摘要： 通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代下的商業(yè)插畫(huà)的內(nèi)涵解析，分析在新的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式下商業(yè)插畫(huà)與地方文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展研究，并分析商業(yè)插畫(huà)在地方文創(chuàng)產(chǎn)品中所具備的價(jià)值屬性。商業(yè)插畫(huà)不僅刺激大眾的情感和審美，更促進(jìn)了消費(fèi)行為，分析其價(jià)值屬性以此探索文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;商業(yè)插畫(huà);價(jià)值屬性

一、新媒體時(shí)代下商業(yè)插畫(huà)的內(nèi)涵解析

插畫(huà)的傳統(tǒng)定義是插附在圖書(shū)報(bào)刊中的圖片，是文字內(nèi)容視覺(jué)化的體現(xiàn)，通過(guò)可視化圖像表達(dá)作者的思想內(nèi)容，加強(qiáng)作品的感染力。早期的插畫(huà)運(yùn)用于宗教教義、文學(xué)作品等書(shū)籍中，輔助文字說(shuō)明的插圖。但隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，插畫(huà)不僅僅只運(yùn)用于書(shū)籍的插圖中，現(xiàn)代插畫(huà)的定義更為廣泛。新技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的拓展，在現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)的領(lǐng)域中，一切面向大眾傳播為目的與主要以大眾作為消費(fèi)群體的圖片都可以稱(chēng)之為插畫(huà)。

插畫(huà)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有直觀的表現(xiàn)力、真實(shí)的情感和藝術(shù)美感，在視覺(jué)藝術(shù)中占有重要的地位。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，插畫(huà)發(fā)展成為一個(gè)商品，并逐漸形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，廣泛地應(yīng)用于現(xiàn)代社會(huì)的各種領(lǐng)域中，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)、商業(yè)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視文化等方面，具備了商業(yè)屬性，因此又稱(chēng)之為商業(yè)插畫(huà)。

二、商業(yè)插畫(huà)與地方文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展研究

“消費(fèi)”文化的興起，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)群體不僅看重商品的功能屬性，還看重商品背后的人文價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)品指的是文化加創(chuàng)意的產(chǎn)品，是通過(guò)人的智慧、思想和現(xiàn)代化科技手段對(duì)文化資源、文化用品等進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)造，并附加以產(chǎn)品設(shè)計(jì)、策劃、包裝等創(chuàng)意，生產(chǎn)出高附加值的商品。文創(chuàng)產(chǎn)品包含了藝術(shù)收藏品、實(shí)用品和紀(jì)念品，主題來(lái)源于動(dòng)漫電影、當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、博物館產(chǎn)品等，商業(yè)插畫(huà)是一種獨(dú)具特色情感語(yǔ)言的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將地方傳統(tǒng)文化與商業(yè)插畫(huà)對(duì)接，將其廣泛地運(yùn)用于文創(chuàng)產(chǎn)品中，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)圖形視覺(jué)元素的審美需求與地方文化認(rèn)同感。

隨著讀圖時(shí)代的來(lái)臨，人們獲取信息的速度也在不斷加快，圖形的傳播速度相對(duì)于文字而言更加快捷且記憶深刻，商業(yè)插畫(huà)更具有多樣化、個(gè)性化的圖像創(chuàng)造功能。再加上商品的種類(lèi)繁多，產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，而商業(yè)插畫(huà)具有圖形的視覺(jué)表現(xiàn)力以及情感的感染力，能夠強(qiáng)化品牌的獨(dú)特性，使得產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，插畫(huà)與文創(chuàng)產(chǎn)品之間是一種媒體的內(nèi)容性質(zhì)和產(chǎn)品的面貌形神的相互依存關(guān)系，息息相關(guān)的共存關(guān)系。

地方文創(chuàng)產(chǎn)品吸取了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，具有當(dāng)?shù)厝说膶徝里L(fēng)俗、審美理念以及審美情趣的特點(diǎn)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中突出民族文化性。運(yùn)用商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)形式，并借助科技載體進(jìn)行擴(kuò)展，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化進(jìn)行有效的傳遞，能夠提升地方文創(chuàng)產(chǎn)品的觀賞價(jià)值、收藏價(jià)值。商業(yè)插畫(huà)能夠巧妙地將視覺(jué)元素、圖形和色彩應(yīng)用到產(chǎn)品的創(chuàng)意中，在地方文創(chuàng)產(chǎn)品中能夠精準(zhǔn)地表達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值信息以及蘊(yùn)含的情感，使消費(fèi)者能夠感受到地方文創(chuàng)產(chǎn)品所帶來(lái)的人文價(jià)值，并帶動(dòng)地方文化的發(fā)展，這也是商業(yè)插畫(huà)的價(jià)值和特色所在。

目前，我國(guó)商業(yè)插畫(huà)在地方文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)用開(kāi)發(fā)中處于一個(gè)初生階段。雖然國(guó)內(nèi)的插畫(huà)師具備了較好的數(shù)字藝術(shù)繪畫(huà)能力，但是針對(duì)于產(chǎn)品訴求中所要求的視覺(jué)效果和個(gè)性風(fēng)格仍存在著不足。甚至一些地方文創(chuàng)產(chǎn)品過(guò)多迎合市場(chǎng)導(dǎo)致視覺(jué)污染的現(xiàn)象。因此，在地方文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，運(yùn)用插畫(huà)的同時(shí)恰當(dāng)融合地方文化內(nèi)涵，依據(jù)不同的產(chǎn)品特性有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，使文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有鮮明的藝術(shù)風(fēng)格還能使消費(fèi)者感染地方的傳統(tǒng)文化魅力和思想啟發(fā)，從而使產(chǎn)品具有欣賞和收藏的藝術(shù)價(jià)值。此外通過(guò)學(xué)習(xí)借鑒學(xué)習(xí)世界發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式，提升我國(guó)插畫(huà)的造型設(shè)計(jì)能力和技巧，有效地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃，結(jié)合中國(guó)本土的文化和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，促使插畫(huà)的產(chǎn)品化的發(fā)展策略使中國(guó)獲得文化與經(jīng)濟(jì)的雙重收益。

三、商業(yè)插畫(huà)在地方文創(chuàng)產(chǎn)品中的價(jià)值研究

（一）審美價(jià)值

插畫(huà)從傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的基礎(chǔ)上演變而來(lái)，也是一種視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言，具備著繪畫(huà)藝術(shù)的一些特征，同時(shí)還具有產(chǎn)品賦予它的實(shí)用價(jià)值。插畫(huà)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意是運(yùn)用一定的審美能力和創(chuàng)意表現(xiàn)技巧展開(kāi)的一種創(chuàng)造性的活動(dòng)。藝術(shù)性的插畫(huà)賦予在文創(chuàng)產(chǎn)品中能給人一種美的藝術(shù)享受，這種創(chuàng)意的圖形創(chuàng)造是設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)巧妙構(gòu)思和藝術(shù)加工呈現(xiàn)的過(guò)程。與傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)相比，插畫(huà)同樣遵循著形式美的法則，具備著審美價(jià)值。

插畫(huà)藝術(shù)同傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)一樣具有豐富的內(nèi)涵和外延，表現(xiàn)在插畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格的多樣性和獨(dú)特性，這種不同藝術(shù)風(fēng)格的美，在不同時(shí)代、不同類(lèi)型的產(chǎn)品中，藝術(shù)內(nèi)涵也有所不同，但都是一種美的表達(dá)。例如中國(guó)早期的連環(huán)畫(huà)作品大多采用中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)的白描等技法進(jìn)行繪制，流暢優(yōu)美的線(xiàn)條符合當(dāng)時(shí)的審美趣味，并能夠體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和當(dāng)時(shí)人們的審美動(dòng)向，但隨著改革開(kāi)放以來(lái)，不同國(guó)家不同文化的藝術(shù)涌入中國(guó)，改變了國(guó)人的審美觀，插畫(huà)的表現(xiàn)風(fēng)格形式逐漸多樣化，滿(mǎn)足受眾不同的審美需求，在商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外賦予了人文內(nèi)涵和審美價(jià)值，人們?cè)跐M(mǎn)足產(chǎn)品功能性的同時(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品所帶來(lái)的藝術(shù)享受。

同時(shí)插畫(huà)能夠快速吸收來(lái)自各現(xiàn)代藝術(shù)的藝術(shù)風(fēng)格、藝

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術(shù)表現(xiàn)和藝術(shù)手段，不僅吸收各國(guó)民族的精神文化、流行元素、視覺(jué)符號(hào)等，將其吸納、解構(gòu)和再循環(huán)。因此插畫(huà)的審美價(jià)值能反映當(dāng)代人的審美取向、文化精神和獨(dú)特主張。

（二）商業(yè)價(jià)值

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展生活水平逐漸提升，人們轉(zhuǎn)變了消費(fèi)理念和態(tài)度，對(duì)生活用品的追求不再是功能性為主而是向?qū)徝?、情感等感謝訴求轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹?lái)越追求個(gè)性、小眾、獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品體驗(yàn)，市場(chǎng)方向逐漸轉(zhuǎn)變。對(duì)于這種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，插畫(huà)能起到多樣化個(gè)性化的圖像創(chuàng)造作用，因此被廣泛地應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，具備著商業(yè)價(jià)值，是藝術(shù)作品與商品之間的一個(gè)完美平衡點(diǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)品與插畫(huà)的對(duì)接能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值和利潤(rùn)，使得商業(yè)具有了文化藝術(shù)內(nèi)涵，插畫(huà)藝術(shù)具有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在兩者的相互結(jié)合和促進(jìn)下，刺激了消費(fèi)者的審美視覺(jué)，促進(jìn)了其消費(fèi)行為。

插畫(huà)不是普通的藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)作品，而是帶著強(qiáng)烈目的性的商品，是為商品服務(wù)的，服從于商業(yè)活動(dòng)，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要考慮因素，并且插畫(huà)通過(guò)圖形美學(xué)的藝術(shù)語(yǔ)言清晰準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)同感和同理心，有利于提升品牌視覺(jué)形象。

商業(yè)插畫(huà)在商業(yè)活動(dòng)中能夠起到積極的促進(jìn)作用，商業(yè)插畫(huà)通過(guò)商業(yè)活動(dòng)的傳播也發(fā)揮了價(jià)值作用，其主題是否鮮明突出、信息傳遞是否準(zhǔn)確，是否吸引消費(fèi)者喚起消費(fèi)者好感，都能影響商業(yè)活動(dòng)的成敗，是否能帶來(lái)連鎖的商業(yè)價(jià)值。

（三）情感價(jià)值

隨著人們對(duì)物質(zhì)生活產(chǎn)品的要求逐漸提高，除了滿(mǎn)足產(chǎn)品功能性的需求之外，人們開(kāi)始追求產(chǎn)品所能提供的“情感愉悅”，包括產(chǎn)品的外觀，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，產(chǎn)品所能地帶來(lái)的心理滿(mǎn)足等，也就是對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的附加的 “情感價(jià)值”。因此產(chǎn)品的功能性逐漸轉(zhuǎn)向?qū)徝?、品位等情感的心理訴求，而商業(yè)插畫(huà)可以很好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的這一情感訴求，人們更愿意去追求與眾不同、充滿(mǎn)個(gè)性的視覺(jué)表現(xiàn)的產(chǎn)品，商業(yè)插畫(huà)逐漸成為新時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的潮流。

文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)插畫(huà)的情感表達(dá)能夠快速地直擊受眾內(nèi)心，引起受眾的情感共鳴，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，在同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出。插畫(huà)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的運(yùn)用給予設(shè)計(jì)師更廣闊的思路，拓寬了文化的傳播形式，并增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。例如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品中大量運(yùn)用了插畫(huà)設(shè)計(jì)，將故宮中契合的故事和人物運(yùn)用現(xiàn)代人的審美需求進(jìn)行新的演繹，煥發(fā)了新的活力。這種傳統(tǒng)文化旅游紀(jì)念品通過(guò)新的視覺(jué)形式展現(xiàn)了故宮深厚的歷史文化，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的故宮情懷，并結(jié)合了產(chǎn)品的功用性，促成了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

四、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)插畫(huà)代表著一個(gè)時(shí)代的精神文化，為地方文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)注入文化內(nèi)涵，并獲取一定的商業(yè)價(jià)值。隨著現(xiàn)代媒體的多樣性和廣泛傳播，商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用范圍也越來(lái)越廣泛，并在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中也得到了多元化的表現(xiàn)方式和視覺(jué)形式的拓展，讓大眾愉悅的審美情趣下享受商業(yè)插畫(huà)所蘊(yùn)含的價(jià)值屬性。

參考文獻(xiàn)：

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