袁詩哲

摘? 要：本文以文獻資料法和邏輯分析法對籃球產(chǎn)業(yè)與新媒體的關(guān)系進行研究，研究表明：二者之間存在深層的相互作用關(guān)系，相互促進，共同發(fā)展。筆者認為二者的相互作用主要表現(xiàn)在：新媒體促進了人們對籃球運動的理解和喜愛;新媒體加速了籃球產(chǎn)業(yè)化的步伐;新媒體使籃球競賽的公平性原則得到進一步的提升;新媒體影響了籃球運動的技術(shù)和規(guī)則的改變;籃球產(chǎn)業(yè)使公眾對新媒體的技術(shù)更新提供資金支持;籃球產(chǎn)業(yè)使新媒體的內(nèi)容更加豐富。

關(guān)鍵詞：籃球產(chǎn)業(yè)? 新媒體? 深層聯(lián)動? 籃球運動

中圖分類號：G841? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）12（c）-0243-02

體育產(chǎn)業(yè)是近5年來體育學(xué)術(shù)界持續(xù)關(guān)注的熱點。關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的研究無論從概念、現(xiàn)狀、問題、改革路徑、發(fā)展方向還是具體經(jīng)營管理上已有較多探討。新媒體是在現(xiàn)代傳媒技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的定義，它是指在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，新媒體既具有人際新媒體和公共新媒體的優(yōu)勢，同時它又有自己獨一無二的優(yōu)點：個性化的訊息能夠同時推送給無數(shù)的人，每個參與者，不管是出版者、傳播者或者消費者，對內(nèi)容擁有對等的和互相的掌控[1]。新媒體的訊息傳布技術(shù)措施比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到及時、無窮地擴大訊息，理論上講，只須滿足計算機的條件，新媒體可滿足全球的訊息保存需求;新媒體的另一重要特性是信息的檢索與發(fā)布完全沒有時間限制，媒體可以隨時對信息進行加工和發(fā)布[2]。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)能夠輕易地達成24h在線;新媒體使得信息傳播者與受眾的關(guān)系走向?qū)Φ龋鼙姷膬r值觀不再容易受媒體蒙蔽，而是能夠經(jīng)由與新媒體的互動，發(fā)出自身更多的觀點，進而影響信息傳播者。

1? 籃球運動與新媒體的相互影響

1.1 新媒體對籃球運動的影響

在籃球運動對新媒體的發(fā)展產(chǎn)生作用的同時，新媒體也在很大程度上影響著籃球運動的發(fā)展，這些影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1.1 新媒體促進了人們對籃球運動的理解和喜愛

新媒體使用其高科技的技術(shù)措施，使得籃球比賽成為面向全社會的現(xiàn)代公共娛樂活動的大市場。而且，以電子傳播傳媒為代表的新媒體，利用其高端的傳媒技術(shù)，使籃球比賽轉(zhuǎn)播的觀賞程度有了較大進步。

1.1.2 新媒體加速了籃球產(chǎn)業(yè)化的步伐

任何一種傳媒對籃球運動都有著不同程度的影響，其中電視對籃球運動產(chǎn)業(yè)化進程的影響最為深遠。經(jīng)過電視等媒體的流傳、報導(dǎo)，使更多的人注重并逐步喜愛籃球，這不僅使得到現(xiàn)場觀看籃球比賽的人數(shù)越來越多，而且促使許多的人通過觀看電視籃球節(jié)目和閱讀報刊雜志上有關(guān)籃球的報道，進而更加關(guān)心和支持籃球運動的發(fā)展。

1.1.3 新媒體使籃球競賽的公平性原則得到進一步的提升

新媒介把運動場上的每一個小動作暴露給公眾的眼睛，這樣球員的每個犯規(guī)和裁判的每次判罰都被記錄在視頻文件里[3]。新媒體在籃球賽事中的應(yīng)用，促進了裁判判罰公正性的提高，強化了在比賽中道德對運動員的約束，另一方面又使賽會組織者的組織工作得到了進一步完善，因而一些不良現(xiàn)象在新傳媒的監(jiān)督下也逐漸減少甚至消失。

1.1.4 新媒體影響了籃球運動的技術(shù)和規(guī)則的改變

為適應(yīng)新媒介，特別是電視傳播的特殊需要，NBA在球場設(shè)置了較多的攝像機機位[4]。隨著機位的增多，與此同時籃球運動也對自身在制度、技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)上提出了更高的要求。同時，為了使電視在轉(zhuǎn)播籃球比賽中能有更多的時段插播廣告，增長廣告收入，很多籃球比賽組織對比賽規(guī)則進行了相關(guān)的修正，以符合市場的需要。

1.2 籃球運動對新媒體的影響

籃球影響了新媒體的收視率和經(jīng)濟效益，新媒體的內(nèi)容在一定程度上變得更加豐富，節(jié)目更加精彩，公眾的吸引力和影響力更深，使得新媒體更多注重技術(shù)層面的提升[5]?；@球運動已經(jīng)成為當今社會人們生活的重要組成部分，其影響力在日益擴大，喜愛觀賞籃球運動和直接參與籃球運動的人越來越多，這就為新媒體在籃球文化推廣方面開辟了極為廣闊的發(fā)展和想象空間。

1.3 新的傳播模式使籃球運動與新媒體的結(jié)合越來越緊密

信息時代的一個明顯特點是分散和整合，當代傳媒也由內(nèi)涵寬泛、包羅萬象的輻射性流傳形式走向了放射性的“分眾化”傳播模式。這種模式目前反映在各種專業(yè)電視臺、專業(yè)報紙和專欄中。

2? 籃球產(chǎn)業(yè)與新媒體的深層聯(lián)動關(guān)系

籃球產(chǎn)業(yè)與新媒體在各自的發(fā)展過程中既相互影響又相互促進、共同發(fā)展。新媒體參與籃球產(chǎn)業(yè)的運營使得企業(yè)更為投資籃球產(chǎn)業(yè)。這種局面也是為新媒體的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造了契機，媒體在體育賽事的傳播過程中涉及籃球運動的內(nèi)容多了，會吸引大批的讀者的支持，其廣告效益必然提高，這是一種良性循環(huán)。

2.1 新媒體對籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動

從某種意義上來說，新媒體（包括：報刊雜志、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體等）的介入左右了世界籃球產(chǎn)業(yè)化的進程。

2.1.1 報刊雜志是推動籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要媒介

在廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)發(fā)明之前，人們一般只能通過報刊雜志的有關(guān)報道才能了解到比賽情況。應(yīng)該說，報刊雜志所發(fā)布的籃球信息在籃球傳播總體系中一直占據(jù)著一定的比例，其發(fā)行量和廣告收入也相當可觀。精彩紛呈的籃球?qū)０嫖吮姸嗟淖x者，同時也為報刊吸引了大量廣告和籃球贊助商。

2.1.2 電視是推動籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一主體

隨著電視技術(shù)的進一步發(fā)展籃球活動成為現(xiàn)代科學(xué)和文明生活方式的必不可少的重要內(nèi)容。尤其電視經(jīng)過商品整合使籃球比賽的娛樂性加強，使籃球比賽的觀眾從經(jīng)常參與籃球活動的人擴張到少數(shù)乃至從不參加籃球運動的人們。在這樣的背景下，籃球賽事管理機構(gòu)不得不把電視轉(zhuǎn)播問題提升到?jīng)Q定籃球項目發(fā)展的戰(zhàn)略性高度。

2.1.3 網(wǎng)絡(luò)新媒體成為推動籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力

隨著新傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，作為新媒體重要傳播途徑的網(wǎng)絡(luò)正為籃球產(chǎn)業(yè)提供越來越大的發(fā)展空間?；@球節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)的流傳沖破了電視傳播地域覆蓋的局限性，大大改進了電視傳播的局限性?；@球產(chǎn)業(yè)要想謀求更廣闊的傳播領(lǐng)域、更經(jīng)濟的傳播手段，就要借助國際互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)傳播全球一體化。

2.2 新媒體的發(fā)展也離不開籃球產(chǎn)業(yè)的促進

在現(xiàn)代社交媒體中，新媒體只能通過觀眾實現(xiàn)社會價值。以“報道籃球新聞，傳播籃球信息，提供籃球知識和籃球娛樂”為目的的籃球項目是唯一一個主導(dǎo)廣大觀眾市場的項目，這是由籃球本身特有的魅力所決定的。

3? 結(jié)語

總之，在當今社會經(jīng)濟發(fā)展的背景下，許多國家的籃球界已將電視轉(zhuǎn)播權(quán)作為獲得財政收入的主要渠道之一。因為籃球產(chǎn)業(yè)的成長愈來愈離不開傳媒的支撐，因此如何協(xié)調(diào)好并充分利用籃球產(chǎn)業(yè)謀劃好與新媒體的關(guān)系，已成為我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須面對的問題。

參考文獻

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