(江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院 江西 南昌 330000)

一、互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化時代以提升服務(wù)和創(chuàng)造價值為最終目標，這與文化產(chǎn)業(yè)所追求的目標是不謀而合的，因此，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻也就順理成章。如果文化是靈魂，創(chuàng)新是核心，互聯(lián)網(wǎng)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長點，那么，“互聯(lián)網(wǎng)+”就將成為我國文化產(chǎn)業(yè)增長的新引擎。近年來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為獲取文化消費信息、參與文化消費活動的重要途徑，因而大大釋放了國民文化內(nèi)需消費潛力。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)日漸普及之后，文化消費無“處”不在、有“時”即有，“地點消費”走向末路，“時間消費”已取而代之。比如，你可以利用碎片化的時間在線閱讀各大名著，用最快的時間獲取最有效的信息，這樣使得“互聯(lián)網(wǎng)+”有助于形成以“數(shù)據(jù)”為要素的文化生產(chǎn)方式。在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的時代，不同行業(yè)的文化生產(chǎn)是相互割裂的，比如文化旅游屬于在地生產(chǎn)方式，實景演出、節(jié)慶會展屬于在場生產(chǎn)方式，電影電視、動漫游戲、數(shù)字出版則多是在線生產(chǎn)方式。互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，對于提升我國文化軟實力和國際影響力有著重要作用。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的存在的問題

文化產(chǎn)業(yè)是我國業(yè)態(tài)創(chuàng)新最為集中的四大領(lǐng)域之一。文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)包括全新業(yè)態(tài)、融合業(yè)態(tài)和改造業(yè)態(tài)。它們的出現(xiàn)促進了中國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，為中國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長帶來了新的動力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的影響是極其重大的，一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身會帶來新的文化生產(chǎn)方式，或者使消費者產(chǎn)生新的消費需求，從而催生全新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)；另一方面會引發(fā)顛覆傳統(tǒng)文化模式。由此，剖析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下中國文化產(chǎn)業(yè)存在的問題勢在必行。

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量良莠不齊

“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)是在網(wǎng)絡(luò)文化體系正在形成過程中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為普通大眾的另一個活動空間，成為重要的信息來源之一，其作用和滲透力還將不斷擴大。目前，對網(wǎng)絡(luò)文化褒貶不一。一方面，互聯(lián)網(wǎng)是有著巨大吸引力的虛擬空間。在這里，人們可以大膽發(fā)表自己的意見，貢獻自己的聰明才智，充分展現(xiàn)自己的閃光點。但同時，過度的言論自由也會引起矛盾和沖突，所有的不滿和憤怒瞬間就會引爆。以迅速把“善”放到最大，同時也可以把惡放到最大。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文化有著很強的大眾性也使得文化產(chǎn)業(yè)“娛樂化”，有人說，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文化被嚴重地娛樂化、游戲化、低俗化，網(wǎng)絡(luò)從高科技的工具退化為使人們玩物喪志并進而危害社會的玩具。張云雷接連“出事”，出口成臟，張云雷名氣大，不以文化為根，不以藝德為本，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量令人擔憂。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策不健全

互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)界發(fā)展的好壞或程度如何，從頂層設(shè)計層面絕大程度上取決于相對健全發(fā)展政策體系。文化產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展，不僅需要資金的支持，更需要相應(yīng)的人才、土地以及一些硬件基礎(chǔ)設(shè)施。同時，削除產(chǎn)業(yè)間壁壘與地域壁壘，也離不開完備的政策支持。如互聯(lián)網(wǎng)的自由和文化的自由度什么？衡量標準是什么？兩者沖突時，應(yīng)對的措施是什么？另外，文化產(chǎn)業(yè)又具有維護意形態(tài)、保障國家文化安全的重要職麥，如何保護文化產(chǎn)業(yè)安全等也更需在政第層面做出一些切實可行的保障措施。

(三)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)市場化程度不高

互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)主要集中于中小企業(yè)，整個文化產(chǎn)業(yè)市場化程度不高，總體來說文化產(chǎn)業(yè)處在一個低水平的高度分散的、缺乏競爭的現(xiàn)狀。主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的形式單一、以主流文化為主；文化產(chǎn)業(yè)的重視程度不高，形式上的互聯(lián)網(wǎng)化，并沒有真正發(fā)揮”互聯(lián)網(wǎng)+”的作用；文化產(chǎn)業(yè)零散，不成群，很難以在正式的場合公之于眾。

(四)互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)滯后于我國居民對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求

黨的十九大以來，隨著我國整體經(jīng)濟實力迅速增強，國際影響力明顯擴大，我國文化產(chǎn)業(yè)迎來了加快發(fā)展的黃金期。習近平總書記指出，我國文化供給已經(jīng)不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。目前互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與市場需求結(jié)構(gòu)不適應(yīng)，低端供給過剩與中高端供給不足并存，文化產(chǎn)品有數(shù)量、缺質(zhì)量，有‘高原’缺‘高峰’，傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求的精品力作還比較少，還不能滿足廣大人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，抑制了文化消費。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路徑

在從工業(yè)社會向信息社會加速轉(zhuǎn)型的時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)的提檔升級要取得長足發(fā)展，必須厘清文化產(chǎn)業(yè)實施“互聯(lián)網(wǎng)+”的深層邏輯，以在更大范圍、更深程度、更高層次上，讓“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展形成屬于中國特色文化自信。

(一)提升“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量

如何提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量是發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)。首先應(yīng)該規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)文化的傳播性，運用后臺審核制度凈化“草根”氣息；其次，加強公民的文化素養(yǎng)，提高文化素養(yǎng)，真正把中國文化深入尋常百姓家；最后，實行全民監(jiān)督和全民學習的路徑，運用網(wǎng)絡(luò)時代的便利性，讓文化共享成為常態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)也能百家爭鳴。

(二)健全“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)制度

現(xiàn)行市場經(jīng)濟體制下，要成功實施“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”行動計劃，首先離不開政府的規(guī)制。實施“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”，需要依托政府這只“看得見的手”，加強對全國文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌，做好頂層設(shè)計，切實推進文化體制改革、文化市場建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局、文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)培育、文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)等方面的工作。文化產(chǎn)業(yè)是知識產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、智慧產(chǎn)業(yè)，其核心要素是人才。同時在文化嚴業(yè)發(fā)展中，必須就保護意識形態(tài)、傳承優(yōu)秀文化傳統(tǒng)護國家文化安全等方面完善相關(guān)的政策內(nèi)容

(三)集中“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)市場化程度

集約文化產(chǎn)業(yè)路徑選擇是大規(guī)模社會協(xié)同，從我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局看，未來的“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”將有五大趨勢，分別是大平臺、大融合、大市值、大研發(fā)、大創(chuàng)新。一方面可以建立政府為主導的市場化運作的金融文化服務(wù)平臺，對接項目、信息、培訓和金融服務(wù)；另一方面探索建立市場化融合的試驗區(qū)，建立文化創(chuàng)新機制，建立文化產(chǎn)業(yè)基金，引導和促進社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)。而實現(xiàn)這些趨勢的有效路徑必定是大規(guī)模社會協(xié)同，因為只有在社會協(xié)同的體系下，“互聯(lián)網(wǎng)+”才能釋放出最大的能量，文化產(chǎn)業(yè)的活力才能充分迸發(fā)，從而激發(fā)更大的產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)。

(四)優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)升級

互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)要向高質(zhì)量發(fā)展。首先政府應(yīng)該樹立高質(zhì)量高標準的文化內(nèi)涵，讓主流文化風清氣正。其次，加強文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，比如令人舒適愉悅的圖書館，便捷的閱讀瀏覽器，開放的文化資源等等；最后，以從優(yōu)秀的影視作品和民族文化方面?zhèn)鞑ギ敶袊鴥r值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求。