摘要：近年來，隨著世界經(jīng)濟發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)獲得巨大發(fā)展空間，迎來高速發(fā)展的時期，現(xiàn)已成為最具發(fā)展前景的支柱產(chǎn)業(yè)之一。其中，旅游紀(jì)念品的設(shè)計與銷售是旅游產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展方向之一，對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場經(jīng)濟都起到重要影響作用。本文主要對旅游紀(jì)念品包裝與視覺傳達(dá)設(shè)計之間的聯(lián)系進行討論，提出幾點提升旅游紀(jì)念品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計質(zhì)量的建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品;包裝;視覺傳達(dá)設(shè)計;聯(lián)系;建議

引言

旅游紀(jì)念品是各大景區(qū)、景點的伴生商品，具有當(dāng)?shù)鬲毺氐拿褡迳剩从沉水?dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情以及人文氣息，是具有豐富文化寓意和紀(jì)念價值的商品。旅游紀(jì)念品包裝利用視覺傳達(dá)設(shè)計向購買者傳遞著不同的人文氣息和民族文化，它對當(dāng)?shù)匚幕兔褡逄厣膫鞑テ鸬街匾饔茫糜渭o(jì)念品自身的藝術(shù)價值較高，同時又具有很高的紀(jì)念意義，所以要重視包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，從圖形、文字、色彩等方面去提高視覺傳達(dá)設(shè)計質(zhì)量。

一、旅游紀(jì)念品包裝與視覺傳達(dá)設(shè)計的聯(lián)系

視覺傳達(dá)作為現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式的一個組成部分，在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計上廣泛應(yīng)用，旅游紀(jì)念品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計以圖形、文字、色彩等為基礎(chǔ)，向游客傳遞不同的文化信息和民族特色，吸引游客注意力，達(dá)到銷售旅游紀(jì)念品的目的。游客作為外來者，對當(dāng)?shù)匚幕?、生活方式以及地域特色都比較陌生，而旅游紀(jì)念品可以反映當(dāng)?shù)厍闆r，傳遞信息，所以在包裝設(shè)計上要根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H背景和文化去選擇視覺傳達(dá)方式，讓來自不同國家的游客能夠看懂紀(jì)念品所要傳遞的內(nèi)容，了解當(dāng)?shù)匚幕尘癧1]。

二、提升旅游紀(jì)念品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計質(zhì)量的幾點建議

（一）文字元素的設(shè)計

旅游紀(jì)念品包裝上的文字元素是必不可少的，文字元素通過最直觀的方式傳遞著旅游紀(jì)念品的信息，文字元素一般包括主題文字和說明文字兩種，主題文字主要傳遞的是旅游紀(jì)念品的名稱或者作為商品logo出現(xiàn)在包裝上，而說明文字一般用來介紹商品用途、產(chǎn)地、組成成分、注意事項等，文字元素看上去很普通，卻在游客是否購買中起到?jīng)Q定作用。所以，旅游紀(jì)念品包裝文字在設(shè)計時要充分考慮游客心理，設(shè)計符合大眾購買心理的文字內(nèi)容，在主題文字設(shè)計中，要突出產(chǎn)品形象，選擇在包裝顯眼位置，通過不同的顏色、字體和字號來展現(xiàn)不同的視覺傳達(dá)效果，以此來吸引游客關(guān)注;而說明文字作為介紹性文字，在包裝設(shè)計時無須過多加工，只需在不顯眼的位置對旅游紀(jì)念品進行介紹即可，文字表達(dá)要清晰、字體端正、工整、便于識別和閱讀。我國文字歷史悠久，具有濃厚的歷史人文氣息，在設(shè)計時要吸取不同國家地區(qū)的文字精華，設(shè)計出具有獨特視覺傳達(dá)信息的文字，讓旅游紀(jì)念品包裝傳遞出更多的文化信息，體現(xiàn)更深刻的紀(jì)念意義。

（二）圖形元素的設(shè)計

圖形元素是旅游紀(jì)念品包裝視覺設(shè)計中的重要組成部分，設(shè)計人員在設(shè)計包裝時要充分利用圖形元素的直觀性、生動性、形象性，將旅游紀(jì)念品的固有信息和蘊含內(nèi)容直觀地展現(xiàn)給游客，借助圖形元素豐富的組合和排列規(guī)則引導(dǎo)游客產(chǎn)生心理反應(yīng)，產(chǎn)生購買收藏的念頭。旅游紀(jì)念品包裝上的圖形設(shè)計，往往采用活潑、動人的形態(tài)或者表情來塑造紀(jì)念品鮮活的商品形象，通過圖形元素的渲染和展現(xiàn)，使紀(jì)念品看起來更加具有獨特的個性和紀(jì)念意義，增加其收藏紀(jì)念價值，提升其商品質(zhì)量。為了契合現(xiàn)代風(fēng)格，展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，在圖像元素設(shè)計時應(yīng)該在繼承傳統(tǒng)古典風(fēng)格圖形的基礎(chǔ)上，融入具有現(xiàn)代氣息的圖形元素，例如攝影照片、動畫卡通形象等，二者的有機結(jié)合為旅游紀(jì)念品包裝圖形元素設(shè)計帶去更廣闊的設(shè)計空間，豐富圖形元素類型，利用現(xiàn)代科技去完善設(shè)計，設(shè)計出符合當(dāng)代游客心理，能夠激發(fā)內(nèi)心聯(lián)想的包裝設(shè)計，以此來提高旅游紀(jì)念物的整體設(shè)計水平。

（三）色彩元素的設(shè)計

無論是文字元素還是圖形元素的設(shè)計，都離不開色彩的烘托，色彩是視覺傳達(dá)和記憶中最活躍的元素，通過色彩元素的加入提升了文字和圖形元素的表現(xiàn)能力，色彩是視覺傳達(dá)中最具吸引力、記憶點和關(guān)注度的表現(xiàn)形式，也是最能激發(fā)游客心理活動的第一視覺感受。在進行色彩元素設(shè)計時，設(shè)計者要合理利用色彩元素，通過色彩的變化來展現(xiàn)不同的商品內(nèi)涵，讓游客產(chǎn)生不同的心理感受，感受以往接觸不到的文化氣息，激發(fā)游客內(nèi)心購買欲望，從而完成銷售任務(wù)[2]。

三、結(jié)論

總體上看，我國的旅游市場有很大的上升空間，旅游紀(jì)念品具有良好的市場發(fā)展前景，為了推動旅游紀(jì)念品市場快速發(fā)展，紀(jì)念品設(shè)計人員要重視紀(jì)念品包裝中視覺傳達(dá)的設(shè)計，從文字、圖形以及色彩等方面入手，豐富旅游紀(jì)念品包裝內(nèi)容，使包裝傳遞出具有當(dāng)?shù)鬲毺厝宋臍庀⒑兔褡逄厣膬?nèi)容，吸引游客眼球，增加銷售業(yè)績，促進中國旅游產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展[3]。

參考文獻(xiàn)：

[1]白蕊.旅游紀(jì)念品包裝的視覺設(shè)計要素及應(yīng)用[J].美術(shù)大觀，2016（08）：132-133.

[2]梁丹，孫悅，徐欣欣.旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計研究[J].藝術(shù)科技，2015，28（10）：170.

[3]程虎.旅游紀(jì)念品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計[J].裝飾，2006（08）：110.

作者簡介：許江棋，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)。