文/居德琴

近年來(lái)，我國(guó)信息通訊技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了突飛猛進(jìn)的提升，帶動(dòng)媒介與新媒體技術(shù)迅速普及，改變了我國(guó)受眾接受外界信息、感知發(fā)展動(dòng)向的方式，也改變了受眾的思維方式。新媒體與傳統(tǒng)媒體都有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，新媒體創(chuàng)新、便攜、豐富、包容，帶給未來(lái)傳媒更多發(fā)展的可能；傳統(tǒng)媒體真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、深度、權(quán)威，是架在黨和政府與人民群眾之間的紐帶橋梁，是主流輿論引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀構(gòu)建的關(guān)鍵渠道，因而，新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互融已是眾望所歸。

2014年，被稱為我國(guó)的“媒體融合元年”，在政策的指引下，從中央、省到地市級(jí)的傳統(tǒng)媒體紛紛踏上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體融合之路，在內(nèi)容、渠道、技術(shù)上與新媒體進(jìn)行深度融合，五個(gè)年頭過去了，我國(guó)的媒體融合進(jìn)入到加速時(shí)期，傳統(tǒng)媒體與新媒體向著“融為一體、合而為一”的全方位融合目標(biāo)大步邁進(jìn)。而地市級(jí)廣電媒體是傳統(tǒng)媒體最貼近受眾的關(guān)鍵一環(huán)，因此，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展關(guān)系到主流媒體與時(shí)俱進(jìn)的全面深化，應(yīng)當(dāng)通過構(gòu)建更加完善的現(xiàn)代傳播體系，適應(yīng)現(xiàn)代信息化媒體轉(zhuǎn)變格局，地市傳統(tǒng)媒體將煥發(fā)出更強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

1.地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

2014年8 月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組做出的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》揭開了我國(guó)媒介融合的序幕。按照國(guó)家政策的方向指引，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之路應(yīng)當(dāng)通過不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容建設(shè)的一體化發(fā)展，從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)和經(jīng)營(yíng)管理模式上與新媒體高度融合。改革的步伐層層推進(jìn)，由中央走向基層，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展讓主流媒體的受眾范圍更加廣泛。時(shí)至今日，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體努力探索發(fā)展道路，取得如下發(fā)展成果。

1.1 新媒體平臺(tái)入駐

當(dāng)前，入駐“兩微一端”基本已經(jīng)成為各地市級(jí)主流媒體的發(fā)展“標(biāo)配”，受眾范圍廣泛的微博、微信等社交平臺(tái)，加深了地市級(jí)主流媒體的群眾基礎(chǔ)。以圖片、音視頻、小游戲等方式在微博、微信等平臺(tái)開通賬號(hào)發(fā)布信息，可以深化與受眾間的溝通聯(lián)絡(luò)，增強(qiáng)用戶粘性。此外，智能手機(jī)幾乎成為現(xiàn)代都市人人必備的傳媒工具，利用智能手機(jī)，受眾可以隨時(shí)隨地瀏覽信息，而地市級(jí)媒體以APP的形式入駐到受眾的手機(jī)，為地市級(jí)媒體開辟了一條聯(lián)系受眾的新的重要通道。

筆者所在的銅川廣播電視臺(tái)融合發(fā)展至今，已經(jīng)創(chuàng)辦有一系列新媒體登陸渠道：官方網(wǎng)站中開設(shè)有各個(gè)欄目板塊，通過該板塊受眾可以十分方便地“掃碼”關(guān)注銅川廣播電視各檔精彩節(jié)目，加入銅川廣播電視微信公眾號(hào)進(jìn)行信息互動(dòng)，還可以為臺(tái)內(nèi)節(jié)目預(yù)熱，宣傳本臺(tái)最新活動(dòng)。目前，官方微博粉絲人數(shù)超過20000人；2015年，銅川廣播電視臺(tái)“智慧銅川手機(jī)臺(tái)”上線，打造了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)聚合的融媒體平臺(tái)，成為了銅川當(dāng)?shù)厥鼙娏私庑侣勝Y訊與便民服務(wù)、與主流媒體進(jìn)行靈活互動(dòng)的通道，有效擴(kuò)大了受眾范圍，提升了受眾體驗(yàn)度。

1.2 加速建設(shè)“中央廚房”

“中央廚房”是地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的“龍頭工程”，在中央和省級(jí)媒體的示范效應(yīng)下，各地市級(jí)媒體紛紛參與到“中央廚房”的建設(shè)中。它通過對(duì)廣播、電視、新媒體等多種傳媒主體資源的融合、整合、聚合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共享、共同和共融的高效傳播體系，在融媒體時(shí)期，對(duì)“中央廚房”的打造能夠搭建起地市級(jí)主流媒體新聞生產(chǎn)新的大腦和神經(jīng)中樞，匯聚來(lái)自基層一線的大量新聞事實(shí)與信息，經(jīng)過精心的編輯與審核，高效形成媒介產(chǎn)品，向下游受眾進(jìn)行推介。

1.3 搶灘縣級(jí)融媒體建設(shè)

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)整合了現(xiàn)代的科技傳媒渠道資源和基層特色文化資源。2018年8月，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)了縣級(jí)融媒體中心在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展工作中的重要地位。為了更好地服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾，很多地市級(jí)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)將縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作為融合發(fā)展的“突破口”，形成了集約化媒體轉(zhuǎn)型道路。

2.地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的制約因素

傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的要求與標(biāo)準(zhǔn)是“融為一體，合而為一”，從當(dāng)前我國(guó)地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融合現(xiàn)狀來(lái)看，仍有相當(dāng)一部分地市級(jí)媒體并沒有實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變，與以上目標(biāo)仍有很大差距，究其原因，大致存在以下幾點(diǎn)制約因素：

2.1 意識(shí)落后的問題

地市級(jí)媒體融合發(fā)展需要媒體管理者和全體從業(yè)人員意識(shí)的轉(zhuǎn)變、觀念的革新，有了新意識(shí)和新觀念做基礎(chǔ)，才能有后續(xù)的資金投入、技術(shù)引入和人才隊(duì)伍建設(shè)，為媒體融合做支撐。然而，雖然融媒體時(shí)期，在新媒體的沖擊下很多地市級(jí)媒體面臨受眾流失、收視率銳減的嚴(yán)峻狀況，但無(wú)論是領(lǐng)導(dǎo)力量還是采編團(tuán)隊(duì)仍然固守傳統(tǒng)媒體的理念和方式，沒有形成融合發(fā)展的緊迫感，甚至有的地市級(jí)傳統(tǒng)媒體有財(cái)政補(bǔ)貼，經(jīng)濟(jì)來(lái)源穩(wěn)定，缺少主動(dòng)融合新媒體的動(dòng)力。

2.2 管理體制的問題

當(dāng)前，我國(guó)相當(dāng)一部分地市級(jí)傳統(tǒng)媒體仍保留著過去的行政化管理模式，在薪酬分配、績(jī)效考核等方面管理方式守舊，缺乏對(duì)人力資源的有效合理配置，也沒有應(yīng)對(duì)媒體融合的大勢(shì)進(jìn)行新媒體技術(shù)人才的廣招、擴(kuò)招，導(dǎo)致新媒體部門工作無(wú)法提升效率，缺乏媒體融合核心驅(qū)動(dòng)力。體制的束縛、機(jī)制的僵化拖緩了地市級(jí)主流媒體融合新媒體的步伐，導(dǎo)致地市臺(tái)新媒體素養(yǎng)不夠，在新媒體平臺(tái)的入駐、“中央廚房”的建設(shè)以及新媒體中心的構(gòu)建中疲軟無(wú)力。

2.3 資金和技術(shù)的支持力度不足

地市級(jí)傳統(tǒng)媒體處于主流媒體的基層末端，受到資金來(lái)源和技術(shù)資源的嚴(yán)重限制，是導(dǎo)致地市級(jí)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合停滯不前、明顯落后于中央和省級(jí)大型媒體的主要原因。

3.地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略探析

3.1 樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，制度規(guī)劃和政策，積極推動(dòng)全媒體發(fā)展

各級(jí)政府和地市級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)理念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，明確融合發(fā)展的必然性和緊迫性，加快相關(guān)規(guī)劃和政策的制定推行，推動(dòng)地市級(jí)媒體的全媒體發(fā)展。從政府層面來(lái)看，政府應(yīng)當(dāng)遵循中央關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的精神，出臺(tái)支持各種新媒體技術(shù)自主研發(fā)的具體政策，引領(lǐng)電視、報(bào)刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)融為一體。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)地市級(jí)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資金投入力度，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體視線數(shù)字化、移動(dòng)化發(fā)展。從媒體層面看，作為基層輿論的引導(dǎo)人，各地市級(jí)媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)立即更新觀念，加大對(duì)新媒體傳播規(guī)律的研究力度，做實(shí)做細(xì)融媒體發(fā)展方案，推動(dòng)地市級(jí)融媒體建設(shè)。

3.2 提升技術(shù)手段，加強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，為媒體融合發(fā)展提供強(qiáng)大支撐

技術(shù)和人才是地市級(jí)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融媒體的主要推力。

地市級(jí)傳統(tǒng)媒體一方面應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，進(jìn)行三個(gè)平臺(tái)的建設(shè)：首先，生產(chǎn)平臺(tái)的建設(shè)。大數(shù)據(jù)技術(shù)、機(jī)器人記者、場(chǎng)景虛擬技術(shù)、全景拍攝技術(shù)等新媒體高新科技的利用可以大幅擴(kuò)增傳統(tǒng)媒體采編的信息來(lái)源，豐富新聞和節(jié)目的視角，優(yōu)化素材的質(zhì)量，加快新聞生產(chǎn)的效率；其次，傳播平臺(tái)的建設(shè)。在“兩微一端”的基礎(chǔ)上，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)著力滿足用戶對(duì)媒介傳播的個(gè)性需求，引入創(chuàng)新科技，創(chuàng)立更多差異化“產(chǎn)品端”，形成全媒體傳播矩陣；再次，用戶平臺(tái)的建設(shè)。地市級(jí)傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)提高對(duì)用戶反饋的重視，引入最新的數(shù)據(jù)分析技術(shù)分析用戶的特征，整理用戶的需求，依據(jù)用戶的喜好和特征調(diào)整傳播的內(nèi)容和方式，不斷提升用戶粘性。

技術(shù)的成功運(yùn)用離不開具有新媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高端人才，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極培養(yǎng)、引進(jìn)掌握新媒體技能和專業(yè)知識(shí)的人才，通過與合作辦學(xué)等方式為自身建設(shè)人才培養(yǎng)基地，在實(shí)踐中挖掘更多采編人才、經(jīng)營(yíng)人才和多媒體融合技術(shù)人才。銅川廣播電視臺(tái)作為市級(jí)傳統(tǒng)媒體中的一員，近年來(lái)以一整套行之有效的新媒體管理體制著力打造專業(yè)化技術(shù)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)掌握融媒體后臺(tái)維護(hù)基本技術(shù)，具備手機(jī)臺(tái)版面設(shè)計(jì)和架構(gòu)基本技能。“人人是記者”，利用新媒體采編設(shè)備，實(shí)現(xiàn)“單兵作戰(zhàn)”的新聞發(fā)布，向受眾高效傳播正能量的積極信息。

3.3 突出做強(qiáng)新聞主業(yè)，立足本土新聞優(yōu)勢(shì)，形成亮點(diǎn)

新聞是主流媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論的主要陣地，融媒體時(shí)代，地市級(jí)媒體必須堅(jiān)定突出新聞主業(yè)，報(bào)道本地新聞資訊，傳遞黨和政府最新的方針政策，提高新聞內(nèi)容對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙姷姆?wù)性和吸引力。地市級(jí)媒體長(zhǎng)久以來(lái)積累了很大的公信力和內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，地市級(jí)媒體有其他外部大型網(wǎng)站不具備的地域優(yōu)勢(shì)，即充分展現(xiàn)本地特有的文化特色，并對(duì)接醫(yī)療、教育、稅務(wù)、社保、公安等民生部門，為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁└叻?wù)性的新聞內(nèi)容。例如，銅川廣播電視臺(tái)通過《銅川好人好》節(jié)目的鏡頭，分享當(dāng)?shù)氐钠胀ㄞr(nóng)民、草根英雄和愛心民營(yíng)企業(yè)家的真人真事，引導(dǎo)當(dāng)?shù)孛癖娤蚝萌丝待R，與善良同行，充分發(fā)揮了地市級(jí)媒體的輿論引導(dǎo)作用，成為地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融媒體發(fā)展中的一大亮點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體要努力推動(dòng)融合發(fā)展，使新聞傳播要素有效整合，通過流程優(yōu)化、“中央廚房”打造，使各種資源得到開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容，管理手段共融互通，發(fā)生質(zhì)的變化，使宣傳報(bào)道工作再上新臺(tái)階，煥發(fā)出新的活力。