摘要：在科技飛速發(fā)展的信息化時代，傳統(tǒng)的商業(yè)插畫已經(jīng)無法滿足大眾對于審美的要求。動態(tài)商業(yè)插畫隨之興起，突破傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片模式，融聲音，文字和畫面于一體，產(chǎn)生奪人眼球的視覺沖擊力。為了滿足大眾日益增長的審美需求，商業(yè)插畫的動態(tài)化設(shè)計已經(jīng)成為一種流行趨勢。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;移動媒體;動態(tài)插畫

一、商業(yè)插畫動態(tài)化發(fā)展狀況

（一）動態(tài)插畫的概念

在現(xiàn)今的學術(shù)界并未對動態(tài)插畫的概念有一個明確的界定，本文中的動態(tài)插畫泛指運用PS等軟件制作的GIF格式的動態(tài)圖。GIF格式的動態(tài)插畫具有體量小，便于傳播，制作簡便的優(yōu)勢，是在當下移動媒體平臺中最為流行的插畫形式。與傳統(tǒng)靜態(tài)插畫相比，動態(tài)插畫可結(jié)合聲音，活動的畫面，不僅增加了傳播的信息量，同時具有更強的感染力和表達能力。

動態(tài)插畫能夠?qū)⒅黝}內(nèi)容更加直觀的傳達給讀者，動態(tài)化的設(shè)計較靜態(tài)的畫面而言，能更直接將內(nèi)容展示出來，減少信息被錯誤理解的可能性。同時還可以融入交互設(shè)計，增加互動性的同時，引導觀眾更深入的理解。

（二）動態(tài)商業(yè)插畫的發(fā)展背景

信息傳播方式的改變?yōu)樯虡I(yè)插畫的動態(tài)化提供了平臺，信息的傳播隨著科技的發(fā)展，從傳統(tǒng)的紙媒逐漸轉(zhuǎn)移到移動媒體平臺。互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了人們的閱讀習慣，也為加快了插畫動態(tài)化設(shè)計的發(fā)展節(jié)奏。

大眾的審美差異決定了插畫作品的多元化發(fā)展，為了使大眾對作品留下深刻的印象，就需要更加直接影響大眾感受的作品表達形式。畫面動態(tài)的視覺語言較之傳統(tǒng)的靜態(tài)畫面，更加吸引大眾的視線，正如《藝術(shù)與視知覺》中所述“運動，是最容易引起視覺強烈注意的現(xiàn)象。人類的眼睛同樣受到動的事物的吸引”?？梢姴瀹嬜髌穭討B(tài)化發(fā)展順應了受眾審美與時代文化需求。

二、商業(yè)插畫中的動態(tài)設(shè)計

（一）動態(tài)插畫的設(shè)計方法

動態(tài)插畫是遵循平面設(shè)計的原則和視聽語言，用視頻或動畫技術(shù)創(chuàng)作出一種動態(tài)影像的設(shè)計形式。從美學的創(chuàng)作手法上來看趣味性的存在，商業(yè)插畫為例，它可運用多種創(chuàng)作手法來表現(xiàn)出插畫內(nèi)容的趣味性。其中包含：

1、寫實的手法：即通過藝術(shù)的處理手法對產(chǎn)品需求進行客觀的塑造，達到吸引受眾的目的。

2、對比的手法;這種手法在插畫中可謂非常常見，其中包含了形狀色彩對比，利用形狀或色彩的落差，營造畫面的趣味性，吸引受眾。

3、反常識的表現(xiàn)手法;反常識是指與我們?nèi)粘５捏w驗相違背的現(xiàn)象，運用反邏輯的構(gòu)思對受眾產(chǎn)生強烈的沖擊，營造趣味。例如空間上的對比，有矛盾空間和反透視空間的手法，矛盾空間主要是利用視錯與我們正常的視覺經(jīng)驗的不同，產(chǎn)生矛盾的趣味感;反透視空間是將常規(guī)的透視關(guān)系打破，營造出一種新穎，異常的視覺感受。游戲《紀念谷碑》的宣傳插畫就是利用了空間對比來進行制作，利用計算機犯技術(shù)繪制出了低多邊形風格的插畫作品，在形態(tài)上表現(xiàn)為將圖形像素格放大，讓原本不那么起眼的圖形更加立體，同時運用矛盾空間的手法，讓畫面空間充滿矛盾的同時又富含趣味性。

4、夸張的表現(xiàn)手法，商業(yè)插畫中的夸張主要是借助想象力，對被描繪的對象進行某些夸大處理的藝術(shù)手法，將原本平淡無奇的畫面變得飽含趣味，同時又能吸引受眾的關(guān)注。例如夸張中荒誕的表現(xiàn)手法，他利用非理性，非邏輯性的方式將描繪對象夸張化處理，讓整個畫面妙趣橫生。從美國女畫家Leslie Ditto 的插畫作品我們可以看到，整個插圖作品風格另類，人物造型夸張詭異，畫面通過人物的面部表情和肢體動作，放大某些局部特色來表現(xiàn)出人物的特點和質(zhì)量，引人發(fā)笑，令受眾產(chǎn)生好感，而整體打造出令人人映射深刻的畫面形象。

除此之外，還包括聯(lián)想、擬人等多種表現(xiàn)手法。它們都是通過藝術(shù)家運用其獨特的想象力，和飽含趣味性的表現(xiàn)手法將畫面創(chuàng)作了出來，讓受眾在接受訊息的同時，也能體會到藝術(shù)的美與趣味。

（二）動態(tài)插畫的設(shè)計過程

動態(tài)插畫從技術(shù)的層面上解釋，就是指將靜態(tài)的插畫圖像，通過一定的處理，轉(zhuǎn)換成具有動態(tài)效果的視頻或者是GIF格式的動態(tài)圖片。

區(qū)別于動畫和傳統(tǒng)插畫，在進行動態(tài)插畫設(shè)計的時候，有以下幾個原則：

1、在繪制插畫草圖的同時，構(gòu)思好整個動態(tài)的動作設(shè)計。動態(tài)插畫與傳統(tǒng)意義上的動畫最大的區(qū)別就是，我們所說的動畫（2d）是通過一幀一幀繪制制作而成，而動態(tài)插畫則是通過改變靜幀圖像來獲得動態(tài)。比如在制作過程中將人物單獨繪制在一層上，人物所需要表現(xiàn)的動態(tài)，通過平移，彎曲，簡單改變部分重要位置來獲得，而不是通過再繪制的過程。所以，在完成草圖設(shè)計的同時，需要把動作也設(shè)想好，可以方便下一步的分層制作。

2、按照動態(tài)的設(shè)想，對插圖草稿進行分層繪制。這一步是在動畫之前很關(guān)鍵的一步，關(guān)系到后面動畫的制作。一般來說，動態(tài)插畫的動態(tài)效果是局部發(fā)生動態(tài)變化，所以只要將部分需要動態(tài)的分層獨立出來，這樣靜態(tài)的部分不會受到影響，也要控制好分層的數(shù)量，這樣就可以節(jié)省很大一部分的工作量。

3、在軟件里進行動態(tài)的制作，要符合一般的動態(tài)規(guī)律。隨著軟件的不斷更新?lián)Q代，有很多的繪圖軟件也開始可以處理一些簡單的動態(tài)效果，如簡單的平移，旋轉(zhuǎn)等，例如PS等繪圖工具也可以制作。但是稍微復雜一些的動態(tài)制作，繪圖軟件就無法做到了?？梢杂肁E和FLASH一類的動畫特效軟件去制作，甚至利用三維技術(shù)，打造出空間感。利用攝像機K幀，進行鏡頭的切換運用。在制作動態(tài)效果的時候，要注意遵循一般的物體動態(tài)規(guī)律，而不是毫無意義的亂動。要根據(jù)插畫的內(nèi)容情節(jié)，去制作與之符合的動效。同時，不同的運動節(jié)奏和物體運動的密度，對于氛圍的渲染，情緒的烘托也起到很大的作用。

三、動態(tài)商業(yè)插畫的應用

插畫這門藝術(shù)形式發(fā)展到如今，已經(jīng)擺脫作為書籍附屬品的角色，吸收各種藝術(shù)的表達形式，在內(nèi)容和風格上不斷地創(chuàng)新，廣泛應用于社會的各個領(lǐng)域。其中商業(yè)插畫更是順應了時代的發(fā)展需求，不斷融合新的載體，發(fā)展出多種多樣的表現(xiàn)形式。

商業(yè)插畫具有獨特的商業(yè)性，商業(yè)插畫為商品服務，促進商品的銷售，加速廣告的傳播，美化產(chǎn)品的包裝，樹立獨特的品牌印象。在商品經(jīng)濟時代，商業(yè)插畫與商品經(jīng)濟相互推動共同發(fā)展，一方面，插畫設(shè)計對于商品經(jīng)濟的發(fā)展起到一定推動作用，反過來，商品經(jīng)濟給予插畫更加廣闊的發(fā)展空間和市場需求。

隨著科技的不斷進步，傳播媒介的不斷發(fā)展，商業(yè)插畫的載體從單一，靜止的載體轉(zhuǎn)向立體，動態(tài)的載體。即從傳統(tǒng)的書籍出版物向產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)，廣告等新媒體發(fā)展。其中移動媒體是動態(tài)商業(yè)插畫的主流載體，移動媒體指利用電子信息技術(shù)、通信技術(shù)研究而出的終端設(shè)備。不受地理位置的限制，功能接近電腦的手持設(shè)備，可以滿足流動人群的試聽需求，傳播信息。主要包括智能手機、平板電腦，電子書等。移動媒體借助無線上網(wǎng)技術(shù)，能夠及時地傳播綜合圖像、文字、聲音等內(nèi)容的信息，進行定向互動。在移動媒體的時代，信息的傳播不受地域和時空的限制，無論你身處何地，任何時間都能及時并且迅速地獲取海量的信息相較于傳統(tǒng)媒體的特性，移動媒體傳遞信息的及時性，閱讀信息的貼身性和獲取信息的互動性等方面的能力更加突出。移動媒體的便攜性，使得大眾能更好地利用碎片化時間，隨時進行閱讀。

移動媒體平臺的互動性，也是動態(tài)插畫發(fā)展的一大助力。所謂互動，指的是圍繞新聞事件或某種消息，傳媒與受眾之間的信息雙向溝通和傳輸，反映著受眾對社會生活的關(guān)注度和參與度。

動態(tài)商業(yè)插畫依托于移動媒體平臺的發(fā)展，深入到大眾生活的方方面面，載體和表現(xiàn)形式多種多樣。比如在社交軟件中風靡的動態(tài)表情包，網(wǎng)頁上的開屏動態(tài)，APP上的動態(tài)天氣圖等等。在現(xiàn)如今，動態(tài)商業(yè)插畫已然成為商業(yè)插畫的主流，尤其是在移動媒體平臺中的應用。

參考文獻：

[1]張嘉寶.移動媒體平臺中動態(tài)插畫對情緒表達的研究[D].東華大學，2016.

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