張斌

摘 要：公共圖書館在我國的社會(huì)公眾教育中發(fā)揮著很重要的作用，本文著重的闡述了公共圖書館作為文化單位進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作開發(fā)的背景，并對文創(chuàng)的概念和公共圖書館當(dāng)前文創(chuàng)開發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)行了簡要介紹。同時(shí)對當(dāng)前公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題進(jìn)行了分析，還提出了相應(yīng)的建議，希望能夠促進(jìn)圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；文化創(chuàng)意；開發(fā)現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)品顧名思義就是文化+創(chuàng)意+產(chǎn)品，指的是既有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及具有較高的市場價(jià)值的產(chǎn)品。而文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作就是要開發(fā)出具有文化創(chuàng)意的、能夠賦予文化傳承的和有市場價(jià)值的容易被人民進(jìn)行文化消費(fèi)的產(chǎn)品。公共圖書館對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)有著很重要的作用，本文針對公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作進(jìn)行闡述，并提出相應(yīng)建議。

1 公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)現(xiàn)狀

對于公共圖書館來說，提供的社會(huì)教育和閱讀服務(wù)支持的功能，但是隨著我國對傳統(tǒng)文化的重視，對創(chuàng)造性思維的重視等，賦予了圖書館新的工作使命，圖書館開始注重對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。在我國的圖書館中，目前對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有經(jīng)驗(yàn)的先行者是國家圖書館等，數(shù)量很是稀少。國家圖書館是在2014年開始進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和售賣的，然后經(jīng)過兩年的時(shí)間第一家國內(nèi)圖書館網(wǎng)店正式在線運(yùn)行。國家圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)走入了我國的前列，并且為其他公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了很好的借鑒意義，但是對國家圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)觀察后不難發(fā)現(xiàn)，除了利用自身的品牌影響力去開發(fā)生活用品和辦公用品外，還有一部分則是在利用了國家博物館資源去金星秀開發(fā)的。隨著我國的各地政策的號召，各個(gè)地區(qū)的公共圖書掛都開始嘗試著去進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作，并且在不斷的學(xué)習(xí)和摸索。目前已經(jīng)有部分圖書館都已經(jīng)有了自己特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，仍需要不斷的進(jìn)行研究。

2 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)

2.1 館藏資源整理

公共圖書館是我國傳統(tǒng)文化的傳承者和發(fā)揚(yáng)者以及保存者，在圖書館里面有著豐富的文化資源。這些館藏資源種類豐富，既有獨(dú)具特色的地方特色文獻(xiàn)資源，還有不少珍惜的孤本資源，當(dāng)然也有較為普遍的資源。各個(gè)圖書館應(yīng)當(dāng)從自己的館藏資源進(jìn)行著手，對里面?zhèn)€類型的文化資源進(jìn)行系統(tǒng)化的梳理，然后在進(jìn)行分門別類和數(shù)字化管理的方式，要明確可以用來進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資源。從通過精心篩選出來的資源里面，挖掘出可以進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，并且具有一定的特色的文化元素。例如當(dāng)前我國國家圖書館就開發(fā)了慶賞昇平系列產(chǎn)品，而該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素主要就是來自國家圖書館中的典藏戲曲人物圖譜《慶賞昇平》。國家圖書館從這幅圖譜中對里面的戲曲人物進(jìn)行篩選后，在通過卡通畫的處理設(shè)計(jì)一系列可以吸引人們興趣的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.2 文化活動(dòng)品牌

各地的圖書館都擁有各自的閱讀活動(dòng)和公益活動(dòng)以及讀者服務(wù)等項(xiàng)目，例如在上海的圖書館就有上海年華的地方特色的數(shù)據(jù)庫，而廣州的圖書館則是印象廣州、金陵圖書館的是朗讀者的活動(dòng)等，每個(gè)地方的圖書館活動(dòng)名字不一樣，舉辦形式也不一樣，但是具有的作用卻是一致的，并且起到了品牌的作用。公共圖書館可以利用現(xiàn)有的品牌，然后在結(jié)合這些品牌的內(nèi)涵，對圖書館中蘊(yùn)含的文化元素進(jìn)行提取，進(jìn)而開發(fā)出具有相關(guān)衍生的產(chǎn)品。這種方式即可以有效的縮短設(shè)計(jì)的周期，同時(shí)還可以提高品牌的影響力，進(jìn)而增加產(chǎn)品能夠被人們喜歡的程度，有助于產(chǎn)品項(xiàng)目的推廣。

2.3 地方特色文化

除了要從圖書館里面的館藏資源里面去挖掘文化創(chuàng)意的元素，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕ふ椅幕?。例如南京市委就曾?jīng)結(jié)合南京傳世名著活動(dòng)，選出了頗具特色文化的明珠作品，如《世說新語》、《隨園食單》等佳作，并推出了相應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。當(dāng)然各個(gè)地府對于文化活動(dòng)的投入不同，部分圖書館無法做到借助政府文化去推出相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是可以另辟蹊徑，選擇合適自己的文化元素，進(jìn)而去推出相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如在南京的這些著作被推出后，南京的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和南京出版社共同合作，有金陵茶人老崔和任曉峰等白茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人楊豐成立了《南京傳世名著》茶禮，并且被很多人接受。

3 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)要遵循的要素

3.1 創(chuàng)意跟實(shí)用結(jié)合

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心就是創(chuàng)意，但是創(chuàng)意不是隨意的發(fā)揮想象，創(chuàng)意必須要以文化作為基礎(chǔ)。研發(fā)部門在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作的時(shí)候，要先挖掘出獨(dú)具特色的文化元素，然后在由專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)跟劇提供的文化元素去進(jìn)行設(shè)計(jì)，而文化元素的內(nèi)容既可以是歷史淵源也可以是文化寓意和背景故事等等，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一定要將這些文化元素吃透在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作。創(chuàng)意跟是實(shí)用是分不開的，如果光是有創(chuàng)意，卻無法為人們提供什么，哪怕是提供欣賞服務(wù)也是可以的，不然就只能被稱作藝術(shù)品，而不是文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作和推廣的時(shí)候，一定要注意既要賦予其文化價(jià)值還要注意賦予它實(shí)用價(jià)值，這樣才能更容易的被人們接受。例如只要一被推出就會(huì)被銷售而空的臺(tái)北故宮博物院“朕知道了”膠帶。又或是有故宮博物院推出的朝珠耳機(jī)、吾皇萬歲小風(fēng)扇文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了一致好評。

3.2 結(jié)合當(dāng)下文化環(huán)境

開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，除了不能離開文化創(chuàng)意跟實(shí)用價(jià)值外，還不能夠離開當(dāng)下的文化環(huán)境。文創(chuàng)產(chǎn)品有一個(gè)很明顯的特征，就是屬于典型的感性消費(fèi)產(chǎn)品，在進(jìn)行開發(fā)的時(shí)候一定要注意結(jié)合當(dāng)下的文化環(huán)境，然后生成出能夠被人們?nèi)菀捉邮芟矏鄣漠a(chǎn)品，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生精神上的共鳴?，F(xiàn)如今多媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，微信、微博等都成為了人們進(jìn)行文化信息溝通的主要方式。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候要具體的分析出人們在日常生活中喜歡的文化符號和文化元素，然后在據(jù)此進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。在近幾年很多人更加欣賞萌文化，因此開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候，可以充分的發(fā)揮出萌這個(gè)要素，讓人們更加容易接受。

4 文創(chuàng)產(chǎn)品市場推廣營銷策略

4.1 利用圖書館陣地服務(wù)，線下進(jìn)行推廣

公共圖書館的陣地主要有館舍和分館館舍以及閱讀服務(wù)點(diǎn)等，都可以用來作為文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣地點(diǎn)，除了這些，公共圖書館為了吸引更多人的興趣，能夠?qū)⑽膭?chuàng)產(chǎn)品都推廣出去，可以在館內(nèi)多舉辦一些閱讀推廣和講座展覽等主題活動(dòng)，為的就是讓更多的人成為文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者。該推廣方式是離不開圖書館的支持的，要在圖書館里面進(jìn)行這些活動(dòng)的開展，屬于線下服務(wù)。

4.2 協(xié)調(diào)各個(gè)類型的多媒體平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)線上營銷

除了線下的推廣方式，還可以利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在電腦上進(jìn)行線上服務(wù)的推廣和銷售。各個(gè)圖書館可以建立專門的微博和微信等自媒體賬號，然后在這些賬號上詳細(xì)的對本館的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行介紹和推廣。也可以設(shè)立專門的淘寶賬號等網(wǎng)絡(luò)交易的平臺(tái)，不需要人們到館購買，可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上購買自己看中的文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大了銷售的渠道和面積。除了互聯(lián)網(wǎng)渠道外，公共圖書館還可以在館內(nèi)建立數(shù)字資源平臺(tái)去推廣本館的文創(chuàng)產(chǎn)品，在數(shù)字平臺(tái)上建立文創(chuàng)產(chǎn)品的專欄，在里面提供產(chǎn)品的圖片和創(chuàng)意介紹等信息。

4.3 重視市場收集和用戶反饋，完善產(chǎn)品開發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)品被成功的研發(fā)出來并進(jìn)行推廣后，并不代表這些產(chǎn)品已經(jīng)被市場所接受，不代表購買的消費(fèi)者對這些文創(chuàng)產(chǎn)品是滿意的，在對文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣過程中，還要注意做到對已經(jīng)被推廣到市場中的產(chǎn)品進(jìn)行信息反饋，要對購買的用戶進(jìn)行反饋信息的收集。圖書館對本館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售情況進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，要知道銷售的業(yè)績和場所以及銷售方式、客戶的滿意程度都要做出數(shù)據(jù)分析，然后將在這些過程中存在的問題和不足進(jìn)行反饋，并不斷的對策進(jìn)行改進(jìn)和完善，然后推出讓更多的人接受的文創(chuàng)產(chǎn)品。

5 圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)注意的問題

5.1 注重產(chǎn)品質(zhì)量，培育工匠精神

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心就是創(chuàng)意，因此文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要注重創(chuàng)意，但是同樣的文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量也是很重要的，不能光是注重創(chuàng)意，卻忽略了質(zhì)量。圖書館在尋找合作企業(yè)生產(chǎn)這些文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候，一定要將產(chǎn)品的質(zhì)量放在對企業(yè)的選擇標(biāo)準(zhǔn)中，并且最好放在首位。在當(dāng)下的文創(chuàng)產(chǎn)品市場中既有質(zhì)量很好，外觀精美的產(chǎn)品，但是同樣的也有質(zhì)量不過關(guān)，粗糙濫制的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品導(dǎo)致我國的文創(chuàng)產(chǎn)品市場管理的混亂，對其發(fā)展很是不利。因此，政府要對文創(chuàng)產(chǎn)品的市場做好把控，并且要對文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量提出明確的要求和規(guī)則，保證文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)的規(guī)范。圖書館在選擇合作企業(yè)的時(shí)候，不能為了減少成本，就選擇了不良企業(yè)，去生產(chǎn)不合格的文創(chuàng)產(chǎn)品，要始終擁有工匠精神。

5.2 加強(qiáng)品牌意識(shí)，打造自己的品牌

品牌意識(shí)對文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣銷售有著很重要的作用，因此在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)候一定要注重品牌的開發(fā)，圖書館要樹立獨(dú)具特色的品牌形象，然后將文創(chuàng)產(chǎn)品中包含的品牌性形象，通過更加科學(xué)化的方式，向人們展示出更加立體、飽滿的形象。在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，圖書館除了注意品牌形象外，還可以多結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣ラ_發(fā)一些被大眾更加熟知的名人、文字符號和文學(xué)作品等品牌，被更多的人所接受。品牌有著很強(qiáng)的凝聚力，很多人在購買消費(fèi)的時(shí)候，還是喜歡選擇有品牌的，因此文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也要注意其品牌意識(shí)，形成自己獨(dú)特的品牌，不能人云亦云。

5.3 鼓勵(lì)全民參與深化品牌的影響

產(chǎn)品生產(chǎn)出來的根本目的就是為了讓人們能夠接受，并且愿意買單。因此，開發(fā)者在開發(fā)的時(shí)候一定要加強(qiáng)跟人們對于文創(chuàng)產(chǎn)品牌開發(fā)的互動(dòng)，要明確的知道人們喜歡什么，然后開發(fā)出能夠滿足人們喜好的產(chǎn)品。圖書館可以多開展一些文化創(chuàng)意的征集活動(dòng)，然后讓更多人們?nèi)⒓拥轿膭?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，通過這種文創(chuàng)設(shè)計(jì)活動(dòng)，去加深圖書館的品牌形象，加強(qiáng)圖書館的品牌效應(yīng)。同時(shí)還可以不定期的舉辦一些美學(xué)方面的活動(dòng)，讓更多的人能夠了解文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，激發(fā)他們的創(chuàng)意。文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來的最終目的還是為了被更多的人消費(fèi)，因此，產(chǎn)品的開發(fā)肯定是要根據(jù)人們的需求去進(jìn)行的，但是每個(gè)人對文創(chuàng)產(chǎn)品的喜好都是不一樣的，因此可以進(jìn)行全民參與的活動(dòng)，去了解他們的喜好，然后開發(fā)具有品牌形象的文創(chuàng)產(chǎn)品。

5.4 保持對文化的敬畏，社會(huì)效益至上

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)主要是為了獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。產(chǎn)品是載體，而文化創(chuàng)意則是形式，文化是內(nèi)涵。在推得動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)候，很多圖書館為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，卻忽視了社會(huì)效益，而這是不對的，在開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候要做到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一。有部分圖書館為了追評經(jīng)濟(jì)效益，開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然銷售量很好，但是文創(chuàng)產(chǎn)品上卻沒有文化內(nèi)涵，或是上面賦予的文化是惡俗的，對社會(huì)的發(fā)展起到了不好的影響。因此，在開發(fā)的時(shí)候一定要始終做到對文化保持一定的敬畏之心，不能為了提高經(jīng)濟(jì)效益，就對文化進(jìn)行大量的胡編亂造，導(dǎo)致文化失去了其內(nèi)涵。

5.5 提高版權(quán)意識(shí)，注重對版權(quán)的維護(hù)

在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)候，圖書館一定要避免創(chuàng)意被抄襲和產(chǎn)品被套用的現(xiàn)象發(fā)生。在對文化元素進(jìn)行挖掘的時(shí)候一定要重視對這些文化的產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)工作。例如有部分館藏資源雖然已經(jīng)被圖書館收藏，但是版權(quán)卻還是原著的作者擁有的。要想利用這些資源進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，就一定要跟版權(quán)的持有者進(jìn)行協(xié)商才能使用，防止出現(xiàn)了版權(quán)糾紛問題，進(jìn)而對圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作帶來不利。

6 總結(jié)

綜上所述，公共圖書館除了在社會(huì)工作教育，在文化傳承等方面發(fā)揮了重要的作用外，還在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上起到了重要的作用。但是公共圖書館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候仍會(huì)遇到一些問題，只有解決了這些問題才能保證文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)更加的順利。本文針對公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作過程進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，希望能夠?qū)ξ膭?chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有所幫助。

參考文獻(xiàn)

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