文/丁薇

1.新媒體環(huán)境

在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)，衍生出數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等新媒體樣態(tài)，而新媒體所營(yíng)造出的大眾傳播環(huán)境，是我們所面對(duì)的新媒體環(huán)境。美國(guó)《連線》雜志曾經(jīng)對(duì)新媒體如是定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！币虼?，只有深入了解新媒體對(duì)新聞寫(xiě)作的影響，創(chuàng)新新聞寫(xiě)作，才能真正提高新聞寫(xiě)作質(zhì)量、吸引更多的讀者。[1]

2.新媒體對(duì)新聞寫(xiě)作與傳播的影響

在新媒體環(huán)境下，獲取信息的方法變得豐富、多樣，帶給人們較多選擇，也使信息生產(chǎn)和信息消費(fèi)都產(chǎn)生了一定的變化。中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)”，服務(wù)二字對(duì)廣大新聞生產(chǎn)者提出了要求，要俯身傾聽(tīng)人民的心聲，關(guān)注人民大眾火熱的生活，提高寫(xiě)作質(zhì)量和水平，“把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴”。[2]

2.1 新聞寫(xiě)作的變化

新媒體作為一種新興的媒體形式，相比傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其傳播更廣泛、時(shí)效性更強(qiáng)。新聞環(huán)境的變化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，新聞發(fā)布人身份復(fù)雜，傳播的交互性使受眾、寫(xiě)作者的界限更加模糊，尤其是自媒體的出現(xiàn)，使很多熱點(diǎn)新聞都是由事件旁觀者，或者當(dāng)事人發(fā)布出來(lái)的，可以說(shuō)人人都有發(fā)布權(quán)，人人都是寫(xiě)作者；第二，信息量激增。新聞共享平臺(tái)的迅速興起，其發(fā)布的便利以及版面不受限制，從而帶動(dòng)信息數(shù)量急劇增加。而海量的信息則打破了傳統(tǒng)信息的壟斷，使信息更加多元化；第三，資源獲取渠道更多樣化。現(xiàn)如今，人們不再單純地依賴報(bào)紙、雜志獲取新聞資訊，微信、微博等網(wǎng)站、客戶端的興起使新聞獲取渠道更加多樣化；第四，新聞更易發(fā)酵。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起不僅僅加快了新聞的傳播速度，而且打破了時(shí)間、地點(diǎn)的限制，每個(gè)人都能參與新聞?dòng)懻?、傳播，這就使新聞發(fā)酵速度越來(lái)越快，影響力也越來(lái)越大。[3]

2.2 受眾需求的變化

新媒體對(duì)新聞寫(xiě)作帶來(lái)了非常大的沖擊。從根源上來(lái)說(shuō)，這種壓力主要來(lái)自于受眾閱讀需求的變化。因而，寫(xiě)作者必須深入了解受眾的需求，才能創(chuàng)新新聞寫(xiě)作。受眾需求的變化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，閱讀更加傾向標(biāo)題化。受眾在面對(duì)海量的新聞時(shí)，大多數(shù)情況是通過(guò)標(biāo)題判斷新聞價(jià)值；第二，受眾閱讀習(xí)慣更加傾向于掃描式、互動(dòng)式、搜索式。所謂掃描式是指跳躍性、忽略性地快速瀏覽，獲取新聞信息；互動(dòng)式是指在完成閱讀后，讀者可以點(diǎn)贊、回復(fù)等；搜索式閱讀是指受眾更習(xí)慣按照關(guān)鍵詞搜索自己感興趣的內(nèi)容；第三，受眾更青睞輕松閱讀。在較大的生活和工作壓力下，大部分讀者對(duì)于新聞的閱讀更傾向于消遣，于是生動(dòng)、輕松的寫(xiě)作方式更容易被選擇；第四，碎片化特征明顯。如今，隨著智能設(shè)備的發(fā)展，獲取信息更便捷，使人們的一些零碎時(shí)間得以充分利用，上班等車、點(diǎn)菜等餐、休息之前都成為獲取信息的時(shí)間，故而在這個(gè)時(shí)間段精而短的信息易傳播。

3.新媒體環(huán)境下信息傳播特點(diǎn)

第一，豐富性。新媒體傳播由于不受版面所限，圖片、短視頻、文字、動(dòng)圖等全面呈現(xiàn)，對(duì)于理解傳播內(nèi)容、豐富表現(xiàn)形式更有幫助，從視覺(jué)的角度來(lái)看，比起長(zhǎng)篇大論更加賞心悅目、一目了然。目前來(lái)看，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、軍事、歷史等這類方式都已采用了多樣的表現(xiàn)。新技術(shù)帶來(lái)的豐富性，同時(shí)也帶給讀者在閱讀上的不同的體驗(yàn)；第二，時(shí)效性。傳統(tǒng)的紙媒的傳播需要經(jīng)過(guò)審校的出版流程，有固定的出刊時(shí)間。[4]相比之下新媒體在刊發(fā)時(shí)間上十分自由，只要有網(wǎng)絡(luò)，隨處都可以寫(xiě)稿發(fā)稿，對(duì)寫(xiě)作的地點(diǎn)、時(shí)間幾乎沒(méi)有限制。新聞發(fā)生的第一時(shí)間如能獲取新聞素材，經(jīng)過(guò)相關(guān)流程可即刻播發(fā)；第三互動(dòng)性。在新媒體時(shí)代，人們不僅可以瀏覽到更多行業(yè)的新聞，還能對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行評(píng)論，實(shí)現(xiàn)閱讀者與閱讀者、閱讀者與寫(xiě)作者之間的互動(dòng)，這與新聞信息本身形成了一種補(bǔ)充，并在評(píng)價(jià)區(qū)域形成一種討論，甚至有的讀者會(huì)將更多的時(shí)間用在閱讀讀者評(píng)價(jià)上，這種討論更有助于對(duì)信息內(nèi)容的辨證分析、準(zhǔn)確判斷?；?dòng)性還體現(xiàn)在信息的口口相傳，一個(gè)@符號(hào)，可以將信息在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行覆蓋式的傳播，這也為惡性謠言的傳播帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)，一些不能明辨的讀者人云亦云所造成的輿情也值得關(guān)注。

4.新媒體環(huán)境下的寫(xiě)作策略

4.1 強(qiáng)化標(biāo)題寫(xiě)作

標(biāo)題的創(chuàng)作是新聞寫(xiě)作的第一步，面對(duì)海量信息，標(biāo)題是決定文章閱讀量的關(guān)鍵。首先要研究受眾心理。無(wú)論是哪種類型的新聞寫(xiě)作都需研究受眾心理，需要注意的是新媒體的強(qiáng)交互，使受眾細(xì)分，故而在制定新聞標(biāo)題時(shí)，一定要準(zhǔn)確定位新聞受眾，并根據(jù)受眾群體確定標(biāo)題風(fēng)格。比如新京報(bào)書(shū)評(píng)周刊公眾號(hào)的標(biāo)題《流浪地球》：中國(guó)電影“科幻元年”是如何開(kāi)啟的？此公號(hào)的受眾以文學(xué)愛(ài)好者居多，標(biāo)題突出科幻文學(xué)，精準(zhǔn)把握讀者心里，同時(shí)又切中了熱點(diǎn)話題；第二，要重視設(shè)置懸念，吸引眼球。[5]作者要合理把握標(biāo)題中的信息量，確保既能吸引受眾，又能傳播新聞信息。比如，新華社公眾號(hào)的新聞標(biāo)題《太香了！大爺在欲望與道德的邊緣徘徊3分鐘，最終……》；第三，標(biāo)題要簡(jiǎn)潔、清晰。新聞標(biāo)題一定要簡(jiǎn)練，不能啰嗦、有異議。如《我國(guó)成功使用長(zhǎng)三甲火箭發(fā)射第32顆北斗導(dǎo)航衛(wèi)星》，直觀地描述出了我國(guó)第32顆北斗導(dǎo)航衛(wèi)星的成功發(fā)射，毫無(wú)異議。并且用詞也非常精準(zhǔn)；第四，杜絕標(biāo)題黨。應(yīng)當(dāng)遵循題文相符和突出重點(diǎn)原則，準(zhǔn)確把握新聞的主體內(nèi)容并以生動(dòng)貼切的詞語(yǔ)表達(dá)主題，標(biāo)題黨只會(huì)讓受眾有上當(dāng)受騙之感。總之，在新媒體時(shí)代，新聞寫(xiě)作者應(yīng)重視制作出既能吸引受眾，又能點(diǎn)出新聞信息的標(biāo)題。

4.2 注重語(yǔ)言表達(dá)創(chuàng)新

由于獲取信息的渠道越加便利，受眾范圍也在不斷拓寬，不同階層、不同年齡的受眾具有不同的理解能力、接受能力， 在新聞寫(xiě)作上要適應(yīng)不同的主流人群選取不同新聞內(nèi)容，在保證新聞可信度和真實(shí)性的前提下重視新聞趣味。為此，新聞寫(xiě)作者應(yīng)靈活應(yīng)用新聞?wù)Z言技巧，設(shè)置懸念，吸引讀者閱讀興趣。尤其是在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言流行的當(dāng)下，新聞?wù)Z言更要質(zhì)樸、流暢，滿足受眾閱讀需求，要簡(jiǎn)短而不枯燥，新鮮而不浮躁，迅速而不倉(cāng)促，生動(dòng)而不媚俗，以平民化、故事化的寫(xiě)作手法增強(qiáng)新聞的可讀性和親和度，提升新聞的實(shí)用價(jià)值，起到正確的輿論導(dǎo)向作用。

首先，可應(yīng)用普遍聯(lián)系手法，提升新聞?wù)Z言的哲理性。所謂普遍聯(lián)系是馬克思主義哲學(xué)中的概念。若要將這一觀念應(yīng)用到新聞寫(xiě)作中，則需要做到“反陌生化。”如聯(lián)系受眾熟悉的事物，拉近受眾、新聞事實(shí)的距離，或者聯(lián)系自然規(guī)律，提升語(yǔ)言的靈活性，在人物新聞、事件新聞的寫(xiě)作中加以應(yīng)用；其次，多應(yīng)用修辭手法，提升新聞?wù)Z言的生動(dòng)性。同時(shí)，還可利用符號(hào)增強(qiáng)新聞?wù)Z言的情感。如“美國(guó)華納 時(shí)代在線終于拜了天地”“昔日：農(nóng)民掏錢(qián)干部去旅游如今：政府出資農(nóng)民去考察”分別應(yīng)用了比喻、排比、對(duì)比手法，使新聞變得更加有趣、生動(dòng)、活潑，最重要的是能吸引受眾的注意。又如“積雪最深10cm！河南這5地今晚有大雪”“110”為啥是救命號(hào)？河南公布8起驚心動(dòng)魄案例”這兩個(gè)新聞標(biāo)題應(yīng)用了感嘆號(hào)、雙引號(hào)、問(wèn)號(hào)，有效增強(qiáng)了標(biāo)題的感染力；最后，可積極應(yīng)用詩(shī)文典故，增強(qiáng)新聞的藝術(shù)性。畢竟新聞寫(xiě)作也是一種文學(xué)藝術(shù)，而不是呆板地陳述事實(shí)。如新華社曾經(jīng)發(fā)布的一篇新聞《“公私倉(cāng)廩俱豐實(shí)”杜甫名詩(shī)今成真》，便應(yīng)用了古詩(shī)詞提升標(biāo)題的藝術(shù)性；另外，應(yīng)用詩(shī)文典故還能升華主題、渲染意境、烘托氣氛?？傊?，新聞寫(xiě)作并不古板、單調(diào)。寫(xiě)作者也可應(yīng)用修辭手法、符號(hào)、古詩(shī)詞，增強(qiáng)新聞的文化內(nèi)涵，從而在準(zhǔn)確傳達(dá)新聞信息時(shí)滿足受眾的閱讀需求。[6]

其次，導(dǎo)語(yǔ)是新聞的開(kāi)頭，能體現(xiàn)出新聞主題思想。好的導(dǎo)語(yǔ)不僅能傳遞出主要的新聞信息，還能更吸引讀者繼續(xù)閱讀。新聞寫(xiě)作者一定要巧妙構(gòu)思，運(yùn)用語(yǔ)言技巧加工導(dǎo)語(yǔ)，提升導(dǎo)語(yǔ)的生動(dòng)性、可讀性，同時(shí)在有限的內(nèi)容里增加有效信息。如可開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、突出事實(shí)，但應(yīng)盡量選擇最生動(dòng)、最直觀的內(nèi)容。1月4日，據(jù)臺(tái)灣“中央社”報(bào)道，臺(tái)東4日凌晨2時(shí)2分起，陸續(xù)發(fā)生4次有感地震，集中在延平鄉(xiāng)，都是淺層地震，其中最大震度4級(jí)在鹿野鄉(xiāng)，民眾一夜驚醒4次。這一導(dǎo)語(yǔ)用數(shù)據(jù)描述出了真實(shí)的地震情況，受眾也能一目了然。另外，還可以選擇對(duì)比式、結(jié)論式、引語(yǔ)式、敘述式等方法，新聞寫(xiě)作者應(yīng)當(dāng)多運(yùn)用語(yǔ)言技巧，提煉新聞事件，抓住“題眼”；其次，在設(shè)計(jì)導(dǎo)語(yǔ)時(shí)還應(yīng)考慮受眾興趣，選擇新聞事件中最新奇、最有趣的內(nèi)容。對(duì)于不同行業(yè)領(lǐng)域的新聞導(dǎo)語(yǔ)的不同側(cè)，寫(xiě)作者應(yīng)靈活掌握。比如“老年人有時(shí)很難記住鑰匙放在什么地方，但是一項(xiàng)研究報(bào)告表明，那些身體健康和受過(guò)良好教育的老人對(duì)復(fù)述人名、地名和故事等能力并沒(méi)有減退?！边@樣一則導(dǎo)語(yǔ)直接對(duì)人們默認(rèn)成規(guī)的事情做出了質(zhì)疑，從而使受眾深入閱讀；最后，要注意新聞導(dǎo)語(yǔ)不可夸夸其談、偏離事實(shí)，尤其是要杜絕運(yùn)用模棱兩可、存在歧義的語(yǔ)言，同時(shí)還應(yīng)合理控制導(dǎo)語(yǔ)字?jǐn)?shù)。

第三，根據(jù)不同題材靈活運(yùn)用。從內(nèi)容上來(lái)分，新聞可分為時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、軍事新聞等類型。從體裁上來(lái)說(shuō)，新聞可分為消息、通訊、特寫(xiě)、電視新聞等。若從體裁層面上來(lái)說(shuō)，消息、通訊、特寫(xiě)、電視新聞的寫(xiě)作方法存在些許不同。首先，消息是一種簡(jiǎn)短報(bào)道，具有篇幅短、內(nèi)容真實(shí)、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。在消息寫(xiě)作時(shí)，寫(xiě)作者不僅要注意時(shí)間、地點(diǎn)、人物、原因、事件這五大要素，而且還應(yīng)注意標(biāo)題、正文、背景、結(jié)尾、語(yǔ)言等寫(xiě)作事項(xiàng)。另外，還應(yīng)精煉語(yǔ)言，簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)新聞主題，并盡可能地控制字?jǐn)?shù)；其次，通訊是指運(yùn)用寫(xiě)作手法，進(jìn)行新聞事件、人物的報(bào)道。消息與通訊的不同點(diǎn)在于：消息字?jǐn)?shù)少、內(nèi)容高度概括、常用敘述手法，而通訊字?jǐn)?shù)稍多、內(nèi)容更能反映細(xì)節(jié)、可應(yīng)用其它表達(dá)方式。但在寫(xiě)作時(shí)一定要注意：用詞要準(zhǔn)確、取舍要得當(dāng)、材料要合適、內(nèi)容要豐富、角度要新穎；再者，特寫(xiě)是一種對(duì)某個(gè)片段、場(chǎng)景、鏡頭以及人物、景物的放大描寫(xiě)，更注重細(xì)節(jié)。在特寫(xiě)寫(xiě)作時(shí)應(yīng)依托于特寫(xiě)鏡頭，升華新聞主題；進(jìn)行局部放大，實(shí)現(xiàn)以小見(jiàn)大；靈活應(yīng)用描寫(xiě)手法，提升新聞的生動(dòng)性、真實(shí)性；深入剖析關(guān)鍵內(nèi)容，提高新聞感染力；融情于景、人、物，提升受眾的代入感。最后，電視新聞是以電視為媒介，各種新聞的總稱。不同于消息、通訊、特寫(xiě)，電視新聞可通過(guò)聲音、視頻表達(dá)新聞，更容易吸引受眾。但也正因?yàn)槿绱耍娨曅侣劦膶?xiě)作一定要通俗易懂、幽默、有趣。同時(shí)，還應(yīng)盡量應(yīng)用簡(jiǎn)潔的文字表達(dá)內(nèi)容，不要過(guò)多的應(yīng)用修辭手法。另外，還應(yīng)合理調(diào)整新聞的整體布局，保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性、精煉性?？傊?，新聞寫(xiě)作者應(yīng)依據(jù)不同的新聞體裁選擇相應(yīng)的寫(xiě)作技巧。但在新媒體環(huán)境下，寫(xiě)作可以變得較為靈活。近年來(lái)，一些媒體創(chuàng)新寫(xiě)作方法，重大事件節(jié)點(diǎn)發(fā)生的重大事件采用一句話新聞，在傳播上取得了較好的效果，如新華社發(fā)布的一句話新聞“剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了”，圈粉無(wú)數(shù)，成為各大媒體效仿的范本。

4.3 內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，信息的發(fā)布可以通過(guò)文字、音頻、視頻等多種表現(xiàn)手段呈現(xiàn)給受眾，新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同內(nèi)容靈活運(yùn)用，全方位、多角度地報(bào)道新聞事件。比如重大政治類新聞事件，可直截了當(dāng)切入正題，新華社公眾號(hào)的一則新聞標(biāo)題是“習(xí)近平主持召開(kāi)中央全面依法治國(guó)委員會(huì)第二次會(huì)議，強(qiáng)調(diào)了這些”，封面配圖就是寫(xiě)有權(quán)威發(fā)布四個(gè)字的藍(lán)底圖片，體現(xiàn)了這類新聞報(bào)道嚴(yán)肅、內(nèi)容權(quán)威的特點(diǎn)，點(diǎn)開(kāi)鏈接，陳述內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，主題鮮明，讀者可以迅速了解會(huì)議有關(guān)內(nèi)容。比如社會(huì)民生類新聞事件，新華社公號(hào)“40秒！史上最快事故處理誕生！網(wǎng)友：都是敞亮人”文中用短視頻、圖片的方式描述新聞事件，文字簡(jiǎn)短，風(fēng)格幽默，如“注意從下車到和車前司機(jī)對(duì)話一共只用了25秒，看來(lái)都是爽快人”，同時(shí)配發(fā)表情圖，網(wǎng)友評(píng)論截圖，以及列舉網(wǎng)友遭遇的交通事故案例的截圖，文尾處編輯還加入了關(guān)于剮蹭、追尾等小事故，如何快速解決不違規(guī)的處理流程，并有針對(duì)有人員傷亡等重大交通事故處理辦法的提醒。整片文章雖然文字量不大，語(yǔ)言平實(shí)，但讀者看過(guò)之后會(huì)形成一種淡然的處事態(tài)度，即便遇到不愉快的事也可輕松面對(duì)，同時(shí)還普及了交規(guī)法規(guī)，收獲網(wǎng)友不少點(diǎn)贊和評(píng)論。比如休閑娛樂(lè)類，中國(guó)新聞周刊公眾號(hào)發(fā)出的“正月理發(fā)，為啥死舅舅”，除了介紹理發(fā)在清朝時(shí)的歷史淵源，還配發(fā)抖音視頻，電視劇截圖，輕松好玩。再如人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)發(fā)出“劉國(guó)梁著急了！”，文章主要內(nèi)容公布2019年國(guó)家乒乓球隊(duì)教練組名單及男女隊(duì)教練組考核及獎(jiǎng)懲辦法，文字百字以內(nèi)，全文以圖表的形式為讀者介紹獎(jiǎng)懲辦法，清晰調(diào)理，提示要點(diǎn)，一目了然。[7]

在全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐了新媒體的強(qiáng)大功能，集文字圖像聲音動(dòng)畫(huà)等多種表現(xiàn)形式于一體的閱讀方式給用戶帶來(lái)地多元的閱讀體驗(yàn)。如何根據(jù)內(nèi)容制作一條群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的推文，值得媒體人進(jìn)行深入的研究和實(shí)踐，從近年來(lái)新聞作品來(lái)看，新聞寫(xiě)作的主題、方式、角度、語(yǔ)言、技巧等都發(fā)生了非常明顯的變化。面對(duì)這一情況，新聞寫(xiě)作者應(yīng)深入了解新媒體環(huán)境下的新聞特點(diǎn)和受眾需求，從而創(chuàng)新新聞寫(xiě)作方法，使主流價(jià)值觀得到最廣泛的傳播。