霍 甜

(合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院,安徽 合肥 230601)

農(nóng)產(chǎn)品是大地對人類的饋贈，在現(xiàn)代商業(yè)文明和商品流通環(huán)節(jié)中，農(nóng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計與傳播不可避免地與鄉(xiāng)村文明、地域文化、傳統(tǒng)文化緊密相連。在知識創(chuàng)新、信息文明時代，新媒體的傳播和營銷環(huán)境之下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象塑造以更多元的表現(xiàn)形式、更豐富的體驗方式，實現(xiàn)土地、生態(tài)、自然與日常消費(fèi)的連接。

我國農(nóng)耕文化悠久，農(nóng)產(chǎn)品布局廣闊、品種繁多、體量龐大，如何將農(nóng)產(chǎn)品快速帶入網(wǎng)絡(luò)銷售軌道，尋求適合自身的發(fā)展方式，不僅是廣大農(nóng)民和經(jīng)銷商亟待解決的問題，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興的實際行動?；诖?，本文從新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷趨勢出發(fā)，嘗試對新媒體趨勢中的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計提出見解，并提出符合新媒體自身規(guī)律的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的具體對策。

一 新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，支付方式的便捷與多樣化，新媒體銷售模式逐漸被大眾接受。新媒體因其覆蓋廣、針對性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、隱蔽性強(qiáng)、形式多樣、反饋及時等特性，不受地域限制，可以通過及時的信息傳播，使農(nóng)產(chǎn)品新鮮快速地直達(dá)消費(fèi)者，帶給消費(fèi)者便捷的消費(fèi)體驗。而品牌形象的建立也是對消費(fèi)者的承諾。農(nóng)產(chǎn)品通過品牌形象設(shè)計可有效提升辨識度和產(chǎn)品附加值，而新媒體的多元化、交互性和便捷性，為農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造和營銷創(chuàng)造了更多的機(jī)會。

(一)品牌定位精準(zhǔn)化

新媒體環(huán)境中產(chǎn)品細(xì)分程度高，同類農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品品牌需發(fā)掘自身特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位消費(fèi)者，針對消費(fèi)者需求確定品牌定位。對企業(yè)而言，以產(chǎn)地特征作為品牌形象的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者不易識別。但是若在產(chǎn)地信息基礎(chǔ)上，植入形象具體的品牌形象，伴隨著產(chǎn)品自身過硬的質(zhì)量，那么該品牌就可打造該地域的知名品牌。對消費(fèi)者而言，對該地域的農(nóng)產(chǎn)品多已知曉，再加上清晰、精準(zhǔn)的品牌定位，可讓消費(fèi)者做到買得放心，吃得舒心。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)的品牌定位、產(chǎn)品包裝、分銷策略、廣告宣傳都對提高農(nóng)產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的接受度起著積極作用。

(二)品牌體驗多元化

新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合可帶給消費(fèi)者多元化的品牌體驗。新媒體營銷渠道即新媒體營銷平臺，包括微博、微信、博客、移動設(shè)備、手機(jī)、應(yīng)用軟件等。新媒體品牌營銷是一種整合營銷，在集合了以上多種渠道的基礎(chǔ)上與傳統(tǒng)營銷模式相結(jié)合，旨在建立一種全方位、立體化的品牌營銷策略體系[1]。新媒體環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計不局限于傳統(tǒng)的媒體和視覺要素。在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的銷售渠道更多地起到了補(bǔ)充線上銷售的展示作用。例如消費(fèi)者通過線下的超市、專賣店等實體銷售場所體驗產(chǎn)品，可增加信賴感，更加放心地網(wǎng)購該品牌的農(nóng)產(chǎn)品。消費(fèi)者通過微信掃描農(nóng)產(chǎn)品包裝上的二維碼，可實現(xiàn)原產(chǎn)地追溯，也可輕松添加購物群、微信公眾號；農(nóng)產(chǎn)品實地采摘既可使消費(fèi)者感受到原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品自然環(huán)境，又極大地增加了消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，提高了品牌黏性；農(nóng)產(chǎn)品實體店的試吃等面對面的體驗，一方面縮短了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，另一方面，連接線上線下豐富了消費(fèi)者的感官體驗。

(三)品牌互動交互性

交互性的品牌互動可以打破傳播壁壘，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同心理。農(nóng)產(chǎn)品品牌的營銷廣告可借助直播、小視頻、H5廣告、軟文植入、小程序等時尚的新媒體傳播手段，使傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品也能換發(fā)新的生機(jī)。相較傳統(tǒng)媒體，新媒體門檻較低，每個人都可以是廣告的發(fā)布者，傳播費(fèi)用也相對較低。新媒體的普及降低了動態(tài)視頻發(fā)布的門檻，如在直播平臺、電商平臺、微信公眾號平臺對農(nóng)產(chǎn)品的生長、管理、采摘進(jìn)行視頻直播，突破時空界限，調(diào)動受眾的聽覺、味覺、視覺對產(chǎn)品綠色環(huán)保的品質(zhì)認(rèn)同，成為潛在消費(fèi)者。商家通過線上開展一系列營銷活動，對其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，并在線下讓顧客體驗相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，使消費(fèi)者獲得滿足感、新鮮感，產(chǎn)生購買行為傾向。

(四)品牌消費(fèi)便捷化

伴隨新媒體興起的網(wǎng)絡(luò)購物的便捷，是傳統(tǒng)形式不能比擬的。對消費(fèi)者而言，便捷高效的網(wǎng)絡(luò)購物轉(zhuǎn)換了消費(fèi)者的購物方式，足不出戶即可享受天然健康的農(nóng)產(chǎn)品。中青年是新媒體的主要使用人群，更易接受便捷、時尚的網(wǎng)上購物形式。對商家而言，新媒體的傳播省去了傳統(tǒng)銷售的中間環(huán)節(jié)，可以采用以銷定產(chǎn)的方式優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的供需鏈，即根據(jù)網(wǎng)上的實時銷量不斷優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)量，通過一系列的促銷，確保低庫存，提高回款率。

二 新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計

品牌先驅(qū)大衛(wèi)·艾格認(rèn)為品牌是產(chǎn)品、符號、人、企業(yè)與消費(fèi)者的統(tǒng)一[2]。新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計不僅僅是簡單的標(biāo)志設(shè)計，而是集合所有的視覺元素形成整體形象，體現(xiàn)品牌文化背景。而品牌文化背景應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)自身文化特色，利用地域特有的視覺元素，增強(qiáng)品牌形象的重塑。通過對農(nóng)產(chǎn)品直觀的認(rèn)識，對當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化的理解才是具體的、可知的、鮮活的、富有特色的。借農(nóng)產(chǎn)品去了解當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化的獨(dú)有性，也能通過區(qū)域文化的特殊性去規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品今后的發(fā)展方向。具體來說農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化、廣告語、標(biāo)志形象、VIS系統(tǒng)設(shè)計、官網(wǎng)界面、電商系統(tǒng)設(shè)計、公眾號平臺規(guī)范、企業(yè)連鎖店面終端形象識別設(shè)計、包裝系統(tǒng)規(guī)劃、導(dǎo)視系統(tǒng)、動態(tài)視頻形象、視覺延展都屬于品牌形象設(shè)計。針對新媒體的迅猛傳播，農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象可年輕化、生活化、扁平化，以順應(yīng)設(shè)計潮流。下面主要從三個方面展開農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計的具體措施。

(一)品牌形象的平面設(shè)計

品牌形象的平面設(shè)計是最為普遍的品牌設(shè)計方式，既要肩負(fù)起闡述農(nóng)產(chǎn)品歷史、功能的任務(wù)，同時要保證視覺上的美觀度。傳統(tǒng)的品牌形象包括圖形、文字、色彩等基本要素，在新媒體環(huán)境下這些元素同樣構(gòu)架出最基本的品牌形象。

1.品牌圖形形象設(shè)計

品牌形象中的產(chǎn)品圖形形象最直接，但也最易雷同，農(nóng)產(chǎn)品多會以自身的產(chǎn)品形象作為視覺形象的主要元素。若要體現(xiàn)出差別，就要設(shè)法賦予品牌形象獨(dú)特的個性，利用農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)靥赜械囊曈X符號，增強(qiáng)品牌的地方文化特色。圖形符號要成體系，可延伸應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品附屬產(chǎn)品，深加工產(chǎn)品中。當(dāng)?shù)靥厣淖匀伙L(fēng)景、人文景觀、歷史故事等，都可為企業(yè)提供視覺元素的提取。品牌的圖形元素的提取應(yīng)結(jié)合企業(yè)文化，針對性地選擇當(dāng)?shù)靥厣?，再對圖形元素進(jìn)行風(fēng)格上的處理，結(jié)合新媒體傳播趨勢中趣味化、扁平化的風(fēng)格適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的偏好。

2.品牌色彩系統(tǒng)設(shè)計

使用新媒體進(jìn)行推廣時，獨(dú)特的色彩系統(tǒng)會使品牌形象更加鮮明。新媒體受電子屏幕的閱讀媒介影響，RGB的色彩模式顯示效果更鮮艷，因此低飽和度的顏色更具可讀性。降低飽和度可減輕視覺疲勞感，符合年輕人潮流及現(xiàn)代色彩流行趨勢。設(shè)計時可把品牌標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色應(yīng)用于新媒體平臺推廣的平面或動態(tài)的視覺元素中；品牌色彩可使用農(nóng)產(chǎn)品自身的顏色，以大面積白色作為底色，以少即多的設(shè)計方法體現(xiàn)產(chǎn)品的天然、健康的品質(zhì)感；使用時應(yīng)注意純度、明度的細(xì)微調(diào)整，區(qū)別同類產(chǎn)品的品牌用色。

3.品牌文字形象設(shè)計

新媒體傳播品牌形象時主題性、鏈接性文字應(yīng)設(shè)計醒目，便于消費(fèi)者快速找到鏈接。內(nèi)容性文字的字體種類不宜過多，選擇簡潔清晰的字體可使閱讀更直觀。農(nóng)產(chǎn)品最主要的品牌文字是品牌的名稱，品牌名稱應(yīng)易讀、易于傳播，音、形、意能有效地結(jié)合。品牌名稱的命名，可突出文化內(nèi)涵或體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品新鮮、味道。如修文獼猴桃品牌“7不夠”，就利用了數(shù)字“7”和“吃”的諧音，巧妙地體現(xiàn)了該產(chǎn)品好吃的特色。農(nóng)產(chǎn)品品牌的字體設(shè)計可使用筆鋒纖細(xì)的字體，以體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品食品的特點(diǎn)，更具有親和感。字體還可結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品植物的葉片或果實的形態(tài)，做局部字體圖形化的設(shè)計，使農(nóng)產(chǎn)品具體特征明顯，也增加了品牌文字的趣味性和親和力，體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌獨(dú)特的氣質(zhì)與脫俗的精神境界。

4.品牌輔助要素設(shè)計

新媒體環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的平面設(shè)計，應(yīng)加強(qiáng)官網(wǎng)界面及公眾號、電商應(yīng)用的系統(tǒng)設(shè)計。農(nóng)產(chǎn)品品牌的官網(wǎng)、電商、公眾號平臺的界面設(shè)計可結(jié)合設(shè)計潮流，時尚的界面、扁平風(fēng)格的設(shè)計，會帶給消費(fèi)者更時尚的購物體驗。由于手機(jī)屏幕的顯示界面有限，農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象展示一定要鮮明，避免繁雜的輔助設(shè)計要素，濃縮并強(qiáng)調(diào)特定元素，加深受眾記憶。標(biāo)志圖形與色彩采用簡潔的風(fēng)格，利用其他輔助元素和農(nóng)產(chǎn)品完美融合，打造出便于記憶的整體品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品品牌的平面設(shè)計是區(qū)別同類品牌，突出自身特點(diǎn)與個性，提高宣傳效果的有效途徑。

(二)品牌形象的動態(tài)設(shè)計

品牌形象的動態(tài)設(shè)計包括短視頻、直播、動圖、全景漫游等動態(tài)的形象展示。新媒體的普及使企業(yè)和消費(fèi)者可以即時發(fā)布視頻、直播，新媒體的視頻平臺帶給農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播更多的可能性。與平面的視覺元素相比較，視頻增加了動態(tài)的品牌形象，更加直觀與真實。農(nóng)產(chǎn)品種植、收獲、采摘、加工、包裝時，都可通過動態(tài)視頻形式呈現(xiàn)，體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的新鮮、天然、安全，強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品自然元素的品牌形象。

視頻或直播時凸顯品牌視覺形象是重要的策略，如視頻中的人物形象，可以穿著印有品牌視覺系統(tǒng)的服裝；將品牌農(nóng)產(chǎn)品的整個生產(chǎn)、培育、檢測、包裝過程系統(tǒng)地完美展示，方便消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)督。直播也是品牌形象傳播的過程。通過新媒體的在線傳播，可展示自然環(huán)境與產(chǎn)品形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信任感，形成整體的視覺形象。消費(fèi)者觀看視頻有身臨其境、參與其中的感覺，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，對農(nóng)產(chǎn)品放心，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的有效推廣。

短視頻、動圖、直播都是新媒體環(huán)境下新興的傳播形式，與傳統(tǒng)的靜態(tài)視覺形象相比，動態(tài)視覺形象更加生動、新穎、直觀，更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。動態(tài)視頻可穿插于公眾號推文、電商詳情頁、網(wǎng)絡(luò)直播中，同時新的傳播形式也更能引起消費(fèi)者的好奇心與興趣，新穎獨(dú)特的形式更受年輕消費(fèi)者的歡迎。視頻播出的同時，即可發(fā)放購買優(yōu)惠，同步推出購買鏈接，消費(fèi)者在新鮮農(nóng)產(chǎn)品直觀的視頻刺激下，更易產(chǎn)生購買欲望，當(dāng)即通過購買鏈接可直接進(jìn)行銷售。

(三)品牌形象的體驗設(shè)計

體驗設(shè)計的本質(zhì)就是協(xié)調(diào)人、環(huán)境和產(chǎn)品這三者之間形成的關(guān)系[3]。體驗性品牌設(shè)計打破傳統(tǒng)的固有思維，將平面的品牌形象拓寬為一種多維、多感官的體驗形式，讓消費(fèi)者獲得全方位的感受。體驗設(shè)計從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多方位來增強(qiáng)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的多樣化體驗[4]，如可于門店品嘗購物體驗，可在線上參與便捷購物體驗，可去農(nóng)產(chǎn)品基地參與農(nóng)產(chǎn)品采摘體驗、親子拓展活動等等。其中，體驗設(shè)計借助感官和互動等形式滿足人們的精神需求，這就要求設(shè)計者必須在理解當(dāng)下的文化背景和流行的文化元素基礎(chǔ)上賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計新的特點(diǎn)。

1.品牌線上購物的體驗設(shè)計

體驗設(shè)計要求品牌的平面形象、動態(tài)形象與企業(yè)終端形象有機(jī)結(jié)合。沒有終端門店的農(nóng)產(chǎn)品品牌，可通過淘寶、微信、直播等應(yīng)用，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，依靠網(wǎng)絡(luò)口碑和信譽(yù)推廣農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售要讓消費(fèi)者感受到便捷性、時效性、真實性的購物體驗。農(nóng)產(chǎn)品的包裝要與平面品牌形象統(tǒng)一，設(shè)計出新穎、獨(dú)特的包裝品牌形象。新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品的包裝材料與結(jié)構(gòu)要做到保鮮防震。易于受潮的產(chǎn)品，應(yīng)使用密封性能好的材料；較重的農(nóng)產(chǎn)品，可設(shè)計方便抓握的提手；易于受損的產(chǎn)品，應(yīng)增強(qiáng)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性。獨(dú)特的包裝結(jié)構(gòu)一方面可以更好地保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，另一方面也讓受眾產(chǎn)生品牌識別，獲得更好地購物體驗。包裝的材料可以用天然植物纖維等環(huán)保材料為主，由內(nèi)而外的環(huán)保更能體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

2.品牌終端門店的體驗設(shè)計

農(nóng)產(chǎn)品的線下體驗店，除了農(nóng)產(chǎn)品展示和銷售之外，還包括門店展示、陳設(shè)以及由道具、燈光、pop組成的軟裝系統(tǒng)等細(xì)節(jié)，統(tǒng)一體現(xiàn)品牌的視覺形象，甚至是背景音樂，都讓消費(fèi)者在銷售終端能感知原產(chǎn)地的故事。農(nóng)產(chǎn)品在終端門店的良好展示、試吃試用、體驗后掃碼買單等一系列流暢的服務(wù)流程都體現(xiàn)出品牌精神。終端門店還可建立微信群、app等線上平臺，推送新品到貨通知，形成虛擬的線上社區(qū)，構(gòu)建線上線下消費(fèi)體驗的閉環(huán)，通過感官、情感、行為等互動體驗方式，與消費(fèi)者建立黏性交流，使消費(fèi)者獲得物質(zhì)和精神上的雙重享受。這些體驗設(shè)計是建立在充分分析用戶消費(fèi)心理、行為方式基礎(chǔ)之上的整合設(shè)計，真正讓品牌設(shè)計對農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的創(chuàng)新、銷售的拉升帶來價值。

三 新媒體品牌營銷在農(nóng)產(chǎn)品品牌形象中的體現(xiàn)

農(nóng)產(chǎn)品品牌具有起點(diǎn)低、提升空間大的特點(diǎn)，因此提高產(chǎn)品區(qū)分度較為可行。農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象直觀體現(xiàn)在其包裝視覺形象上，可以彰顯產(chǎn)品特色，能使受眾準(zhǔn)確、快速在眾多同類產(chǎn)品中識別該品牌。在具體的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造方面，可以以當(dāng)?shù)氐囊曈X符號、名人故事、風(fēng)景形象、民間傳統(tǒng)文化為主體，適當(dāng)削弱地域形象，增強(qiáng)個體品牌形象特征，用以加強(qiáng)用戶的感性認(rèn)知[5]。品牌形象設(shè)計時要盡量濃縮元素，強(qiáng)調(diào)特定元素，加深受眾記憶。地域農(nóng)產(chǎn)品因其形象特征可以確保產(chǎn)品的銷售額，但同一區(qū)域的產(chǎn)品缺乏辨識度讓消費(fèi)者無法去粗存精，如何用新媒體品牌營銷結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品形象成為亟待解決的問題。

新媒體環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象與傳統(tǒng)媒體相比是多維的、全方位的、立體的品牌形象。以安徽茶葉知名品牌謝裕大的品牌形象建設(shè)為例，闡述新媒體品牌營銷的應(yīng)用。在謝裕大的品牌形象中，標(biāo)志的圖形形象由創(chuàng)始人的形象和徽派建筑的簡化形象組成，突出地域特色；色彩上以黑色、褐色等厚重顏色為主，體現(xiàn)了該品牌高端的定位以及悠久的文化；品牌文字形象采用圓形圍合每個書法體的文字，文字厚重有歷史感；廣告語“六代人·一杯茶”的“一”字，結(jié)合黃山迎客松的剪影展示了產(chǎn)地黃山的旅游名片。標(biāo)志圖形與色彩采用簡潔的風(fēng)格，與其他延展元素和農(nóng)產(chǎn)品完美融合。在新媒體傳播的形象中，謝裕大的標(biāo)志符號明示度高、識別性強(qiáng)。公眾號的黑白創(chuàng)始人頭像的形象，既顯示出悠久歷史感，又十分醒目。謝裕大的包裝材料多采用加厚的錫箔紙袋包裝，抽空氣充氮?dú)夥庋b，外加鐵質(zhì)茶葉罐，隔絕了空氣、陽光、水分，使產(chǎn)品能持久鎖鮮。在滿足功能性的同時，不同系列的包裝以多樣化的徽派建筑作為圖形元素，如橫向簡潔的徽派屋頂元素、圓形的圖形元素等，巧妙地與標(biāo)志圖形元素共同形成整體品牌形象。

謝裕大的視頻形象也較好地傳播了品牌形象。官方公眾號中有動態(tài)的航拍全景漫游，消費(fèi)者可以看到謝裕大原產(chǎn)地的自然生態(tài)地貌，以及附近的唐模、呈坎、潛口等徽州秀美的自然景觀，最大程度還原了原生態(tài)的自然環(huán)境。公眾號中的品牌視頻元素有云霧雨露中環(huán)境優(yōu)美的高山茶園視頻、春茶的采摘、茶藝沖泡技藝、一線制茶師的采訪等等，并用年輕人的視角，趣說黃山毛峰的歷史故事。謝裕大于2017年11月入駐了淘寶直播平臺，在直播間、杭州茶博會會場、茶葉產(chǎn)地等場所進(jìn)行現(xiàn)場的產(chǎn)品展示。直播間擺放的產(chǎn)品，背景墻的品牌標(biāo)志及圖形元素統(tǒng)一地展示了品牌的整體形象。官網(wǎng)頁面提供了淘寶、京東、微信商城等鏈接，增強(qiáng)線上購買的便利性，方便快捷地滿足了消費(fèi)者的需求。除茶葉外，官網(wǎng)同時提供徽州的香菇、木耳、竹筍、山茶油、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對徽州農(nóng)產(chǎn)品的購物需求。

謝裕大的體驗性設(shè)計包括終端專賣店和茶文化博物館。專賣店整體設(shè)計古樸素雅，背景墻以品牌標(biāo)志形象為主體，吊頂、燈飾均是傳統(tǒng)雅致的設(shè)計風(fēng)格。展柜的把手都雕刻出謝裕大的品牌名稱。店內(nèi)有消費(fèi)者了解產(chǎn)品的品茶區(qū)，銷售人員也會熱情專業(yè)地介紹茶葉及其文化，使消費(fèi)者有良好地購物體驗。位于皖南地區(qū)的謝裕大茶文化博物館集茶葉文化、茶行模型、品牌歷史、書畫作品、歷史人物、產(chǎn)品展示為一體，可完整體驗感受茶文化與歷史。展區(qū)也沿用了徽派建筑剪影造型，將品牌的安徽地方特色娓娓道來，與其他延展元素和產(chǎn)品完美融合，打造出整體感，使品牌形象便于記憶。