張 宏，黃 瀅

(1. 廣州體育學(xué)院休閑體育與管理系,廣東 廣州 510500；2. 廣州體育學(xué)院研究生部,廣東 廣州 510500)

1 問題的提出

1.1 選題背景：以創(chuàng)新推進(jìn)我國體育賽事市場的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

自2014年12月，包括商業(yè)性和群眾性體育賽事在內(nèi)的全國性體育賽事審批一律被取消以來，各類企業(yè)、社會(huì)組織和社會(huì)資本紛至沓來，各種商業(yè)性和群眾性體育賽事如雨后春筍般冒了出來。為避免賽事的同質(zhì)化，賽事組織者都想創(chuàng)新出與眾不同的、區(qū)別于已有賽事的、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性體育賽事，亦即目前我們常說的賽事IP(Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán))，以吸引更多的參賽者和市場關(guān)注度?？梢哉f，我國體育賽事市場正面臨著一場深刻的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重大理論和實(shí)踐創(chuàng)新，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)工作的主線。在2017年3月的全國兩會(huì)期間，習(xí)近平在參加人大代表團(tuán)審議時(shí)，就創(chuàng)新發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)表了一系列重要講話，指出“適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，根本要靠創(chuàng)新”，為此，全國各地各行業(yè)積極行動(dòng)進(jìn)來，以創(chuàng)新推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。那么，如何通過創(chuàng)新來推進(jìn)我國體育賽事市場的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而生產(chǎn)出更多更好的體育賽事產(chǎn)品滿足國民不斷增長的需求？

1.2 原創(chuàng)性體育賽事“創(chuàng)新”的理論基礎(chǔ)：創(chuàng)新模型

原創(chuàng)性體育賽事的核心就是“創(chuàng)新”，但賽事創(chuàng)新是一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)，想創(chuàng)新出一項(xiàng)好的體育賽事并不是件容易的事，多少人為此絞盡腦汁、皓首窮經(jīng)。賽事創(chuàng)新有無規(guī)律可尋？有無創(chuàng)新的路徑方法？有無創(chuàng)新的模式模型？本研究的選題——體育賽事創(chuàng)新模型的構(gòu)建旨在回應(yīng)和解決這些問題。模型按照其表現(xiàn)形式可以分為物理模型、數(shù)學(xué)模型、結(jié)構(gòu)模型和仿真模型等，其中結(jié)構(gòu)模型是研究復(fù)雜系統(tǒng)的有效手段，它主要反映系統(tǒng)的要素、結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)和因果關(guān)系，圖模型是結(jié)構(gòu)模型中一類重要模型。所以體育賽事創(chuàng)新模型就是一個(gè)反映體育賽事創(chuàng)新系統(tǒng)的要素、結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)和因果關(guān)系的結(jié)構(gòu)模型(圖模型)。

1.3 研究范圍和研究方法的確定

一項(xiàng)原創(chuàng)性體育賽事主要包括了賽事設(shè)計(jì)、賽事組織運(yùn)營和賽事營銷三部分，其中賽事設(shè)計(jì)部分是最易產(chǎn)生創(chuàng)新的爆發(fā)階段，是原創(chuàng)性體育賽事能否有“原創(chuàng)”的關(guān)鍵，因此，本文旨在以賽事設(shè)計(jì)為例，探討構(gòu)建原創(chuàng)性體育賽事的創(chuàng)新模型。主要采用內(nèi)容分析法，以我國已有的30項(xiàng)典型原創(chuàng)性體育賽事為研究對象，整合媒體相關(guān)的賽事報(bào)道及上網(wǎng)查閱的相關(guān)資料，分別對這些賽事的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行編碼，尋找不同賽事的創(chuàng)新要素(創(chuàng)新點(diǎn))，并加以歸納整理，以探尋原創(chuàng)體育賽事創(chuàng)新的規(guī)律。

2 文獻(xiàn)綜述

通過中國知網(wǎng)檢索篇名“體育賽事+創(chuàng)新”和“運(yùn)動(dòng)競賽+創(chuàng)新”，共查到44篇相關(guān)文獻(xiàn)。仔細(xì)研究這些相關(guān)文獻(xiàn)，它們的研究內(nèi)容主要包含了三個(gè)方面：一是體育賽事傳播創(chuàng)新，如辛藹玲(2015年)、張德勝(2016年)、鄭越(2016年)；二是體育賽事科技創(chuàng)新，如馬操(2010年)、蘇敏(2012年)、秦立忠(2012年)；三是體育賽事營銷創(chuàng)新，如侯晉龍(2006年)、梁高亮(2010年)、金羽西(2015年)。三個(gè)方面中尤以第一類研究數(shù)量為最。這其中，有關(guān)體育賽事設(shè)計(jì)創(chuàng)新的只有一篇，即：辜德宏等(2015年)通過文獻(xiàn)資料法和訪談法，研究上海市青少年10項(xiàng)系列賽在辦賽目的、思路、競賽內(nèi)容、形式、理念方面的發(fā)展創(chuàng)新，具體包括設(shè)置更多的競賽分組，讓更多基層運(yùn)動(dòng)員有更多的參賽機(jī)會(huì)；設(shè)置的比賽項(xiàng)目更加適合當(dāng)?shù)厝?，體現(xiàn)了競賽內(nèi)容選擇的地域特點(diǎn)；依據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)的不同設(shè)置不同的賽制等。[2]國外文獻(xiàn)中明確提到體育賽事創(chuàng)新的研究也并不多見。通過中國知網(wǎng)外文文獻(xiàn)檢索主題“Sport Event+Innovation”，共查到19篇相關(guān)文獻(xiàn)，但大部分參考價(jià)值不大。這其中比較有代表性的有：Masayuki Yoshida(2009年)[3]、Kruger和Saayman (2012年)[4]、Kyriaki Kaplanidoua(2013年)[5]

通過檢索已有的國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，與體育賽事創(chuàng)新實(shí)踐的蓬勃發(fā)展相比，體育賽事創(chuàng)新理論的研究在數(shù)量上比較有限，有關(guān)體育賽事創(chuàng)新模式模型的研究幾乎空白。研究內(nèi)容上，在體育賽事網(wǎng)絡(luò)傳播和體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的研究上形成了共識，產(chǎn)生了一些研究成果，但在體育賽事設(shè)計(jì)創(chuàng)新的研究上幾乎是空白，缺乏對實(shí)踐的統(tǒng)計(jì)歸納升華，沒有形成深刻的、能具體指導(dǎo)實(shí)踐的理論模型。

3 原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計(jì)的創(chuàng)新模型構(gòu)建

3.1 創(chuàng)新模型的初構(gòu)

從系統(tǒng)論的角度，體育賽事是由不同要素組成的有一定結(jié)構(gòu)的有機(jī)整體，體育賽事設(shè)計(jì)的創(chuàng)新就是通過改變這些組成要素及其結(jié)構(gòu)從而創(chuàng)造出新的體育賽事。所以要構(gòu)建體育賽事的創(chuàng)新模型，首先要分析清楚體育賽事的組成要素及其結(jié)構(gòu)。

3.1.1 體育賽事內(nèi)部構(gòu)成要素的創(chuàng)新

王守恒等(2006年)以競技體育賽事為例，認(rèn)為體育賽事的基本構(gòu)成要素包括有參與競賽的運(yùn)動(dòng)員、裁判員、官員、現(xiàn)場觀眾及媒體觀眾、競賽項(xiàng)目規(guī)程、競賽規(guī)則、競賽編排、注冊、競賽場地器材、競賽技術(shù)會(huì)議、競賽的相關(guān)技術(shù)(計(jì)時(shí)、計(jì)分、仲裁、錄像)、競賽成績公布、賽后頒獎(jiǎng)、競賽環(huán)境、賽前及賽后興奮劑檢測、性別檢查、競賽的通訊、國際運(yùn)動(dòng)競賽計(jì)劃和制度、競賽相關(guān)計(jì)算機(jī)服務(wù)等等相關(guān)要素。[6]結(jié)合群眾體育賽事相對簡單化的特點(diǎn)，將上述構(gòu)成要素進(jìn)行分類整合、刪繁就簡，我們認(rèn)為體育賽事內(nèi)部的組成要素主要包括了參賽者、賽制、規(guī)則、場地、器材設(shè)施等，可以通過改變賽事內(nèi)部某個(gè)或多個(gè)構(gòu)成要素以達(dá)成賽事創(chuàng)新。

比如通過改變賽事內(nèi)部的賽制這個(gè)構(gòu)成要素以達(dá)到體育賽事設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。為了提高大眾體育比賽的觀賞性，由廣東羽聯(lián)首創(chuàng)的針對業(yè)余羽毛球愛好者的“百分賽”就是第一個(gè)由民間組織自主創(chuàng)新的羽毛球賽事，該賽制突破了傳統(tǒng)21分、五局三勝(或三局兩勝)的團(tuán)體賽賽制局限，經(jīng)全市多個(gè)球館逾500名球友試打、改良后正式推出?！鞍俜仲悺敝辉O(shè)男雙、混雙兩項(xiàng)，比賽總分為100分，先到者勝。上下半場共六節(jié)，其中必須有兩節(jié)是混雙出陣，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員最多上場兩節(jié)，領(lǐng)先進(jìn)入節(jié)點(diǎn)間歇的一方先換人繼續(xù)比賽。這樣的賽制由于每一分都會(huì)算入總分，都是給隊(duì)伍的貢獻(xiàn)。每多拿一分，每一次成功偷襲高手，都能緩解多一些隊(duì)友的壓力，比賽出現(xiàn)垃圾時(shí)間的概率大大降低，使得團(tuán)體賽的競爭大大提高，同時(shí)比賽的排兵布陣也考驗(yàn)著教練員們的智慧。這種形式的團(tuán)體賽較目前流行的五局三勝制的團(tuán)體賽更能引起運(yùn)動(dòng)員和觀眾的興趣，在其他的團(tuán)體賽，如乒乓球、網(wǎng)球等項(xiàng)目中也可以適當(dāng)推廣和實(shí)行。

3.1.2 體育賽事外部與其它社會(huì)活動(dòng)形式結(jié)合(結(jié)合要素)的創(chuàng)新

體育運(yùn)動(dòng)作為一種社會(huì)現(xiàn)象，是整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)的一個(gè)組成部分，在社會(huì)這個(gè)更大的系統(tǒng)中，體育與其他社會(huì)活動(dòng)如政治、經(jīng)濟(jì)、教育、軍事、大眾傳媒等都有著密切的關(guān)系。因此，我們要全面認(rèn)識體育，就不僅要研究體育的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和規(guī)律，還要研究它的外部聯(lián)系和規(guī)律，研究它與其他社會(huì)活動(dòng)的相互關(guān)系。[7]同理，體育賽事作為一種社會(huì)活動(dòng)，在外部必然會(huì)與其它社會(huì)活動(dòng)形式形成廣泛交融結(jié)合，比如體育賽事與娛樂、體育賽事與旅游、體育賽事與游戲等，這些構(gòu)成了體育賽事外部的結(jié)合要素，可以通過改變賽事外部某個(gè)或多個(gè)結(jié)合要素以達(dá)成賽事創(chuàng)新。

比如通過賽事外部與娛樂的結(jié)合以達(dá)到體育賽事設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。騰訊體育為了進(jìn)一步擴(kuò)大自己在籃球領(lǐng)域的地位，于2016年推出了企鵝籃球名人賽，作為騰訊體育打造出來的最新IP，目的就是想要力助籃球向娛樂圈全方位“圈粉”，通過娛樂明星與籃球明星真刀真槍的同場競技，籃球運(yùn)動(dòng)也讓粉絲們認(rèn)識了明星們不為人知的另一面。首屆企鵝籃球名人賽邀請了眾多籃球界的中外明星、娛樂圈的籃球愛好者參加，創(chuàng)造性讓體育界和娛樂圈的明星們同場競技，比賽于2016年9月10號在上海寶山體育館進(jìn)行，最終孫楊以22分18籃板摘得MVP。值得一提的是，此次比賽賽事的重心完全放在籃球比賽本身，顛覆了傳統(tǒng)體育真人秀節(jié)目那樣“體育搭臺，娛樂唱戲”，籃球才是本項(xiàng)賽事的頭號主角，讓世人領(lǐng)略到籃球IP不一樣的新玩法。

3.1.3 模型初構(gòu)

根據(jù)對體育賽事內(nèi)部構(gòu)成要素和外部結(jié)合要素的分析，原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計(jì)的創(chuàng)新可以從這兩個(gè)方面去思考：一是，通過改變賽事內(nèi)部某個(gè)或多個(gè)構(gòu)成要素以實(shí)現(xiàn)賽事創(chuàng)新；二是，通過外部與其它社會(huì)活動(dòng)形式(一個(gè)或多個(gè))結(jié)合以實(shí)現(xiàn)賽事創(chuàng)新。所以初步構(gòu)想的原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計(jì)的創(chuàng)新模型如圖1：

圖1 原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計(jì)創(chuàng)新模型的初構(gòu)

從表1可以看出：在體育賽事內(nèi)部構(gòu)成要素的創(chuàng)新中，主要通過改變參賽者、賽制和規(guī)則等三個(gè)要素來實(shí)現(xiàn)賽事創(chuàng)新。通過內(nèi)容分析法我們注意到，參賽者的改變主要有：一是專業(yè)選手改變?yōu)閷I(yè)選手加大眾選手，二是按不同標(biāo)準(zhǔn)將參賽者進(jìn)行分類形成新的參賽單位，如城市、家庭、俱樂部、單身男女等。賽制的改變主要有：一是采用聯(lián)賽、分站賽等系列賽賽制，二是采用周賽、月賽、年度總決賽等多級別賽制。規(guī)則的改變主要有：一是增加比賽的競技內(nèi)容，如足球中的花式足球，二是將競技性的規(guī)則簡單化、大眾化。

在初構(gòu)圖中沒有明確的是：內(nèi)部構(gòu)成要素和外部結(jié)合要素到底有哪些？這些不同要素在賽事設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的重要程度是否不一樣？這也是接下來構(gòu)建最終模型需要研究的核心問題。

3.2 30項(xiàng)我國原創(chuàng)性體育賽事創(chuàng)新要素的統(tǒng)計(jì)分析

我們選取了30項(xiàng)中國目前比較典型的原創(chuàng)性體育賽事，賽事選取的標(biāo)準(zhǔn)一是知名度，二是特色，三是多樣性。采用內(nèi)容分析法，通過整合媒體有關(guān)賽事的相關(guān)報(bào)道及上網(wǎng)查閱的相關(guān)資料，分別對這些賽事的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行編碼，尋找每項(xiàng)賽事的創(chuàng)新要素，即創(chuàng)新的內(nèi)部構(gòu)成要素和外部結(jié)合要素。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示，其中“√”表示某項(xiàng)賽事有某個(gè)創(chuàng)新要素。

表1 我國30項(xiàng)原創(chuàng)性體育賽事創(chuàng)新要素的統(tǒng)計(jì)

從表1還可以看出，在體育賽事外部結(jié)合要素的創(chuàng)新中，主要通過與文化、旅游、娛樂和生態(tài)環(huán)保等四個(gè)要素的結(jié)合來實(shí)現(xiàn)賽事創(chuàng)新。通過內(nèi)容分析法我們注意到，與文化的結(jié)合主要有：一是與主辦地傳統(tǒng)文化的結(jié)合，二是設(shè)計(jì)打造特色主題文化。與旅游的結(jié)合一般適合于室外賽事，與主辦地的經(jīng)典旅游產(chǎn)品相結(jié)合。與娛樂的結(jié)合主要有：一是請娛樂界明星加入和參與賽事以吸引更多人的關(guān)注，二是在賽事中加入好玩歡樂的內(nèi)容和主題。與生態(tài)環(huán)保的結(jié)合一般適合于室外賽事，把比賽的地點(diǎn)放到大自然中，放在主辦地優(yōu)美的天然環(huán)境之中。

3.3 我國原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計(jì)的創(chuàng)新模型

根據(jù)表1，在體育賽事內(nèi)部構(gòu)成要素的創(chuàng)新中，按照選取的頻數(shù)從高到低依次為：參賽者、賽制、規(guī)則、器材設(shè)施和場地，其中前三項(xiàng)為主要?jiǎng)?chuàng)新要素；在體育賽事外部結(jié)合要素的創(chuàng)新中，慈善要素因?yàn)檫x取頻數(shù)低而被剔除，按照選取的頻數(shù)從高到低依次為：文化、旅游、娛樂、生態(tài)環(huán)保、歷史、地理、時(shí)尚、游戲，其中前四項(xiàng)為主要?jiǎng)?chuàng)新要素。由此，構(gòu)建了目前我國原創(chuàng)性體育賽事的創(chuàng)新模型，如圖2，其中圓圈的大小代表創(chuàng)新要素的重要程度。

圖2 原創(chuàng)性體育賽事的創(chuàng)新模型

4 結(jié)語

本文構(gòu)建的我國原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計(jì)的創(chuàng)新模型，只是一個(gè)初步研究。本研究的主要局限是：第一，沒有考慮不同類型體育賽事的創(chuàng)新要素及其重要程度可能有所區(qū)別，比如室內(nèi)賽事和室外賽事。這在后續(xù)研究中可以考慮將體育賽事分類進(jìn)行分析。第二，沒有考慮賽事與創(chuàng)新要素結(jié)合的緊密程度。比如雖然兩個(gè)賽事都有某個(gè)創(chuàng)新要素，但可能一個(gè)結(jié)合的緊密，是賽事的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)，而另一個(gè)只是有一定的交集，結(jié)合的松散，從研究設(shè)計(jì)的角度應(yīng)該將這種結(jié)合緊密程度的不同加以區(qū)別對待。