任小芳

內(nèi)容摘要：電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展改變了傳統(tǒng)商業(yè)模式，也改變了現(xiàn)有的商品流通模式。本文分析了互聯(lián)網(wǎng)背景下電子商務(wù)的基本體系結(jié)構(gòu)，電子商務(wù)依托于互聯(lián)網(wǎng)直接在消費者與廠商之間建立聯(lián)系，使商品流通模式更加扁平化;電子商務(wù)的發(fā)展也推動了商品流通規(guī)模的擴(kuò)大及結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使民營企業(yè)和外資企業(yè)在商品流通過程中的作用能夠充分發(fā)揮出來。在此基礎(chǔ)上基于DEA-Tobit回歸模型，重點研究了電子商務(wù)發(fā)展對于商品流通模式效率的提升作用，數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明，電子商務(wù)發(fā)展對于流通效率的影響通過了顯著性檢測，有利于商品流通效率的提高。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)? ?電子商務(wù)? ?流通模式? ?DEA-Tobit回歸模型

中圖分類號：F326.6? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

引言

電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)物，也是人類社會經(jīng)濟(jì)活動與商品流通發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。從生產(chǎn)力的發(fā)展角度來說，提高社會勞動效率和產(chǎn)品價值，就需要不斷地縮減商品供應(yīng)鏈的長度和商品流通過程中的冗余環(huán)節(jié)，這樣才能提高商品流通的效率，降低商品流通成本，為消費者帶來更多的便利和實惠。從需求角度來考慮，市場不斷地被細(xì)分，商品的個性化和多樣化是未來市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢之一，傳統(tǒng)的商品流通模式無法滿足現(xiàn)代消費者的多樣化消費需求。電子商務(wù)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，在消費者和生產(chǎn)者之間搭建了一座直通橋梁，借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的溝通能力和信息處理能力，使消費者足不出戶就能夠買到價格實惠、質(zhì)量優(yōu)良和品種多樣的商品，供需雙方溝通效率的提高也極大提高了商品流轉(zhuǎn)的效率和資金支付的效率?；ヂ?lián)網(wǎng)集成了多種現(xiàn)代信息技術(shù)，而電子商務(wù)模式就是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，消除了傳統(tǒng)商品流通模式中的時空限制，有效縮短了產(chǎn)業(yè)鏈長度和商品流通環(huán)節(jié)，從而降低了商品流通過程中的費用和損耗，并提高了商品存儲和物流運(yùn)輸?shù)男剩罱K實現(xiàn)了對傳統(tǒng)商品流通方式的顛覆和變革。

廣義上的電子商務(wù)覆蓋范圍較廣，包含了各行各業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、電子化業(yè)務(wù);而狹義上的電子商務(wù)僅指人們借助互聯(lián)網(wǎng)和電子化的交易手段，而開展以商品交換為中心的商務(wù)活動。電子商務(wù)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生、發(fā)展而逐步成熟和完善起來的，電子商務(wù)的發(fā)展是一個由部分到整體、由簡單到復(fù)雜的過程。在短短的二十年間，我國電子商務(wù)的部分產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的商品交易方式，電子商務(wù)也推動了商品流通方式的革新。與傳統(tǒng)交易方式對比，電子商務(wù)更加便捷、透明，同時成本也更低，而電子商務(wù)下的流通模式更加地扁平化、效率更高，更符合社會生產(chǎn)力的發(fā)展要求。而電子商務(wù)商品流通方式的出現(xiàn)，并不是對傳統(tǒng)流通方式的全盤否定，兩者是一種互為補(bǔ)充的關(guān)系，電子商務(wù)和傳統(tǒng)商品交易模式的結(jié)合，能夠使社會經(jīng)濟(jì)整體的流通效率進(jìn)一步提高。電子商務(wù)模式是整合互聯(lián)網(wǎng)資源和商品流通資源的有效工具之一，在以電子商務(wù)活動為中心的交易雙方，及其他的參與者之間建立了一個商品交易網(wǎng)絡(luò)，并整合了資金流、信息流、物流、商流等供應(yīng)鏈資源，對商品流通模式的革新、商品流通規(guī)模的擴(kuò)大、商品流通成本的降低及流通效率的提高，都產(chǎn)生了十分積極的影響。

電子商務(wù)的發(fā)展對商品流通模式產(chǎn)生了巨大影響，主要包括使原有的商品流通模式更加地扁平化，去除了原有供應(yīng)鏈中的冗余環(huán)節(jié)，不僅縮短了商品的交付時間，也提高了商品的流轉(zhuǎn)效率;推動了流通模式結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與流通規(guī)模的擴(kuò)大，傳統(tǒng)流通模式下參與流通活動的主體以國有企業(yè)和國有控股企業(yè)為主，電子商務(wù)模式下更多的民間資本參與到流通活動當(dāng)中，甚至有一部分外資企業(yè)也開始加入流通行業(yè)。民營企業(yè)和外資企業(yè)的加入進(jìn)一步優(yōu)化了流通結(jié)構(gòu)，也擴(kuò)大了流通產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，顯著提高了商品流通過程中的流轉(zhuǎn)效率，扁平化的商品流通模式下供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)更少，因此商品流通的效率更高。本文采用實證分析的方式，基于商品流通的大數(shù)據(jù)驗證了電子商務(wù)發(fā)展對商品流通產(chǎn)生的積極影響。

電子商務(wù)促進(jìn)了商品流通模式的扁平化

電子商務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為中心，基于網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)了消費者與產(chǎn)品制造商之間的直接對接，省略了中間的代理、批發(fā)、零售等過長的冗余環(huán)節(jié)，因此商品流通模式的扁平化程度得到顯著提高。與傳統(tǒng)的商品流通模式不同，電子商務(wù)下的商品流通模式，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺建立了垂直化的流通渠道，在這種商品流通模式下，商品的流轉(zhuǎn)過程更為清晰，商品價格的透明度更高。而傳統(tǒng)商品流通模式包含了大量的中間環(huán)節(jié)，每一道中間環(huán)節(jié)都需要實現(xiàn)價值的增值，中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)越多，最終到達(dá)消費者手中的產(chǎn)品價格越高，對消費者的切身利益越不利。中間的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)包括代理商、不同層級的批發(fā)商和零售商，不僅商品流通周期長、效率低，商品價格也缺乏競爭力，

而互聯(lián)網(wǎng)背景下的電子商務(wù)流通模式更加的扁平化，各相關(guān)的利益主體如產(chǎn)品制造商、消費者、物流企業(yè)、支付體系等，都可以基于網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行無障礙交流和溝通，線上達(dá)成交易，線下物流配送，安全而且便捷。這種電子商務(wù)背景下的商品流通，真正實現(xiàn)了供需雙方之間點對點交易，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈和商品流通的供應(yīng)鏈，同時也進(jìn)一步促進(jìn)了社會分工的細(xì)化。例如，將物流運(yùn)輸存儲、電子支付等業(yè)務(wù)，交給專業(yè)的企業(yè)完成，確保了商品流通的便捷性和安全性。

電子商務(wù)的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)交易分工的細(xì)化，催生了越來越多從事電子商務(wù)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營聯(lián)合體，這部分網(wǎng)絡(luò)虛擬企業(yè)對于電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程更為熟悉，能夠協(xié)助生產(chǎn)商或代理商更好實現(xiàn)供應(yīng)商管理、網(wǎng)站管理和技術(shù)管理。這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營聯(lián)合體主要負(fù)責(zé)一些非核心的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，能夠減輕商品制造商的營銷壓力?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下企業(yè)之間的競爭更加激烈，扁平化的商品流通模式縮短了商品交付的周期，省略了中間過多的批發(fā)、零售環(huán)節(jié)，給消費者提供了更大的選擇空間，也帶來了更大的價格優(yōu)勢。市場的變化總是瞬息萬變，扁平化的商品流通模式對于市場的變化反應(yīng)更為敏感，點對點營銷的營銷模式，不需要像傳統(tǒng)營銷模式一樣在中間環(huán)節(jié)積壓大量的商品庫存，電子商務(wù)的發(fā)展推動了商品流通效率的大幅度提高。從事網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的虛擬企業(yè)，依據(jù)市場規(guī)則建立，在電子商務(wù)商品流通環(huán)境下也起到了非常重要的銜接作用。這種扁平化商品流通模式相對于傳統(tǒng)的流通模式具有更大的靈活性，能夠不斷降低商品流通成本、提高商品流通的效率。扁平化的商品流通渠道無論是對生產(chǎn)商，還是對終端的消費者都能夠帶來更多的收益和實惠?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺為商品消費者提供了更多的商品選擇空間。隨著生活節(jié)奏的加快，時間成為最寶貴、最稀缺的資源，線下購物的方式不僅選擇空間小，無法實現(xiàn)貨比三家，更重要的是線下購物浪費了消費者更多的時間，因此傳統(tǒng)的購物及商品流通方式無法解決消費者購物過程中的時空矛盾問題?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的出現(xiàn)，為消費者的購物方式及商品的流通方式提供了一個新的選擇，互聯(lián)網(wǎng)時代下的電子商務(wù)消費模式和流通模式解決了消費購物時空上的矛盾，也為消費者提供了更多的選擇空間。

傳統(tǒng)流通模式下的商品流通渠道，往往要經(jīng)過代理商、多層批發(fā)商和最終的零售商，流通渠道過長。較長的流通渠道直接會導(dǎo)致商品價格的虛高，而且過長的流通渠道還會導(dǎo)致商品的周轉(zhuǎn)時間延長，大量資金滯留在中間環(huán)節(jié)，尤其是對生鮮制品而言產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證。電子商務(wù)的出現(xiàn)解決了傳統(tǒng)流通過程中信息不透明、價格虛高的問題，能夠讓消費者明明白白地消費;對于商品的生產(chǎn)制造商而言，去除了中間過多的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，減少了庫存產(chǎn)品的資金占用，也能夠加快企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下電子商務(wù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的商品流通模式，使現(xiàn)有的流通模式更加簡潔，進(jìn)一步促進(jìn)了商品流通規(guī)模的擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及效率的提高。

電商發(fā)展推動商品流通規(guī)模擴(kuò)大及結(jié)構(gòu)模式優(yōu)化

經(jīng)過近三十年的高速增長，目前我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)步入了新常態(tài)的歷史階段，經(jīng)濟(jì)總體增速放緩，國家也將宏觀調(diào)控的重點任務(wù)放在了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化方面。從2000年開始至今，是我國互聯(lián)網(wǎng)高速增長的一段時期，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展使我國流通產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占國民經(jīng)濟(jì)的比重不斷提高，從2013-2015年我國流通產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重變化情況如圖1所示（相關(guān)資料來自于《中國統(tǒng)計年鑒》、《中國貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計年鑒》）。

圖1中的數(shù)據(jù)變化顯示，近5年我國流通產(chǎn)業(yè)所占比重從2013年的9.5%上升至2017年的近10%，流通產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要性不斷提高。商品流通規(guī)模的擴(kuò)大與模式結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，與電子商務(wù)的發(fā)展密切相關(guān)，正是由于這十余年間電子商務(wù)的發(fā)展和成熟，推動了商品流通模式的優(yōu)化及規(guī)模的擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，使原有國有企業(yè)壟斷流通產(chǎn)業(yè)的局面不復(fù)存在，大量的民營企業(yè)甚至外資企業(yè)都進(jìn)入了商品流通領(lǐng)域，流通產(chǎn)業(yè)的主體構(gòu)成不斷完善。市場經(jīng)濟(jì)在流通產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用不斷增強(qiáng)，國有企業(yè)在流通產(chǎn)業(yè)中的比重逐漸下降，2013年至2017年我國流通產(chǎn)業(yè)主體構(gòu)成發(fā)生了明顯變化。從批發(fā)領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量來看，國有企業(yè)的比重由2013年的3.15%下降到了2017年的1.96，而民營企業(yè)和外資企業(yè)的比重分別由2013年的56.57%和2.36%，上升到了2017年的60.55%和2.96%;從零售領(lǐng)域流通主體數(shù)量變化來看，國有企業(yè)的比重也在下降，由2013年的2.56%下降至2017年的1.33%，與批發(fā)領(lǐng)域類似，民營企業(yè)和外資企業(yè)的數(shù)量比重分別由2013年的52.32和2.56，上升至2017年的59.96%和3.64%。從流通企業(yè)的總體構(gòu)成來看，無論是批發(fā)領(lǐng)域還是零售領(lǐng)域，國有企業(yè)所占的比重都在下降，而民營企業(yè)和外資企業(yè)所占的比重在逐年上升，這表明流通產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營主體構(gòu)成和結(jié)構(gòu)模式正在逐步優(yōu)化。電子商務(wù)的發(fā)展使大量的民營企業(yè)、外資企業(yè)都進(jìn)入了商品流通領(lǐng)域，由于這些企業(yè)的經(jīng)營模式靈活、競爭力強(qiáng)，無論是從事倉儲物流工作，還是其他電子商務(wù)相關(guān)的服務(wù)工作，都更能夠滿足電商和消費者的需求。受電子商務(wù)供需雙方交易的要求，和電子商務(wù)模式的沖擊和影響，商品流通業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，新興的線上線下一體化商業(yè)綜合體、大型超市、倉儲會員店發(fā)展迅速，電子商務(wù)模式與實體營銷模式之間的界限正變得越來越模糊。隨著電子商務(wù)規(guī)模的逐年擴(kuò)大，多樣化的競爭格局已經(jīng)形成，一些傳統(tǒng)的經(jīng)營方式也嘗試著采用電商的方式實現(xiàn)經(jīng)營轉(zhuǎn)型。線上線下深度融合的電子商務(wù)模式，充分利用現(xiàn)代科技和大數(shù)據(jù)工具，在提升消費者購物體驗的同時，也能夠使消費者享受到電子商務(wù)模式下同等的商品價格。

電子商務(wù)環(huán)境下流通模式的轉(zhuǎn)變，也調(diào)整了消費者需求與產(chǎn)品供給之間的匹配程度，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、消費環(huán)境及人均收入的影響，目前消費者的消費意愿和消費需求已經(jīng)發(fā)展了較大的變化。消費者除了注重產(chǎn)品的性價比之外，也十分關(guān)注產(chǎn)品的購物體驗和售后服務(wù)，消費需求的變化也會帶來商品流通模式的調(diào)整。與傳統(tǒng)的商品銷售方式相比，電子商務(wù)在購物、支付的便捷性方面及消費體驗方面都優(yōu)于傳統(tǒng)的購物方式，特別是在商品的流通模式上，為消費者的購物行為節(jié)省了大量的成本，也提供了更多的選擇空間?；ヂ?lián)網(wǎng)商品流通平臺的搭建，進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)批發(fā)、零售企業(yè)的營銷渠道，利用網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)了多渠道經(jīng)營，提升了利潤空間和服務(wù)的質(zhì)量。

電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)了商品流通模式效率提高

流通產(chǎn)業(yè)是受電子商務(wù)影響最大、與電子商務(wù)融合最深的產(chǎn)業(yè)之一，電子商務(wù)對商品流通模式產(chǎn)生了顛覆性的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下，商品流通模式的電子化和扁平化，降低了商品流通過程中的運(yùn)營成本，也提高了投入產(chǎn)出的效率和商品流通的效率。而從商品流通中的支付模式來看，顯著提高了支付的便捷性和安全性，提高了商品支付的效率?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展重構(gòu)了商品流通模式的發(fā)展環(huán)境，在商品所有權(quán)的流轉(zhuǎn)和更迭中，剔除了繁瑣的多層代理環(huán)節(jié)、批發(fā)環(huán)節(jié)和零售環(huán)節(jié)，消費者可以通過電子商務(wù)平臺直接與商家溝通，也可以通過基于互聯(lián)網(wǎng)對比商品的性能、樣式和價格;在大數(shù)據(jù)和云計算的支持下，各種認(rèn)證體系、信用體系和支付體系越來越完善，提高了商品交易的安全性;而現(xiàn)在倉儲物流體系的完善，也使產(chǎn)品從購買到交付的時間控制在幾天之內(nèi)。由此可見，電子商務(wù)環(huán)境下的商品流通模式已經(jīng)逐漸成熟，根據(jù)消費者的需求，商家可以基于互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代的物流體系及支付體系，為消費者提供優(yōu)于傳統(tǒng)購物模式的消費體驗。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代背景下，商品交易的形式發(fā)生了根本性的變化，而傳統(tǒng)的商品交易模式與流通模式無法與現(xiàn)代流通信息的高速傳遞相匹配，電子商務(wù)模式下的商品流通具有更高的流通效率，也能夠最大程度地降低商品流通成本。在電子商務(wù)的沖擊下許多傳統(tǒng)的線下企業(yè)都紛紛拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，線上與線下相融合的交易模式將成為未來主流的交易形式，會激發(fā)出更多的消費增長點。本文基于DEA-Tobit回歸模型，驗證電子商務(wù)的發(fā)展對于商品流通模式效率提高所產(chǎn)生的積極影響。DEA模型的假設(shè)條件是規(guī)模報酬不變，令模型有n個決策單元，記為DMU，每個單元包括的輸入項和輸出項的數(shù)量為m和k。此時電子商務(wù)環(huán)境下的商品流通效率被評價對象記為DMUj，j=1、2、…n，輸入指標(biāo) xij和輸出指標(biāo)xrj，分別為第j個決策單元對第i個輸入指標(biāo)的投入量及對第r個輸出指標(biāo)的產(chǎn)出量。此時，對于第j個決策單元而言，效率評價指數(shù)j 可以表示為：

其中， γ0為回歸常數(shù)項、γi 為自變量的回歸系數(shù)、μ為回歸誤差。選定基于DEA-Tobit效率分析回歸模型的控制變量與受限因變量，控制變量x1電子商務(wù)影響因素、x2物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、x3零售產(chǎn)業(yè)規(guī)模、x4零售連鎖經(jīng)營水平、x5政府開放程度、x6經(jīng)濟(jì)開放程度，受限因變量為商品流通模式的效率。實證分析選擇北京、天津、浙江、遼寧、河北、河南、廣西、江西、寧夏和貴州十省市2017年的相關(guān)數(shù)據(jù)作為研究樣本，分析電子商務(wù)的發(fā)展對于這些地區(qū)商品流通效率所產(chǎn)生的影響，首先計算出2017年這些地區(qū)純技術(shù)效率、規(guī)模效率及綜合效率的DEA評價值，如表1所示。

結(jié)合DEA-Tobit效率分析回歸模型和2017年上述10個省市的DEA效率指標(biāo)，分析控制變量x1 -x6 對于商品流通規(guī)模效率所產(chǎn)生的影響，Tobit回歸分析結(jié)果及F檢驗、H檢驗等相關(guān)數(shù)據(jù)分析結(jié)果如表2所示。

從Tobit回歸結(jié)果可以看出，模型中的三項電子商務(wù)指標(biāo)相關(guān)系數(shù)分別為0.04393、0.01533、和0.04536，均大于0，且分別在1%的水平上通過顯著性檢驗，這表明電子商務(wù)的發(fā)展對于商品流通模式的效率提高具有推動作用。在對模型綜合效率進(jìn)行Tobit回歸時，三種效率指標(biāo)的F檢測和H 檢驗結(jié)果均高于0.05，因此可以認(rèn)定對于上述10個省市的回歸模型有效，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展能夠推動商品流通模式效率的提高。

結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，進(jìn)一步完善供給體系能夠進(jìn)一步發(fā)揮出電子商務(wù)的作用，緩解供求之間的矛盾，從而以流通產(chǎn)業(yè)為支點拉動國民經(jīng)濟(jì)的增長。電子商務(wù)的發(fā)展也帶動了消費者的多樣化需求，推動流通模式的多樣化。電商的發(fā)展并不意味著要消滅傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，而是要找尋傳統(tǒng)商品流通模式與電商模式之間的最佳契合點，以更專業(yè)的服務(wù)和更舒適的購物體驗，不斷滿足消費者的需求。電子商務(wù)拉動了我國的平均消費水平，同時消費者的購物預(yù)期也在不斷提高，電子商務(wù)及流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有注重多業(yè)態(tài)的融合，才能形成一個更優(yōu)的良性循環(huán)。

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