劉一辰

（長(zhǎng)春理工大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春130022）

隨著藝術(shù)環(huán)境的不斷發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中受到影響的因素也很多，當(dāng)前，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)很多時(shí)候都是在為商品服務(wù)，通過(guò)設(shè)計(jì)者的構(gòu)思，將商品的價(jià)值以及影響力呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，藝術(shù)設(shè)計(jì)以及表現(xiàn)形式多樣化，對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)本身而言，應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)新理念的基礎(chǔ)上不斷的完善以及優(yōu)化，這樣才能夠達(dá)到預(yù)期的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果。此外，在教學(xué)過(guò)程中，往往過(guò)于重視“視覺傳達(dá)”的效益，卻忽略了設(shè)計(jì)本身的“藝術(shù)魅力”，只有不斷加強(qiáng)商品設(shè)計(jì)價(jià)值與藝術(shù)功能之間的聯(lián)系，才能夠最大程度上發(fā)揮視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的影響力以及價(jià)值。

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念

1.視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)概念。視覺傳達(dá)藝術(shù)的主要目的便是通過(guò)獨(dú)特的視覺體驗(yàn)將重要的信息傳遞出去，隨著社會(huì)不斷的發(fā)展，人們逐漸步入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，獲取信息的方式也越來(lái)越多，商品想要提升自身的知名度，必須要設(shè)計(jì)出獨(dú)特的視覺傳達(dá)內(nèi)容，為商品后期的宣傳奠定良好的基礎(chǔ)。且信息傳遞之間更加的開放化，除了人與人之間傳遞，還包含了人與自然之間的傳遞。當(dāng)前，視覺傳達(dá)藝術(shù)主要是為了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與推廣服務(wù)，與傳統(tǒng)廣告相比，更符合人們的實(shí)際情感以及審美理念。

2.視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)隨著社會(huì)的需求逐漸發(fā)生變化，主要由創(chuàng)新理念以及多樣化的表現(xiàn)形式組成，其主要包含了平面設(shè)計(jì)、logo 設(shè)計(jì)等，當(dāng)前的藝術(shù)創(chuàng)作中的元素較多，且色彩極為豐富，呈現(xiàn)形式也逐漸多樣化，如、視頻、圖案、以及文字等，目前，市面上許多產(chǎn)品的海報(bào)、廣告詞以及代言都屬于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中的一種，對(duì)于觀眾而言，有趣的廣告能夠讓人印象深刻，且能夠加深設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。當(dāng)前的視覺傳達(dá)藝術(shù)發(fā)展環(huán)境良好，有著巨大的發(fā)展空間，且潛力較大，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，將創(chuàng)新理念融入到設(shè)計(jì)創(chuàng)作當(dāng)中，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代發(fā)展需求的產(chǎn)品，體現(xiàn)藝術(shù)的精神以及魅力①。

二、影響視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的因素

首先是民族性，我國(guó)幅員遼闊，且人口眾多，不同民族之間有著自己獨(dú)特的傳統(tǒng)文化以及特點(diǎn)，每個(gè)民族都有著自己獨(dú)有的文化藝術(shù)，會(huì)更加豐富社會(huì)文化，使其更加多樣化，藝術(shù)的種類豐富多彩，在進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)理解的時(shí)候，也應(yīng)當(dāng)注重民族區(qū)域的特點(diǎn)，尊重民族文化，更好的發(fā)揮民族文化價(jià)值，此外，視覺傳達(dá)藝術(shù)還應(yīng)當(dāng)以大眾文化為前提，既突出民族文化的藝術(shù)特點(diǎn)，又必須符合大眾的審美，更好的服務(wù)于廣大人民。其次是地域性，不同區(qū)域之間的藝術(shù)文化因環(huán)境的不同，其呈現(xiàn)出的風(fēng)格也會(huì)有所不同，且不同區(qū)域之間對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)的具體要求也會(huì)有所不同。地理環(huán)境也會(huì)對(duì)藝術(shù)的表現(xiàn)形式產(chǎn)生極大的影響，如，在較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，文化發(fā)展停滯，這樣的環(huán)境是不利于藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的，不具備良好的外部環(huán)境，便會(huì)產(chǎn)生消極的影響②。

三、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

1.設(shè)計(jì)語(yǔ)言創(chuàng)新。語(yǔ)言創(chuàng)新設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中極為重要的環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)者必須具備創(chuàng)新的理念，結(jié)合設(shè)計(jì)需要，將語(yǔ)言文字和圖片視頻進(jìn)行恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換，不斷提升設(shè)計(jì)理念當(dāng)中蘊(yùn)含的深層次信息，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新實(shí)踐，將信息進(jìn)行整合轉(zhuǎn)換，逐漸優(yōu)化視覺語(yǔ)言，如，對(duì)文字以及圖片的顏色以及表現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新，不斷豐富語(yǔ)言形式，使其更具吸引力以及藝術(shù)魅力。其次，設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)出自身獨(dú)有的風(fēng)格，不斷開拓思維，使其表現(xiàn)形式更加豐富多樣化。

2.理念表達(dá)創(chuàng)新。隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人們的欣賞水平也在不斷提升，對(duì)于傳達(dá)設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)及要求也在不斷提高，因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新理念以及表達(dá)方式，其理念傳遞以及表達(dá)主要是利用相關(guān)工作材料，賦予藝術(shù)作品更深層次的思想內(nèi)容以及精神意義，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，目前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以呈現(xiàn)出三維立體效果，因此，對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，應(yīng)當(dāng)全面掌握相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)軟件技術(shù)，以此為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，不斷提升視覺傳達(dá)水平③。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，審美水平逐漸發(fā)生變化，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)不斷的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)積極提升自我設(shè)計(jì)水平，使作品更加的豐富多樣化，以多樣化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，以服務(wù)大眾為基本原則，設(shè)計(jì)出更有魅力的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品，符合當(dāng)下人們的審美需求。

注釋：

①王樂. 分析創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體實(shí)施[J].包裝世界,2017(06)：30-31.

②余琴.視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念分析和研究[J].美術(shù)教育研究,2018(01)：91-91.

③張?jiān)?新時(shí)期視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念研究[J].才智,2018(20)：206.