摘要：把傳統(tǒng)文化書法元素運用到包裝設計當中，能起到增強視覺美感、增加產(chǎn)品文化價值、傳承傳統(tǒng)文化的重要作用。本文通過對國內(nèi)外包裝設計中書法元素運用的對比、從各方面闡述書法在包裝設計中運用的意義，來體現(xiàn)如何在包裝設計中正確運用書法元素。

關鍵詞：傳統(tǒng);書法;包裝設計

書法是具有濃厚中國民族特色的一種藝術形式，運用在產(chǎn)品中的風格得到廣大設計師們的青睞。分析和研究如何在包裝設計中正確運用書法藝術，不僅能設計出更優(yōu)秀的包裝設計，也能對書法這項傳統(tǒng)藝術進行更好的傳承與發(fā)展。

一、書法在日本和國內(nèi)包裝設計中的表現(xiàn)形式

（一）書法在日本包裝設計中的運用

中國的書法在唐朝時期由中國傳入日本，日本非常喜歡這項書法藝術，并對其進行研究分析加以藝術性的發(fā)揚。因為日本早起并沒有自己的文字，是由中國漢字加以變換，成為漢字和假名構成的日本字體，所以在當今社會市場中，很多的包裝設計也充分運用了書法這項元素在內(nèi)。

如圖1所示，這款清酒包裝是以浪人武士為主題的設計，書法筆勢表現(xiàn)大氣豪邁，頗有一個日本武士的陽剛之氣，動感表現(xiàn)十分強烈。字體粗細的變化和筆鋒時而圓潤時而鋒利的轉換讓人感受到書法字體的節(jié)奏感和韻律感。

（二）書法在國內(nèi)包裝設計中的運用

反觀書法在包裝設計中的運用時，我們不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在也存在很多的產(chǎn)品濫用、跟風書法元素的包裝設計也是比比皆是。書法元素濫用的包裝設計多體現(xiàn)在一些中低端食品包裝中，尤其是在油鹽醬醋、調(diào)味品和一些保健品包裝中，只是運用了書法字體而沒有根據(jù)產(chǎn)品本身的特性或者背景來進行一個系統(tǒng)的研究和設計，甚至有些書法字不同品牌之間居然是一模一樣的，毫無特殊性和設計性可言。

在中國包裝市場上，融入書法元素優(yōu)秀的案例也很多，比如圖2中喜之郎的包裝設計中書法的運用。喜之郎果凍主要針對人群是兒童，運用的草書書法，草書的字體筆畫上下左右勾連，狂亂而不失美感，筆勢的自由灑脫、放蕩不羈更體現(xiàn)出一種活潑、歡快的蘊意。其中“郎”字上面一點進行和形似果凍的圓形紅點進行偷梁換柱似的轉化，更加把產(chǎn)品和書法字體相互融合起來，體現(xiàn)了設計的美感，這種活潑靈動的感覺更深受兒童的喜愛。

二、書法元素運用在包裝設計中的意義

（一）給產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵

現(xiàn)在的包裝設計中，不但要求產(chǎn)品包裝的視覺美感，更加注重的是產(chǎn)品所能體現(xiàn)的文化底蘊。比如說山西的陳醋、江西的米粉、河南的紅棗、江蘇的絲綢等等，這些產(chǎn)品其身后有著深厚的文化和發(fā)展歷史。書法是中華文明幾千年的累積與沉淀，其不同時期的書寫風格和不同地域的書寫手法都是很有值得研究和運用的一面，把書法元素和產(chǎn)品的內(nèi)在文化內(nèi)涵有機結合起來，在包裝設計中正確的運用和設計，所表達的豐富文化內(nèi)涵，是印刷和字庫字體無法體現(xiàn)的一面。

（二）獨特的視覺美感

在市場上大面積濫用字庫印刷字體的產(chǎn)品中，脫離消費者的視覺陌生化，書法的特有美感可以給消費者留下深刻的印象。書法書寫中行云流水的變化，豐富多變的結構章法是書法具有一種獨特的視覺沖擊力，可以瞬間抓住消費者的眼球和關注。隸書的剛柔并濟、楷書的精細纖巧、草書的飄逸灑脫、行書的流逝平穩(wěn)，這些不同的風格的書法字體運用到包裝設計中也是給大家一種視覺美的感受。

針對消費人群的不同書法元素的變化，也可以使視覺美感與消費人群相吻合，比如針對女性的書法元素可以用柔美、纖巧、細膩的特征;男性的則是大氣、豪邁、飄逸的特征;兒童則是活潑、靈動、跳躍的特征。

（三）中國傳統(tǒng)文化的傳承

書法是極具代表性的中國傳統(tǒng)文化，它與現(xiàn)代設計的結合不僅可以使得更多的人通過對產(chǎn)品的包裝從而更加地了解書法這項藝術，還可以通過在包裝設計中充分正確的運用，來給產(chǎn)品帶來附加價值。一個好的書法元素運用，可以完美傳達出當?shù)氐拿袼罪L情、地域色彩和文化背景，從而使人們可以關注到一個產(chǎn)品背后的故事、傳統(tǒng)的文化。尤其是運用到旅游特產(chǎn)等文創(chuàng)產(chǎn)品中，讓人們更好的理解和關注我們中國的民族傳統(tǒng)文化，讓我們的文化得以更好地傳承和發(fā)展。

三、結語

書法這項傳統(tǒng)元素適應新的社會發(fā)展，在現(xiàn)代性的設計中加以傳承和體現(xiàn)，這個古與今的碰撞出的火花讓人們感受到屬于我們自己文化特色的設計是多么的光彩奪目。書法在現(xiàn)代包裝設計中的運用，這項有著傳統(tǒng)東方韻味的中國包裝設計，可以讓我們在國際化的包裝市場中獨樹旗幟、大放異彩。

作者簡介：張雅蘭，江西科技師范大學。