摘要：在藝術(shù)品交易領(lǐng)域，傳統(tǒng)交易主要依靠畫廊、展覽和拍賣公司等平臺。借此完成對藝術(shù)作品的展示、宣傳和銷售。而隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，線上交易平臺的建立，增強(qiáng)了藝術(shù)作品的流動性并使傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)了新的經(jīng)濟(jì)活力。在藝術(shù)平臺發(fā)展的同時，進(jìn)一步完善我國相關(guān)藝術(shù)品交易平臺的體系并防范藝術(shù)品平臺的金融風(fēng)險等相關(guān)問題也亟待各方力量合作解決。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品;拍賣;線上交易

文化藝術(shù)和科技的深度融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品銷售行業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+平臺經(jīng)濟(jì)”中誕生了“藝術(shù)+平臺經(jīng)濟(jì)”?！捌脚_（Platform）本身不生產(chǎn)產(chǎn)品，但可以促成雙方或多方供求之間的交易，收取恰當(dāng)?shù)馁M(fèi)用或賺取差價而獲得收益?！盵1]而由平臺所衍生出的平臺經(jīng)濟(jì)（Platform Economic），本質(zhì)上是一種在互聯(lián)網(wǎng)上由第三方對買方和賣方提供的鏈接。這種鏈接本身一方面以互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率的提高為基礎(chǔ)，一方面也是社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展過程中必然出現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)形式。

一、線上拍賣平臺面臨的挑戰(zhàn)：藝術(shù)平臺經(jīng)濟(jì)問題

平臺在提供服務(wù)的同時，掌握著商品獲取信息和服務(wù)的關(guān)口。極易引發(fā)社會矛盾、爭議。因此，平臺監(jiān)管亟待法律監(jiān)管的加入。在騰訊的研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)平臺的法律責(zé)任與治理研究報告》中明確了“依法、協(xié)同、動態(tài)、有效”四項原則，采取府、企業(yè)、第三方機(jī)構(gòu)、服務(wù)者及用戶等各主體分角色共同參與的模式，提出了建立一套由“規(guī)則共識、協(xié)同執(zhí)行、監(jiān)督救濟(jì)、評估問責(zé)”四個環(huán)節(jié)構(gòu)成完整鏈條的治理機(jī)制。治理機(jī)制中應(yīng)該分別規(guī)范民事責(zé)任、刑事責(zé)任和行政責(zé)任的范圍，進(jìn)行分類治理，將媒體型、商務(wù)型和工具型平臺分開治理。不僅加強(qiáng)政府機(jī)關(guān)的有效監(jiān)管力度，同時互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會應(yīng)當(dāng)制定自律規(guī)范，平臺企業(yè)則應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任，對客戶協(xié)議進(jìn)行更新，同時網(wǎng)絡(luò)用戶應(yīng)該提高個人信息和隱私保護(hù)意識。只有多方面協(xié)作，共同治理才能保證線上平臺的問題早日解決。

（一）藝術(shù)品拍賣行業(yè)信用體系問題

聯(lián)合國教科文組織定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為：結(jié)合創(chuàng)意生產(chǎn)和商品化等方式，運(yùn)用本質(zhì)為無形的文化內(nèi)涵，這些內(nèi)容基本上受著作權(quán)保障，形式是物質(zhì)的商品或非物質(zhì)的服務(wù)。版權(quán)產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。版權(quán)產(chǎn)業(yè)是文化工業(yè)，具有文化特色。同時更是逐利的商業(yè)活動，在我國主要是以新聞出版發(fā)行行業(yè)為核心。版權(quán)產(chǎn)業(yè)不是有形的，而是作為一種無形的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

藝術(shù)拍賣行業(yè)中作為主體的藝術(shù)品，因其不僅品類繁多，制作工藝更是千差萬別，同時根據(jù)藝術(shù)家水平的不同，同一時期的作品也不盡相同。我們將藝術(shù)品本身的價值就根據(jù)復(fù)雜的具體條件而產(chǎn)生不確定先不言，就藝術(shù)品的復(fù)制、造假，藝術(shù)工藝的模擬和線上藝術(shù)預(yù)展自身對于拍品信息無法詳細(xì)展示等原因。藝術(shù)拍賣行業(yè)因其利潤巨大，在拍賣之初就有可能存在贗品，對于“不懂行”的買家而言，對藝術(shù)經(jīng)濟(jì)平臺的依賴性更大。同時在網(wǎng)上傳輸中造成的展示偏差和運(yùn)輸過程中可能出現(xiàn)的“偷梁換柱”從而影響線上拍賣體驗的角度來說，電商如何將線上藝術(shù)品真?zhèn)舞b定最大程度上做到真品真拍真發(fā)貨，仍是一個困擾世界的難題。

同時，虛假交易的出現(xiàn)和私下交易的橫行，破壞了行業(yè)規(guī)則和信息透明度，大大降低了行業(yè)信譽(yù)。同時，一些抱有投機(jī)心理的買家，因為自身對藝術(shù)史和藝術(shù)品的專業(yè)知識儲備較少，又不具有實(shí)際鑒定經(jīng)驗，只是為了投資升值很容易聽信假冒專家的謠傳而下拍。在復(fù)雜的藝術(shù)品交易市場買到了假貨，從而引發(fā)藏家的不滿之情。如何保護(hù)藝術(shù)作品的版權(quán)，是重中之重。

（二）藝術(shù)拍賣平臺中的技術(shù)問題

目前，平臺的價值在于分享共贏。消費(fèi)者需要借助相關(guān)平臺信息分享和服務(wù)達(dá)到個人資產(chǎn)的增值或者藝術(shù)品的收藏愛好的滿足。而互聯(lián)網(wǎng)時代所培育出的年輕一代，對于互聯(lián)網(wǎng)有一定的信賴感。因而網(wǎng)站的建設(shè)和平臺的營銷方式也至關(guān)重要。

據(jù)統(tǒng)計，“超過80% 的從業(yè)者對2017年的藝術(shù)品網(wǎng)上交易市場持樂觀態(tài)度，不過同時也有31% 的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)交易將因無法提供實(shí)物而受到制約，41% 的人對藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的信任感問題表示憂慮?！盵2]具體問題表現(xiàn)在——“許多線上交易平臺作品圖片與實(shí)物之間顯著差距，對買方來說，不論是購買網(wǎng)上商城還是競拍在線的藝術(shù)品，是否交易僅憑網(wǎng)絡(luò)預(yù)展圖片判斷，大部分交易平臺（尤其是自媒體交易平臺）均沒有無理由退貨服務(wù)，這意味著買方很可能面臨買到贗品卻退貨無門的境地。”[3]同時，藏家支付款項后一般是通過物流公司或第三方快遞轉(zhuǎn)運(yùn)，運(yùn)輸周期一般較長，同時郵費(fèi)太貴，卻又不能保證藝術(shù)品在運(yùn)輸過程中的安全性問題。

雖然現(xiàn)在中國的網(wǎng)上支付體系愈發(fā)完善，但依然不可避免的支付漏洞。許多通過支付寶和微信支付等套現(xiàn)的手段層出不窮，網(wǎng)上支付尤其是大額支付存在一定的風(fēng)險。因此，線上藝術(shù)拍賣平臺如何加強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)的安全性，也是一個技術(shù)上必須面對的難題。

（三）藝術(shù)拍賣平臺的治理問題

藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須依靠法律法規(guī)的推動和規(guī)范。依法治國就是依照體現(xiàn)人民意志和社會發(fā)展規(guī)律的法律治理國家。我國在藝術(shù)拍賣行業(yè)出臺了許多不重量級法典，如“《中華人民共和國文物保護(hù)法》《拍賣法》《中華人民共和國著作權(quán)法》《美術(shù)品經(jīng)營管理辦法》等，”[4]另外還有《經(jīng)紀(jì)人管理辦法》等。這些法律法規(guī)為藝術(shù)品市場的健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，但隨著藝術(shù)品市場的迅速發(fā)展，隨著收藏、鑒定行業(yè)的復(fù)雜化，目前沒有行之有效的法律規(guī)范這行業(yè)的行為。

除著眼于線下拍賣行業(yè)法律之外，對于線上拍賣行業(yè)的規(guī)范有中國拍賣行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)則》。因網(wǎng)絡(luò)拍賣難以確認(rèn)買賣雙方的身份，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境又復(fù)雜多變，既有的法規(guī)無法全面的覆蓋拍賣行業(yè)的問題，因此不斷地完善相關(guān)法律法規(guī)，既是經(jīng)濟(jì)上行業(yè)的需要更是大眾的需要。

比如博寶藝術(shù)拍賣網(wǎng)上的一則公告顯示在平臺運(yùn)營過程中被“黑客”找到漏洞從而鉆了空子。因此更需要法律的保障，從而對平臺更好地治理。

二、藝術(shù)平臺經(jīng)濟(jì)路徑分析

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)拍賣行業(yè)+藝術(shù)平臺經(jīng)濟(jì)”想要發(fā)展，必須依靠權(quán)責(zé)明確、體系完整并行之有效的政策路徑的建立和實(shí)施。一套行之有效的政策必須依靠對于“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)平臺經(jīng)濟(jì)”理論概念的理解和研究，同時結(jié)合行業(yè)自身規(guī)律，找準(zhǔn)行業(yè)命脈。既能最大程度保護(hù)藝術(shù)家和藏家等人的利益，又能維持平臺有效運(yùn)轉(zhuǎn)。藝術(shù)拍賣作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，不僅僅是文化的傳承，更為文化服務(wù)。藝術(shù)生產(chǎn)與消費(fèi)具有同一性，在藝術(shù)消費(fèi)上應(yīng)當(dāng)在行業(yè)發(fā)展旺盛的同時保證消費(fèi)者主體的自律，兩者才能有效轉(zhuǎn)化，整個社會才能有序運(yùn)轉(zhuǎn)。

（一）政策路徑

我們對于政策的研究都以互聯(lián)網(wǎng)時代為背景，平臺經(jīng)濟(jì)為模式，發(fā)掘線上拍賣平臺的活力，從而為新時期中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。為達(dá)到這個目的，需要將目前的復(fù)雜狀態(tài)捋出頭緒。

從其背景出發(fā)，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)因其速度快、跨地域和傳播快等特質(zhì)，更新和變化的速度不僅僅超過創(chuàng)作者的預(yù)估更超過相關(guān)法規(guī)政策的制定和應(yīng)用速度。所以從政府角度來講，我們不能定“死”政策，而是應(yīng)該以更加鼓勵和包容的態(tài)度面對行業(yè)發(fā)展的日新月異?；ヂ?lián)網(wǎng)線上拍賣以“誠信”為立身之本。為此必先優(yōu)化鑒定行業(yè)相關(guān)立法，規(guī)范“統(tǒng)一監(jiān)管民間文物、古玩、藝術(shù)品的收藏、鑒定、拍賣、市場流通;管理鑒定機(jī)構(gòu)的資質(zhì)審核、設(shè)立審批;會同人事勞動部門管理鑒定人員的職業(yè)資格認(rèn)證;統(tǒng)一監(jiān)管鑒定程序規(guī)范化;鑒定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化?！盵5]同時培訓(xùn)線上拍賣人員，以藝術(shù)修養(yǎng)帶動互聯(lián)網(wǎng)思維，培訓(xùn)規(guī)范化、常規(guī)化。

從藝術(shù)創(chuàng)作者角度來講，在已經(jīng)成名的“大家”之外，如何扶植優(yōu)秀青年藝術(shù)家和手握珍貴、獨(dú)有的藏品的藏家深入線上拍賣平臺，將創(chuàng)作者的基本權(quán)益保障好、制定完整的版權(quán)體系。打擊盜版的核心是構(gòu)建更加完善的“司法行政—市場”合作機(jī)制。讓他們能夠借助藝術(shù)拍賣平臺得到廣泛的社會認(rèn)同，同時培養(yǎng)新的藏家，培育一個不斷進(jìn)步的拍賣市場。

同時，網(wǎng)民占有最廣大的數(shù)量主體。在立法和政策監(jiān)督之外，必須倡導(dǎo)網(wǎng)民遵守道德規(guī)范。推廣網(wǎng)絡(luò)拍賣實(shí)名制。讓網(wǎng)絡(luò)變得透明，減少網(wǎng)上欺詐。同時政府和平臺進(jìn)行合作治理，以政策守住底線，自我審查為方法，管理平臺內(nèi)容。

另一方面加強(qiáng)對青年藝術(shù)家的扶植力度，將眼光放到更長遠(yuǎn)的國際市場上。通過青年藝術(shù)家的海外宣傳，反過來增強(qiáng)其在國內(nèi)的影響力。

（二）產(chǎn)業(yè)路徑

為了促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)平臺經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)路徑方面有以下兩個建議——權(quán)責(zé)明確、審核共治。

實(shí)際上我國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須在平臺權(quán)責(zé)一致中做出權(quán)衡和選擇。目前，不同平臺之間所劃定的權(quán)責(zé)范圍是不盡相同的，這也是不同平臺管理者和投資者的思想意識不同所導(dǎo)致的。秉持具體問題具體分析的策略，在不同的平臺所面臨的是不同的客觀環(huán)境。對于平臺整體上內(nèi)容的限定卻有跡可循。我們將在下面給出一個較為全面的劃分。

對于平臺內(nèi)容的審核，認(rèn)為其至少應(yīng)該包括四個方面：一是宏觀的意識形態(tài)安全，涉及到黨和國家的信息安全;二是擯棄淫穢色情內(nèi)容;三是網(wǎng)絡(luò)區(qū)域的安全，如云安全、防止木馬病毒等;四是用戶安全?；ヂ?lián)網(wǎng)公司具有的技術(shù)優(yōu)勢，本身已經(jīng)可以在很大程度上守住底線。

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)平臺，不僅僅是技術(shù)和媒介，更是政治，不僅僅是工具，更是一個新的輿論陣地。政府和平臺管理者，如何最大程度地發(fā)掘大眾的“洪荒之力”共同治理網(wǎng)絡(luò)平臺，永遠(yuǎn)是一門藝術(shù)。

（三）技術(shù)路徑

平臺經(jīng)濟(jì)推動了商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)形態(tài)的根本性改革。平臺經(jīng)濟(jì)作為一個新的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，帶動了新的經(jīng)營方式如團(tuán)購和線上共享等，同時也帶動了行業(yè)創(chuàng)新，應(yīng)鼓勵第三方小微企業(yè)接入大型平臺。

平臺經(jīng)濟(jì)將傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，部分傳統(tǒng)企業(yè)通過搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得了新的發(fā)展。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，平臺經(jīng)濟(jì)推動了人們消費(fèi)習(xí)慣如支付習(xí)慣和購買習(xí)慣等各方面的變化。

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