摘? ?要： 城市近郊鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)認(rèn)知和經(jīng)營(yíng)意愿，與他們對(duì)鄉(xiāng)村的地方情感和外部管理主體等因素的感知有關(guān)。利用質(zhì)性研究的訪談法和問(wèn)卷調(diào)查方法，結(jié)合量化研究，經(jīng)過(guò)因子分析和逐步回歸，可以萃取出經(jīng)營(yíng)者的地方情感感知和他們對(duì)外部管理行為的感知影響因子;再把這些感知影響因子與經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的意愿進(jìn)行關(guān)聯(lián)研究，可以發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響因子及其權(quán)重。從而指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者和政策制定者適當(dāng)定位和作為，更好地服務(wù)于新時(shí)代下的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者; 地方情感感知; 經(jīng)營(yíng)意愿; 關(guān)聯(lián)研究; 西安市長(zhǎng)安區(qū)

中圖分類(lèi)號(hào)： D082? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：? A? ? ? ? ? ? ?DOI：10.13411/j.cnki.sxsx.2019.01.015

文章編號(hào)： 1673-9973（2019）01-0081-05

一、引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的深入，以及城市化進(jìn)展的新要求，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得到再次提倡和確認(rèn)，也有了新的機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游在城市化進(jìn)展的不同階段有著不同的發(fā)展特點(diǎn)。從以往國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)機(jī)角度研究的文獻(xiàn)看來(lái)，伴隨鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活條件的改善，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)的主導(dǎo)地位發(fā)生動(dòng)搖，經(jīng)營(yíng)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出多元化，涵蓋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、社會(huì)治理等多個(gè)方面。

（一）國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展簡(jiǎn)述

在國(guó)外的鄉(xiāng)村旅游研究中，歐洲、美洲、日本等進(jìn)入服務(wù)性工業(yè)化的先進(jìn)國(guó)家中，鄉(xiāng)村旅游再次興起，并呈現(xiàn)出與城市化初、中期不同的發(fā)展訴求。Busby和Rendle認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游正在從一種附屬的商業(yè)活動(dòng)提升為擁有自己地位的一個(gè)產(chǎn)業(yè)[1]。如愛(ài)爾蘭某鄉(xiāng)村只有1.7%的人因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因而經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游[2];美國(guó)弗吉尼亞州的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)也擺脫了純粹為經(jīng)濟(jì)收益而經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)旅游的狀態(tài)，多數(shù)農(nóng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)機(jī)介于形式理性和實(shí)質(zhì)理性之間[3]。在日本，維護(hù)現(xiàn)代鄉(xiāng)村生活方式、地方傳統(tǒng)、增強(qiáng)地方認(rèn)同是當(dāng)?shù)鼐用駨氖锣l(xiāng)村旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)[4]。在澳大利亞西部鄉(xiāng)村，喜歡鄉(xiāng)村生活方式及與家庭有關(guān)的社會(huì)因子是中年夫婦經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)[5]。新西蘭空巢家庭經(jīng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)旅游的目的是為了享受有人陪伴的生活[6]。愛(ài)爾蘭和波蘭老年人經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)也有類(lèi)似的動(dòng)機(jī)[7]。在逆城市化潮流中移居到鄉(xiāng)村的西班牙居民，從事鄉(xiāng)村旅游主要是為了實(shí)現(xiàn)自主就業(yè)[8]。從希勒Heather對(duì)加拿大當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游研究后得出的結(jié)論，經(jīng)濟(jì)全球化和世界主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)和觀念價(jià)值的演變，會(huì)引起政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中能動(dòng)主體的相對(duì)改變，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是政府或地區(qū)為適應(yīng)新的政治、經(jīng)濟(jì)或文化形勢(shì)所做出的一種以服務(wù)為基礎(chǔ)的政體新構(gòu)架的政策安排或選擇[9]。這些在20世紀(jì)80年代城市再造計(jì)劃[10]提出的推動(dòng)城鄉(xiāng)第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)戰(zhàn)略，反映出近郊鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)有其重要的時(shí)效意義。

（二）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的回顧

鄉(xiāng)村旅游這一旅游業(yè)態(tài)的出現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和階段密不可分，是工業(yè)化社會(huì)演進(jìn)的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象，是城鎮(zhèn)化建設(shè)發(fā)展到中后期出現(xiàn)并會(huì)持續(xù)存在的文化消費(fèi)的新內(nèi)容，表現(xiàn)為一種新的社會(huì)結(jié)構(gòu)的形成。巴恩斯Bunce（1994）指出，鄉(xiāng)村是一種社會(huì)構(gòu)建，是同工業(yè)化社會(huì)同時(shí)出現(xiàn)和演進(jìn)的，鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)某地被重新發(fā)現(xiàn)的案例[11]。那么，作為這種政府新構(gòu)架當(dāng)中的一個(gè)分支，不同國(guó)家及其各級(jí)政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著不同的理解和設(shè)計(jì)。與此應(yīng)對(duì)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者，尤其是當(dāng)?shù)卦∶瘢诮?jīng)歷了“進(jìn)城務(wù)工”，“不事稼穡”，“空心村”“留守老少”之后，作為鄉(xiāng)村旅游的城市近郊鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)，其生命周期一方面受到內(nèi)部資源稟賦特征的決定，同時(shí)受到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)劇烈調(diào)整過(guò)程中的外部沖擊和對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)策略的思變及反作用。

二、新形勢(shì)下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新考量

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，是旅游發(fā)展的必要內(nèi)容，是伴隨著農(nóng)業(yè)在社會(huì)發(fā)展中的重新定位且有著美好的發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。通過(guò)觀察分析諸多國(guó)家和地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的困難問(wèn)題和矛盾內(nèi)容層出不窮，階段特點(diǎn)不同。除了一般性的對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的認(rèn)知、管理和開(kāi)發(fā)等不同主體間的認(rèn)識(shí)分歧問(wèn)題之外，還存在著鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)意愿問(wèn)題，業(yè)態(tài)成型并形成規(guī)模后資本進(jìn)退問(wèn)題，利益分配問(wèn)題，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展機(jī)制和制度保障等問(wèn)題。在諸多利益相關(guān)者中，必須重點(diǎn)考慮經(jīng)營(yíng)主體的態(tài)度、意愿，經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性，同時(shí)考慮行政管理，服務(wù)和政策在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所扮演的角色和效果。因此，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者地方情感與接納外部管理意愿的關(guān)聯(lián)研究就成為不可回避的研究視角和研究?jī)?nèi)容。

對(duì)鄉(xiāng)村旅游當(dāng)?shù)貜氖侣糜畏?wù)的居民發(fā)放旅游態(tài)度調(diào)查問(wèn)卷，利用因子分析和逐步回歸等方法，可以離析出經(jīng)營(yíng)者的地方情感感知，及對(duì)外部管理行為的感知;再把這些感知與經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行關(guān)聯(lián)研究，可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響因子和權(quán)重。

三、案例研究

本文選取西安市長(zhǎng)安區(qū)上王村、祥峪溝村、太乙村和杏村等四個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展程度不同的自然村進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。通過(guò)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)地方情感，外部管理影響認(rèn)知和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)總體認(rèn)知等方面的感知調(diào)查，萃取影響因子，分析影響程度，從而辨析和計(jì)算出權(quán)重較大的各影響因子、發(fā)現(xiàn)解釋變量對(duì)被解釋變量的影響力，并從影響力變化中分析出地方情感感知因子、接受外部管理參與感知因子同整體鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)認(rèn)知的關(guān)聯(lián)。

（一）研究思路及路徑

根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)理論，影響組織經(jīng)營(yíng)的外部因素來(lái)自人文、經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境、技術(shù)、政治—法律、社會(huì)—文化等六種力量[12]。筆者將這些影響因素與鄉(xiāng)村旅游的自身經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行了對(duì)接，分別以居民地方情感感知、外部管理參與影響感知和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)總體認(rèn)知等三方面來(lái)反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)態(tài)度變化和影響因素之間的關(guān)系。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷等技術(shù)手段量化感知程度，利用社會(huì)統(tǒng)計(jì)處理系統(tǒng)SPSS軟件找出有意義的因素關(guān)聯(lián)。

（二）數(shù)據(jù)信度和效度

本研究利用SPSS13.0統(tǒng)計(jì)軟件包作為回收問(wèn)卷之?dāng)?shù)據(jù)分析軟件，問(wèn)卷信度分析依據(jù)Cronbachsα系數(shù)來(lái)驗(yàn)證。檢測(cè)結(jié)果顯示，整體問(wèn)卷信度達(dá)0.853（見(jiàn)表1）。根據(jù)以上關(guān)于問(wèn)卷信度評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，本研究問(wèn)卷衡量項(xiàng)目具有較高一致性與穩(wěn)定性。在進(jìn)行了小范圍的預(yù)調(diào)研后，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了幾番修改，保證了問(wèn)卷的表面效度。結(jié)構(gòu)效度的檢驗(yàn)采取了因子分析的主成分分析法來(lái)判斷。因子分析適應(yīng)性檢驗(yàn)結(jié)果表明，KMO=0.775大于0.7，表明各量表之間存在較多的共同性;Barlett球體檢驗(yàn)結(jié)果表明，相伴概率值均達(dá)到顯著水平，表明各分量表變量之間的相關(guān)矩陣間存在共同因子，所有分量表提取因子的累積方差貢獻(xiàn)率均大于50%。

四、數(shù)據(jù)分析結(jié)果

以相關(guān)文獻(xiàn)以及所擬研究方向?yàn)榛A(chǔ)，本研究主要使用了統(tǒng)計(jì)描述、因子分析和逐步回歸分析等方法。

統(tǒng)計(jì)描述。在個(gè)人基本資料分析中，包括性別、身份、年齡、受教育程度、年收入、家庭結(jié)構(gòu)、在農(nóng)村居住時(shí)間和經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游時(shí)間和在城市工作或生活時(shí)長(zhǎng)等項(xiàng)目，根據(jù)回收的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，其頻數(shù)與百分比分析如表2所示。在181份實(shí)際有效問(wèn)卷中，受訪居民以女性居多，有101人，占樣本總數(shù)之55.8%，男性有77人，占樣本總數(shù)之42.5%;受訪居民身份中業(yè)主有135人，占受訪者總數(shù)的75.1%，幫工有41人，占22.7%;受訪居民年齡分布則集中于26-35歲，共59人，占樣本總數(shù)的32.6%，其次是36-45歲，共有51人，所占樣本總數(shù)之28.2%，此兩組人群占到60.8%;再者為45歲以上、21-25歲和20歲以下者，分別有31、21和16人，占到17.1%、11.6%和8.8%，顯示目前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者是以青壯年為主;受訪居民教育程度以初中和高中文化程度居多，分別有77人和65人，這兩組人群占樣本總數(shù)之78.5%，小學(xué)和大專(zhuān)文化程度分別有16和12人，接受本科教育的只有4人，顯示出經(jīng)營(yíng)者文化程度普遍不高，主要集中在初中和高中文化水平;鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者在本村居住時(shí)間長(zhǎng)短比較自然，近年因?yàn)榻?jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游而遷入的有但并不多，還是以本村人為主，居住31年以上有61人，占33.7%，21-30年的有43人，占23.8%，11-20年的有39人，占21.5%，6-10年的有10人，占5.5%，5年以下的有19人（其中外來(lái)租賃和買(mǎi)斷住宅經(jīng)營(yíng)者較多），占10.5%;有城市生活或工作經(jīng)歷的農(nóng)村居民中，有5年以下城市經(jīng)歷的人有102人，占總數(shù)56.4%，6-10年，11-20年和21-30年的人數(shù)分別是27，10人和6人，分別占14.9%，5.5%和3.3%，在城市居住31年以上者為退休后想找點(diǎn)事做的人，都是外來(lái)的，有3人，占總數(shù)1.7%;居民中經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游時(shí)間最長(zhǎng)的有27年，是上王村在20世紀(jì)80年代末配合某些西安涉外賓館開(kāi)始經(jīng)營(yíng)的農(nóng)家游，統(tǒng)計(jì)到1戶(hù)，較為特殊。其他居民經(jīng)營(yíng)時(shí)間從2年以下，3-4年，5-6年，7-9年，和10年以上分別有44人，占24.3%;58人，占32%;55人，占30.4;10人，占5.5%和4人，占2.2%。經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)短說(shuō)明西安長(zhǎng)安區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是從5、6年前開(kāi)始的，并以自然家庭形式為主要經(jīng)營(yíng)方式。

因子分析。經(jīng)過(guò)對(duì)問(wèn)卷中地方情感、外部管理參與等兩部分居民認(rèn)知態(tài)度分析，萃取出在地方情感構(gòu)面中2個(gè)主因子，分別命名為“熱愛(ài)生活地”和“參與地方活動(dòng)”（見(jiàn)表2），后對(duì)變量共同度低于0.5，因子載荷小于0.4為標(biāo)準(zhǔn)，剔除變量1、5、6、11等4項(xiàng)，標(biāo)準(zhǔn)化處理后再對(duì)原來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行方差極大正交旋轉(zhuǎn)，得出總解釋變異量為55.02%，KMO值為0.847，Bartlett 球形檢定x2值為465.272，信度數(shù)據(jù)Crobanchsα分別是0.735和0.717，對(duì)應(yīng)概率分值P=0.000，顯示可以進(jìn)行因子分析。此部分的主因子意義顯示出居民對(duì)地方情感程度有深淺之別，由內(nèi)而外逐步展現(xiàn)個(gè)人對(duì)地方的關(guān)愛(ài)程度。

在外部管理參與構(gòu)面，萃取出3個(gè)因子，分別為“管理和指導(dǎo)”、“期待管理部門(mén)回應(yīng)”、“外部實(shí)質(zhì)幫助”（見(jiàn)表3 ），得出總解釋變異量71.561%，KMO值為0.862，Bartlett 球形檢定值為1941.828，對(duì)應(yīng)概率分值P=0.000，顯示可以進(jìn)行因子分析;其Crobanchsα值分別為0.902，0.845，0.810;此構(gòu)面的主因子意義顯示居民在外部管理參與認(rèn)知層面上也有不同的關(guān)注，居民關(guān)注管理部門(mén)是否有關(guān)心社區(qū)的主動(dòng)行為，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)政府的期待心情，期待政府能對(duì)居民的態(tài)度有所回應(yīng)，最后能達(dá)到實(shí)際對(duì)社區(qū)實(shí)質(zhì)性幫助的愿望。

回歸分析。透過(guò)因子分析得到各經(jīng)營(yíng)影響構(gòu)面，以及各個(gè)構(gòu)面因子組成以后，利用逐步回歸分析方法，第一可以了解地方情感對(duì)整體鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的影響及預(yù)測(cè)能力，第二可以通過(guò)地方情感認(rèn)知和接受外部管理參與認(rèn)知對(duì)整體評(píng)價(jià)的影響關(guān)系，分析出外部管理因素影響地方情感對(duì)總體鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)態(tài)度的預(yù)測(cè)效果。

第一，地方情感對(duì)接受外部管理參與認(rèn)知的解釋力。

以地方情感認(rèn)知中的因子“熱愛(ài)生活地”、和“參與地方活動(dòng)”為解釋變量，將接受外部管理參與感知構(gòu)面作為被解釋變量，其回歸分析結(jié)果如下：

Y=2.621-0.100X1+0.377X2

Y表示外部管理參與感知;X1表示熱愛(ài)生活地;X2表示參與地方活動(dòng)。

在回歸分析第一階段當(dāng)中，地方情感程度的“參與地方活動(dòng)”因子，與外部管理參與感知構(gòu)面顯著相關(guān)，標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β值為0.377，顯示此部分在外部管理參與關(guān)系上有相對(duì)重要性，居民積極參與地方活動(dòng)，將會(huì)提高居民對(duì)外部管理參與的互動(dòng)關(guān)系有好感;而“熱愛(ài)生活地”則呈負(fù)向的影響，標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β值-0.100，說(shuō)明本地經(jīng)營(yíng)者對(duì)外部管理參與有著怕干擾的顧慮。此部分的解釋預(yù)測(cè)力R2為13.3%，變量間無(wú)共線(xiàn)性問(wèn)題;

第二，地方情感、接受外部管理參與感知對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)整體認(rèn)知的解釋力。

逐步回歸分析分為兩個(gè)階段。回歸模式第一階段，解釋變量的地方情感構(gòu)面“參與地方活動(dòng)”因子與經(jīng)營(yíng)整體認(rèn)知構(gòu)面有顯著相關(guān)關(guān)系，其標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β值0.250，由此模式可發(fā)現(xiàn)影響整體評(píng)價(jià)最大的解釋變量還是“參與地方活動(dòng)”的行為表現(xiàn)，也顯示當(dāng)居民在“參與地方活動(dòng)”上越積極參與，其對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的整體評(píng)價(jià)就會(huì)越高，而“熱愛(ài)生活地”部分，其標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β值-0.172，與整體評(píng)架構(gòu)面呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，且此負(fù)相關(guān)大于對(duì)外部管理感知程度，說(shuō)明具體到（經(jīng)營(yíng)）事務(wù)層面，居民經(jīng)營(yíng)者“地主”觀念越強(qiáng)烈。第一階段的整體解釋力為4.8%;

第一階段：

Y=2.989-0.172X1+0.250X2

Y表示經(jīng)營(yíng)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的整體認(rèn)知;X1表示熱愛(ài)生活地感知;X2表示參與地方活動(dòng)感知

回歸模式第二階段，以地方情感、外部管理參與程度認(rèn)知構(gòu)面為解釋變項(xiàng)，檢測(cè)其對(duì)整體評(píng)價(jià)的影響。分析發(fā)現(xiàn)，加入外部管理參與程度感知解釋變量后，外部管理參與構(gòu)面中的“外部實(shí)質(zhì)幫助”因子在這一階段反映了社區(qū)居民對(duì)外部管理參與的具體內(nèi)容，凸顯了居民對(duì)有利政策和管理技術(shù)的期盼，其標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β值達(dá)到0.299，為第一位關(guān)鍵影響因子。此階段的整體解釋力為69.7%。

第二階段：

Y=0.710-0.012X1+0.198X2-0.006X3+0.026X4+0.299X5

Y表示整體認(rèn)知;X1表示對(duì)生活地的感知;X2表示對(duì)參與地方活動(dòng)的感知; X3表示對(duì)管理和指導(dǎo)的感知 ;X4表示對(duì)管理部門(mén)回應(yīng)的感知;X5表示對(duì)外部實(shí)質(zhì)幫助的感知。

五、結(jié)論

從以上實(shí)證分析的結(jié)論得知，地方經(jīng)營(yíng)者參與地方活動(dòng)以及贏得外部實(shí)質(zhì)幫助應(yīng)該是進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的著力點(diǎn)。首先，應(yīng)該幫助設(shè)立農(nóng)戶(hù)經(jīng)營(yíng)者參與成立的管理機(jī)構(gòu)。既可以減弱鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者對(duì)家鄉(xiāng)環(huán)境被破壞的擔(dān)憂(yōu)，又能以積極的理解外部管理參與，通過(guò)爭(zhēng)取農(nóng)村社區(qū)圖書(shū)館、農(nóng)產(chǎn)品交易小集市，恢復(fù)和新建農(nóng)村戲臺(tái)、集會(huì)、村址研究等活動(dòng)，更加豐富當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村性，夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的文化環(huán)境基礎(chǔ)。其次，當(dāng)?shù)卣捌湫姓芾聿块T(mén)應(yīng)該積極呼吁開(kāi)發(fā)新的支農(nóng)信貸產(chǎn)品，協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者與金融信貸機(jī)構(gòu)的關(guān)系，尤其在經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)期爭(zhēng)取到較低的資金成本，在信貸抵押擔(dān)保方面相信農(nóng)戶(hù)，降低門(mén)檻，為經(jīng)營(yíng)戶(hù)提供實(shí)質(zhì)幫助。第三，在保證鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)效果、提高當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)能力方面，政府相關(guān)部門(mén)和社會(huì)有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該以積極提供公共管理和公共服務(wù)，提高社會(huì)效益的較高的姿態(tài)為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶(hù)在經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方法等技術(shù)層面進(jìn)行指導(dǎo)和培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)通過(guò)扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展達(dá)到服務(wù)社會(huì)的目標(biāo)。

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[責(zé)任編輯、校對(duì)：葉慧娟]