摘要：在這個(gè)自媒體形式多元化的時(shí)代，為迎合人們與日俱增的審美需求，動(dòng)態(tài)圖形也在互動(dòng)多媒體領(lǐng)域產(chǎn)生了新的可能性，逐漸成為圖形傳播和發(fā)展的途徑之一。本文試圖從符號(hào)表現(xiàn)、動(dòng)態(tài)感知、時(shí)間設(shè)計(jì)這三條主線入手，并結(jié)合具體的案例來分析解讀，闡述三條主線對視覺信息傳達(dá)的重要性，并進(jìn)一步探討動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的要求和信息傳達(dá)形式。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)圖形;表現(xiàn)形式;設(shè)計(jì)要求

動(dòng)態(tài)圖形作為一種信息傳遞手段，以其畫面內(nèi)容表現(xiàn)力強(qiáng)，畫面形式活潑靈動(dòng)與完整的信息呈現(xiàn)能力等特點(diǎn)，不斷改變著我們對信息的接受和解讀方式。動(dòng)態(tài)圖形最明顯的特征是，圖形具有美感、動(dòng)態(tài)變化和諧、色彩搭配合理、節(jié)奏符合運(yùn)動(dòng)規(guī)律，音樂場景交互統(tǒng)一，它強(qiáng)調(diào)每時(shí)每秒完美的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，是綜合了平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)等各種設(shè)計(jì)特征的設(shè)計(jì)活動(dòng)。對動(dòng)態(tài)圖形的學(xué)習(xí)和研究不僅是對人類視覺語言的更高層次的探索，還是對人們接收信息方式的顛覆。

一、動(dòng)態(tài)圖形的概念

Motion Graphic簡寫MG，“Motion”在字典里意為“運(yùn)動(dòng)”，而“Graphic”通常稱為“繪畫、印刷”，組合在一起被譯為動(dòng)態(tài)圖形，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)范圍運(yùn)用較廣，狹義上所指的是電視欄目包裝、MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)、多媒體CG插畫設(shè)計(jì)等。此外，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)也常被應(yīng)用于企業(yè)宣傳片的片頭動(dòng)畫中，在企業(yè)宣傳片中，將主體圖形作為主要圖形元素，宣傳片的其他輔助圖形配合主體圖形的動(dòng)態(tài)而產(chǎn)生變化，在此過程中，以主圖形為主，通過豐富輔助圖形的造型形式，如對輔助圖形的造型、動(dòng)態(tài)、顏色等做出協(xié)調(diào)性的變化，主輔圖形密切配合，使之更具有表現(xiàn)力和完整性，有利于塑造品牌形象。動(dòng)態(tài)圖形在影視傳播中的價(jià)值不可估量，它的視覺價(jià)值體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)圖形作品中的圖形、文字、色彩、動(dòng)態(tài)、節(jié)奏等視覺元素的合理配合，能讓觀眾在較短的時(shí)間里產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴。由此可見，動(dòng)態(tài)圖形的特征符合當(dāng)今文化傳播的形式，具有很強(qiáng)的包容性，能和各種表現(xiàn)形式搭配，越來越多的動(dòng)態(tài)圖形作品被大眾熟識(shí)和喜愛。

二、動(dòng)態(tài)圖形的表現(xiàn)形式

（一）符號(hào)表現(xiàn)

視覺符號(hào)通常所指的是圖形、文字、色彩三個(gè)部分，它們是平面設(shè)計(jì)作品最基本的內(nèi)容，將視覺符號(hào)分布在具有變化的時(shí)間線上，遵循平面設(shè)計(jì)的形式美法則，對其進(jìn)行動(dòng)態(tài)的創(chuàng)新，才有了鮮活的動(dòng)態(tài)圖形作品。

首先，圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心要素，構(gòu)成元素可以歸納為點(diǎn)、線、面。它們在靜態(tài)形式下就能表達(dá)很多視覺信息，平面圖形的創(chuàng)意技法如夸張、共生、正負(fù)、置換、錯(cuò)視、聯(lián)想等，這些創(chuàng)作手法在動(dòng)態(tài)圖形創(chuàng)作中依然適用，合理安排具有動(dòng)態(tài)特征的點(diǎn)線面（二維或三維），使它們跟隨節(jié)奏規(guī)律性地移動(dòng)變化，就能夠產(chǎn)生很好的視覺效果。通過對圖形的形狀、顏色、質(zhì)感、大小制造變化，加之以圖形配色和版式的編排，合理運(yùn)用對比、均衡、節(jié)奏、韻律等形式美法則，發(fā)揮抽象圖形的隱喻性，將觀眾帶入到故事中去。如《Redmi Note 5》廣告（見圖1），一部手機(jī)貫穿整個(gè)廣告，重點(diǎn)突出手機(jī)的logo、機(jī)身、鏡頭、外觀等細(xì)節(jié)，將整部手機(jī)的設(shè)計(jì)美感最大化展現(xiàn)，搭配具有科技感的配樂，結(jié)合音樂節(jié)點(diǎn)處對圖形進(jìn)行反轉(zhuǎn)、放大、位移等操作，畫面科技感十足，十分吸引觀眾的眼球，是一個(gè)比較成功的營銷案例。

其次，色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)里最活躍的元素，不僅能吸引人的視覺中心，還能喚起人的情感共鳴，完美的動(dòng)態(tài)圖形作品少不了色彩的參與。色彩在動(dòng)態(tài)圖形中多用于背景設(shè)定，起到烘托渲染的效果。我們可以通過顏色聯(lián)系主觀情感，比如紅色聯(lián)想到血，有一種熱情、革命的感覺;綠色聯(lián)系到草原，有一種綠色、健康的感覺;藍(lán)色聯(lián)想到大海，有一種寬闊、平靜的感覺。這就是顏色帶給我們的主觀感受。所以在我們看到的動(dòng)態(tài)圖形作品中，大量地運(yùn)用到顏色來創(chuàng)造并渲染氣氛，不僅能渲染故事情節(jié)還能將觀者代入到影片氛圍中。例如影片《紅高粱》整部電影畫面色彩濃烈，以強(qiáng)烈視覺刺激的紅色為主，渲染積極的情緒，直觀地傳達(dá)了該影片的主題，增加了畫面的豐富性和生動(dòng)性，突出人民旺盛的生命力和民族不屈不撓精神的象征。除此之外，色彩的明暗、亮度、透明度、對比度、節(jié)奏的變化也會(huì)影響到視覺效果的呈現(xiàn)，在微妙的變化中影響主題表現(xiàn)內(nèi)容。

最后，文字在影片中的作用也是不可忽視的，它主要用于主題提示、標(biāo)明品牌和傳播主題，使觀眾更易于接受畫面信息。動(dòng)態(tài)圖形中文字的變化能產(chǎn)生不同的視覺效果，它的形式意義就在于能夠激發(fā)觀眾潛在的心理需求。文字可以有大有小，可以拉伸變形、可以移動(dòng)旋轉(zhuǎn)、可以分割重組等多種變化。例如，大小不一的文字，能產(chǎn)生跳躍律動(dòng)的畫面感;跳躍的卡通文字能渲染歡快的氣氛;雜亂無章的文字會(huì)引起不安的情緒;靜態(tài)的文字能營造安靜平和的氛圍。因此，應(yīng)根據(jù)影片的主題需要，遵循物體運(yùn)動(dòng)規(guī)律，對文字做出各種動(dòng)態(tài)變化，將文字動(dòng)態(tài)的處理方式與人的視覺心理相吻合，向觀者傳達(dá)影片的思想。例如動(dòng)畫片《熊出沒》片頭，采用的是圓潤的卡通字體，文字造型可愛有趣，字體顏色隨著畫面主色調(diào)變化，采用活潑的黃色、橙色和藍(lán)色字體顏色為主，字體動(dòng)態(tài)采用跳躍式與文字飛升等組合運(yùn)動(dòng)方式，畫面活潑有趣，符合少年兒童的心理需求，整個(gè)觀看過程都充滿了童趣。

（二）動(dòng)態(tài)感知

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是指研究對象運(yùn)動(dòng)的方式，是動(dòng)態(tài)圖形作品中最生動(dòng)的部分，如果沒有動(dòng)態(tài)，動(dòng)態(tài)圖形就與平面圖形無異，喪失了動(dòng)態(tài)圖形的意義。在阿恩海姆的《藝術(shù)與視知覺》中提道：“在我們的經(jīng)驗(yàn)中，一件物體和一件事之間的區(qū)別并不在于對時(shí)間有沒有知覺，而是在于我們能不能親眼看到一種條理清楚的次序——各個(gè)階段是否按照一定的意義在一個(gè)一度的次序中先后相繼?！眲?dòng)態(tài)圖形的動(dòng)態(tài)變化多表現(xiàn)為縮放、旋轉(zhuǎn)、變形、位移、推拉、彈跳等方式，一般情況下，為使作品動(dòng)態(tài)生動(dòng)豐富，常常需要多種動(dòng)態(tài)交叉配合完成動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。將圖形在時(shí)間線上串聯(lián)起來，動(dòng)態(tài)圖形才實(shí)現(xiàn)了真正的意義，加上音樂烘托氣氛，便可進(jìn)一步擴(kuò)大感知，引起觀者的情感共鳴。在信息認(rèn)知上，時(shí)間的線性安排會(huì)按照時(shí)間的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束來使觀者在獲得信息的過程中保持一定的信息認(rèn)知延續(xù)。進(jìn)行動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在尊重客觀運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮想象力，運(yùn)用創(chuàng)新的手段來獲得飽含創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)效果。因此，對于動(dòng)態(tài)在時(shí)間的次序問題上，是十分重要的，非線性或線性的次序安排，在某種程度上可以加強(qiáng)觀者的感知度和信息認(rèn)知度。例如蘋果公司連續(xù)不斷推出蘋果的一系列廣告，這些廣告展示的方式不再是單一的靜態(tài)圖，而是對蘋果系列產(chǎn)品做出全方位的細(xì)節(jié)動(dòng)態(tài)展示，這種展示方式徹底改變了與以往不同接收信息的方式類型。

（三）時(shí)間設(shè)計(jì)

時(shí)間設(shè)計(jì)是指圖形主體的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束以及編排控制圖形動(dòng)畫的節(jié)奏和順序，時(shí)間貫穿于我們觀看整個(gè)動(dòng)畫的過程，它是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。時(shí)間設(shè)計(jì)主要指的是視頻的時(shí)長設(shè)置和關(guān)鍵幀位置的圖形動(dòng)態(tài)變化。時(shí)間設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的就是要把握好時(shí)間軸與關(guān)鍵幀的關(guān)系。如何合理設(shè)定動(dòng)畫時(shí)長，對動(dòng)態(tài)圖形作品會(huì)有很大的影響，動(dòng)畫時(shí)間過長或過短都不利于信息的傳達(dá);如果動(dòng)畫停留時(shí)間過短，眼睛無法及時(shí)反饋給大腦皮層并接收信息，視覺信息轉(zhuǎn)瞬即逝，會(huì)導(dǎo)致大腦對視覺信息的整合不夠完整，不利于動(dòng)態(tài)圖形核心信息的有效傳達(dá);如果動(dòng)畫設(shè)計(jì)的時(shí)間過長，信息量過大或者包含很多無用的信息，會(huì)使動(dòng)畫的故事變得冗長拖沓，造成觀者的視覺疲勞，不利于信息的精準(zhǔn)化簡潔化傳遞。因此，把握好整個(gè)動(dòng)畫的時(shí)間至關(guān)重要。在當(dāng)前這個(gè)快節(jié)奏生活的時(shí)代，短視頻迅速成為流行向?qū)У脑蛞苍谟诖恕?/p>

時(shí)間設(shè)計(jì)也是關(guān)鍵幀的設(shè)計(jì)，我們可以把時(shí)間設(shè)計(jì)的節(jié)奏看作一個(gè)個(gè)的時(shí)間點(diǎn)，在動(dòng)態(tài)變化上，位移、節(jié)奏、韻律、速度等構(gòu)成了時(shí)間的變化形式，畫面剪輯、畫面合成、蒙太奇等手法構(gòu)成了時(shí)間的信息傳達(dá)。如果沒有時(shí)間節(jié)奏的變化，作品便索然無味。在對動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該提前定位關(guān)鍵點(diǎn)的位置，在此關(guān)鍵點(diǎn)上應(yīng)該呈現(xiàn)什么樣的效果，把握該關(guān)鍵點(diǎn)處的節(jié)奏，使作品更能在細(xì)節(jié)處打動(dòng)人心。比如，鏡頭短、畫面轉(zhuǎn)換快，能引起急迫、緊張感;鏡頭長、畫面轉(zhuǎn)換慢，可導(dǎo)致緩慢、壓抑感。因此長短鏡頭交替，可以造成觀者的心里起伏。利用這一點(diǎn)，在剪輯上控制的畫面時(shí)間，掌握轉(zhuǎn)換節(jié)奏，就可控制觀眾的情緒，達(dá)到預(yù)期的效果。如圣丹斯國際電影節(jié)宣傳片《Come Together》該作品跟隨律動(dòng)的音樂節(jié)奏，生動(dòng)形象地展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)圖像與靜態(tài)圖像之間的運(yùn)動(dòng)關(guān)系，畫面和節(jié)奏把握統(tǒng)一和諧，對觀者的視覺感知力形成了強(qiáng)烈的刺激，帶動(dòng)了觀者的節(jié)奏感。

三、動(dòng)態(tài)圖形的基本設(shè)計(jì)要求

動(dòng)態(tài)圖形的研究始終離不開圖形、動(dòng)態(tài)、時(shí)間這三條主線，也離不幵動(dòng)態(tài)圖形的呈現(xiàn)形式，接下來就從這四個(gè)維度分別分析動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)有哪些基本要求。

（一）圖形具有美感

圖形是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，圖形是否美觀關(guān)系到畫面的視覺美感。圖形是要被大眾接受的視覺化形象，關(guān)系到產(chǎn)品信息的傳遞效果和視覺吸引力，動(dòng)畫中的圖形要能準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容，精準(zhǔn)傳遞視覺信息?？梢詫D形進(jìn)行創(chuàng)新化處理，但不可一味地追求視覺上動(dòng)態(tài)的炫目效果，與影視特效混為一談，這樣就失去了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的意義所在。

（二）色彩表達(dá)準(zhǔn)確

色彩是最具視覺感染力和沖擊力的視覺元素。在動(dòng)態(tài)圖形中色彩常被用來烘托場景、表達(dá)情感。優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)作品應(yīng)該圍繞設(shè)計(jì)主題，充分考慮色彩心理特征和色彩表象特征，從設(shè)計(jì)主題出發(fā)，選擇符合主題的色彩來傳遞主題思想。

（三）運(yùn)動(dòng)節(jié)奏合理

動(dòng)態(tài)圖形與靜態(tài)圖形最本質(zhì)的區(qū)別就是“動(dòng)”字，運(yùn)動(dòng)節(jié)奏的變化特別能影響到整個(gè)影片的節(jié)奏氛圍，觀眾的情緒會(huì)跟著畫面的節(jié)奏而變化，進(jìn)而影響傳遞給觀者的作品情感。因此，視覺元素運(yùn)動(dòng)的方式是否舒適、連貫、是否符合運(yùn)動(dòng)規(guī)律都是需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行密切設(shè)計(jì)的，在進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)之前設(shè)計(jì)師要了解事物的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，多次檢驗(yàn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)態(tài)的科學(xué)性，提前部署，避免后期不必要的修改麻煩。

（四）時(shí)間規(guī)劃精準(zhǔn)

時(shí)間是貫穿于整個(gè)動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)過程的元素，通過某一畫面停留在畫面中的時(shí)長可以窺探整個(gè)視頻的重點(diǎn)。時(shí)間規(guī)劃能夠帶動(dòng)觀者的情緒，通過對鏡頭時(shí)長的控制，表現(xiàn)畫面的輕重緩急，渲染畫面的主題情緒。時(shí)間規(guī)劃越精準(zhǔn)，節(jié)奏感越強(qiáng)，觀眾代入感越強(qiáng)。這就需要我們把時(shí)間這一設(shè)計(jì)要素重視起來，整體規(guī)劃主基調(diào)，合理安排時(shí)間長度，精確分布關(guān)鍵幀的位置，在設(shè)計(jì)中反復(fù)實(shí)踐、不斷嘗試，力求尋找到最合理的時(shí)間規(guī)劃。

四、結(jié)論

本文通過案例分析與理論探索得出的結(jié)論是：動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)需要符號(hào)表現(xiàn)、動(dòng)態(tài)感知、時(shí)間設(shè)計(jì)三個(gè)視覺要素的相互協(xié)調(diào)、相互關(guān)聯(lián)，共同組織成一幅動(dòng)態(tài)圖形作品。在信息傳達(dá)方面除了要貫徹平面設(shè)計(jì)的形式美法則和創(chuàng)作手法以外，還需要其他媒介元素如聲音、場景、韻律、色彩、創(chuàng)意等方面共同協(xié)調(diào)，只有構(gòu)圖合理、配色優(yōu)美、位移合適、節(jié)奏精準(zhǔn)的作品才能在眾多的動(dòng)態(tài)圖形作品中脫穎而出。這就需要設(shè)計(jì)師們不斷實(shí)踐與探討有效的信息傳達(dá)方式，讓信息傳遞變得更加準(zhǔn)確高效。

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