李 華

(蘇州市職業(yè)大學(xué) 學(xué)術(shù)期刊中心，江蘇 蘇州 215104)

2010年，國家新聞出版總署提出《關(guān)于加快我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。2014年8月18日，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》由中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過，媒體融合被提升到了我國未來發(fā)展的國家戰(zhàn)略層面。2015年4月，國家新聞出版廣電總局出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出必須將媒體發(fā)展中的數(shù)字化媒介融合落到實處[1]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略的大背景下，新媒體產(chǎn)品井噴式涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)力，跨界合作不斷加速……，出版行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)媒體的數(shù)字化媒介融合。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為手段，將媒體傳播的理念、內(nèi)容、形式構(gòu)筑于互聯(lián)網(wǎng)平臺，將媒介融合后的數(shù)字信息在線實時、廣泛地傳遍全球?；诿襟w融合的數(shù)字化媒介豐富多彩的文化形式，文化信息傳播被大眾以多種方式消費—傳播、分享、挖掘、創(chuàng)新、重建。

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，將“互聯(lián)網(wǎng)＋”與出版行業(yè)融合，基于媒體融合的數(shù)字化媒介在傳播方式、呈現(xiàn)流程、接受條件等呈現(xiàn)出新樣態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)時代“作品”。據(jù)此研究基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的“作品”未來樣態(tài)呈現(xiàn)趨勢有很強的前瞻性。主要從三個方面進(jìn)行研究：①媒體融合下數(shù)字化媒介作品“飄移”的原因和特點；②基于媒體融合的數(shù)字化媒介呈現(xiàn)樣態(tài)的特點；③基于媒體融合的數(shù)字化媒介未來呈現(xiàn)樣態(tài)的趨勢。

1 研究方法

1) 文獻(xiàn)研究法：在高校圖書館和學(xué)術(shù)研究網(wǎng)站搜集下載整理研究資料，了解基于媒體融合的數(shù)字化媒介創(chuàng)新發(fā)展的研究現(xiàn)狀。

2) 比較研究法：將互聯(lián)網(wǎng)平臺“作品”與傳統(tǒng)“作品”進(jìn)行樣態(tài)比較，據(jù)此總結(jié)“作品”傳播現(xiàn)象與規(guī)律。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代作品“飄移”產(chǎn)生的原因及特點

互聯(lián)網(wǎng)時代與傳統(tǒng)時代相比從推送方式、呈現(xiàn)載體、呈現(xiàn)流程都會使作品產(chǎn)生“飄移”[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得信息的精準(zhǔn)推送更是成為一種新樣態(tài)。從“作品”通過媒介數(shù)字化后以超鏈接發(fā)布到網(wǎng)頁上，對“作品”內(nèi)容的瀏覽次序是隨機的、任意的，這就是一種“飄移”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代“作品”主要的呈現(xiàn)方式是移動終端和PC端。所以“作品”從PC機、手機、Kindle等翻頁閱覽，“作品”在不同類型產(chǎn)品的呈現(xiàn)載體上都有不同的表現(xiàn)形式，這對于傳播內(nèi)容、效果的影響都十分顯著。相比，互聯(lián)網(wǎng)時代“作品”的呈現(xiàn)流程，其樣態(tài)更加快速、便捷、互動、低成本?！白髌贰币詳?shù)字化的形式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，觀眾互動、分享、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論非常方便，“作品”呈現(xiàn)流程上“無界化”、制作修改“傻瓜化”、互動分享便捷化、使用低成本化，使作品可以“飄移”。媒體融合下數(shù)字化媒介作品“飄移”范圍更廣、速度更快、使用人群各取所需、互動共享、交流成本低、實時響應(yīng)。

3 基于媒體融合的數(shù)字化媒介呈現(xiàn)樣態(tài)的特點

1) “作品”樣態(tài)類型呈現(xiàn)多樣化。互聯(lián)網(wǎng)平臺下，由于媒體的融合，不論是電視、廣播，還是報紙、期刊、媒體廣告都可以基于數(shù)字媒介以網(wǎng)站網(wǎng)頁的形式24小時展示，可以實現(xiàn)實時直播，也可以回看以往內(nèi)容。與傳統(tǒng)時代相比由不同符號組成的圖像、視頻、文字、語音形式可綜合構(gòu)成的“作品”類型更加多樣化。隨著數(shù)字媒介技術(shù)手段的更新，“作品”的樣態(tài)更生動活潑，極具表現(xiàn)力和實景實情感染力。

2) “作品”可以多態(tài)“飄移”?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺提供條件使“作品”可以多態(tài)“飄移”?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺，“作品”可以跨介質(zhì)、跨平臺、跨形式傳播，也同時被復(fù)制、修改、超鏈接和引用、碎片化傳播和接受。

3) 海量“作品”的出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)上基于數(shù)字媒介形成并傳播出現(xiàn)海量“作品”。比如抖音、網(wǎng)絡(luò)小說、微信、騰訊視頻等。世界各地的傳播和接受者通過互聯(lián)網(wǎng)平臺制作并傳播海量“作品”。由于媒體的融合，視頻、語音、圖片、文字、表情等可以在不同場景、不同需求，以多樣化形式呈現(xiàn)給觀眾，“作品”豐富的樣態(tài)構(gòu)成了新的媒體融合下的數(shù)字媒介形式。

4) 呈現(xiàn)全球?qū)崟r在線網(wǎng)絡(luò)直播“作品”。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將“作品”制作、傳播更便捷，手機、平板、筆記本電腦使大眾與媒體制作者溝通交流更加流暢，尤其是即時通信方式如微信、QQ、陌陌、高校的超星教學(xué)平臺等軟件將傳播和接受雙方實時聯(lián)系在一起。

5) “作品”制作手段簡單多樣化，媒介傳播更加普及和大眾化?；诨ヂ?lián)網(wǎng)架構(gòu)，各種小程序、手機APP提供了許多制作“作品”的手段，而且復(fù)制、粘貼、錄屏、錄音、截屏技術(shù)等可以實現(xiàn)點贊、交互、改編、轉(zhuǎn)發(fā)等互動分享“作品”，使得更加貼近生活的豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)“作品”樣態(tài)多樣化、媒介傳播多樣化、觀眾群體多樣化。

6) “作品”的市場價值得以充分體現(xiàn)。許多“作品”經(jīng)歷宣傳推廣非盈利期、“吸粉”／“圈粉”期、最后是廣告與銷售盈利期?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，眾多媒介更加關(guān)注“作品”的生命力與影響力，如何通過“作品”的傳播實現(xiàn)運營是互聯(lián)網(wǎng)時代的重要特點。“作品”的呈現(xiàn)與互動使文化得以流行。

4 基于媒體融合的數(shù)字化媒介未來呈現(xiàn)樣態(tài)的趨勢

AI與大數(shù)據(jù)深刻影響著“作品”的呈現(xiàn)樣態(tài)變化，大數(shù)據(jù)正在改變媒體融合的數(shù)字化媒介生產(chǎn)流程、改變傳播形態(tài)和傳媒業(yè)態(tài)[3]?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的“作品”“飄移”生成形態(tài)各異的“作品”極大地博得了觀眾的眼球，也吸引觀眾的參與和體驗。打破了過去單一固定“作品”樣態(tài)。隨著移動終端的普及，媒體融合集中表現(xiàn)在“作品”的融合上，數(shù)字化媒介使多領(lǐng)域融合的“作品”越來越具有互動性、整合化的媒介形態(tài)，從形態(tài)融合、載體融合到移動端平臺間的嵌入式融合。例如火山小視頻、西瓜視頻、抖音、各種小程序等平臺整合化的嘗試，都是數(shù)字化融合媒介與媒介融合追求的“深度融合”趨勢，從而實現(xiàn)對“作品”的融合體驗化程度的再度提升。

與傳統(tǒng)媒體時代相對單一、穩(wěn)定的傳播情境相比，媒體融合的數(shù)字化媒介崛起極大增加了信息碎片化，觀眾對“作品”出現(xiàn)了觀點的碎片化，即“零散”“異質(zhì)”和“分裂”的認(rèn)識運用。觀眾的碎片化導(dǎo)致了傳播和接受雙方在時間、空間等各個維度的碎片化[4]。在移動終端極為發(fā)達(dá)的今天，社會成員可以隨時隨地進(jìn)行碎片化的傳播和接受活動，進(jìn)而出現(xiàn)了眾多的傳播節(jié)點或傳播中心。使得由過去專業(yè)媒體所構(gòu)建的“傳播中心”受到?jīng)_擊甚至可能被“去中心化”，結(jié)果必然是個性化傳播的興起?！白髌贰背尸F(xiàn)樣態(tài)的多樣性加劇了碎片化傳播?！白髌贰钡摹帮h移”，可能會產(chǎn)生偏差，進(jìn)而導(dǎo)致意見不一，將文字新聞數(shù)據(jù)化、視頻新聞圖片化等都是再加工手段。

互聯(lián)網(wǎng)時代“作品”最大、最明顯的呈現(xiàn)特點是“作品‘飄移'于母體”，“作品”信息的“飄移”加速了注意力的轉(zhuǎn)移，不同媒介之間的界限逐漸模糊，相互融合的趨勢逐漸增強，基于媒體融合下，將“作品”數(shù)字化、消費視角化，進(jìn)一步優(yōu)化媒體信息結(jié)構(gòu)，打造數(shù)字化媒體融合轉(zhuǎn)型的新形態(tài)，從而實現(xiàn)媒介共享與互借資源，達(dá)到媒體優(yōu)勢互補。

5 結(jié)論

1) 媒介的變化必然導(dǎo)致社會環(huán)境的變化，而社會環(huán)境的變化又必然導(dǎo)致人類行為的變化[5]。本研究通過對互聯(lián)網(wǎng)時代“作品”呈現(xiàn)特點的觀察和把握，從“作品”的樣態(tài)及生命力出發(fā)，改變傳統(tǒng)媒體時代對“作品”的認(rèn)識，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下移動互聯(lián)互通的“作品觀”。AI與大數(shù)據(jù)為基于媒體融合下的數(shù)字媒介“作品”制作、傳播、圈粉、市場生命力有積極推動作用。將傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，開發(fā)獨創(chuàng)性的信息產(chǎn)品和數(shù)據(jù)產(chǎn)品，著力提升媒體內(nèi)容產(chǎn)品的附加值。

2) 互聯(lián)平臺數(shù)字媒介“作品”呈現(xiàn)樣態(tài)與媒介環(huán)境直接相關(guān)。媒體融合下，要求創(chuàng)作和發(fā)布中“飄移”的“作品”更加專業(yè)化是不容懈怠的，需要全方位提升大眾運用數(shù)字媒介的素養(yǎng)，營造有序高品位的健康傳媒環(huán)境。在無處、無時不在的移動互聯(lián)互通的時代，“作品”的數(shù)字化消費、數(shù)字化生存與“作品”的傳播規(guī)律都是需要急待研究和解決的問題。

3) 基于媒體融合下的數(shù)字化媒介是媒體發(fā)展的必然趨勢。對互聯(lián)網(wǎng)時代“作品”樣態(tài)的關(guān)注，特別是專注于互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字化媒介的“作品”的傳播、價值、生命力問題的探究及碎片化傳遞與接受等問題，對傳統(tǒng)媒體的未來快速融合及媒介數(shù)字化發(fā)展提供了有意義的借鑒。