丁玉川 周鵬

摘要：插畫(huà)是最具有表現(xiàn)力的一種表現(xiàn)形式，隨著時(shí)代的進(jìn)步，技術(shù)的更迭，插畫(huà)設(shè)計(jì)的服務(wù)范圍已經(jīng)不局限于書(shū)本、報(bào)紙等，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展更是拓寬了插畫(huà)的表現(xiàn)形式和傳播途徑，動(dòng)態(tài)插畫(huà)即是基于網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下產(chǎn)生的。本文以傳統(tǒng)插畫(huà)的表現(xiàn)形式為切入點(diǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征分析動(dòng)態(tài)插畫(huà)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)插畫(huà)? ?插畫(huà)? ?動(dòng)態(tài)化? ?視覺(jué)傳播

中圖分類號(hào)：J0-05? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1008-3359（2019）03-0183-02

一、插畫(huà)概述

（一）傳統(tǒng)插畫(huà)的由來(lái)

插畫(huà)這門(mén)藝術(shù)由來(lái)已久，浮世繪是日本江戶時(shí)代最為古老的插畫(huà)之一，雖然看起來(lái)非常普通、平平無(wú)奇，但每一幅插畫(huà)中都蘊(yùn)含了極為豐富的人生哲理和內(nèi)涵。插畫(huà)發(fā)展至今，由平淡到鼎盛最終再趨于平淡。

傳統(tǒng)插畫(huà)，形式上是通過(guò)設(shè)計(jì)的元素點(diǎn)、線、面、色彩的運(yùn)用，將審美與實(shí)用相統(tǒng)一的一種繪畫(huà)，創(chuàng)作上有很大的自由度，因?yàn)椴瀹?huà)對(duì)于設(shè)計(jì)師的局限將會(huì)相比其他的藝術(shù)表現(xiàn)形式小很多。它既可以作為純藝術(shù)的表現(xiàn)形式，也可以作為展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的內(nèi)心的想法或靈感，還是表現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種手段，主要是為了完成設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖和目的。插畫(huà)的本質(zhì)是圖像，從人們的閱讀習(xí)慣來(lái)看，比較之下圖像類比文字類更容易讓人們?nèi)ソ邮芎椭庇^的了解創(chuàng)作者想通過(guò)畫(huà)面表達(dá)的想法或靈感，因?yàn)椴瀹?huà)的屬性才會(huì)使得插畫(huà)設(shè)計(jì)經(jīng)久不衰。傳統(tǒng)插畫(huà)擁有數(shù)千年的發(fā)展歷史，無(wú)法被輕易取代。文藝復(fù)興是西方插畫(huà)藝術(shù)的起點(diǎn)，而后隨著古典主義向印象主義轉(zhuǎn)變，最終再發(fā)展到抽象主義的變化都讓西方的插畫(huà)藝術(shù)得以不斷發(fā)展。

（二）動(dòng)態(tài)插畫(huà)的發(fā)展

動(dòng)態(tài)插畫(huà)的本質(zhì)是將兩幅或者多幅靜止的畫(huà)面的無(wú)縫銜接在一起，使其構(gòu)成連續(xù)的畫(huà)面，時(shí)間線與傳統(tǒng)插畫(huà)相融合亦是動(dòng)態(tài)插畫(huà)的本質(zhì)。由于時(shí)間線的加入使得原本靜止的插畫(huà)“運(yùn)動(dòng)”起來(lái)，傳統(tǒng)的插畫(huà)是一幅靜止的畫(huà)面，與之同時(shí)動(dòng)態(tài)插畫(huà)同樣蘊(yùn)含傳統(tǒng)插畫(huà)的表現(xiàn)形式及感染力。動(dòng)態(tài)插畫(huà)是當(dāng)前社會(huì)背景下一種受歡迎的表現(xiàn)形式，動(dòng)態(tài)插畫(huà)所表現(xiàn)形式比傳統(tǒng)靜止的海報(bào)有趣，動(dòng)態(tài)插畫(huà)可以提供時(shí)間和畫(huà)面為創(chuàng)作者提供融入細(xì)節(jié)的條件，使得動(dòng)態(tài)插畫(huà)在當(dāng)前很受歡迎。

二、傳統(tǒng)插畫(huà)對(duì)動(dòng)態(tài)插畫(huà)的拓展與分析

（一）表現(xiàn)形式的拓展

科技的進(jìn)步推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而處于巨大變革下的人們也在不斷改變著他們的需求，插畫(huà)也不例外。動(dòng)態(tài)插畫(huà)是在傳統(tǒng)靜態(tài)插畫(huà)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，并在這些年代逐漸成為了人們生活中一種廣泛受歡迎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它以新穎的視覺(jué)表現(xiàn)在當(dāng)代的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有一席之地。動(dòng)態(tài)插畫(huà)從某一程度上已經(jīng)打破了原有的局限，無(wú)論是創(chuàng)作插畫(huà)的技術(shù)支持、思想、社會(huì)規(guī)則等方面都得到了提升，促使著插畫(huà)設(shè)計(jì)的技術(shù)變革，動(dòng)態(tài)插畫(huà)即是誕生在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下。

動(dòng)態(tài)插畫(huà)大多是采用電腦繪制，隨著人們對(duì)數(shù)碼技術(shù)的了解和深入，數(shù)碼技術(shù)也運(yùn)用到插畫(huà)藝術(shù)中，而這也催生了插畫(huà)的一個(gè)重要特點(diǎn)即數(shù)字化。計(jì)算機(jī)圖形繪制是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種繪圖技術(shù)，這種技術(shù)的存在可以讓插畫(huà)更易于保存，便于修改，硬件方面的強(qiáng)大處理對(duì)于創(chuàng)作者更是輕松簡(jiǎn)單的實(shí)現(xiàn)想法、靈感的表達(dá)。數(shù)字技術(shù)充當(dāng)了動(dòng)態(tài)插畫(huà)的媒介和載體，作為創(chuàng)作的一種手段，數(shù)字技術(shù)是創(chuàng)作的前提和基礎(chǔ)。動(dòng)態(tài)插畫(huà)相比傳統(tǒng)插畫(huà)更容易給受眾帶來(lái)更多的視覺(jué)樣式，提供全新的視覺(jué)感受。由于各國(guó)文化信仰不同，各國(guó)的動(dòng)態(tài)插畫(huà)也有著獨(dú)自的風(fēng)格和特點(diǎn)，比如，歐美動(dòng)態(tài)插畫(huà)的表現(xiàn)形式較為細(xì)膩，繪畫(huà)中使用的線條大多比較柔和，而日韓等國(guó)家的風(fēng)格則偏于明亮、色彩鮮艷。而且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，動(dòng)態(tài)繪畫(huà)能夠適用的軟件也越來(lái)越多，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的配合下，作者筆下的繪畫(huà)風(fēng)格也更加精細(xì)。動(dòng)態(tài)插畫(huà)在一定基礎(chǔ)上是對(duì)傳統(tǒng)插畫(huà)的繼承，而在繼承中又融合了全新的元素并不斷發(fā)展，現(xiàn)在動(dòng)態(tài)插畫(huà)已經(jīng)形成了自身別具一格的繪畫(huà)特色。

（二）傳播途徑的拓展

由于時(shí)代科學(xué)技術(shù)的限制傳統(tǒng)插畫(huà)傳播途徑為報(bào)紙、紙質(zhì)的書(shū)籍、繪本等，傳播途徑單一。上世紀(jì)的中葉，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展開(kāi)始迅速崛起，到了80年代時(shí)，數(shù)碼技術(shù)已經(jīng)普及到藝術(shù)的創(chuàng)作之中，給那個(gè)時(shí)代的藝術(shù)帶去了極大的震撼和改變。而信息時(shí)代數(shù)字技術(shù)大量廣泛的運(yùn)用，插畫(huà)的創(chuàng)作模式發(fā)生改變的同時(shí)，插畫(huà)的傳播途徑也毅然發(fā)生了改變。當(dāng)今的插畫(huà)作品不再似傳統(tǒng)那樣只能以紙張為媒介，在網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)上也成為了插畫(huà)發(fā)展的又一個(gè)載體。新的技術(shù)新的媒介新的社會(huì)背景催生著動(dòng)態(tài)插畫(huà)的持續(xù)發(fā)展以及運(yùn)用更加廣泛，動(dòng)態(tài)插畫(huà)是對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)的繼承發(fā)展，通過(guò)結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和新生事物讓傳統(tǒng)繪畫(huà)重新煥發(fā)了生機(jī)和活力。

動(dòng)態(tài)插畫(huà)在實(shí)際之中運(yùn)用十分廣泛，動(dòng)態(tài)插畫(huà)的存儲(chǔ)信息量大，攜帶方便而受到人們的青睞。當(dāng)今的動(dòng)態(tài)插畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺(tái)上通過(guò)配圖、電影、手游、吉祥物延展設(shè)計(jì)、廣告等方面有著廣泛的運(yùn)用及傳播。其中電影動(dòng)態(tài)插畫(huà)藝術(shù)，動(dòng)態(tài)插畫(huà)設(shè)計(jì)的高還原度與仿真度，大多數(shù)導(dǎo)演都喜歡在電影的創(chuàng)作期間通過(guò)動(dòng)態(tài)插畫(huà)去塑造人物、造型、場(chǎng)景、風(fēng)格、電影海報(bào)等，為后期的電影拍攝或者將動(dòng)態(tài)插畫(huà)插入電影中的某一橋段提供靈魂與思路。動(dòng)態(tài)插畫(huà)還廣泛的運(yùn)用在教育領(lǐng)域，動(dòng)態(tài)插畫(huà)本質(zhì)是圖片，圖片的辨識(shí)度更加簡(jiǎn)單明了讓受眾獲取到其中信息，減輕了受眾接受信息的難度，本是因?yàn)閯?dòng)態(tài)插畫(huà)的屬性，使得動(dòng)態(tài)插畫(huà)的高速衍生與發(fā)展。例如漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟》中曾運(yùn)用過(guò)動(dòng)態(tài)海報(bào)，在插畫(huà)的基礎(chǔ)上再通過(guò)融入時(shí)間元素，使得海報(bào)想要表達(dá)的故事線清晰明了，受眾能直觀明白其中的劇情?！稄?fù)仇者聯(lián)盟》的動(dòng)態(tài)海報(bào)運(yùn)用主題為電影中每一位英雄，每一個(gè)英雄都是一個(gè)單獨(dú)的主題，動(dòng)態(tài)海報(bào)可以清晰明了地表現(xiàn)每個(gè)英雄的屬性特征，相比靜態(tài)海報(bào)可以準(zhǔn)確的導(dǎo)向劇情，引導(dǎo)受眾走入動(dòng)態(tài)海報(bào)架設(shè)的環(huán)境之中。

用戶界面的簡(jiǎn)稱為UI，現(xiàn)如今UI技術(shù)也已經(jīng)運(yùn)用到動(dòng)態(tài)插畫(huà)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作中。所謂UI設(shè)計(jì)，就是通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件中的人機(jī)交互、設(shè)計(jì)通順的邏輯、美觀的界面。UI設(shè)計(jì)是近些年在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善中產(chǎn)生的一個(gè)新興技術(shù)，對(duì)于軟件人性化的設(shè)計(jì)有著較高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。UI設(shè)計(jì)直接影響到用戶的體驗(yàn)和感受，因而用戶的滿意度是這個(gè)軟件能夠得以生存的關(guān)鍵。讓一款軟件的設(shè)計(jì)更為人性化，主要體現(xiàn)于用戶體驗(yàn)的方方面面。比如，許多用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)下拉或者刷新的時(shí)候，通常會(huì)進(jìn)入短時(shí)間的等待，而這個(gè)時(shí)候就可以將一些有趣的插畫(huà)放到空白處，能夠吸引用戶的視線，讓用戶在等待的過(guò)程中不那么無(wú)聊。百度貼吧就將插畫(huà)運(yùn)用到了其中，在瀏覽貼吧刷新加載的時(shí)候，用戶會(huì)看見(jiàn)界面上有一只小熊在跑步，并且還會(huì)眨眼睛、做飛吻等，會(huì)讓用戶覺(jué)得非?？蓯?ài)有趣。這樣一來(lái)，用戶就會(huì)增加對(duì)軟件的滿意度，而用戶的好感度也影響著軟件今后的發(fā)展。

三、動(dòng)態(tài)插畫(huà)對(duì)傳統(tǒng)插畫(huà)的創(chuàng)新

（一）時(shí)間元素的融入

動(dòng)態(tài)插畫(huà)的誕生亦是時(shí)間元素的融入，使得原本靜止的插畫(huà)“運(yùn)動(dòng)”起來(lái)。傳統(tǒng)插畫(huà)是動(dòng)態(tài)插畫(huà)的基礎(chǔ)，因此動(dòng)態(tài)插畫(huà)具有傳統(tǒng)插畫(huà)的特征的同時(shí)又融入了時(shí)間元素。動(dòng)態(tài)插畫(huà)的好處是能夠清楚的傳達(dá)創(chuàng)作者的想法或是感情，通過(guò)一系列的連續(xù)畫(huà)面，或是將一件事情或者一種感情串聯(lián)在一系列連續(xù)的畫(huà)面之中，完整的呈現(xiàn)在受眾的眼前，更加容易把受眾帶入創(chuàng)作者營(yíng)造的環(huán)境之中。動(dòng)態(tài)插畫(huà)表現(xiàn)的想法或是感情具有導(dǎo)向性。隨著畫(huà)面的連續(xù)切換，時(shí)間線推移不斷的修改受眾的想法或是感情。1-3秒的動(dòng)態(tài)插畫(huà)相比傳統(tǒng)插畫(huà)可以存儲(chǔ)較大的信息，例如：國(guó)外有一張海報(bào)其呈現(xiàn)的畫(huà)面是，在一片荒蕪的環(huán)境之中，畫(huà)面近處有一個(gè)小孩坐在地上哭，畫(huà)面的遠(yuǎn)處有一只老鷹。這樣靜止的一幅畫(huà)面很難讓人理解到創(chuàng)作者的想法或是情感。而創(chuàng)作者真正的想法是遠(yuǎn)處的老鷹在等待合適的時(shí)間去攻擊獵物，此時(shí)獵物正是被人遺忘的孩子。如果通過(guò)動(dòng)態(tài)插畫(huà)去表現(xiàn)，孩子坐在地上哭，老鷹從遠(yuǎn)處飛來(lái)，最后在孩子的頭頂上盤(pán)旋，某一時(shí)刻老鷹直接俯沖向孩子。動(dòng)態(tài)插畫(huà)的表現(xiàn)跟容易讓受眾理解，相比較之下動(dòng)態(tài)插畫(huà)能夠準(zhǔn)確的表現(xiàn)創(chuàng)作者的想法和情感，受眾也可以準(zhǔn)確接受動(dòng)態(tài)插畫(huà)中要表現(xiàn)的想法或是感情。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)插畫(huà)是動(dòng)態(tài)插畫(huà)出現(xiàn)的基礎(chǔ)，時(shí)代的發(fā)展與技術(shù)的創(chuàng)新是動(dòng)態(tài)插畫(huà)出現(xiàn)的條件，動(dòng)態(tài)插畫(huà)的出現(xiàn)是當(dāng)今時(shí)代的必然，信息高度自由化，為動(dòng)態(tài)插畫(huà)創(chuàng)作者創(chuàng)建了創(chuàng)作的平臺(tái)，讓創(chuàng)作者能夠全身心投入到動(dòng)態(tài)插畫(huà)的創(chuàng)作之中，并且將時(shí)代特色文化融入到動(dòng)態(tài)插畫(huà)的創(chuàng)作中。動(dòng)態(tài)插畫(huà)亦是有靈魂的作品，與每一個(gè)個(gè)體之間的碰撞，都是靈魂之間的對(duì)話，互相引導(dǎo)著想法或是情感。