方曉輝

摘要：在新時(shí)代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”給電影事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的變化，電影產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)和基因，科學(xué)技術(shù)帶動(dòng)的虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)人機(jī)、傳感器等先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)了電影藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，加速了電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合。本文就“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下電影藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)展開(kāi)了詳細(xì)研究，以期為我國(guó)電影事業(yè)的改革發(fā)展提供一點(diǎn)參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)互動(dòng)? ?電影藝術(shù)? ?“互聯(lián)網(wǎng)+”

中圖分類(lèi)號(hào)：J904? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1008-3359（2019）03-0135-02

一直以來(lái)，電影作為一種傳統(tǒng)傳播媒介深受人們的喜愛(ài)和追捧，電影這門(mén)藝術(shù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等不同，在與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行媒介融合過(guò)程中，占據(jù)著不可被代替的重要位置，有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合實(shí)際上是一種相互促進(jìn)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，電影借助互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)揮自身特征優(yōu)勢(shì)，能夠推進(jìn)電影藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)進(jìn)程，開(kāi)創(chuàng)全新的電影局面。

一、電影在媒介融合中不可代替的自身優(yōu)勢(shì)

（一）人們觀影方式?jīng)]有根本變化

隨著手機(jī)功能的普及應(yīng)用，當(dāng)代人們對(duì)單一事件的深度思考和持續(xù)關(guān)注越來(lái)越少，通常都是同時(shí)觀看電腦、電視和手機(jī)，這種多屏閱讀很難讓人們集中注意力，人們對(duì)手機(jī)的依賴性也越來(lái)越強(qiáng)。然而，在觀看電影過(guò)程中，人們?cè)诜忾]系統(tǒng)的電影院內(nèi)，能夠沉下心來(lái)置身到電影情境中，電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合不僅沒(méi)有吞噬電影優(yōu)勢(shì)，反而突出了大屏幕視聽(tīng)這一優(yōu)勢(shì)，過(guò)度依賴手機(jī)的人們更想在電影院中感受沒(méi)有手機(jī)的專(zhuān)注觀影體驗(yàn)，享受視聽(tīng)刺激。人們通過(guò)智能手機(jī)搜索獲取電影相關(guān)信息，根據(jù)自己需求到電影院進(jìn)行觀影消費(fèi)，這一過(guò)程中手機(jī)成為了提升人們觀影的主要流量導(dǎo)體，這也是電影與其他媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒介同和中的不同之處。

（二）電影具有強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)和渠道

雖然網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普及應(yīng)用到當(dāng)代人們的生活中，但實(shí)體院線仍舊是電影最大、最主要的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)不是人們觀看電影的主要平臺(tái)。一直以來(lái)，電影的傳播都是按標(biāo)準(zhǔn)要求走嚴(yán)格的電影發(fā)行路線，社交媒體在這一過(guò)程中沒(méi)有起到過(guò)多傳播作用。目前隨著人們生活水平的不斷提升，我國(guó)院線電影發(fā)展十分迅速，電影院數(shù)量越來(lái)越多，這也帶動(dòng)了電影院的配置，電影銀幕在不斷更新優(yōu)化，人們能夠選擇到喜歡或者就近的電影院直接觀影，電影觀看渠道十分暢通。這種覆蓋范圍非常廣的實(shí)體院線網(wǎng)絡(luò)，減少了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影傳播的沖擊。

（三）內(nèi)容是電影的中心

就時(shí)代發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，以渠道為中心還是內(nèi)容為中心是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化過(guò)程，從傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)視角來(lái)分析;當(dāng)某一傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出供大于求、產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象時(shí)，能夠?qū)蕵?lè)產(chǎn)品和信息產(chǎn)品銷(xiāo)售到市場(chǎng)的人就是勝者，也會(huì)占領(lǐng)電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的絕對(duì)主導(dǎo)位置;從傳媒行業(yè)講究宣教功能和文化屬性視角來(lái)分析，電影內(nèi)容是首位，是中心。比如報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體，在新時(shí)代，紙上的新聞內(nèi)容越來(lái)越難傳播到當(dāng)代人們?nèi)后w中，擁有更多平臺(tái)和渠道的新報(bào)紙媒體成為行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)者，但是電影這一傳統(tǒng)媒體卻不同，內(nèi)容仍舊是電影的首位，是電影的中心。這主要是品質(zhì)優(yōu)良的大片在拍攝期間和宣傳期間，會(huì)引發(fā)所有媒體包括新媒體、傳統(tǒng)媒體等高度關(guān)注和報(bào)道，電影市場(chǎng)是制片方和投資方選擇宣傳營(yíng)銷(xiāo)的傳播平臺(tái)。比如2018年張藝謀導(dǎo)演的電影作品《影》在上映前，關(guān)于主演鄧超一人分飾兩角的戲份和報(bào)道就被新老媒體傳播的鋪天蓋地，這也說(shuō)明了大片電影沒(méi)有傳播憂慮，電影的內(nèi)容品質(zhì)、故事優(yōu)劣才是票房的關(guān)鍵。

二、在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容在媒介融合中的現(xiàn)象

（一）類(lèi)型片的邊界變化

目前互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合主要體現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)的方面，合作共贏、提升經(jīng)濟(jì)效益是這二者深度融合的主要目標(biāo)。在融合過(guò)程中，電影的藝術(shù)性發(fā)生了改變，有些類(lèi)型片的邊界逐漸發(fā)生變化，呈現(xiàn)出模糊的漸變趨勢(shì)。有些熱門(mén)IP改編的電影作品，在沒(méi)有條框約束，充滿天馬行空的自由創(chuàng)意下很難界定其電影類(lèi)型;有些原創(chuàng)電影作品，內(nèi)容設(shè)計(jì)范圍很廣，既有科幻的一面，又有環(huán)保素材，還體現(xiàn)了愛(ài)情情感，導(dǎo)致其類(lèi)型定位很難。這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下，電影發(fā)展所打開(kāi)的新局面。

（二）票務(wù)環(huán)節(jié)信息化

目前電影產(chǎn)業(yè)的票務(wù)環(huán)節(jié)正在快速的向西東互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，越來(lái)越多的人通過(guò)線上途徑購(gòu)買(mǎi)電影票，特別是一線、二線發(fā)展較快的城市，線上購(gòu)票率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線下售票率，這也帶動(dòng)了越來(lái)越多的線上售票平臺(tái)發(fā)展，淘寶的淘影票、美團(tuán)的貓眼電影等手機(jī)APP獲得了當(dāng)代人們的喜愛(ài)和普及使用，引領(lǐng)著我國(guó)電影線上營(yíng)銷(xiāo)的總格局。對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，線上購(gòu)票的優(yōu)勢(shì)不僅僅是快捷方便，還體現(xiàn)在價(jià)格優(yōu)惠上，很多電商通過(guò)票價(jià)打折等方式促進(jìn)人們的購(gòu)票行為，增加自身平臺(tái)流量，人們?cè)谟^影后能夠在電商平臺(tái)評(píng)價(jià)電影購(gòu)票、觀影全過(guò)程，進(jìn)一步促進(jìn)了電影內(nèi)容的宣傳和變現(xiàn)。

（三）IP電影對(duì)內(nèi)容側(cè)供給的沖擊

近年來(lái)，電影市場(chǎng)涌現(xiàn)出大量的IP電影，比如人們喜愛(ài)的《盜墓筆記》和《鬼吹燈》系列書(shū)籍，均搬上了電影熒幕，標(biāo)志著IP電影在我國(guó)的崛起。對(duì)于IP電影目前還沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定義，從其構(gòu)成層面來(lái)說(shuō)，IP電影的改變需要購(gòu)買(mǎi)IP版權(quán)，這也說(shuō)明了IP電影并不是原創(chuàng)電影，而是改編電影。IP電影的激發(fā)主要來(lái)源包括游戲、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等，網(wǎng)絡(luò)上熱門(mén)的IP小說(shuō)有著非常高的電氣量，人氣旺盛，這也進(jìn)一步體現(xiàn)著IP電影具有極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)和基因，還有很大的市場(chǎng)空間。除此以外，二次元電影也在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下蓬勃發(fā)展，與IP電影一起沖擊了電影內(nèi)容的側(cè)供給，讓電影內(nèi)容的測(cè)供給呈現(xiàn)出信息化、互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)。

三、電影技術(shù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下的未來(lái)發(fā)展

（一）無(wú)人汽車(chē)提升了奇觀性

無(wú)人汽車(chē)是近年來(lái)傳統(tǒng)汽車(chē)公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相發(fā)展的主要內(nèi)容之一，在電影拍攝中，應(yīng)用無(wú)人機(jī)車(chē)技術(shù)能夠完成故事情節(jié)的敘事因素，大大提升電影制作的奇觀性。比如，人們非常喜愛(ài)的《極限特工》系列電影，主人公和反派人物之間開(kāi)展的飆車(chē)環(huán)節(jié)，使用無(wú)人車(chē)對(duì)飆技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)不可能的拍攝任務(wù)，呈現(xiàn)出奇觀的觀賞效果。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)促進(jìn)了互動(dòng)和體驗(yàn)的升級(jí)

雖然目前我國(guó)電影技術(shù)中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還沒(méi)有大面積應(yīng)用，仍舊處于探索階段，但虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭行業(yè)的主要實(shí)際業(yè)務(wù)中，并且呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，VR紀(jì)錄片逐漸在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，這些都意味著電影與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的深度融合是必然趨勢(shì)，這一融合會(huì)經(jīng)歷以下三個(gè)階段。首先是目前我國(guó)處于的觀眾沉浸式體驗(yàn)階段，這一階段中觀眾能夠通過(guò)穿戴相關(guān)設(shè)備，進(jìn)入到虛擬現(xiàn)實(shí)情境中，豐富感官刺激，感受身臨其境的觀影體驗(yàn);其次是角色與觀眾互動(dòng)階段，觀眾在這一階段可以成為電影故事中的角色，走出旁觀者局限，投入自身感情，和電影其它角色實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，體會(huì)不一樣的身份和經(jīng)歷;最后是觀眾再創(chuàng)作電影階段，觀眾可以購(gòu)買(mǎi)電影模板，根據(jù)自身的需求和創(chuàng)意改變電影敘事結(jié)構(gòu)和故事內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)電影和觀眾的充分打通，達(dá)到物與人深度互聯(lián)的效果。

（三）傳感器鏈接藝術(shù)與商業(yè)維度

在新時(shí)代背景下，電影很快會(huì)引入傳感器技術(shù)，提升電影藝術(shù)效果。電影制作方可以通過(guò)傳感器功能轉(zhuǎn)卻了解電影在市場(chǎng)中所引起的反應(yīng)，精準(zhǔn)把控影片目標(biāo)觀看群體的肢體語(yǔ)言、微表情等觀影信息，將這些信息通過(guò)云計(jì)算的方式大數(shù)據(jù)處理，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果調(diào)整影片節(jié)奏和內(nèi)容，提升影片藝術(shù)質(zhì)量。傳感器技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)㈦娪八囆g(shù)和商業(yè)這兩個(gè)維度緊密間隙在一起，讓影片的創(chuàng)作更加重視觀眾，最終呈現(xiàn)的影片更能打動(dòng)觀眾。

（四）無(wú)人機(jī)實(shí)現(xiàn)鳥(niǎo)瞰美學(xué)

目前無(wú)人機(jī)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于我國(guó)電影的拍攝環(huán)節(jié)中，隨著無(wú)人機(jī)技術(shù)的更新和完善，電影拍攝中無(wú)人機(jī)的應(yīng)用范圍和頻率越來(lái)越大，通過(guò)無(wú)人機(jī)技術(shù)能夠?qū)⒁酝y以拍攝的細(xì)節(jié)畫(huà)面清晰、全面的呈現(xiàn)出來(lái)，特別是在拍攝特殊逼仄的空間，可以利用無(wú)人機(jī)進(jìn)行多種角度和高度的俯拍、側(cè)拍、正拍，用不同的視角拍攝現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景，達(dá)到鳥(niǎo)瞰美學(xué)的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下，推進(jìn)電影與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合是提升電影藝術(shù)效果、促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的必然趨勢(shì)，能夠給觀眾更好的觀影體驗(yàn)，發(fā)揮出電影和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)作用，電影產(chǎn)業(yè)要充分借助互聯(lián)網(wǎng)，滿足人們觀影需求，增強(qiáng)電影人文價(jià)值，拓展電影藝術(shù)創(chuàng)作空間，豐富電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，推進(jìn)我國(guó)電影的蓬勃發(fā)展。

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