，使得自媒體的發(fā)展有了更好的環(huán)境。第二，業(yè)務(wù)集成。在新的媒體環(huán)境中，各種自媒體服務(wù)的同質(zhì)化開始出現(xiàn)，使得媒體之間的競爭日趨激烈，競爭將導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰，從而導(dǎo)致業(yè)務(wù)發(fā)展的整合。在媒體整合時代，整合營銷傳播已成為一種新興的營銷理念，使視頻自媒體成為多媒體形式的戰(zhàn)場。第三，終端融合。網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)級別的集成使得不同媒體之間的功能和界限變得有限。以手機(jī)為例，傳統(tǒng)的移動電話功能是移動通信，然而，隨著手機(jī)功能的不斷擴(kuò)展，手機(jī)包含電視、游戲、廣播等功能，成為最常用的工具。

2 視頻自媒體傳播的特點

與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，基于網(wǎng)絡(luò)平臺的自媒體視頻呈現(xiàn)出許多具有整體結(jié)合特性的新傳播特征。一方面，它具有傳統(tǒng)電視節(jié)目的基本特征，另一方面，它可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，如何思考移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型路徑，對當(dāng)前的自媒體視頻的有效體驗可以提供很好的參考。本文從以下幾個方面梳理了自媒體視頻節(jié)目的特點。

2.1 交流主體的特點

媒體視頻傳輸?shù)闹黧w明顯不同于傳統(tǒng)的節(jié)目主持人，但它也不同于視頻網(wǎng)站最初發(fā)展的基層性質(zhì)。他們在各自的領(lǐng)域有很大的影響力，他們的演講有一定的權(quán)威性，這已經(jīng)得到了廣大聽眾的認(rèn)可。在自媒體視頻節(jié)目中，作為信息傳播者的主旨發(fā)言人，憑借其鮮明的特色，形成了獨特的觀眾訴求。另外，媒體視頻通信主體的另一個顯著特征是主動通信和標(biāo)準(zhǔn)化操作。在自媒體初始階段克服了多方面的非專業(yè)性表現(xiàn)，充分保證了節(jié)目質(zhì)量。

2.2 程序的內(nèi)容特性

大多數(shù)原始的自媒體視頻內(nèi)容都具有強(qiáng)大的娛樂功能，從而引起更多的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。隨著一批專業(yè)的新人進(jìn)入，自媒體視頻內(nèi)容開始從過度娛樂轉(zhuǎn)向政治、文化、經(jīng)濟(jì)等方面。它不是簡單地依靠抄襲和粗俗的內(nèi)容來贏得點擊，而是依靠向觀眾提供它有價值的個性化信息贏得了生存空間。

2.3 網(wǎng)絡(luò)平臺的整合

通信渠道的特點是網(wǎng)絡(luò)平臺成為媒體視頻通信的主要渠道，實現(xiàn)了視頻網(wǎng)站和社交平臺等渠道的有機(jī)整合。此外，作為一種視聽媒體，自我媒體視頻與傳統(tǒng)電視媒體的互動也逐漸加深，傳統(tǒng)電視媒體的中介提高了視頻節(jié)目的質(zhì)量。自媒體視頻為傳統(tǒng)電視媒體提供了一種新的內(nèi)容形式，在生產(chǎn)和營銷的各個方面都能實現(xiàn)互利共贏。特別是在分析通信特征的過程中，傳統(tǒng)的電視媒體和新興的在線媒體已經(jīng)融入自媒體視頻中。多元整合的溝通方式、立體和整合營銷一直是傳統(tǒng)電視媒體改進(jìn)的目標(biāo)，但在自媒體視頻中具有固有的優(yōu)勢，由于視頻具有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因，因此可以通過各種信息傳播平臺輕松實現(xiàn)多樣化和推廣，從而最大限度地發(fā)揮通信效果，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的整合和發(fā)展繼續(xù)發(fā)展。近年來，新的互聯(lián)網(wǎng)媒體中出現(xiàn)了許多創(chuàng)新形式的信息傳播?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺的信息內(nèi)容和通信形式的創(chuàng)新是無止境的。隨著視頻制作成本和技術(shù)要求的普及，其在普通觀眾中變得越來越普遍，也就促進(jìn)了更多創(chuàng)作者參與視頻制作領(lǐng)域。

3 媒介時代的視頻自媒體特征

3.1 增強(qiáng)互動性

傳統(tǒng)媒體的傳播方式比較傾向于一個單向傳遞的途徑，傳播者與受眾間有距離和間隔，不能直接交流，特別是受眾，更多的是接受傳遞內(nèi)容，信息的生產(chǎn)和傳播與自己基本沒有關(guān)系。但是隨著融媒體時代的到來，媒體傳播的環(huán)境與形式發(fā)生了很大的改變。多種新媒體的出現(xiàn)，使得內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播更加簡單，受眾不再僅僅是受眾，也可以自己成為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者，親身參與融媒體運行。在這一背景下，融媒體環(huán)境下的互動性就更強(qiáng)了[1]。

3.2 信息海洋的量化

在整合媒體的形式下，信息的量化是一個重要特征。視頻作為信息傳播的重要載體，有多種內(nèi)容與形式。媒體是一個雙重的產(chǎn)品市場。一個是內(nèi)容，如一些電影和電視節(jié)目，報紙和文章，廣播節(jié)目等；另一個是觀眾，廣播媒體所吸引的觀眾直接構(gòu)成了媒體的二次銷售價值。對于視頻自媒體，受眾資源非常寶貴，可以為用戶提供視頻自媒體傳播途徑。

3.3 多媒體平臺

在傳統(tǒng)的視頻自媒體中，平臺傳輸資源有限，平臺傳輸方式相對簡單。但是在媒體融合時代，視頻自媒體的報道得到了擴(kuò)大。其中,隨著網(wǎng)絡(luò)平臺，廣播平臺的不斷增多，多媒體不斷出現(xiàn)，視頻自媒體也在不斷增多，并且占據(jù)了大部分版塊，受眾群不斷增加。

3.4 擴(kuò)大觀眾范圍

視頻自媒體的價值主要體現(xiàn)在視頻受眾上。觀眾越多，各種形式的視頻價值就越高。視頻的受眾不斷擴(kuò)大，視頻自媒體的價值正在迅速增加?，F(xiàn)代視頻傳播工具具有多種功能，可以給觀眾帶來方便。特別是蜻蜓、抖音、騰訊視頻等應(yīng)用受到年輕人的青睞，視頻自媒體的創(chuàng)新和全面發(fā)展使許多觀眾成為忠實的粉絲。此外，視頻自媒體觀眾表現(xiàn)出明顯的年輕化和高收入趨勢。受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，受眾水平不斷提高，也為視頻自媒體的傳播帶來了更大的價值。

4 融媒體時代如何進(jìn)行自媒體傳播

4.1 使用多種途徑進(jìn)行營銷

隨著融媒體趨勢的進(jìn)一步發(fā)展，多元化媒體運用成為一種必要的手段。在當(dāng)今的視頻自媒體的傳播中，可以利用的媒介十分豐富。在互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)通訊不斷發(fā)展的今天，沒有了網(wǎng)速與載體的限制，視頻的傳播更加便捷和快速。多種社交平臺與社交軟件的出現(xiàn)，使得傳播的速度更快。多媒體互動模式是視頻自媒體“與時俱進(jìn)”的方式，但在利用多媒體進(jìn)行視頻自媒體營銷時，需要設(shè)計視頻自媒體內(nèi)容，不能用太直接的語言和表達(dá)，為了防止觀眾抵制視頻自媒體心理，必須掌握用戶的情感和需求，進(jìn)行隱性營銷，準(zhǔn)確營銷，提高觀眾對視頻自媒體的興趣。

4.2 線上線下相結(jié)合

隨著視頻自媒體的品牌知名度不斷提高，在新的時代，視頻傳播路徑不斷擴(kuò)展，不僅在網(wǎng)絡(luò)上，在許多線下活動中也有涉及。例如，某些視頻節(jié)目主要解釋與車輛相關(guān)的信息和知識。由于觀眾喜歡這款車，視頻自媒體興趣者組織了相應(yīng)的線下活動，并聚集了一些觀眾來體驗和試駕各種品牌的汽車。這些活動不僅提高了欄目的一致性，還達(dá)到了品牌營銷的效果。其在為用戶提供了相同感興趣的通信渠道的同時增加了用戶粘性。

5 結(jié)語

綜上所述，科技在不斷發(fā)展，融媒體時代的來臨，讓自媒體成為獲得了空前的發(fā)展，其傳播途徑也有了更多的發(fā)展方向，為了能夠更加規(guī)范、科學(xué)地把握自媒體的傳播途徑，就需要把握好機(jī)會，做好自媒體傳播工作，不斷優(yōu)化融媒體環(huán)境下視頻自媒體的傳播路徑。