季晨陽 吳進(jìn)紅

[摘要]由于消費(fèi)者需求的不斷提高，電商行業(yè)技術(shù)在不斷創(chuàng)新，使得電子商務(wù)行業(yè)不斷進(jìn)步，消費(fèi)市場(chǎng)日益擴(kuò)大，電商平臺(tái)已經(jīng)成為降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本、提高企業(yè)工作效率、提升市場(chǎng)份額的有效渠道，同時(shí)對(duì)于滿足以及提升消費(fèi)者的消費(fèi)需求、改善民生等具有十分深遠(yuǎn)的意義，也能有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。但同時(shí)蘇中地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展依舊存在農(nóng)產(chǎn)品上行后勁不足、供應(yīng)鏈建設(shè)相對(duì)落后、農(nóng)產(chǎn)品融資難和融資貴等不容忽視的問題。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商;農(nóng)產(chǎn)品上行;物流配送;農(nóng)產(chǎn)品融資

[中圖分類號(hào)]F724.6[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 蘇中各地農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

蘇中地處江蘇省地理中部，包括南通、揚(yáng)州、泰州三市。相較于蘇南、蘇北地區(qū)，蘇中農(nóng)村電商起步較晚，發(fā)展速度也不及蘇南、蘇北地區(qū)，但由于良好的地理位置以及優(yōu)厚的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，使得蘇中地區(qū)大有后起之勢(shì)。

1.1 揚(yáng)州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

截止到2019年7月，揚(yáng)州市已創(chuàng)成省級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)示范縣2個(gè)、省級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)示范鎮(zhèn)13個(gè)、省級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)示范村34個(gè)，市級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)示范村69個(gè)，形成了縣、鎮(zhèn)、村農(nóng)村電子商務(wù)三級(jí)示范體系。揚(yáng)州農(nóng)村電商起步較晚，較宿遷、常熟等地存在一定差距，但揚(yáng)州農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好，農(nóng)產(chǎn)品種類較為豐富，還是具有一定的優(yōu)勢(shì)的。

1.1.1 農(nóng)產(chǎn)品帶有鮮明的地方特色。高郵鴨蛋、高郵湖大閘蟹、寶應(yīng)荷藕、寶應(yīng)核桃烏青菜、揚(yáng)州邵伯菱、沙頭西瓜等，一提到揚(yáng)州，就會(huì)想到這些帶有豐富的揚(yáng)州味道的農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)揚(yáng)州一大批電商龍頭企業(yè)，如高郵紅太陽食品有限公司、高郵十二粉黛生物科技有限公司、高郵湖畔水產(chǎn)專業(yè)合作社等年電商交易額均在千萬元以上，極大地帶動(dòng)了揚(yáng)州地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

1.1.2 揚(yáng)州本土電商發(fā)展后備力量充足。一是揚(yáng)州市各級(jí)黨委和政府高度重視揚(yáng)州農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，通過積極貫徹落實(shí)各項(xiàng)優(yōu)惠和保障政策，吸引了大量電商以及物流等方面的專業(yè)人才，有力地推動(dòng)了揚(yáng)州農(nóng)村電商的逐步穩(wěn)定發(fā)展。二是像農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、大學(xué)生村官等農(nóng)村電商主體能夠積極參與到揚(yáng)州農(nóng)村電商的發(fā)展中來，以一小批人逐步發(fā)展壯大成一大批主體，成為揚(yáng)州發(fā)展農(nóng)村電商的強(qiáng)有力的后盾。

1.1.3 揚(yáng)州大部分村鎮(zhèn)能夠因地制宜發(fā)展農(nóng)村電商。通過政府等各方面力量的扶持，揚(yáng)州逐步建成了電商集聚地，物流供應(yīng)鏈也逐步完善，為揚(yáng)州大力發(fā)展農(nóng)村電商打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)各村鎮(zhèn)能夠根據(jù)自身特色，因地制宜，打造自己的特色產(chǎn)業(yè)，借助于電商產(chǎn)業(yè)園，使得各類特色產(chǎn)品能夠集聚發(fā)展，如揚(yáng)州西湖鎮(zhèn)金槐村，利用當(dāng)?shù)氐拿q玩具的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)依托電商平臺(tái)，讓毛絨玩具的生產(chǎn)銷售成為了金槐村村民發(fā)家致富的利具。還有如寶應(yīng)柳堡、安宜鎮(zhèn)的電子電器產(chǎn)業(yè)等，都在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，成為了村民致富的香餑餑，這種銷售的良好勢(shì)頭，同時(shí)也推動(dòng)了揚(yáng)州農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。

1.2 南通農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，南通市大力支持農(nóng)村電商在南通農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，于2018年出臺(tái)了《全市大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)全面推進(jìn)“一村一品一店”建設(shè)實(shí)施方案2018-2020》，以“一村一品一店”的模式，同時(shí)依托電子商務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)南通市各村鎮(zhèn)各類特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村農(nóng)民發(fā)家致富，并取得了積極進(jìn)展。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019年上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7771.3億元，南通全市限額以上網(wǎng)絡(luò)批發(fā)零售額就突破了14.9億元。南通全市現(xiàn)有省級(jí)電商示范基地（園區(qū)）5個(gè)、省級(jí)農(nóng)村電商示范鎮(zhèn)7個(gè)、示范村13個(gè);2018年，全市7家單位入選省級(jí)電子商務(wù)項(xiàng)目擬扶持企業(yè)，3家單位入選省級(jí)首批電子商務(wù)眾創(chuàng)空間試點(diǎn)單位;海門市蘇洪食品有限公司是省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，主要銷售水果、蔬菜，依托電商平臺(tái)銷售，年銷售額突破6000萬，還有如海安的繭緣絲綢、鑫緣集團(tuán)、絲鄉(xiāng)絲綢、恒源集團(tuán)等企業(yè)以蠶桑為原料，加工蠶絲被、蠶絲蛋白面膜等，這些產(chǎn)品都已成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)暢銷的農(nóng)產(chǎn)品，在各大電商平臺(tái)如淘寶、京東、亞馬遜等火爆暢銷，年銷售額更是破億。

1.3 泰州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

泰州是農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好，隨著我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的迅猛發(fā)展以及國(guó)家振興戰(zhàn)略、電商扶貧政策的出臺(tái)，泰州農(nóng)產(chǎn)品電商也得到了穩(wěn)步推進(jìn)。泰州市委辦、市政府辦印發(fā)《泰州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020）》，所有市（區(qū)）建成電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心，建立健全誠(chéng)信、安全的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系，同時(shí)也建成了首個(gè)獲批創(chuàng)建的國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范，就在2019年8月初，泰州又有5個(gè)村正式成為全省農(nóng)村電子商務(wù)示范村雖然地處蘇中地區(qū)的泰州在農(nóng)村電商這塊起步較晚，但它的發(fā)展速度卻比較快，除了有政府層面的積極引導(dǎo)和推進(jìn)，大部分農(nóng)戶也能積極參與到泰州市農(nóng)村電商平臺(tái)的建設(shè)中來，通過電商平臺(tái)，使得泰州河蟹及水產(chǎn)品、稻米及小雜糧、銀杏系列產(chǎn)品、芋頭、畜禽等各類充滿泰州味道的特色農(nóng)產(chǎn)品能夠走出泰州，走向全中國(guó)，走向全世界。

2 蘇中發(fā)展農(nóng)村電商存在的主要問題

蘇中農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展雖然在有些方面取得良好成果，但與自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及與其他發(fā)展較為先進(jìn)的農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)相比仍然存在一些差距和問題需要我們?nèi)プ⒁庖约案倪M(jìn)。

2.1 農(nóng)產(chǎn)品“上行”后勁不足

2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱。由于缺乏專業(yè)人員以及最新信息的指導(dǎo)，致使農(nóng)民無法及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)向，了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，導(dǎo)致定價(jià)難，不能有效進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易，形成買方市場(chǎng)，經(jīng)常發(fā)生“谷賤傷農(nóng)”的現(xiàn)象;另外由于搜尋信息成本過高，而農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小、分散、未形成品牌效應(yīng)，大多農(nóng)村商戶不愿意投入成本去搜尋信息，從而導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱。具體比如農(nóng)民通過勞作生產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品，這一點(diǎn)使得他們比銷售農(nóng)產(chǎn)品的商家以及購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者可以掌握更多關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程即隱匿于產(chǎn)品內(nèi)部的質(zhì)量信息，相反，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者只能通過觀察農(nóng)產(chǎn)品的顏色、形狀、氣味等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行判斷，這就使得產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者以及生產(chǎn)者這三者之間形成了信息不對(duì)稱，可能使得高質(zhì)量的產(chǎn)品定了低價(jià)，而部分低質(zhì)量的產(chǎn)品定了高價(jià)，使得通過農(nóng)村電商平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)入的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不滿意，從而減少對(duì)于農(nóng)村電商平臺(tái)的使用，導(dǎo)致其發(fā)展緩慢;另一方面，由于沒有能夠?qū)κ袌?chǎng)信息的及時(shí)對(duì)接，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者不了解市場(chǎng)行情，這一方面，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者占了優(yōu)勢(shì)，他們能夠及時(shí)了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的有關(guān)動(dòng)態(tài)，及時(shí)定價(jià)，可能造成一種低價(jià)收購(gòu)，高價(jià)售出的局面，自己獲得高收益而在一定程度上損害了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的利益。

2.1.2 供應(yīng)鏈建設(shè)相對(duì)落后。近年來，農(nóng)產(chǎn)品賤賣的新聞常常見于電視、報(bào)紙等，一方面是農(nóng)民收入過低，發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性遭受打擊，而另一方面卻是消費(fèi)者高價(jià)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，除了農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱導(dǎo)致的，很大程度也是供應(yīng)鏈的問題。消費(fèi)者高價(jià)購(gòu)入農(nóng)產(chǎn)品的很大一部分原因就是因?yàn)楣?yīng)鏈，尤其時(shí)因?yàn)楣?yīng)鏈環(huán)節(jié)數(shù)較多。供應(yīng)鏈每多一個(gè)環(huán)節(jié)，就會(huì)產(chǎn)生相關(guān)的費(fèi)用，也就是說供應(yīng)鏈越長(zhǎng)，產(chǎn)生的費(fèi)用也會(huì)隨之增加，這也就解釋了消費(fèi)者最終購(gòu)入高價(jià)農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)象。并且農(nóng)產(chǎn)品除了干貨就是生鮮一類，生鮮一類的農(nóng)產(chǎn)品易腐壞，保質(zhì)期較短，如果供應(yīng)鏈過于冗長(zhǎng)，就會(huì)導(dǎo)致運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品受到污損，損害了各方面的利益;再者農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈鏈條松散，大家都沿襲了傳統(tǒng)意義上的“競(jìng)爭(zhēng)”，彼此之間缺乏合作意識(shí)，殊不知供應(yīng)鏈強(qiáng)調(diào)的是一種集成管理的思想和方法，需要彼此之間的信任與合作，而現(xiàn)如今這種各自為政的局面很難引導(dǎo)蘇中農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈往一個(gè)好的方向去發(fā)展，長(zhǎng)此以往，各方面的利益就會(huì)遭受損害。

2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。由于缺乏大型農(nóng)產(chǎn)品的深加工和集散地，農(nóng)產(chǎn)品電商特色產(chǎn)品的生產(chǎn)普遍存在“小而散”的特點(diǎn)，即農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)銷售過程中沒有形成規(guī)?；?、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化，比如農(nóng)產(chǎn)品的形狀大小不一， 優(yōu)劣不等， 層次不齊， 更沒有統(tǒng)一的貨源組織 ，使得蘇中農(nóng)產(chǎn)品缺少品牌競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展顯得后繼無力。比如南通某地生產(chǎn)的五香雞， 雖然這種產(chǎn)品是可以使用真空包裝然后再通過電子商務(wù)平臺(tái)售賣出去的， 但是生產(chǎn)五香雞的每戶人家都是自己包裝以及售出， 缺少品牌意識(shí)，即使當(dāng)?shù)仉娚虆f(xié)會(huì)通過政府想要號(hào)召大家將本地特色的五香雞集中生產(chǎn)、銷售，通過日積月累形成的品牌效應(yīng)來擴(kuò)大銷售規(guī)模以增收，但卻無人響應(yīng)， 他們只考慮自己，只要自己制作的產(chǎn)品能夠盡量多賣出一些就可以了，目光比較短淺， 至于其它事情， 是不去考慮的。因?yàn)樯a(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低同時(shí)也缺少品牌效應(yīng)，所以對(duì)蘇中地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品上行造成了一定困擾。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品物流配送“硬件”和“軟件”不健全

由于城市交通、科技、經(jīng)濟(jì)、政治、文化等發(fā)展位于國(guó)家前列，物流配送以及售后等問題不會(huì)對(duì)城市電商發(fā)展造成多大影響，相比之下，蘇中農(nóng)村各方面的發(fā)展顯得尤為緩慢，這就對(duì)蘇中農(nóng)產(chǎn)品的物流配送產(chǎn)生了一定的制約作用，不利于蘇中農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，即使互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村日漸普及，但由于農(nóng)民法律意識(shí)淡薄、對(duì)農(nóng)村物流的認(rèn)識(shí)不全面、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等一系列問題，還是改變不了農(nóng)村和城市的本質(zhì)差別。蘇中地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商存在以下幾個(gè)問題：

2.2.1 物流配送基礎(chǔ)設(shè)施不健全。一方面，由于蘇中農(nóng)村人口分布呈“分散式”局面，人口相對(duì)集中密度較小，不利于集中修建完善物流基礎(chǔ)配送設(shè)施，從而限制了物流配送的效率;另一方面，蘇中三大塊地區(qū)——南通、揚(yáng)州、泰州都還未通地鐵、高鐵，也沒有修建高等級(jí)的公路，發(fā)展緩慢的經(jīng)濟(jì)、不發(fā)達(dá)的交通水平等也在一定程度上限制了蘇中農(nóng)村物流的發(fā)展，從而導(dǎo)致了蘇中農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展較為緩慢。同時(shí)，雖然現(xiàn)在蘇中地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及，但由于農(nóng)村普遍寬帶接入率不高，從而影響了物流配送水平，不利于蘇中農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展。

2.2.2 物流配送缺乏專業(yè)性人才。現(xiàn)階段， 互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展， 物流配送不僅僅指的是運(yùn)輸和配送方面， 它更多的是需要實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸、配送、訂單處理、售后、庫(kù)存和采購(gòu)等多方面的整合， 這就需要高素質(zhì)應(yīng)用型專業(yè)人才，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 截止到2017年物流行業(yè)急需600余萬人的專業(yè)人才。但由于物流本身就是一個(gè)非?？简?yàn)人的行業(yè)，加之農(nóng)村環(huán)境較之于大城市比較艱辛，比如說交通、居住環(huán)境、公司福利等，很多年輕人不愿意回農(nóng)村從事物流有關(guān)方面的工作，更不用說那些受過專業(yè)教育的高素質(zhì)人才，這對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商的未來發(fā)展來說，是一大亟需彌補(bǔ)的缺口。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品電商融資難和融資貴

2.3.1 抵押擔(dān)保和交易流水不足?，F(xiàn)行很多農(nóng)村電商平臺(tái)基本都是以個(gè)體形式經(jīng)營(yíng)，雖然有一定的信譽(yù)以及存貨等能夠維持平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)的要素，但由于缺少像企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)那樣完整的一套管理體系，比如說沒有會(huì)計(jì)做賬及時(shí)提供一份有關(guān)網(wǎng)店的財(cái)務(wù)報(bào)表等。另一部分的網(wǎng)店可能是剛起步，不僅缺少完整的管理體系，連最基本的資金或者信譽(yù)都難以到位，導(dǎo)致發(fā)展存在一定困難。

2.3.2初創(chuàng)網(wǎng)店日常資金周轉(zhuǎn)有壓力?，F(xiàn)在很多人通過電商平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品是沖著網(wǎng)店的知名度去的，這是他們選擇網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的一大考慮因素，畢竟這樣的平臺(tái)顧客信譽(yù)度會(huì)好一點(diǎn)，或者說可以通過觀察該網(wǎng)店長(zhǎng)期積累的信譽(yù)度來決定自己是否可以信任這家店。然而大部分剛起步的網(wǎng)店并沒有什么知名度，這就給他們帶來了一定的經(jīng)營(yíng)困難。所以為了提高自己的知名度，他們首先需要利用一定的營(yíng)銷手段來推廣自己的產(chǎn)品，與此同時(shí)不可避免就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的營(yíng)銷費(fèi)用，比如說產(chǎn)品攝影、美工等等的成本;其次由于網(wǎng)店的知名度和信譽(yù)度都還未達(dá)到合作供應(yīng)商的標(biāo)準(zhǔn)，因此他們只能通過現(xiàn)金進(jìn)行交易，而無法像那些已經(jīng)和供應(yīng)商建立穩(wěn)固合作關(guān)系的網(wǎng)店一樣，等到網(wǎng)店資金回籠的時(shí)候再進(jìn)行訂單的支付;最后C2C的交易模式使消費(fèi)者支付的貨款要先流動(dòng)到電商平臺(tái)的第三方支付賬戶， 待消費(fèi)者確認(rèn)收貨后這筆資金才會(huì)轉(zhuǎn)入電商賬戶， 這樣一來，電商不能及時(shí)拿到貨款，就可能造成資金流動(dòng)性短缺壓力。

3 總結(jié)

農(nóng)村電商作為一種新型發(fā)展模式，能夠有效改變傳統(tǒng)農(nóng)村的售賣方式。蘇中農(nóng)村地區(qū)如若能針對(duì)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品“上行”后勁不足、農(nóng)產(chǎn)品物流配送“硬件”和“軟件”不健全、農(nóng)產(chǎn)品電商融資難和融資貴等問題，提出有效對(duì)策則能大大促進(jìn)蘇中農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，通過蘇中農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展來帶動(dòng)他們的生活水平的不斷提高。

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