摘要：本文通過(guò)對(duì)地域文化的內(nèi)涵和特征分析，結(jié)合城市品牌形象設(shè)計(jì)的概念、定位及內(nèi)容，探析了地域文化影響下的城市品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法和應(yīng)用模式。為如何在城市品牌形象設(shè)計(jì)中融合地域文化元素提供了設(shè)計(jì)范式。

關(guān)鍵詞：地域文化;城市品牌形象設(shè)計(jì);文化內(nèi)涵

一、地域文化的內(nèi)涵和特征

（一）地域文化的內(nèi)涵

在一定的空間范圍內(nèi)形成的文化被稱(chēng)為地域文化，它具有非常明顯的地域特征。經(jīng)查閱相關(guān)資料顯示，目前學(xué)術(shù)上對(duì)于地域文化的相關(guān)研究非常多，但是并沒(méi)有十分權(quán)威的定義。因此，本人在對(duì)于地域文化的內(nèi)涵的研究旨在從“地域”和“文化”兩個(gè)角度出發(fā)。

何為地域？在地理學(xué)中將地球表面的一部分定義為“地域”，但是，單單的自然地理環(huán)境不足以支撐這個(gè)“地域”的概念，地域是一個(gè)較為復(fù)雜的綜合性的概念，它應(yīng)當(dāng)包含了自然地理環(huán)境以及人文環(huán)境，生活在這一區(qū)域的人們?cè)谏a(chǎn)生活中塑造的人性化的地理空間意為地域。因此，該地域是一個(gè)基于自然地理學(xué)的人文歷史空間，具有人文屬性的概念。

（二）地域文化的特征

關(guān)于地域文化的特征，筆者認(rèn)為可以從地域文化是如何產(chǎn)生以及如何發(fā)展這兩個(gè)角度進(jìn)行分析和解讀。

地域文化的產(chǎn)生與文化的產(chǎn)生過(guò)程應(yīng)該是大致相同的，因?yàn)樗鼈兌际且匀藶橹行?，結(jié)合時(shí)間、地域與價(jià)值而形成的產(chǎn)物，而地域文化與文化在形成過(guò)程的主要區(qū)別在于地域因素的影響力。在人們的生活生產(chǎn)過(guò)程中，地理環(huán)境對(duì)大家的影響是不可忽視的，為了更好地生存，人們不得不適應(yīng)地理環(huán)境，因此，物質(zhì)生活要隨著環(huán)境發(fā)生變化，精神生活在此基礎(chǔ)上也有相應(yīng)的改變，最終形成了適應(yīng)于不同地域的文化，而文化一旦形成，便會(huì)取得相應(yīng)地域的認(rèn)同感和歸屬感，并一代一代傳承和發(fā)展下去。

二、城市品牌形象

（一）城市品牌形象設(shè)計(jì)的概念

城市品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)涉及了品牌推廣、城市管理、城市規(guī)劃、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等多學(xué)科的綜合性的概念。因此，從不同的學(xué)科的角度來(lái)看，城市品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容和理解會(huì)存在一定的差異。但是，從一般概念來(lái)說(shuō)，城市形象和品牌形象是城市品牌形象設(shè)計(jì)的兩個(gè)核心點(diǎn)。

關(guān)于城市形象的部分可以分為兩大塊，即抽象化和可視化。所謂可視化，就是指人們可以通過(guò)視覺(jué)很明顯地感知到的部分，包括城市公共設(shè)施、街道布景、建筑物等等。抽象化的部分就是城市的地域文化的一部分，包含了民間習(xí)俗以及其他需要使用文字來(lái)使人們理解和認(rèn)知的部分。

客觀認(rèn)識(shí)和主觀認(rèn)識(shí)是品牌形象的主要內(nèi)容。當(dāng)品牌的個(gè)性以及它的內(nèi)部文化以視覺(jué)設(shè)計(jì)的方式呈現(xiàn)在受眾面前時(shí)，每個(gè)人對(duì)它的感知程度都是不同的，受眾的認(rèn)知是主觀的，當(dāng)受眾通過(guò)這些視覺(jué)元素在腦海里形成一個(gè)主體，然后通過(guò)聯(lián)想形成一個(gè)對(duì)于品牌主體的理解和認(rèn)知并產(chǎn)生相對(duì)一致的價(jià)值認(rèn)同，這便是客觀認(rèn)知的部分。

城市形象和品牌形象相互作用、相互影響便形成了城市品牌形象設(shè)計(jì)。在品牌形象的展現(xiàn)過(guò)程中將城市形象融入其中，品牌形象的形成是在城市形象元素中提煉出來(lái)的。因此，城市品牌形象設(shè)計(jì)是城市形象和品牌形象的結(jié)合，兩者缺一不可。通過(guò)對(duì)城市地域文化元素的歸納和提煉，然后將其用視覺(jué)設(shè)計(jì)的方式展現(xiàn)出來(lái)，這便是城市品牌形象設(shè)計(jì)。

（二）城市品牌形象設(shè)計(jì)的定位

城市品牌形象設(shè)計(jì)的定位的目的在于找到自己的城市特征和魅力的基礎(chǔ)上更好地發(fā)展城市品牌。首先，城市的定位是由城市所在的地理環(huán)境、消費(fèi)能力以及經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)決定的，這是它的硬件條件。城市品牌形象設(shè)計(jì)是在此基礎(chǔ)上為城市未來(lái)的發(fā)展出謀劃策、增光添彩的，實(shí)際上是關(guān)于城市發(fā)展的規(guī)劃和戰(zhàn)略導(dǎo)向，分析和整合城市發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀，結(jié)合其特征和優(yōu)勢(shì)，確定城市類(lèi)型和城市個(gè)性，對(duì)城市的宣傳具有重要的意義及效果。

（三）城市品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容

從城市品牌形象設(shè)計(jì)的概念可以看出，城市品牌形象設(shè)計(jì)的框架就是建立企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的維度。因此，城市品牌形象設(shè)計(jì)包含了兩個(gè)部分的內(nèi)容，即基礎(chǔ)視覺(jué)設(shè)計(jì)和周邊應(yīng)用設(shè)計(jì)。城市品牌的基本視覺(jué)設(shè)計(jì)包括以下元素：城市LOGO、中英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，LOGO和標(biāo)準(zhǔn)字的結(jié)合，色彩體系，輔助圖形以及吉祥物設(shè)計(jì)。在成功設(shè)計(jì)和建立了城市的基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)后，可以根據(jù)需求和不同城市之間公共設(shè)施和環(huán)境的差異進(jìn)行相應(yīng)的周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣的研究?？蓮娜缦聨讉€(gè)方面入手：

1、城市標(biāo)志設(shè)計(jì)及其延伸

不是每一個(gè)城市都有自己的標(biāo)志性物品。標(biāo)志性物品包括標(biāo)志性建筑以及人文、花卉、樹(shù)木等，比如，武漢的黃鶴樓、北京的天安門(mén)、洛陽(yáng)的牡丹等。除了標(biāo)志性物品外，城市的標(biāo)志設(shè)計(jì)近年來(lái)也頗受關(guān)注，例如，杭州的標(biāo)志，以及紐約的“我愛(ài)紐約”，受到了大家的喜愛(ài)。

香港的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)不論是從創(chuàng)意的誕生還是從城市周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)用都得到了公眾的一致好評(píng)，具有很高的知名度。香港的龍騰標(biāo)志和周邊延伸設(shè)計(jì)都十分考究，在圖形方面，采用東西方文化結(jié)合的方式，充滿(mǎn)了活力，與整個(gè)城

頁(yè)

頁(yè)

市的形象十分契合。龍騰的形象流線(xiàn)感強(qiáng)，體現(xiàn)了用于冒險(xiǎn)并大氣磅礴的精神面貌，這種速度感的體現(xiàn)也象征著香港這個(gè)城市不斷轉(zhuǎn)型和發(fā)展的定位，在顏色體系上采用紅色、黃色和黑色，是中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典色系，中英文結(jié)合的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了時(shí)代美感和香港的歷史契合。

2、城市視覺(jué)識(shí)別色彩體系

顏色有一個(gè)別稱(chēng)叫第一視覺(jué)，因?yàn)樗某霈F(xiàn)總能先于文字和圖形來(lái)抓住我們的眼球。在城市視覺(jué)體系中，顏色也被稱(chēng)為城市的第一景觀。因此它具有突出的視覺(jué)特征，因此，色彩可以很好地體現(xiàn)城市的風(fēng)土人情和歷史底蘊(yùn)。每個(gè)城市的環(huán)境和建筑都是進(jìn)入到城市里的第一印象，當(dāng)然，城市的色彩是體現(xiàn)城市特性的最好的象征。自然環(huán)境是最能體現(xiàn)顏色體系的，例如海洋城市是藍(lán)色的，森林城市是綠色的，沙漠城市是黃色的等等，如果用自然環(huán)境特征來(lái)代表城市的色彩是不夠的，因此，還要結(jié)合城市的歷史文化資源，以及人文特征來(lái)看，這些元素對(duì)于城市的色彩的影響也是不同的。例如，湖南長(zhǎng)沙是一個(gè)熱力四射的城市，年輕、活力是它的代名詞，因此，橙色、紅色都可以體現(xiàn)城市的特點(diǎn)。北京是一國(guó)之都，大氣磅礴的古典紅最好不過(guò)。

3、城市視覺(jué)形象輔助圖形

輔助圖形的設(shè)計(jì)是為了豐富品牌的視覺(jué)形象，讓其更為飽滿(mǎn)和立體。在LOGO設(shè)計(jì)的同時(shí)輔以輔助圖形可以更好地展示LOGO，并在LOGO的實(shí)際應(yīng)用中體現(xiàn)更飽滿(mǎn)的視覺(jué)效果，并起到統(tǒng)一視覺(jué)形象的雙重作用，使得品牌的視覺(jué)形象更完善更具有代表性，從而用更完整更正確的方式樹(shù)立公眾對(duì)城市品牌形象的共識(shí)。關(guān)于輔助圖形的設(shè)計(jì)方法有多種，可以從LOGO的設(shè)計(jì)中直接提取，也可以從品牌整體形象的概念設(shè)計(jì)中擴(kuò)展。值得注意的是，輔助圖形的設(shè)計(jì)要與整體形象的設(shè)計(jì)概念和表達(dá)方法達(dá)到統(tǒng)一性或者在此基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，具有很強(qiáng)的靈活性。

輔助圖形的設(shè)計(jì)主要是指輔助城市LOGO和城市吉祥物來(lái)傳播和推廣城市品牌的基本圖形或圖案。每個(gè)城市都有一群民眾，因此，在進(jìn)行城市品牌視覺(jué)識(shí)別輔助圖形的設(shè)計(jì)時(shí)，需要站在公眾的角度來(lái)看，力求設(shè)計(jì)出的作品在很好地推廣城市形象的同時(shí)能夠給公眾帶來(lái)一種歸屬感。同時(shí)，城市的地域文化資源一直是設(shè)計(jì)的本源，一切設(shè)計(jì)不能脫離文化，都有依托于文化，因此，在設(shè)計(jì)的同時(shí)，要堅(jiān)定不移地尋找城市地域文化中最具代表性的視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。

融合地域文化的城市品牌設(shè)計(jì)著重點(diǎn)在于將地域文化整合和提煉，并將其轉(zhuǎn)化為視覺(jué)元素，能更好地展示城市特征和魅力，為城市品牌形象的推廣進(jìn)行服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃琴，孫湘明.城市品牌定位的視角探析[J].湖南文理

學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2007（01）：78-80.

[2]李興國(guó).北京形象[M].北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，

2008：257.

[3]錢(qián)智.城市形象設(shè)計(jì)[M].合肥：安徽教育出版社，2002：

212.