孟利云 何瑛

浙江理工大學

隨著消費者收入和審美水平的提高，消費者對服裝產(chǎn)品的需求日趨個性化、多樣化、藝術化。因此，了解消費者對服裝屬性的偏好，針對不同細分市場投放不同產(chǎn)品組合顯得尤為重要[1]。服裝企業(yè)在進行產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)銷售時只有準確掌握目標消費群體的體型特征、身體尺寸、服裝偏好，生產(chǎn)銷售迎合消費者喜好的服裝，才能提高成交率，減少庫存積壓、降價促銷、滯銷帶來的損失。

衛(wèi)小娟研究了不同個性類型的消費者的外貌體型、性格特征、購買偏好、行為特點等，擬為服裝品牌策劃及市場營銷提供較為系統(tǒng)的顧客分類，以便企業(yè)對品牌經(jīng)營及顧客管理更加有的放矢[2]。張韓等研究了30-45歲之間的女性對連衣裙廓形、裙長的偏好，發(fā)現(xiàn)各年齡層女性對連衣裙的廓形、裙長偏好存在差異[3]。胡玉琴等發(fā)現(xiàn)20-39 歲之間的消費者的性格影響服裝購買偏好[4]。白會東等研究了個性因素對在校女大學生服裝色彩選擇的影響[5]。

合體度、廓形、裙長、袖長、領型、袖型、材質、顏色、風格等都是連衣裙的屬性，連衣裙主要通過對合體度、廓形、裙長、袖長、領型、袖型等的變化進行款式變化。本研究分別探究18-13歲、24-28歲、29-35歲3個年齡段的女性對連衣裙合體度、廓形、裙長、袖長、領型、袖型屬性的偏好，為服裝企業(yè)連衣裙產(chǎn)品的設計、銷售及個性化推薦提供參考。

一、研究方法

本研究主要研究18-34歲之間的女性對連衣裙各屬性的偏好。將18-34歲之間的女性分為18-23歲、24-28歲、29-34歲3個年齡段，通過問卷調研收集數(shù)據(jù)，采用交叉列聯(lián)表統(tǒng)計分析各年齡段女性對連衣裙各屬性的偏好程度及偏好差異，并用卡方檢驗檢驗年齡是否影響女性對連衣裙屬性的偏好。

二、問卷設計

本研究通過線上、線下問卷調研的方式收集數(shù)據(jù)，在線上通過專業(yè)的調研平臺發(fā)放問卷，每個IP只能填寫一次，線下在杭州幾所幼兒園和小學門口隨機發(fā)放紙質版問卷。調研對象為18-34歲之間、居住在一線、二線及省會城市、穿連衣裙的漢族女性。參考前人的問卷設計和研究結果設計問卷，問卷主要分三部分，第一部分為篩選題，包括性別、民族、是否穿連衣裙、年齡等4個問題，有一個不滿足即終止填寫問卷；第二部分為基礎信息，包括工作狀態(tài)、身高、體重、對體重的自我分級、體型、最近1年內(nèi)購買的連衣裙單價、上衣尺碼、連衣裙的用途等8個問題；第三部位為連衣裙各屬性的偏好，包括合體度、風格、廓形、顏色、材質、裝飾、領型、袖型、袖長、裙長等10個問題。正式發(fā)放問卷之前先進行小范圍的試調研，根據(jù)受訪者意見對問卷問題、語言描述進行修改再開展正式調研。

三、數(shù)據(jù)分析

本次調研共收回350份問卷，其中線上收到230份，線下收回120份。通過篩選題等判斷排除35份無效問卷，得到315份有效問卷，有效率為90.0%。其中18-23歲年齡段的有效問卷為105份，24-28歲年齡段的有效問卷為110份，29-34歲年齡段的有效問卷為100份。

通過信度分析檢驗問卷的有效性和合理性。對第3部分連衣裙屬性偏好進行Cronbach α系數(shù)信度分析，Cronbach α系數(shù)為0.742，信度可以接受。

（一）女性對連衣裙合體度的偏好

連衣裙的合體度根據(jù)寬松程度分為緊身、合體、較寬松、寬松4種。對年齡與連衣裙合體度偏好進行交叉列聯(lián)表統(tǒng)計，分析各年齡段女性對連衣裙合體度的偏好。經(jīng)交叉列聯(lián)表統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：18-23歲之間的女性最喜歡較寬松的連衣裙，其次為合體的，最不喜歡緊身的，偏好率分別是44.8%、38.1%、5.7%；24-34歲之間的女性最喜歡合體的連衣裙，其次為較寬松的，但偏好率較低，最不喜歡緊身的?？傮w看來18-34歲之間的女性比較喜歡合體和較寬松的連衣裙，對緊身和寬松的連衣裙的偏好率都比較低，服裝企業(yè)應少生產(chǎn)緊身和寬松的連衣裙，避免滯銷。

對年齡與合體度偏好進行卡方檢驗，顯著性水平為0.05，p＜0.05，則年齡對連衣裙合體度偏好有顯著影，p＞=0.05,則年齡對連衣裙合體度偏好沒有顯著影。經(jīng)似然比獨立性檢驗，p=0.005＜0.05，表明年齡影響女性對連衣裙合體度的偏好。對年齡與合體度偏好進行Kenndall’s tauc-c系數(shù)相關分析，P=0.009＜0.05，Kenndall’s tauc-c系數(shù)即相關系數(shù)為0.126，表明年齡越大的女性越喜歡較寬松的連衣裙，但年齡與合體度的偏好相關較弱。

（二）女性對連衣裙廓形的偏好

服裝廓形即服裝的外輪廓，體現(xiàn)了服裝的款式、風格、結構等，直觀地傳達了服裝的基本特征[6-7]。服裝廓形的變化主要體現(xiàn)在肩、腰、底擺這幾個部位，通過對肩部、腰部、下擺等部位造型的變化進行款式變化，隨之也產(chǎn)生了不同的廓形。服裝廓形的分類方法主要有字母分類法、幾何分類法、物象形分類法等，其中比較常用的是字母分類法，本研究采用字母分類法將連衣裙廓形分為A型、H型、T型、O型、X型五類，給出五種廓形的黑白線圖，讓受訪者選擇她們喜愛的廓形。

對年齡分別與A型、H型、T型、O型、X型五種連衣裙廓形偏好進行交叉列聯(lián)表統(tǒng)計，分析各年齡段女性對連衣裙廓形的偏好。經(jīng)交叉列聯(lián)表統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：18-34歲之間各年齡段的女性對連衣裙廓形的偏好較一致，都是最喜歡X型連衣裙，其次為A型，最不喜歡O型連衣裙，且O型連衣裙的偏好率極低，不足3%，對H型、T型連衣裙偏好率也比較低，都不足21%。

（三）女性對連衣裙裙長的偏好

本研究將連衣裙分為超短裙（裙擺位于1/2大腿以上）、短裙（裙擺位于1/2大腿以下、膝蓋以上）、中長裙（裙擺位膝蓋以下1/2小腿以上）、長裙（裙擺位于1/2小腿以下）4類，對年齡與連衣裙裙長偏好進行交叉列聯(lián)表統(tǒng)計，分析各年齡段女性對連衣裙裙長的偏好。經(jīng)交叉列聯(lián)表統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：18-34歲各年齡段女性都最喜歡短裙，偏好率分別是47.6%、60.9%、56%，其次為中長裙，偏好率分別是38.1%、44.5%、46%，都最不喜歡超短裙，偏好率不超20%。

對年齡與連衣裙裙長偏好進行皮爾森卡方檢驗，顯著性水平為0.05，p＜0.05,表明年齡對連衣裙裙長偏好有顯著性影響，p＞=0.05，則表明年齡對裙長偏好沒有顯著性影響。經(jīng)皮爾森卡方檢驗，p值分別是0.074、0.142、0.472、0.058都大于0.05，表明年齡不影響女性對連衣裙裙長的偏好。

（四）女性對連衣裙袖長的偏好

本研究將連衣裙袖長分為無袖、短袖（袖口位于1/2上臂以上）、中袖（袖口位于1/2上臂以下、肘點以上）、中長袖（袖口位于肘點以下1/2前臂以上）、長袖（袖口位于1/2前臂以下）5類，對年齡與連衣裙袖長偏好進行交叉列聯(lián)表統(tǒng)計，分析各年齡段女性對連衣裙袖長的偏好。經(jīng)交叉列聯(lián)表統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：18-34歲之間各年齡段的女性最喜歡中長袖的連衣裙，最不喜歡長袖連衣裙；各年齡段對短袖連衣裙偏好程度差別較大，對其它4種袖長的連衣裙偏好程度差別不大。

對年齡與連衣裙袖長偏好進行皮爾森卡方檢驗，顯著性水平為0.05，p＜0.05，表明年齡對連衣裙袖長偏好有顯著性影響，p＞=0.05，則表明年齡對袖長偏好沒有顯著性影響。經(jīng)皮爾森卡方檢驗，p值分別是0.292、0.008、0.804、0.131、0.756，表明年齡只影響女性對中袖連衣裙的偏好。

（五）女性對連衣裙領型的偏好

領型主要分翻領、翻駁領、立領、無領4大類，對年齡與連衣裙領型偏好進行交叉列聯(lián)表統(tǒng)計，分析各年齡段女性對連衣裙領型的偏好。經(jīng)交叉列聯(lián)表統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：18-34歲之間各年齡段的女性都最喜歡無領連衣裙，偏好率都在57%以上，對翻領和立領連衣裙的偏好也都在30%以上，對翻駁領連衣裙偏好率相對最低，但偏好率也在20%以上。

（六）女性對連衣裙袖型的偏好

袖型主要分裝袖、插肩袖、連身袖、落肩袖、無袖五大類，對年齡與連衣裙袖型偏好進行交叉列聯(lián)表統(tǒng)計，分析各年齡段女性對連衣裙袖型的偏好。經(jīng)交叉列聯(lián)表統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：18-28歲之間的女性最喜歡落肩袖連衣裙，29-34歲之間的女性最喜歡裝袖連衣裙；各年齡段的女性都最不喜歡插肩袖連衣裙；各年齡段女性對裝袖、連身袖、無袖連衣裙的偏好程度差別不大，且偏好率都在32%以上。

四、結論

本研究通過對年齡與連衣裙各屬性偏好進行交叉列聯(lián)表統(tǒng)計與卡方檢驗發(fā)現(xiàn)：

1.18-34歲之間各年齡段的女性比較喜歡合體和較寬松的連衣裙，不喜歡緊身和寬松的連衣裙，并且年齡與連衣裙合體度偏好弱相關，年齡越大越喜歡比較寬松的連衣裙；

2.18-34歲之間各年齡段的女性對連衣裙廓形偏好較一致，都是最喜歡X型連衣裙，其次為A型，最不喜歡O型連衣裙；

3.18-34歲各年齡段女性都最喜歡短裙，其次為中長裙，都最不喜歡超短裙，年齡不影響女性對連衣裙裙長的偏好；

4.18-34歲之間各年齡段的女性最喜歡中長袖連衣裙，最不喜歡長袖連衣裙，年齡只影響女性對中袖連衣裙的偏好；

5.18-34歲之間各年齡段的女性都最喜歡無領連衣裙，對翻駁領連衣裙的偏好率最低；

6.18-28歲之間的女性最喜歡落肩袖連衣裙，29-34歲之間的女性最喜歡裝袖連衣裙；各年齡的女性都最不喜歡插肩袖連衣裙。

企業(yè)在進行產(chǎn)品研發(fā)前應先了解目標消費者的產(chǎn)品偏好，以便設計迎合消費者喜好的產(chǎn)品；銷售人員要掌握不同類型顧客的產(chǎn)品喜好，準確推薦滿足顧客需求的產(chǎn)品，提高購買率。本研究分析了18-34歲之間的女性對連衣裙各屬性的偏好，可以為服裝企業(yè)進行產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)銷售提供參考。