吳紅巖

摘要：隨著信息技術(shù)發(fā)展，數(shù)字媒體越來越開始影響人們的生活。對于平面設(shè)計(jì)來說，融入數(shù)字媒體的應(yīng)用是對提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量非常有利的。從數(shù)字媒體的界定、表現(xiàn)形式、特點(diǎn)的研究入手，對數(shù)字媒體與平面設(shè)計(jì)融合的可行性進(jìn)行研究，提出數(shù)字媒體應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的思路，對于二者的融合應(yīng)用具有借鑒意義和參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;平面設(shè)計(jì);運(yùn)用;廣告

數(shù)字媒體應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)一種趨勢，提出運(yùn)用思路對于未來二者更好的使用融合有一定的借鑒價(jià)值。

一、什么是數(shù)字媒體

（一）數(shù)字媒體的界定

數(shù)字媒體分廣義和狹義之分。狹義的數(shù)字媒體主要來源于《2005中國數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》中的界定，主要是指依托于網(wǎng)絡(luò)為載體，用來傳播數(shù)據(jù)的媒介。但是，隨著信息化發(fā)展，數(shù)字媒體也不斷受到信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的影響，它的影響力和涉及面越來越廣，因此也有廣義的含義。廣義的數(shù)字媒體含義范圍較寬，一些新興電子產(chǎn)品，例如數(shù)字電視、三D電影、電子書、電子產(chǎn)品等都可以納入進(jìn)數(shù)字媒體的范疇，我們也可以把它界定為凡是使用數(shù)字技術(shù)記錄處理傳播的信息載體都是數(shù)字媒體。廣義的數(shù)字媒體涉獵的范圍更廣，隨著信息技術(shù)產(chǎn)生的新興事物越來越多，數(shù)字媒體的界定范圍也越來越廣。

（二）數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式

數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式，一是傳統(tǒng)的媒介借助信息技術(shù)演變?yōu)閿?shù)字化的新的形態(tài)，比如我們所說的數(shù)字電影、廣播、攝影、雜志等等;二是由產(chǎn)生起就是數(shù)字化的形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)電視。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與人們對數(shù)字化需求的提升，原來的傳統(tǒng)媒介越來越專項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字相結(jié)合的形態(tài)。

（三）數(shù)字媒體的特點(diǎn)

1.信息選擇的主動化。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，信息越來越影響人們的生活。信息選擇和使用被越來越細(xì)化，在信息大爆炸的今天，受眾體開始主動選擇所需要的信息，摒棄哪些不需要的信息，信息選擇與使用越來越滿足個(gè)體的需求。

2.傳播過程的互動性，傳統(tǒng)的數(shù)字媒體是以單項(xiàng)傳播為主的，隨著信息化的發(fā)展，逐漸由單向轉(zhuǎn)換為雙向和多項(xiàng)互動，這是滿足大眾化需求的表現(xiàn)，同時(shí)也拉進(jìn)來數(shù)字媒體與大眾的距離。

3.傳播范圍的全球化。數(shù)字媒體隨著發(fā)展也成為了一種世界性的媒介，超越了地域的限制，使其成為了交流的一種媒介語言跨越全球，同時(shí)在傳播的過程中，也不受電視媒體同步化的轉(zhuǎn)播的限制。

4.虛擬性。隨著信息對人們的影響，網(wǎng)絡(luò)的世界逐步構(gòu)建起來。很多事物在虛擬世界中產(chǎn)生，并形成虛擬關(guān)系，在逐漸影響著我們的生活。但是這種虛擬性由于目前法律的不完備性，導(dǎo)致信息的控制受到一定影響，同時(shí)它的優(yōu)勢是數(shù)字媒體也能夠共享。

二、數(shù)字媒體與平面設(shè)計(jì)融合的可行性

（一）數(shù)字媒體為設(shè)計(jì)師平面設(shè)計(jì)帶來了新的靈感

數(shù)字媒體的出現(xiàn)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。作為平面設(shè)計(jì)，也逐漸進(jìn)入了"數(shù)字媒體"時(shí)代。數(shù)字媒體激發(fā)了設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)作靈感，給設(shè)計(jì)師提供了新的創(chuàng)作方法，使作品呈現(xiàn)的載體不再局限于傳統(tǒng)的書面形式，數(shù)字xx越來越映入人們的視野，同時(shí)給人們的生活帶來在視覺、聽覺和感覺等方面的全方位體驗(yàn)。同時(shí)，不同媒介不同的傳播方式在發(fā)展中也形成獨(dú)樹一格的設(shè)計(jì)語言，因此，這就激發(fā)了設(shè)計(jì)師的靈感，結(jié)合各種數(shù)字媒體的特點(diǎn)與特色，對作品進(jìn)行創(chuàng)作。

（二）數(shù)字媒體是平面設(shè)計(jì)的延續(xù)

數(shù)字媒體與平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的結(jié)合是生產(chǎn)力不斷提升的產(chǎn)物，生產(chǎn)力提升、人們生活需求的不斷提高，簡介對平面設(shè)計(jì)提出了新的要求。因此，平面設(shè)計(jì)也朝著數(shù)字方向進(jìn)步。數(shù)字時(shí)代的平面設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體的驅(qū)動下越來越多樣化、智能化、個(gè)性化，數(shù)字媒體將平面設(shè)計(jì)中的基本元素、表現(xiàn)形式等延續(xù)下來。將傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)的面設(shè)計(jì)的空間分割、文字的編排、色彩協(xié)調(diào)的搭配一些表現(xiàn)方法和設(shè)計(jì)原則創(chuàng)新性的繼承下來，使平面設(shè)計(jì)在與數(shù)字媒體相結(jié)合應(yīng)用的道路上得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

三、數(shù)字媒體在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用的思路

（一）從運(yùn)用數(shù)字媒體增加表現(xiàn)力入手

數(shù)字媒體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，一個(gè)重要的內(nèi)容就是能夠增加作品的表現(xiàn)力。這在廣告設(shè)計(jì)中變現(xiàn)的尤為明顯。數(shù)字媒體相較于傳統(tǒng)的讀圖看字的平面設(shè)計(jì)來說，最突出的特色就是用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)作品的立體化與多樣化，同時(shí)增加的是作品的趣味性、表現(xiàn)力與互動性，同時(shí)，相比于傳統(tǒng)媒體，數(shù)字媒體的使用效果就是增加了產(chǎn)品的影響力和顧客對產(chǎn)品的滿意度，因此在平面設(shè)計(jì)方面要從增加立體性、顏色的跳躍性入手，充分利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢。

（二）從提高設(shè)計(jì)作品訴求的準(zhǔn)確性入手

一個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，最主要的就是抓住產(chǎn)品的定位。設(shè)計(jì)也是如此，要精準(zhǔn)找到設(shè)計(jì)作品受眾的訴求。應(yīng)用數(shù)字媒體應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，可以精準(zhǔn)定位相對應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)人群，平面設(shè)計(jì)師可以根據(jù)消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)出相應(yīng)的背景與產(chǎn)品特色，并根據(jù)反響和回饋促進(jìn)平面設(shè)計(jì)更加符合大眾需求，促進(jìn)他們對產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。

（三）從増強(qiáng)趣味性，提升品牌形象入手

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，信息每天都撲面而來，消費(fèi)者面臨著越來越多的選擇。但是大眾畢竟接收信息能力有限，會選擇性的瀏覽，這也使得他們對設(shè)計(jì)作品越來越挑剔。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品，應(yīng)該在有限的版面內(nèi)迅速而吸引觀者的注意力，這種一對一的傳達(dá)方式應(yīng)是具有極強(qiáng)的創(chuàng)意和個(gè)性的表現(xiàn)，數(shù)字媒體就能實(shí)現(xiàn)這一功能，能震撼觀者使之主動觀看并于其他人進(jìn)行分享?；旌犀F(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)表達(dá)，可將產(chǎn)品更具象的形象展現(xiàn)給觀眾，較之傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)廣告更加親切、直觀，有趣味性。讓消費(fèi)者從感性上對品牌產(chǎn)生新的感受。

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