黃錚

摘? 要：習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上提出，要切實抓好縣級融媒體中心建設(shè)工作，發(fā)揮政府的引領(lǐng)作用，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。習(xí)總書記的話語為新形勢下的宣傳思想工作指明了道路。新形勢下的宣傳思想工作應(yīng)該結(jié)合實際，基層人員也要對縣級融媒體中心建設(shè)有深刻的認(rèn)識，能夠及時發(fā)現(xiàn)當(dāng)前建設(shè)中凸顯的問題，從多方面著手，加快縣級融媒體中心的建設(shè)工作。該文將以此為背景，對縣級融媒體中心建設(shè)從3個方面進(jìn)行探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：縣級建設(shè)? 融媒體中心? 若干思考

中圖分類號：G206 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）12（a）-0233-02

1? 縣級融媒體中心建設(shè)的必要性

1.1 輿論陣地鞏固的要求

21世紀(jì)初，全國對縣級報紙進(jìn)行了清理整頓，縣級媒體借助“兩微一端”等網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。不過通過工作的實際調(diào)研，我們還是看到縣級融媒體的問題頻出，在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)大潮中面對自媒體的快速發(fā)展，想要滿足群眾需求、占領(lǐng)宣傳陣地是有一定難度的?；诖诵蝿?，就需要加快推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)，提高對基層干部群眾的感染力，將其作用發(fā)揮到一個新的高度，以此達(dá)到鞏固輿論陣地的目的。

1.2 基層媒體良好形象的要求

縣級融媒體是以縣級廣播電視臺為基礎(chǔ)，與原有的內(nèi)刊、兩微一端等融合而成的全新機構(gòu)，是基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要媒介之一，是縣級黨和政府的主要發(fā)聲渠道，與人民群眾的生活更加貼合，與基層的聯(lián)系更加直接和緊密，是我黨新聞輿論工作的重要依托。黨與政府聲音，應(yīng)該通過有效的渠道向群眾傳播，用合理的方式傳遞黨的聲音。這就要求縣級融媒體中心要與時代發(fā)展、技術(shù)更新等進(jìn)行有效融合，盡量避免建設(shè)過程中的一些問題，用移動互聯(lián)網(wǎng)思維去思考宣傳工作，讓黨的聲音能夠及時傳遞給人民群眾，樹立在公眾心中的良好形象。

1.3 工作職能落實的要求

進(jìn)入21世紀(jì)之后，移動互聯(lián)網(wǎng)處于逐漸深化當(dāng)中。在互聯(lián)網(wǎng)基本功能外，還兼具了電子商務(wù)、政務(wù)服務(wù)、社會交往以及文化娛樂等，人們的生活、空間和生活可以說與其密不可分，更成為人們獲取信息的主要渠道，在生活上滿足了人們的很多需要?，F(xiàn)階段，縣級融媒體的職能更多還是體現(xiàn)在信息的傳播方面，其公共服務(wù)、文化娛樂等功能有所缺失?？h級融媒體需要將社會資源等進(jìn)行及時整合，將其公共服務(wù)與其他方面功能不斷加強，讓人們的生活能夠邁向新的階段，工作職能也能夠得到落實。

2? 縣級融媒體建設(shè)中問題所在

2.1 基層部門媒體融合發(fā)展意識匱乏

在我國的部分基層部門，對于融媒體的深層次功能與發(fā)揮的作用并沒有清晰的認(rèn)識，忽略了融媒體信息傳遞、民心匯聚以及為群眾服務(wù)的職能，其推進(jìn)工作更多是為了完成上級交代任務(wù)。在基層人員認(rèn)識淺薄的基礎(chǔ)上，加上資金投入極為有限，資源并未實現(xiàn)有效整合，使得推進(jìn)工作陷入瓶頸。以資金投入視角來看，部分基層部門在財政投入方面是極為有限的，無論是意識，或是資金支持方面，都未將融媒體中心建設(shè)作為主要項目。以資源整合的視角分析，基于認(rèn)識上的不足，在規(guī)劃與領(lǐng)導(dǎo)方面缺乏統(tǒng)一性尤為突出，同時沒有適宜的網(wǎng)絡(luò)平臺助推，對資源進(jìn)行整合，信息共享效率極低，傳播的合力微乎其微，發(fā)揮的實際作用大幅度降低。

2.2 融媒體建設(shè)內(nèi)容缺乏優(yōu)質(zhì)性

作為新聞媒體，其內(nèi)容是否獨具吸睛特點、抓人眼球，是融媒體建設(shè)的關(guān)鍵所在。根據(jù)實際工作來看，很多基層政府部門的融媒體內(nèi)容沒有擺脫千篇一律的弊端，原創(chuàng)性內(nèi)容鳳毛麟角。例如，部分縣級網(wǎng)站的內(nèi)容來源為我國傳統(tǒng)媒體，或者新聞網(wǎng)站的文章是基層各個部門供稿，缺乏原創(chuàng)性。還有部分縣級融媒體平臺的界面友好度、產(chǎn)品活力以及內(nèi)容的趣味性等方面相對滯后，沒有足夠的吸引力。另外，平臺的互動性不足，傳播對策相對簡單，造成政府信息才傳播過程中的地位較為被動，影響力與傳播效果收效甚微。

2.3 融媒體建設(shè)隊伍專業(yè)化程度低

融媒體建設(shè)過程中對圖片進(jìn)行處理、對視頻進(jìn)行剪輯，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化等都需要工作人員具備專業(yè)的知識。通過調(diào)查我們不難發(fā)現(xiàn)，部分縣級融媒體在運行機制、人員薪酬體系的構(gòu)建以及優(yōu)秀人才的培養(yǎng)、引進(jìn)方面靈活性不足，在市場中競爭力較弱。因為多種原因，對于專業(yè)技術(shù)人才沒有足夠的吸引力，導(dǎo)致發(fā)展過程中技術(shù)人員缺失，技術(shù)水平難以支撐新時期的需求。

3? 縣級融媒體中心建設(shè)建議

3.1 創(chuàng)新工作機制，提升工作效率

縣級融媒體中心建設(shè)要堅持新時期的創(chuàng)新原則，以引導(dǎo)群眾、為人民群眾服務(wù)為目標(biāo)。經(jīng)過相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)，打破原有的工作束縛，對現(xiàn)有機制進(jìn)行創(chuàng)新。優(yōu)化工作內(nèi)容，有選擇性地選擇傳統(tǒng)生產(chǎn)方式與傳播模式，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體能夠互為流量的導(dǎo)入口，構(gòu)建靈活的工作平臺，實現(xiàn)不同資源的優(yōu)勢互補與共享，促使各種服務(wù)相互支撐。打破管理界限和媒體分隔，堅持效果導(dǎo)向，守住安全底線，橫向上破除媒體機構(gòu)壁壘，縱向上進(jìn)行開放式、扁平化管理，使縣級融媒體工作人員能夠緊密聯(lián)系、多向互動、靈活組合、協(xié)同運作，切實提高工作效率和傳播效果。

3.2 增強基層部門服務(wù)群眾的功能

傳統(tǒng)媒體在過去的社會發(fā)展中發(fā)揮過重要作用，但其傳播功能相對單一，對于現(xiàn)在的社會形勢與群眾服務(wù)來說是不適用的?？h級融媒體中心建設(shè)應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變固有思路，對于其功能進(jìn)行設(shè)計，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展進(jìn)行結(jié)合，了解群眾的真實需求，豐富縣級融媒體的服務(wù)功能。政府在不斷地完善縣級融媒體服務(wù)功能的過程中，可以與群眾的距離更近，拉近與群眾的距離。

3.3 構(gòu)建專業(yè)化的人才隊伍

21世紀(jì)的競爭說到底是人才的競爭，人才是社會得以發(fā)展的首要資源。從縣級融媒體的人才組建中來看，人才缺失是融媒體發(fā)展遇到的主要問題之一。因此，筆者認(rèn)為縣級的領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)該對融媒體發(fā)展過程中人才隊伍發(fā)揮的作用有清晰的認(rèn)知，在隊伍構(gòu)建方面選擇更加優(yōu)秀的高素質(zhì)人才，激勵他們投入到融媒體中心建設(shè)的隊伍中來?？h級領(lǐng)導(dǎo)可以在以原有渠道為主，拓寬人才的引進(jìn)渠道，和周遭地方等企業(yè)進(jìn)行深度合作，挖掘更多的人才。人才的引進(jìn)要符合實際的人員編制，將人才的作用發(fā)揮到最大，可以讓優(yōu)秀人才做項目的帶頭人，從而構(gòu)建穩(wěn)定的專業(yè)化隊伍。

3.4 健全融媒體實際管理運行體制

縣級融媒體中心建設(shè)的運營模式應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變，不可局限于傳統(tǒng)模式上?？h級部門在進(jìn)行融媒體運行機制中，要考慮到財政、技術(shù)以及人才等實際情況，采用符合當(dāng)?shù)貙嶋H的經(jīng)營管理模式。若縣市的綜合實力較為雄厚，也可以應(yīng)用“自辦”模式，人員可以對傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺實施統(tǒng)一管理，形成融媒體中心。反之，若縣市的綜合實力偏弱，則可以應(yīng)用“合辦”的模式，實現(xiàn)技術(shù)、資源與人才的共享。

3.5 加強與省級技術(shù)平臺的對接，借助優(yōu)勢資源發(fā)展自身

我國縣級融媒體中心省級技術(shù)支撐平臺遵循“一省一云”的原則，為縣級融媒體中心在技術(shù)支撐、節(jié)目研發(fā)、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、廣告經(jīng)營、版權(quán)合作、人才培養(yǎng)等多方面賦能。作為安徽省縣級融媒體中心省級技術(shù)支撐平臺，海豚云借助安徽衛(wèi)視以及安徽廣播電視臺其他頻率、頻道、報紙、新媒體產(chǎn)品等優(yōu)勢資源，為縣級融媒體中心提供服務(wù)?？h級融媒體中心要著力與省級技術(shù)平臺對接，發(fā)掘省級資源為我所用，推動融媒體中心各項業(yè)務(wù)提升到一個新的層面。

參考文獻(xiàn)

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