文/馬艷

自媒體是在最近幾年開始興起的，數(shù)量十分龐大，種類也很多，傳播手段和傳播技術(shù)都應(yīng)用了最先進(jìn)的方法。自媒體與傳統(tǒng)的媒體相比最突出的特點(diǎn)就是自由化和多樣化，人們?cè)谧悦襟w的領(lǐng)域中可以自由地發(fā)表自己的言論，這也是我國時(shí)代發(fā)展的要求，人們?cè)絹碓阶非笞杂珊推降?，而自媒體正好符合這個(gè)特點(diǎn)。自媒體徹底改變了我國傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，促進(jìn)了我國傳統(tǒng)新聞傳播的重構(gòu)。

1.自媒體概述

1.1 自媒體定義

自媒體（We Media）不僅僅是“公民媒體”，也被稱之為“個(gè)人媒體”，這就意味著它的傳播者具有私人化、平民化、普泛化的特性。這些傳播者會(huì)運(yùn)用現(xiàn)代化、電子化的手段，向個(gè)人受眾或者群體受眾傳遞信息。目前，我們的自媒體平臺(tái)主要有博客、味濃、微信、百度貼吧、天涯、論壇等互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。

2003年7 月，謝因波曼和克里斯威理斯在美國新聞學(xué)會(huì)媒體中心刊登了自媒體的嚴(yán)格定義：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑?！?/p>

自媒體與專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播有所不同，它的主導(dǎo)者是普通受眾。自媒體顛覆了傳統(tǒng)的“由點(diǎn)到面”的傳播方式，將其轉(zhuǎn)化為“由點(diǎn)到點(diǎn)”的平等傳播概念。與此同時(shí)，這一傳播方式也意味著個(gè)體受眾提供信息生產(chǎn)、積累、分享和傳播內(nèi)容的過程兼具私密性和公開性，是一種全新姿態(tài)的信息傳播方式。

自媒體的特點(diǎn)是及時(shí)性與共享性，在自媒體平臺(tái)上，人們可以分享自己的心得體會(huì)和自己在生活中遇到的事情，還可以通過借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)分享來解決自己遇到的難題。自媒體的及時(shí)性是十分重要的，當(dāng)人們分享自己的體會(huì)后，幾乎馬上就可以被別人看見，當(dāng)自己搜索一些需要的東西，也可以馬上搜索到。自媒體的代表是各種社交網(wǎng)站和微信、微博等軟件，這些已經(jīng)廣為人知的社交軟件和網(wǎng)站在我國的生活中越來越重要，為人們的生活帶來了極大的便利。在自媒體中，每個(gè)人都是平等的，人們可以自由地發(fā)表自己的意見以及感想，會(huì)有同樣的機(jī)會(huì)將自己的心得體會(huì)展示在他人的眼前?？偟膩碚f，自媒體為人們的生活提供了極大的便利。

1.2 自媒體新聞傳播的主要特征

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代就是大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是面向所有人的，每個(gè)人都有享受網(wǎng)絡(luò)的權(quán)利，在網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境下，每個(gè)人的身份都不是透明的，每個(gè)人都可以做自己想成為的任何人。例如，新浪微博中每天都會(huì)更新很多的新聞，每個(gè)人都能夠看到這些新聞，可以在微博上發(fā)表自己的見解，也可以與別人一起談?wù)?，總之，每個(gè)人都是公平公正的，每個(gè)人在微博上都可以盡情發(fā)表自己的觀點(diǎn)。例如針對(duì)某一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，每個(gè)讀者都可以針對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論，所以，人們經(jīng)常說自媒體有信息碎片化的特點(diǎn)。在我國現(xiàn)在的社會(huì)中，幾乎人手一個(gè)手機(jī)，而手機(jī)的功能也不僅僅局限于人們之間必要的聯(lián)系，還增加了很多新的功能，例如，自媒體的新聞能夠在第一時(shí)間發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中，人們?cè)谑謾C(jī)上就可以直接看到這些信息，由于手機(jī)的用戶量是很大的，新聞傳播起來也十分方便，所以，自媒體的新聞傳播能夠在最短的時(shí)間內(nèi)以最方便的形式被人們知曉，這就是自媒體新聞傳播的及時(shí)性。自媒體新聞還能夠以多種形式為人們展示信息，例如用圖片、視頻、音頻等形式，不再局限于文字，這樣能夠?yàn)槿藗兊囊曈X帶來更大的沖擊，讓人們有一種身臨其境的感覺，其特征主要分為多樣化、平民化和普泛化。

多樣化。首先，自媒體的傳播者來自各個(gè)地方、各行各業(yè)，他們對(duì)自己所處行業(yè)的熟悉度明顯要比傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員高很多。在該行業(yè)的某些領(lǐng)域或某些方面，他們可以將媒體事件把握得更具體、更清晰，同時(shí)也會(huì)更切合實(shí)際。雖然說他們是位于“尾部”的傳播個(gè)體，但是他們的專業(yè)水準(zhǔn)可能會(huì)超過位于“頭部”的媒體從業(yè)人員。

平民化。自媒體有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，就是它的傳播主體遍布各行各業(yè)，且傳播主體大多是社會(huì)底層，因此，自媒體的傳播者有也被定義為“草根階層”。與傳統(tǒng)的媒體從業(yè)人員相比較，這些所謂“業(yè)余”的信息傳播者身上沒有明顯的功利性，他們的立場(chǎng)經(jīng)常是代表自己或者自己所屬的群體，因此，這些傳播者在判斷新聞事件的時(shí)候就會(huì)更客觀、更理性。

普泛化。自媒體最大的特點(diǎn)，就是它把話語權(quán)交到了普通受眾的手里，它給了“草根階層”發(fā)聲的機(jī)會(huì)。同時(shí)，自媒體幫普通民眾搭建了一個(gè)張揚(yáng)自我、個(gè)性發(fā)展的舞臺(tái)，使他們的“自我聲音”以更有效的方式傳遞給網(wǎng)民。近年來，隨著自媒體的發(fā)展和自媒體主體普泛化程度的日益提高，“草根階層”的力量也越來越強(qiáng)大。

1.3 自媒體的先天不足

1.3.1 在冗雜多變的自媒體平臺(tái)上，信息發(fā)布的成本極低，人們獲取信息的成本也大大降低

同時(shí)，基于新媒體傳播時(shí)間和空間的便利性，受眾所獲取信息的及時(shí)度也有了很大的提高。但是，面對(duì)這些瞬息萬變的海量信息，受眾會(huì)接觸很多無效信息，從而變得茫然無措。

加之“自媒體”準(zhǔn)入機(jī)制的低門檻使其用戶群龐大而魚龍混雜。各行各業(yè)的民眾聚集在自媒體平臺(tái)上，隨時(shí)隨地根據(jù)個(gè)人心情發(fā)布和傳播自己身邊發(fā)生的事件或者觀點(diǎn)。由于這些信息中存在著大量非新聞?lì)愋畔?，?huì)給受眾某種程度上的不適感，因此，普通民眾產(chǎn)生了追求秩序意義的強(qiáng)烈需求。

1.3.2 傳播主體素質(zhì)復(fù)雜，信息真假難辨

由于自媒體的新聞傳播者是不需要通過審核檢查就可以承擔(dān)該角色的，因此傳播者的個(gè)人素質(zhì)無法得到甄別評(píng)價(jià)，特別是有一些網(wǎng)絡(luò)水軍混跡其中，發(fā)布一些博人眼球的不實(shí)信息，擾亂人們的視線。

1.3.3 把關(guān)缺失，新聞失范現(xiàn)象頻發(fā)

由于自媒體準(zhǔn)入的低門檻性，使“自媒體”公民新聞在真實(shí)性、客觀性等方面都有待考證，自媒體用戶個(gè)人的道德底線和媒介素養(yǎng)都成為影響自媒體新聞質(zhì)量的變量，傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)”在自媒體平臺(tái)上被弱化甚至消失，這種情況下自媒體公民新聞的準(zhǔn)確性、公信力都有待提高，由此帶來的公民新聞“閱讀風(fēng)險(xiǎn)”和信用成本的增加也客觀存在。

2.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞的解構(gòu)

只有清晰地了解了自媒體新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞地解構(gòu)問題，我們才能清楚前者對(duì)后者的重構(gòu)。解構(gòu)的概念就是研究我國傳統(tǒng)新聞傳播的特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行深入的研究，研究傳統(tǒng)新聞傳播的不足之處，找出不合理的地方，對(duì)這些不合理的地方進(jìn)行改進(jìn)，從而使新聞能夠跟隨時(shí)代發(fā)展的進(jìn)步，在發(fā)展的過程中更加完善，滿足人們的需要。解構(gòu)分為傳播方式解構(gòu)和傳播載體與效果解構(gòu)。

2.1 傳播方式解構(gòu)

我國的傳統(tǒng)媒體在傳播的過程中往往是向人們傳遞信息，沒有互動(dòng)過程，傳統(tǒng)媒體是利用一定的方式獲取新聞信息，然后有選擇地向人們進(jìn)行傳播，這是我國傳統(tǒng)媒體的整個(gè)傳播過程。傳統(tǒng)媒體的新聞資源是有限的，不能夠支撐整個(gè)多元化的新聞內(nèi)容，因?yàn)殡S著時(shí)代的進(jìn)步，人們的精神文化需要越來高，傳統(tǒng)的媒體不能夠滿足人們的需要。而自媒體使新聞的傳播過程以及傳播方式都發(fā)生了極大的變化。首先，自媒體的新聞傳播變得廣泛了，人們獲取新聞的能力在不斷提高，所有的人都能夠分享自己知道的新聞信息；其次自媒體新聞傳播更加簡單，自媒體新聞傳播簡化了傳統(tǒng)新聞傳播的過程，沒有那么多繁瑣的步驟，所以傳播起來更加方便；再次，自媒體還有一個(gè)重要的特點(diǎn)，就是新聞的傳播及時(shí)性大大增強(qiáng)，人們能夠在極短的時(shí)間內(nèi)獲得實(shí)時(shí)新聞。人們?cè)谧悦襟w中可以自由發(fā)布信息，每個(gè)人都能夠參與到新聞的傳播中來，為人們提供了極大的便利。媒體還有自動(dòng)篩選信息的能力，人們可以根據(jù)自己的喜好來選擇想要看的新聞，看到新聞之后可以發(fā)表自己的看法，還可以與他人進(jìn)行討論，如果不想公布自己的真實(shí)信息，自媒體可以很好地保護(hù)人們的個(gè)人信息，這就為人們?cè)谧悦襟w中的發(fā)揮提供了堅(jiān)實(shí)的保障。在自媒體環(huán)境下，每個(gè)人都是新聞的發(fā)現(xiàn)者、傳播者、評(píng)論者。傳播方式的解構(gòu)導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞中的不利之處被打破，使新聞傳播更加趨向于民主和平等。

2.2 傳播載體與效果解構(gòu)

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播的載體無非是電視機(jī)、報(bào)紙等一些十分單一的載體，而自媒體的傳播載體比較多元，例如微信、微博等，自媒體的新聞傳播是依賴于互聯(lián)網(wǎng)的，互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)之一就是擁有大數(shù)據(jù)，所以用戶在自媒體可以獲取來自于公眾生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)，各種APP為視頻的上傳提供了相應(yīng)的載體，在這些APP中，人們可以通過視頻、音頻或者圖片的形式來關(guān)注新聞，這就是傳統(tǒng)媒體效果的解構(gòu)。當(dāng)某一個(gè)地區(qū)發(fā)生不尋常事件的時(shí)候，人們可以通過各種APP來了解事情發(fā)生的時(shí)間、過程等信息，還能夠通過視頻來更直接地了解新聞，人們可以進(jìn)行跟蹤了解，在了解新聞信息之后還能對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的意見，這就是自媒體的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，人們?cè)诮邮苄侣勑畔⒌臅r(shí)候沒有主動(dòng)權(quán)，都是被動(dòng)接受，而在自媒體時(shí)代，人們擁有了接受信息的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)，人們可以通過各種方式和手段來了解新聞，還可以對(duì)新聞發(fā)揮自己的見解，這是自媒體民主化的象征。自媒體能夠凝聚人們的力量，通過自媒體，來自四面八方的人都能夠聯(lián)系到一起，自媒體增強(qiáng)了人們的凝聚力，也增加了新聞傳播的深度和廣度。

3.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重構(gòu)

自媒體在我國社會(huì)中的使用率在不斷提高，我國現(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)離不開自媒體，各種各樣的新聞都會(huì)通過自媒體傳播給人們，但是在自媒體傳播的過程中還存在著很多的不足之處，自媒體出現(xiàn)的時(shí)間不算長，所以自媒體的傳播不夠完善，這就需要自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播進(jìn)行互補(bǔ)，這樣才能夠保證自媒體在未來發(fā)展得更好，為更多的人帶來方便。

3.1 在傳統(tǒng)新聞傳播中引入新技術(shù)

傳統(tǒng)媒體若想跟上自媒體勢(shì)如破竹的發(fā)展步伐，就必須引入新興地科技技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用新的方式和技術(shù)去傳播新聞事件。比如，傳統(tǒng)新聞媒體可以借助知乎、微信、微博、百度貼吧、天涯等網(wǎng)絡(luò)途徑，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的興趣愛好，以受眾的信息需求為出發(fā)點(diǎn)重新制作符合大眾胃口的新欄目。同時(shí)，還可以拓寬媒體與手中的而互動(dòng)渠道，調(diào)動(dòng)受眾的積極性，吸引受眾參與到媒體事件當(dāng)中來。此外，傳統(tǒng)媒體還可以借助“大V”和自媒體人等意見領(lǐng)袖的力量，擴(kuò)大新聞傳播的范圍。

3.2 需要對(duì)自媒體信息進(jìn)行把關(guān)

我國的傳統(tǒng)媒體雖然與自媒體相比存在著很多的不足之處，但是傳統(tǒng)媒體中也有自媒體需要借鑒的地方，例如信息的嚴(yán)格把關(guān)。在我國的自媒體中，由于人們都享有言論自由的權(quán)利，真實(shí)的身份也不會(huì)被揭露，所以人們?cè)谧悦襟w中的言論有些不受控制，例如，有些人惡意在網(wǎng)絡(luò)上散布謠言，嚴(yán)重的時(shí)候會(huì)對(duì)他人造成了極大的惡劣影響，這就是自媒體新聞傳播中的不足之處。人們應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體與自媒體結(jié)合起來，在自媒體的傳播過程中，對(duì)人們的言論進(jìn)行審核。自媒體非常容易成為謠言以及不正當(dāng)言論的散播媒介，這個(gè)時(shí)候我國的傳統(tǒng)媒體就可以發(fā)揮作用了，我國的傳統(tǒng)媒體可以對(duì)自媒體中的謠言以及不正當(dāng)?shù)匮哉撨M(jìn)行官方的、正式的辟謠，這樣一來就實(shí)現(xiàn)了我國自媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。我國的傳統(tǒng)媒體相對(duì)于自媒體來說有很高的權(quán)威性，而自媒體的新聞發(fā)布者不會(huì)考慮到責(zé)任這個(gè)概念，所以會(huì)發(fā)布一些不正當(dāng)?shù)难哉?。?duì)信息進(jìn)行合理的把關(guān)是十分重要的，將一些不健康的內(nèi)容篩選出去，留下人們需要的、對(duì)人們有益的內(nèi)容，這樣能夠讓更多的人在自媒體領(lǐng)域找到對(duì)自己有好處的東西，社會(huì)的發(fā)展也會(huì)更加和諧，這就是對(duì)信息嚴(yán)格把關(guān)的重要性。

3.3 自媒體信息去偽存真需要自然的過程

首先，傳統(tǒng)的傳播媒介可以對(duì)自媒體發(fā)布的信息內(nèi)容進(jìn)行修正。當(dāng)今是自媒體時(shí)代，也是信息泛濫的時(shí)代，當(dāng)傳統(tǒng)媒體對(duì)自媒體發(fā)布的不當(dāng)信息有所質(zhì)疑的時(shí)候，就應(yīng)立刻做出相關(guān)回應(yīng)，利用電視、廣播、報(bào)紙等權(quán)威媒體對(duì)不良信息進(jìn)行全方位的解釋，并發(fā)布具有可信度和權(quán)威性的信息內(nèi)容，給不良的信息以沉重的打擊；其次，自媒體具有獨(dú)特的自我修正機(jī)制，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上充斥的有害信息的時(shí)候，受眾一時(shí)之間不能明辨真?zhèn)?，但是隨著時(shí)間的過去，相關(guān)的信息會(huì)越來越多，真相也會(huì)慢慢展現(xiàn)到受眾的眼前。這個(gè)過程中是“時(shí)間見證奇跡”的過程，也是自媒體自我修正、謠言不攻自破的過程。

3.4 自媒體把關(guān)缺失與意見領(lǐng)袖的粉絲效應(yīng)

首先，自媒體時(shí)代也是一個(gè)“全民媒體”的時(shí)代，在這個(gè)自由、民主的空間，人們不受時(shí)間、空間的限制根據(jù)自己的興趣愛好發(fā)布信息。同時(shí)，在這個(gè)傳播個(gè)體可以暢所欲言的傳播平臺(tái)中，把關(guān)人的作用被大大弱化了。在我們的傳統(tǒng)媒體傳播過程中，我們的意見或者建議只有通過了人工或者機(jī)構(gòu)的審核才能與受眾見面，而這一過程在自媒體傳播過程中是鮮少會(huì)出現(xiàn)的。我們傳統(tǒng)的把關(guān)機(jī)制，被自媒體的自由弱化了；其次，在自媒體傳播過程中很容易出現(xiàn)意見領(lǐng)袖，例如微博“大V”、自媒體號(hào)等，他們是某一領(lǐng)域或者某一行業(yè)的標(biāo)桿性人物，擁有十萬、百萬甚至千萬以上的粉絲數(shù)量，在傳播的過程中時(shí)刻影響著受眾的思想及觀點(diǎn)。

結(jié)語

麥克盧漢“媒介即訊息”的理論認(rèn)為：“一種新的傳播模式的出現(xiàn)，并不是對(duì)前面的傳播模式的否定，而是在發(fā)揚(yáng)其先進(jìn)性的基礎(chǔ)上相互融合，更加完善并且創(chuàng)造更符合時(shí)代特征且反應(yīng)時(shí)代需求的過程?！毕啾葟V播、電視等傳統(tǒng)傳播方式，“自媒體”作為一種新興的傳播技術(shù)，它肩負(fù)著將這種技術(shù)力量植入到社會(huì)結(jié)構(gòu)當(dāng)中的歷史使命，使當(dāng)今社會(huì)中科技與社會(huì)、科技與人、科技與科技的互動(dòng)更加頻繁。處在自媒體時(shí)代的新聞傳播過程，就是人類利用科技發(fā)揮自我能動(dòng)性、提高自我參與感的生動(dòng)例證。在這場(chǎng)人與科技的互動(dòng)過程中，自媒體會(huì)運(yùn)用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)得到良性的互動(dòng)和融合，在解構(gòu)原有的媒體傳播模式的基礎(chǔ)上重塑出更符合受眾需求、更利于社會(huì)傳播發(fā)展的新模式。