楊嫚，曹聰穎，程媛媛

（1.武漢大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖北 武漢 430072；2.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，湖北 武漢 430070）

自我呈現(xiàn)是社會(huì)交往最基本的組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，社交網(wǎng)絡(luò)拓展了人們社會(huì)交往的表達(dá)策略和手段，用戶(hù)可通過(guò)日志、照片、個(gè)人簽名等多種方式進(jìn)行自我表達(dá)與呈現(xiàn)自我。社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)頭像是這些符號(hào)化表達(dá)方式中的重要元素。傳統(tǒng)意義上的“頭像”是指“肩部以上的人像”。社交網(wǎng)絡(luò)中的頭像有著不同的內(nèi)涵，是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電腦媒體展示的由計(jì)算機(jī)生成或由用戶(hù)自己上傳的照片，一般以較小的尺寸顯示。作為視覺(jué)符號(hào)的頭像比文字符號(hào)更加直觀、明了，它通過(guò)較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力快速吸引人們的注意，留下鮮明的視覺(jué)印象。此外，頭像還具有完全公開(kāi)性，用戶(hù)可以選擇展示部分文字信息、圖片信息等內(nèi)容給特定的人，但頭像是不可設(shè)限的，所有人均可見(jiàn)。同時(shí)，頭像也在某種程度上反映了用戶(hù)的心理狀態(tài)和個(gè)人訴求，具有標(biāo)簽性。

微信是當(dāng)今中國(guó)重要的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。它以社交通訊服務(wù)為起點(diǎn)，以封閉化和社交化的屬性便捷了用戶(hù)與其家人、同事、朋友的溝通，目前，其應(yīng)用范圍已擴(kuò)展到內(nèi)容分享、生活服務(wù)等領(lǐng)域，月活躍用戶(hù)達(dá)6.5億[1]。本研究以微信為例，以微信用戶(hù)中較為活躍的大學(xué)生群體作為研究對(duì)象，研究其使用動(dòng)機(jī)對(duì)頭像選擇的影響。

一、文獻(xiàn)綜述及問(wèn)題的提出

（一）大學(xué)生社交網(wǎng)絡(luò)的自我呈現(xiàn)與頭像選擇

社會(huì)學(xué)者帕克認(rèn)為，“人”這個(gè)詞語(yǔ)的原始意義是一種面具，每個(gè)人在日常生活中都時(shí)刻扮演著一種角色，在這些角色中人們認(rèn)識(shí)他人、了解自己。Goffman[2]3的自我呈現(xiàn)理論指出，個(gè)體在特定觀察者面前通過(guò)“表演”來(lái)影響他人正在形成的情景定義，以此控制他人對(duì)自己形成的印象和對(duì)待自己的方式。普遍認(rèn)為，自我呈現(xiàn)的核心在于對(duì)自我印象的控制與管理。它是個(gè)體通過(guò)行動(dòng)將自己的某些信息傳達(dá)給他人，意在建立、維持或修改其在他人心目中的形象[3]。社交網(wǎng)絡(luò)中的自我呈現(xiàn)與傳統(tǒng)的自我呈現(xiàn)不同，其面對(duì)的情境與社會(huì)關(guān)系更為復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、流動(dòng)性等特質(zhì)豐富了個(gè)體自我呈現(xiàn)的內(nèi)容，擴(kuò)充了自我呈現(xiàn)的手段。人們通過(guò)賦予圖片、表情等多樣化符號(hào)特殊的意義可以使自我呈現(xiàn)的形象更加豐富和立體[4]?？偟膩?lái)說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)中的自我呈現(xiàn)，是人們通過(guò)多樣化的方式向他人傳遞信息，利用在線內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)維持關(guān)系的一種信息傳播行為。

Banczyk等[6]在關(guān)于在線社區(qū)自我呈現(xiàn)的影響因素的研究中，通過(guò)內(nèi)容分析法，給出了具體的自我呈現(xiàn)操作化測(cè)量指標(biāo)，將人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中自我呈現(xiàn)的信息分為用戶(hù)名（真實(shí)、虛擬）、用戶(hù)頭像（照片類(lèi)型、照片人物、照片背景、相機(jī)視角等）、設(shè)計(jì)、信息數(shù)量（好友數(shù)量、個(gè)人信息數(shù)量）、個(gè)人細(xì)節(jié)呈現(xiàn)（家鄉(xiāng)、種族、職業(yè)、收入等）等進(jìn)行測(cè)量[6]。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)微博、微信、人人網(wǎng)等社交媒體中的自我呈現(xiàn)展開(kāi)探索，研究主要集中于3個(gè)方面：一是心理學(xué)層面的探討，如劉慶奇等[7]發(fā)現(xiàn)了積極自我呈現(xiàn)和真實(shí)自我呈現(xiàn)與線上積極反饋和自我認(rèn)同呈顯著正相關(guān)，牛更楓等[8]發(fā)現(xiàn)自我呈現(xiàn)與積極情緒、社會(huì)支持和生活滿(mǎn)意度呈正相關(guān)。二是對(duì)自我呈現(xiàn)的內(nèi)容、策略和程度等方面進(jìn)行研究，如童惠[9]發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影響自我呈現(xiàn)的狀態(tài)，與微博、QQ等開(kāi)放性社會(huì)化媒體相比，微信作為一種強(qiáng)關(guān)系鏈產(chǎn)品，其用戶(hù)的名字、頭像、相冊(cè)等“個(gè)人信息”更能呈現(xiàn)其真實(shí)身份。三是自我呈現(xiàn)的影響因素，以及性別等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量的影響，如張軍芳[10]通過(guò)對(duì)“日月光華”校園論壇發(fā)帖內(nèi)容的分析發(fā)現(xiàn)，論壇使用目的對(duì)自我呈現(xiàn)的數(shù)量、程度及傾向等均有影響；伍翎瑄[11]發(fā)現(xiàn)性別與自我呈現(xiàn)策略的選擇與使用存在相關(guān)性，與女生相比，男生更傾向于選擇和使用偽裝隱瞞策略，他們?yōu)榫S護(hù)社會(huì)關(guān)系會(huì)更多地違背自己的真實(shí)意愿而做出行為，并且比女生更多地精心打造朋友圈中的形象。

以上對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)自我呈現(xiàn)的研究，無(wú)論從哪一角度切入，其研究對(duì)象大多集中于文本內(nèi)容，在視覺(jué)符號(hào)層面存在空白。戈夫曼的自我呈現(xiàn)理論指出，個(gè)體的表達(dá)應(yīng)包括他直接給出的表達(dá)和“不經(jīng)意”流露出的表達(dá)兩部分，前者主要是個(gè)體的語(yǔ)言表達(dá)，包括各種詞語(yǔ)符號(hào)及其替代物，后者包括范圍廣泛的行動(dòng)，且后者較前者對(duì)他人更具意義，他人利用他們認(rèn)為個(gè)體的表達(dá)行動(dòng)中難以控制的方面，來(lái)對(duì)照檢查可控的方面所傳達(dá)出的事情的真實(shí)性[2]2。社交網(wǎng)站中所展示的用戶(hù)日志、網(wǎng)名、個(gè)性簽名等文本內(nèi)容即屬于前者，是直接通過(guò)言語(yǔ)給出的表達(dá)，而社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)頭像則屬后者，相較于文字內(nèi)容是一種含蓄的自我展現(xiàn)，同樣是自我呈現(xiàn)的重要組成部分。進(jìn)一步的研究表明，用戶(hù)頭像是自我呈現(xiàn)的重要元素，最能表現(xiàn)出社交網(wǎng)絡(luò)中自我呈現(xiàn)特點(diǎn)的內(nèi)容是用戶(hù)頭像[12]，它往往處于個(gè)人主頁(yè)的顯著位置，是用戶(hù)個(gè)人資料中用于評(píng)判其身份的基本元素，是用戶(hù)非常依賴(lài)的自我呈現(xiàn)手段之一[13-14]。它是文字信息的重要佐證，不僅可以將個(gè)人形象可視化，同時(shí)還能夠傳達(dá)個(gè)性、品質(zhì)等重要內(nèi)容，用戶(hù)在挑選頭像時(shí)往往是精心挑選的，頭像中的動(dòng)作、舉止、表情都會(huì)成為傳達(dá)用戶(hù)信息的關(guān)鍵因素[15]。Kramer等[16]110的研究中就將頭像劃分為頭像風(fēng)格、面孔可見(jiàn)度、頭像色彩、場(chǎng)景、面部表情以及是否看向鏡頭6個(gè)方面，借此考察社交網(wǎng)絡(luò)自我展示的影響因素。社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)頭像的研究對(duì)研究用戶(hù)的自我呈現(xiàn)具有重要意義。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信應(yīng)用以其多樣化的功能與便捷的服務(wù)迅速占領(lǐng)社交媒體應(yīng)用市場(chǎng)，大學(xué)生則是其重要用戶(hù)群體。本研究首先從4個(gè)層面（照片類(lèi)型、后期處理、面孔可見(jiàn)度和場(chǎng)景）實(shí)證考察大學(xué)生微信應(yīng)用中頭像呈現(xiàn)的狀況。

研究問(wèn)題一：大學(xué)生微信應(yīng)用中頭像呈現(xiàn)的狀況如何？

（二）大學(xué)生的頭像呈現(xiàn)與社交媒體使用動(dòng)機(jī)

社交網(wǎng)絡(luò)以提供線上社會(huì)交往為基礎(chǔ)性功能，同時(shí)伴隨提供信息咨詢(xún)、游戲娛樂(lè)等其他服務(wù)，每個(gè)人在社交網(wǎng)絡(luò)上都有其不同的訴求，社交網(wǎng)絡(luò)使用動(dòng)機(jī)多樣。普遍認(rèn)為獲取信息、社交和娛樂(lè)是社交媒體使用的3個(gè)基礎(chǔ)性動(dòng)機(jī)，在此基礎(chǔ)上，不同學(xué)者在不同條件和背景下得出的研究結(jié)論有所不同。Jung等[17]24-31的研究發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)、打發(fā)時(shí)間、與親友溝通、自我表達(dá)和職業(yè)提升是其參與社交網(wǎng)絡(luò)的主要?jiǎng)訖C(jī)。Gülnar等[18]發(fā)現(xiàn)Facebook等社交網(wǎng)站的使用動(dòng)機(jī)因素有7個(gè)方面：自戀和自我展示、媒介滲透或表演、打發(fā)時(shí)間、尋求信息、個(gè)人地位、維持關(guān)系和休閑娛樂(lè)。還有研究發(fā)現(xiàn)，除獲取信息和娛樂(lè)外，自我展示、關(guān)系維持、避免焦慮與情感支持亦是青少年使用移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的主要?jiǎng)訖C(jī)，其中獲取信息和關(guān)系維持的重要性最高[19]。常亞平[20]34提出中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的參與動(dòng)機(jī)包括獲取信息、娛樂(lè)、維舊、擴(kuò)新和從眾5個(gè)方面。

動(dòng)機(jī)，是在自我調(diào)節(jié)的作用下，個(gè)體使自身的內(nèi)在要求（如本能、需要、驅(qū)力等）與行為的外在誘因（目標(biāo)、獎(jiǎng)懲等）相協(xié)調(diào)，從而形成激發(fā)、維持行為的動(dòng)力因素；行為，與動(dòng)機(jī)緊密相連，它受動(dòng)機(jī)驅(qū)使，在很多動(dòng)機(jī)理論中，大多將二者聯(lián)系起來(lái)加以考慮[21]。動(dòng)機(jī)是決定行為的重要因素[22]，不同的需求刺激產(chǎn)生不同的動(dòng)機(jī)導(dǎo)致個(gè)體的行為有所差異[23]，如心理學(xué)家常用動(dòng)機(jī)概念解釋行為強(qiáng)度和行為持續(xù)性的差異[24]。大量研究表明，社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的使用動(dòng)機(jī)會(huì)直接影響到其使用行為，如娛樂(lè)動(dòng)機(jī)、歸屬動(dòng)機(jī)直接或通過(guò)使用態(tài)度間接影響使用時(shí)長(zhǎng)，信息動(dòng)機(jī)、社交動(dòng)機(jī)、便捷動(dòng)機(jī)和利他動(dòng)機(jī)則對(duì)使用頻率有正向影響[25]。除使用粘度外，眾多研究也表明社交網(wǎng)絡(luò)使用動(dòng)機(jī)與用戶(hù)的自我呈現(xiàn)行為存在顯著相關(guān)關(guān)系。如Boyle和Johnson[26]的研究發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)使用動(dòng)機(jī)是影響用戶(hù)自我表露信息量大小的主要因素，以與朋友保持聯(lián)系為動(dòng)機(jī)的用戶(hù)比持其他動(dòng)機(jī)的用戶(hù)展現(xiàn)更多個(gè)人信息，以交流、確定約會(huì)對(duì)象或建立嚴(yán)肅關(guān)系為動(dòng)機(jī)的用戶(hù)對(duì)其在社交網(wǎng)絡(luò)上所呈現(xiàn)的信息類(lèi)型和數(shù)量更為謹(jǐn)慎，希望呈現(xiàn)最完美的自我。Jung等[17]24-31發(fā)現(xiàn)以?shī)蕵?lè)動(dòng)機(jī)為主的用戶(hù)更新頻率高，以自我表達(dá)動(dòng)機(jī)為主的用戶(hù)個(gè)人相冊(cè)內(nèi)容更多。Park等[27]通過(guò)對(duì)Facebook用戶(hù)的問(wèn)卷調(diào)查，研究了社交網(wǎng)站上人際關(guān)系維護(hù)、人際關(guān)系發(fā)展兩種動(dòng)機(jī)以及其與自我呈現(xiàn)、自我表露之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)人際關(guān)系發(fā)展動(dòng)機(jī)負(fù)向影響誠(chéng)實(shí)的自我表露。江愛(ài)棟[28]發(fā)現(xiàn)持維舊動(dòng)機(jī)的用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò)自我呈現(xiàn)中更傾向于采用積極主動(dòng)策略，而擴(kuò)新關(guān)系則對(duì)積極主動(dòng)策略、模糊泛化策略和消極被動(dòng)策略均有顯著影響。

以上針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)使用動(dòng)機(jī)與行為的研究已有所成果，研究中所發(fā)現(xiàn)的二者之間的相關(guān)關(guān)系有助于人們進(jìn)一步理解其中的內(nèi)在邏輯，但這些研究的行為指向大多較為寬泛，且集中于信息數(shù)量、文本內(nèi)容等方面，在視覺(jué)符號(hào)部分的研究有所缺乏，雖有少量涉及個(gè)人相冊(cè)等內(nèi)容，但其研究背景均為國(guó)外社交媒體，而中國(guó)情況可能有所不同。根據(jù)戈夫曼自我呈現(xiàn)理論，頭像等視覺(jué)符號(hào)作為一種含蓄的自我表達(dá)，是用戶(hù)自我呈現(xiàn)的重要組成部分。因此，本研究試圖在以上研究的基礎(chǔ)上，將研究拓展到視覺(jué)符號(hào)領(lǐng)域，引用常亞平、朱冬紅在中國(guó)社會(huì)背景下編制的社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)參與動(dòng)機(jī)量表[20]34，考察大學(xué)生微信用戶(hù)使用動(dòng)機(jī)與頭像選擇行為之間的相關(guān)關(guān)系。

研究問(wèn)題二：大學(xué)生使用微信應(yīng)用的動(dòng)機(jī)對(duì)其頭像選擇行為的影響如何？

具體假設(shè)如下：

研究假設(shè)1：信息動(dòng)機(jī)對(duì)大學(xué)生微信頭像的選擇產(chǎn)生影響。

研究假設(shè)2：娛樂(lè)動(dòng)機(jī)對(duì)大學(xué)生微信頭像的選擇產(chǎn)生影響。

研究假設(shè)3：維舊動(dòng)機(jī)對(duì)大學(xué)生微信頭像的選擇產(chǎn)生影響。

研究假設(shè)4：擴(kuò)新動(dòng)機(jī)對(duì)大學(xué)生微信頭像的選擇產(chǎn)生影響。

研究假設(shè)5：從眾動(dòng)機(jī)對(duì)大學(xué)生微信頭像的選擇產(chǎn)生影響。

二、研究方法

采用問(wèn)卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)。問(wèn)卷的發(fā)布平臺(tái)定為微信朋友圈，通過(guò)設(shè)置分組將可見(jiàn)對(duì)象限定在大學(xué)生內(nèi)，抽樣方法選擇滾雪球抽樣，由研究者首先在朋友圈內(nèi)發(fā)放問(wèn)卷，再?gòu)姆纸M內(nèi)隨機(jī)選擇一名大學(xué)生，請(qǐng)他在自己朋友圈中設(shè)置分組轉(zhuǎn)發(fā)，以此類(lèi)推，共轉(zhuǎn)發(fā)10次，獲得最終樣本。問(wèn)卷共發(fā)放227份，去除無(wú)效問(wèn)卷18份，最終回收有效問(wèn)卷209份，有效回收率92.07%。被試均為全日制在校大學(xué)生，共209名。其中男生87人，占比42%，女生122人，占比58%。

根據(jù)Kramer[16]110的研究，同時(shí)結(jié)合前期焦點(diǎn)小組訪談結(jié)果，本研究從頭像類(lèi)型、后期處理、面孔可見(jiàn)度和照片場(chǎng)景4個(gè)方面來(lái)考察頭像呈現(xiàn)的策略。對(duì)頭像的核心部分即照片類(lèi)型的選擇，根據(jù)照片人物類(lèi)別分為個(gè)人照片、朋友的合影、家人或與家人的合影、非個(gè)人照片（動(dòng)物、名人等符號(hào)類(lèi)照片），個(gè)人照片又細(xì)分為個(gè)人真實(shí)照片和以自己為原型創(chuàng)作的卡通照、素描照；在照片的處理手段方面，細(xì)分為經(jīng)過(guò)添加濾鏡、修飾面部身材等的修飾照和不對(duì)照片進(jìn)行任何處理的照片原圖；按面孔可見(jiàn)度由高到低分為面部清晰的大頭照、只露部分面部的大頭照、全（半）身正面照及全（半）身側(cè)面或背面照4個(gè)子分類(lèi)；最后，對(duì)照片的拍攝場(chǎng)景進(jìn)行考察，將其細(xì)分為在運(yùn)動(dòng)、出行等場(chǎng)景下自然拍攝的照片和藝術(shù)照、寫(xiě)真照等刻意擺拍的照片。

頭像的選擇是一個(gè)動(dòng)態(tài)的長(zhǎng)期行為，不同時(shí)期用戶(hù)的頭像選擇存在差異，某一時(shí)間點(diǎn)用戶(hù)的頭像選擇受偶發(fā)因素影響可能并不符合用戶(hù)整體的行為特征，不具有持續(xù)性，所以?xún)H對(duì)用戶(hù)某一時(shí)間點(diǎn)的頭像進(jìn)行采集具有不確定性和不準(zhǔn)確性，無(wú)法完整地概括用戶(hù)的行為特征。理性行動(dòng)理論指出，行為意向直接決定實(shí)際行為，在此基礎(chǔ)上，計(jì)劃行為理論加入了知覺(jué)行為控制變量，認(rèn)為行為意向是個(gè)體行為最直接的影響因素，并對(duì)行為意向加以細(xì)化，認(rèn)為準(zhǔn)確的實(shí)施意向，即個(gè)體對(duì)某行為執(zhí)行的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等的操作化意向更能預(yù)測(cè)實(shí)際行為，并在后期將研究范圍由預(yù)測(cè)新行為擴(kuò)展到研究既有經(jīng)歷和習(xí)慣[29]，目前一些研究中也出現(xiàn)通過(guò)測(cè)量行為傾向來(lái)預(yù)測(cè)和解釋實(shí)際行為的方法。據(jù)此，可以認(rèn)為用戶(hù)對(duì)微信頭像的選擇意向?qū)x擇行為具有一定的影響力和解釋力，故問(wèn)卷采取5級(jí)評(píng)分，測(cè)試用戶(hù)在進(jìn)行微信頭像選擇時(shí)的總體意愿和傾向性，以完整準(zhǔn)確地解釋用戶(hù)的頭像選擇行為。

社交網(wǎng)絡(luò)動(dòng)機(jī)的測(cè)量參考常亞平和朱冬紅[20]34設(shè)計(jì)的社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)參與動(dòng)機(jī)的測(cè)量量表，包括信息性動(dòng)機(jī)、娛樂(lè)性動(dòng)機(jī)、維舊動(dòng)機(jī)、擴(kuò)新動(dòng)機(jī)和從眾動(dòng)機(jī)。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）大學(xué)生微信頭像選擇與使用動(dòng)機(jī)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

結(jié)果顯示（如表1所示），大學(xué)生微信用戶(hù)最主要的使用動(dòng)機(jī)是和老朋友保持聯(lián)系（均值為3.81，標(biāo)準(zhǔn)差為0.99），其次是獲取信息（均值為3.45，標(biāo)準(zhǔn)差為0.96），再次是從眾和休閑娛樂(lè)（均值分別為3.32、3.24，標(biāo)準(zhǔn)差為1.04、0.98），而認(rèn)識(shí)新朋友的意愿最低（均值為2.93，標(biāo)準(zhǔn)差為1.04）。可以看出，維系原有關(guān)系網(wǎng)是大學(xué)生使用微信的最主要目的，這與常亞平、朱冬紅的研究結(jié)果一致。此外，大部分大學(xué)生還希望通過(guò)微信平臺(tái)了解資訊，但較少想使用微信擴(kuò)展人際關(guān)系。

在微信頭像選擇方面，研究發(fā)現(xiàn)，被試大學(xué)生微信用戶(hù)最多地選擇動(dòng)物、名人等符號(hào)類(lèi)照片作為微信頭像（均值為3.69，標(biāo)準(zhǔn)差為1.00），其次是以自己為原型的卡通照、素描照等（均值為3.11，標(biāo)準(zhǔn)差為1.03），再次是個(gè)人真實(shí)照片（均值為2.67，標(biāo)準(zhǔn)差為1.08），而較少選擇與朋友合影或家人照片或與其合影（均值分別為2.18、2.15，標(biāo)準(zhǔn)差分別為0.98、1.01）。同時(shí)，在照片的面孔可見(jiàn)度方面，他們更多地選擇全（半）身側(cè)面或背面照（均值為2.82，標(biāo)準(zhǔn)差為1.13），其次是只露部分面部的大頭照（均值為2.56，標(biāo)準(zhǔn)差為1.14），最后是面部清晰的大頭照和全（半）身正面照（均值分別為 2.23、2.22，標(biāo)準(zhǔn)差分別為 1.10、1.02）。整體來(lái)看，大學(xué)生微信用戶(hù)不愿透露過(guò)多真實(shí)信息，無(wú)論是關(guān)于自己還是關(guān)于身邊親友，即使在個(gè)人真實(shí)形象的呈現(xiàn)中也傾向于對(duì)自我進(jìn)行遮蓋或隱藏，其自我表露意愿較低，隱私保護(hù)意愿較高。在照片的后期處理方面，被試大學(xué)生更傾向于對(duì)照片進(jìn)行修飾 （均值為3.04，標(biāo)準(zhǔn)差為1.21），而較少愿意使用照片原圖（均值為 2.62，標(biāo)準(zhǔn)差為 1.08）；在照片場(chǎng)景方面，他們更多地選擇個(gè)人自然照（均值為3.33，標(biāo)準(zhǔn)差為1.10），而較少愿意使用藝術(shù)照、寫(xiě)真照等刻意擺拍的照片（均值為 2.68，標(biāo)準(zhǔn)差為 1.17）。這說(shuō)明被試大學(xué)生傾向于展示自然狀態(tài)下的自我，但盡可能對(duì)其修飾，以達(dá)到一種“真實(shí)而自然的美”的效果。

表1 大學(xué)生微信使用動(dòng)機(jī)與頭像選擇現(xiàn)狀

（二）使用動(dòng)機(jī)對(duì)頭像呈現(xiàn)的影響

為了預(yù)驗(yàn)證本研究假設(shè)，對(duì)微信使用動(dòng)機(jī)與用戶(hù)頭像選擇兩者進(jìn)行了相關(guān)性分析，在控制了性別、使用時(shí)長(zhǎng)、主觀依賴(lài)性等變量后，結(jié)果發(fā)現(xiàn)（如表2所示），娛樂(lè)動(dòng)機(jī)、擴(kuò)新動(dòng)機(jī)和從眾動(dòng)機(jī)與頭像選擇行為有相關(guān)關(guān)系，信息動(dòng)機(jī)和維舊動(dòng)機(jī)則與頭像選擇行為無(wú)顯著相關(guān)，研究假設(shè)1和研究假設(shè)3被拒絕。具體來(lái)看，娛樂(lè)性動(dòng)機(jī)與選擇非個(gè)人照片（r=0.146，p＜0.05）、經(jīng)過(guò)修飾的照片（r=0.149，p＜0.05）及只露部分面部的大頭照（r=0.196，p＜0.05）呈顯著正相關(guān)，與拍攝的照片原圖（r=-0.174，p＜0.05）呈顯著負(fù)相關(guān)；擴(kuò)新動(dòng)機(jī)與選擇個(gè)人真實(shí)照片（r=0.191，p＜0.05）、以自己為原型的卡通照或素描照等（r=0.149，p＜0.05）、與朋友的合影（r=0.181，p＜0.05）、 家人照片或與家人的合影 （r=0.165，p＜0.05）、 拍攝的照片原圖（r=0.201，p＜0.05）、 面部清晰的大頭照（r=0.246，p＜0.05）、全（半）身正面照（r=0.159，p＜0.05）均呈顯著正相關(guān)；從眾動(dòng)機(jī)與全（半）身側(cè)面或背面照（r=0.155，p＜0.05）呈顯著正相關(guān)。這些相關(guān)性為研究假設(shè)2、研究假設(shè)4及研究假設(shè)5均提供了有力的例證。

為研究微信使用動(dòng)機(jī)是否對(duì)用戶(hù)頭像選擇產(chǎn)生影響，在已測(cè)得的相關(guān)關(guān)系基礎(chǔ)上進(jìn)行回歸分析，以擴(kuò)新動(dòng)機(jī)、娛樂(lè)動(dòng)機(jī)和從眾動(dòng)機(jī)3個(gè)微信使用動(dòng)機(jī)為自變量，頭像類(lèi)型、后期處理和面孔可見(jiàn)度等3類(lèi)11項(xiàng)頭像選擇行為作為因變量，得出結(jié)果如表3所示。

結(jié)果顯示，娛樂(lè)性動(dòng)機(jī)正向影響選擇非個(gè)人照片、經(jīng)過(guò)修飾的照片和只露部分面部的大頭照作為頭像，負(fù)向影響選擇拍攝的照片原圖作為頭像，研究假設(shè)2得到支持；結(jié)果同時(shí)顯示，擴(kuò)新動(dòng)機(jī)正向影響選擇個(gè)人真實(shí)照片、以自己為原型的卡通照或素描照等、與朋友的合影、家人照片或與家人的合影、拍攝的照片原圖、面部清晰的大頭照、全（半）身正面照作為頭像，研究假設(shè)4得到支持；此外，從眾動(dòng)機(jī)正向影響選擇全（半）身側(cè)面或背面照作為頭像，研究假設(shè)5得到支持。

四、結(jié)論與探討

自我呈現(xiàn)是社會(huì)交往的重要組成部分，個(gè)體在不同情境前臺(tái)下“表演”著自己和他人心中理想的自我而對(duì)真實(shí)自我進(jìn)行隱藏。動(dòng)機(jī)是行為的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，持不同動(dòng)機(jī)的社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)其自我呈現(xiàn)各有特點(diǎn)。本研究以微信用戶(hù)頭像這一視覺(jué)元素為切入點(diǎn)，實(shí)證地考察了社交網(wǎng)絡(luò)使用動(dòng)機(jī)與大學(xué)生微信用戶(hù)頭像選擇行為之間的作用關(guān)系。

研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生使用微信的主要目的是維持原有關(guān)系，其次是獲取資訊，該結(jié)果與姜永志等[30]的研究結(jié)果部分一致。究其原因，一方面，微信不同于微博、博客等開(kāi)放式社交應(yīng)用，它基于現(xiàn)實(shí)中真實(shí)存在的朋友關(guān)系建立，微信中的通訊錄好友大部分為現(xiàn)實(shí)中真實(shí)認(rèn)識(shí)的親友同事，用戶(hù)通過(guò)微信保持與他們的互動(dòng)，維持情感；另一方面，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)今第二大新聞渠道，媒體捆綁社交傳播已成為潮流。用戶(hù)通過(guò)關(guān)注微信公眾號(hào)及朋友圈獲得并分享訊息，且由于微信的產(chǎn)品特性，大部分接收到的訊息已經(jīng)經(jīng)過(guò)過(guò)濾，更符合用戶(hù)的需求及喜好。在頭像選擇行為方面，研究發(fā)現(xiàn)，一方面，用戶(hù)更傾向于選擇非個(gè)人真實(shí)照片或面孔可見(jiàn)度較低的照片作為頭像，這說(shuō)明，大學(xué)生微信用戶(hù)不愿意在微信中展現(xiàn)過(guò)多個(gè)人信息，隱私保護(hù)意識(shí)較強(qiáng)；另一方面，用戶(hù)更傾向于選擇在自然狀態(tài)下拍攝的照片作為頭像，且愿意對(duì)照片進(jìn)行修飾，說(shuō)明大學(xué)生微信用戶(hù)更愿意呈現(xiàn)一個(gè)自然而美麗的自我形象。

在此基礎(chǔ)上，本研究進(jìn)一步分析了大學(xué)生社交網(wǎng)絡(luò)使用動(dòng)機(jī)對(duì)頭像選擇行為的影響。研究發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)性動(dòng)機(jī)、擴(kuò)新動(dòng)機(jī)和從眾動(dòng)機(jī)均會(huì)對(duì)大學(xué)生微信用戶(hù)頭像選擇行為產(chǎn)生影響。

具體來(lái)看，持娛樂(lè)性動(dòng)機(jī)的用戶(hù)更傾向于選擇非個(gè)人真實(shí)照片、經(jīng)過(guò)修飾的照片及只露部分面部的大頭照作為頭像，而不愿意選擇照片原圖。一方面，這說(shuō)明傾向于通過(guò)微信休閑娛樂(lè)的大學(xué)生自我表露意愿較低，由于不存在較高的社交需求所以對(duì)個(gè)人信息持保護(hù)態(tài)度；同時(shí)，根據(jù)此前的研究結(jié)果，持娛樂(lè)性動(dòng)機(jī)的用戶(hù)微信使用時(shí)長(zhǎng)和更新頻率都較高，使用強(qiáng)度大，所以更注意對(duì)自己有限的個(gè)人形象的塑造，渴望呈現(xiàn)一個(gè)更加精致的自我，愿意花費(fèi)更多精力在頭像照片的修飾與美化上。

在擴(kuò)新動(dòng)機(jī)對(duì)頭像選擇行為的影響方面，首先，研究發(fā)現(xiàn)持?jǐn)U新動(dòng)機(jī)的用戶(hù)更傾向于選擇個(gè)人真實(shí)照片、以自己為原型創(chuàng)作的照片、面部清晰的大頭照、全（半）身正面照作為頭像，這說(shuō)明在自我展示方面，持?jǐn)U新動(dòng)機(jī)的大學(xué)生更傾向于展示真實(shí)且清晰完整的自我。社交網(wǎng)絡(luò)由于其匿名性特質(zhì)，網(wǎng)上信息真假難辨，人們?cè)诮挥训倪^(guò)程中往往較為謹(jǐn)慎，而視覺(jué)特征特別是面部信息在初期關(guān)系的建立中往往發(fā)揮重要作用，所以持?jǐn)U新動(dòng)機(jī)的微信用戶(hù)選擇完整清晰地展示真實(shí)自我以贏取他人的信任，同時(shí)為交往對(duì)象提供更豐富的信息作為判斷是否值得進(jìn)一步了解的依據(jù)；其次，持?jǐn)U新動(dòng)機(jī)的用戶(hù)更傾向于選擇家人照片或與家人或朋友的合照作為頭像，這表明在關(guān)系展示方面，他們希望塑造一個(gè)家庭和睦、人際關(guān)系和諧的親善形象以博得陌生人好感，促進(jìn)新的人際關(guān)系的建立；第三，持?jǐn)U新動(dòng)機(jī)的大學(xué)生更傾向于選擇照片原圖作為頭像，線上關(guān)系的建立最終還是服務(wù)于線下生活，線上過(guò)于虛假的形象反而會(huì)對(duì)形成穩(wěn)定持久的人際關(guān)系產(chǎn)生負(fù)面影響，所以，持?jǐn)U新動(dòng)機(jī)的用戶(hù)傾向于選擇真實(shí)地展現(xiàn)自我。

此外，研究發(fā)現(xiàn)持從眾動(dòng)機(jī)的用戶(hù)更傾向于選擇全（半）身側(cè)面或背面照作為頭像，說(shuō)明被動(dòng)使用微信的大學(xué)生由于自身沒(méi)有顯著的交友、娛樂(lè)等目的，對(duì)自我的展示持相對(duì)保護(hù)態(tài)度，在頭像選擇上不愿透露過(guò)多個(gè)人信息。