張帆

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體于我國(guó)蓬勃崛起，讓傳統(tǒng)的新聞傳播主體開始發(fā)生變化，間接影響我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鑒于此，本文以“新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷”為主要研究對(duì)象，首先論述了新媒體時(shí)代新聞傳播主體的特征和其所帶來(lái)的影響，然后就其給當(dāng)代新聞人所帶來(lái)的啟示進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;新聞傳播;傳播主體

新媒體本身的特點(diǎn)促使其能夠與廣大受眾發(fā)生頻繁互動(dòng)，并且讓受眾真正參與到傳播過(guò)程中，而為了推進(jìn)我國(guó)新媒體的發(fā)展，就必須加強(qiáng)新聞傳播主體變遷的研究。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的主要特征

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體時(shí)代的新聞傳播具有這樣幾方面特征：

（一）數(shù)字化

較之傳統(tǒng)媒體，新媒體具有非常鮮明的數(shù)字化特征。尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等一系列設(shè)備的普及，當(dāng)下人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷娑家呀?jīng)離不開數(shù)字化應(yīng)用，而在新媒體映射下的新聞傳播更是秉承了傳統(tǒng)新聞媒介和新媒體的雙重優(yōu)勢(shì)，企業(yè)必然承載了強(qiáng)烈的數(shù)字化特點(diǎn)。

（二）分眾化

因?yàn)樾旅襟w促使廣大受眾對(duì)于信息傳媒的接收不再被動(dòng)、可以自主選擇，故而其傳播過(guò)程呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化和分眾化特征，也就是說(shuō)，新媒體時(shí)代的新聞傳播受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好，自行從紛繁復(fù)雜的消息當(dāng)中有所選擇。

（三）多向活動(dòng)性

因?yàn)樾旅襟w同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)人際傳播和大眾傳播，因此其完全可以通過(guò)自身所具備的技術(shù)實(shí)現(xiàn)一對(duì)多、多對(duì)多的傳播，讓新媒體的受眾更加廣泛和全面。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒介導(dǎo)向下的新聞傳播是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”式的傳播，那么新媒體時(shí)代的新聞傳播就可以被理解為“面對(duì)面”傳播。

二、新媒體時(shí)代新聞主體變遷的具體呈現(xiàn)

步入新媒體時(shí)代，新聞傳播的主體發(fā)生嚴(yán)重變化，具體體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：

（一）受眾作為傳播者，其地位與日俱增

在新媒體時(shí)代，新聞傳播的傳播者和接受者之間是完全平等的關(guān)系，二者之間的交流和對(duì)話越來(lái)越頻繁，傳統(tǒng)受眾也可以作為新聞的二次傳播和擴(kuò)散者，地位與日俱增。

（二）新聞傳播線性發(fā)生變化

步入新媒體時(shí)代，新聞傳播的方向也開始發(fā)生變化，從過(guò)去的單線傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑€性、多向性的傳播，而且較之過(guò)往新聞僅能夠借助傳統(tǒng)媒介、權(quán)威媒體得以呈現(xiàn)和播放，如今任何人都可以借助新媒體成為消息源、傳播者，為互聯(lián)技術(shù)和移動(dòng)終端所構(gòu)筑的傳播網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積在不斷擴(kuò)張。

（三）新聞傳播主體多樣化

新媒體時(shí)代的到來(lái)促使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遭受巨大的阻力，盡管傳統(tǒng)媒體還擁有短期內(nèi)并不會(huì)被折扣的地位和優(yōu)勢(shì)。因此，在這樣一種情形下，新聞傳播主體開始朝著多樣化的趨勢(shì)發(fā)展，新舊媒介之間的融合、各類自媒體和以新媒體為載體的全新傳播形式開始充斥在人們的日常生活當(dāng)中。

三、新媒體時(shí)代新聞主體變遷所帶來(lái)的影響

前文中筆者闡釋了新媒體時(shí)代新聞傳播的主要特征，接下來(lái)筆者將結(jié)合個(gè)人的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，探究新媒體時(shí)代新聞主體變遷在把關(guān)活動(dòng)、新聞?dòng)浾咭约爸髁髅襟w方面所帶來(lái)的影響。

（一）對(duì)把關(guān)活動(dòng)產(chǎn)生的影響

傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)下的新聞傳播，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的純粹性特征，即媒體說(shuō)什么、受眾聽什么，受眾沒有反饋的平臺(tái)，只有被動(dòng)地接受。而伴隨新媒體的崛起，這樣一種傳統(tǒng)開始發(fā)生改變，同一則新聞也會(huì)以不同的形式、多樣的內(nèi)容涌入受眾的腦海當(dāng)中，促使其有更多的點(diǎn)、線、面，了解一則新聞事件的全貌。但是也因?yàn)樾旅襟w時(shí)代所有的受眾都可以借助網(wǎng)絡(luò)和客戶端發(fā)展成為新聞發(fā)布的集散地，故而互聯(lián)網(wǎng)并不能保證所有信息的產(chǎn)出都是真實(shí)有效的，甚至在新聞、信息大面積傳播的過(guò)程中，會(huì)有很多虛假信息濫竽充數(shù)，影響社會(huì)治安。盡管近年來(lái)我國(guó)政府出臺(tái)了相關(guān)的政策、措施，對(duì)新聞傳播當(dāng)中的一些虛假信息、謠言和惡意傳播等行為進(jìn)行了嚴(yán)查嚴(yán)打，但是基于技術(shù)原因，相關(guān)治理效果頗為有限，很多謠言和虛假信息并不能在第一時(shí)間得到有效遏制，甚至在沒有邊界的新媒體時(shí)代、在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中繼續(xù)蔓延。為了避免這樣一種狀況，可知在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)家層面、相關(guān)部門必然會(huì)積極推進(jìn)相關(guān)立法和制度的落地，推進(jìn)新聞傳播的安全和信息真實(shí)性管理。

（二）對(duì)新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生的影響

新媒體時(shí)代，新聞傳播主體的變遷對(duì)新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生的影響也不容小覷。

1、新聞?dòng)浾咝枰D(zhuǎn)變思維，參與新聞全程發(fā)展

對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體而言，新聞?dòng)浾咧恍枰杉侣?、整理和發(fā)布新聞即可，但在新媒體時(shí)代記者必須參與到新聞產(chǎn)生和傳播的全程，作為推動(dòng)輿論發(fā)展的一份子。這種變化促使新聞?dòng)浾弑仨氃谵D(zhuǎn)變思維同時(shí)，保障自己擁有足以適應(yīng)新媒體時(shí)代的技能，如此才能確保新聞媒體更契合時(shí)代的發(fā)展訴求。

2、新聞?dòng)浾咝杼嵘齻€(gè)人專業(yè)素養(yǎng)

新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰獡碛懈嗟哪芰?，要在不斷提升個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)的情況下，促進(jìn)新聞信息得以更好地傳播。畢竟在這個(gè)全新的時(shí)期，很多新聞?dòng)浾咚婕暗墓ぷ鞣N類、實(shí)際工作性質(zhì)都發(fā)生了改變，其必須要擁有足夠的能力才能應(yīng)對(duì)更為復(fù)雜的局面。其不僅需要具備過(guò)往傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咚鶓?yīng)具備的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，還要具備新媒體時(shí)代所需的“編導(dǎo)”思維和“統(tǒng)籌”能力。其要站在全局的角度，考慮新聞呈現(xiàn)所需的鏡頭語(yǔ)言、解說(shuō)語(yǔ)言和視角呈現(xiàn)，考慮新聞報(bào)道的基本線索和起承轉(zhuǎn)合。

（三）對(duì)主流媒體產(chǎn)生的影響

新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷，更會(huì)對(duì)傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)生頗為直接的影響，最直觀的表現(xiàn)就是傳統(tǒng)媒體受眾率降低，迫使傳統(tǒng)媒體不得不考慮轉(zhuǎn)型、升級(jí)和突破等一系列問題。而且隨著網(wǎng)絡(luò)在新聞傳播過(guò)程中所占據(jù)空間和比重的不斷增大，主流新聞媒體必須跳出傳統(tǒng)“一家之言”的思維，開始接受互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督。但也正鑒于此，主流媒體開始面臨著較之傳統(tǒng)媒體時(shí)代更為豐富和嚴(yán)格的審核與監(jiān)督，也促使其朝著更為公眾、全面和良性的方向發(fā)展和前行。

四、新媒體時(shí)代新聞主體變遷所帶來(lái)的啟示

正因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的到來(lái)讓新聞主體發(fā)生了變化，政府更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播手段的規(guī)范、監(jiān)督與控制，為大眾及媒體人提供必要的法律保障和支持，推進(jìn)新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

首先，政府需要強(qiáng)化大眾對(duì)于新聞傳播的總體性認(rèn)知，尤其是要強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)于新聞傳播所應(yīng)承載的法律意識(shí)和責(zé)任道德，進(jìn)而保證大眾能夠?qū)π侣剛鞑ギa(chǎn)生全面的認(rèn)知和正確的了解;

其次，作為政府有必要對(duì)新聞傳播過(guò)程中的暴力行為、不法動(dòng)作進(jìn)行法律層面的約束和之策，嚴(yán)格杜絕不良事件的出現(xiàn)，堅(jiān)決維護(hù)新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定、和諧。基于此，政府理應(yīng)使用行政手段，積極引導(dǎo)大眾對(duì)新聞傳播媒介和內(nèi)容展開討論，讓新聞傳播的環(huán)境得以朝著更加穩(wěn)定和健康的方向前行，推進(jìn)整個(gè)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

隨著新聞傳播形態(tài)和媒介的變化，新聞傳播主體也會(huì)隨之發(fā)生改變，由此也會(huì)為新聞的產(chǎn)生、傳播、相關(guān)新聞節(jié)目的制作造成沖擊。只不過(guò)相對(duì)而言，新媒體更加具有包容性，其能很好地應(yīng)對(duì)新聞傳播主體變遷所帶來(lái)的影響，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體積極嘗試和新媒體之間的合作，助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。

【參考文獻(xiàn)】

[1]漆新平.新媒體時(shí)代新聞傳播規(guī)律的變化分析[J].科技傳播，2019（15）：64-65.

[2]王衢.新媒體時(shí)代背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新分析[J].傳媒論壇，2019（11）：10+12.

[3]韓東華.論電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的融合發(fā)展[J].傳播力研究，2019（20）：74-75.