陳少華 毛鴻全

摘 要 隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深刻變革不斷沖擊著傳統(tǒng)的廣播、電視、報刊等媒體行業(yè)，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)去更便捷了解更多的新聞資訊。為了能夠跟上時代的步伐，讓媒體宣傳變得更加高效，以縣級融媒體中心建設(shè)為標(biāo)志的縣級媒體改革正全面展開。對于經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)縣級媒體來說更是迎來了重大機遇，希望通過縣級融媒體中心建設(shè)，重塑縣域新型主流媒體陣地，更好為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和群眾服務(wù)事業(yè)做出更大的貢獻。文章客觀的分析了經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)縣級融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀以及存在的問題，并且針對這些問題提供了相應(yīng)的解決思路。

關(guān)鍵詞 經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)；融媒體；問題及建議

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0027-02

當(dāng)今社會，我們身邊總會充斥著各種各樣的新聞資訊，并且這些新聞有些時候?qū)ξ覀兊纳钜矔a(chǎn)生影響。當(dāng)然我們在了解新聞資訊的過程中更要學(xué)會分辨消息的準(zhǔn)確性和正確性，往往現(xiàn)在許多經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)因為信息來源及傳輸渠道的單一性和局限性會被各種不實新聞所影響。因此，建立高效、權(quán)威的信息傳輸渠道，做好政策和時事新聞的宣傳是當(dāng)?shù)攸h委政府工作中十分重要的一個環(huán)節(jié)。所以在現(xiàn)在很多縣級地區(qū)都開始加快融媒體中心建設(shè)步伐，通過對縣級廣播、電視、網(wǎng)站、報刊等各種媒介資源的有效整合，創(chuàng)新機制，實現(xiàn)從信息內(nèi)容到技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融互通，著力構(gòu)建適合縣級媒體生態(tài)的現(xiàn)代傳播體系，建成具有核心競爭力的新型主流媒體。

1 經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)縣級融媒體建設(shè)現(xiàn)狀

作為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，由于受機制、觀念、資金、科技、人才等諸多因素制約，如何根據(jù)自身經(jīng)濟實力和發(fā)展實際穩(wěn)步推進縣級融媒體中心建設(shè)，如期完成任務(wù)是當(dāng)前應(yīng)該思考的問題。

縣級媒體融合是把基于廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體（包括新聞網(wǎng)站、IPTV、微博、微信、手機客戶端、今日頭條、抖音、人民號等）傳播渠道、平臺的有機結(jié)合，逐步探索人工智能在采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中的應(yīng)用，通過集中處理，以快速、簡單、靈活、方便的模式，以及大眾化生產(chǎn)和享用的形式，進而衍生出適合縣域媒體生態(tài)的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺予以發(fā)布，覆蓋最廣大的受眾群體。

1.1 平臺呈現(xiàn)多元，內(nèi)容不夠豐富

縣級融媒體建設(shè)應(yīng)該以服務(wù)黨委政府、服務(wù)人民群眾為宗旨，以大眾需求為目標(biāo)，以發(fā)展壯大主流媒體為依托，按照縣級融媒體中心建設(shè)的頂層設(shè)計規(guī)范，有針對性地制定實施方案，暢通政策法規(guī)宣傳主渠道，快準(zhǔn)傳遞黨和政府聲音，及時反映社情民意，不斷增強更多的官民交流互動功能，比如群眾留言、百姓評價、官方解答、媒體點評、民眾討論等，從而更好的方便政府機構(gòu)對政策實施的有效評估與掌握。

然而，在建設(shè)過程中，多數(shù)地方只注重平臺的建設(shè)，有的甚至出現(xiàn)多種融媒體平臺，“花瓶式”的硬件好看也可用，但是這些平臺多為供人參觀、供領(lǐng)導(dǎo)“檢閱”、供達標(biāo)驗收，在平臺作用發(fā)揮上少之甚少，融媒體中的內(nèi)容單一，形式老舊，可視、可聽、可讀、可用性不強，這種重建設(shè)、輕使用的“跟風(fēng)”現(xiàn)象比較普遍。

1.2 政府支持乏力，資金投入不足

由于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)縣級財政實力比較弱，融媒體中心建設(shè)面臨的困難比較大，其主要的原因就是地方政府財力支持不夠，資金投入缺乏保障。從目前情況看，縣級融媒體建設(shè)多數(shù)只是靠地方政府?dāng)D出資金，上級財政支持也比較有限，這都制約了縣級融媒體中心建設(shè)。

在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，一方面是政府要把本身就不寬裕的資金主要投入到經(jīng)濟發(fā)展、民生改善上，能夠用于融媒體中心建設(shè)的資金微乎其微；另一方面是融媒體平臺即使是搭建起來了，所面臨著巨大挑戰(zhàn)。因為后期的維護、二次開發(fā)、使用等都需要強有力的技術(shù)支撐，還有后期人才的引進，以及電子產(chǎn)品快速的更新?lián)Q代與升級等都需要不少的費用。因此，對于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)來說，缺乏必要的財力支持縣級融媒體中心建設(shè)很難“茁壯成長”。

1.3 普及程度不高，關(guān)注人員過少

經(jīng)調(diào)研顯示，當(dāng)前，除了試點縣以外，經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的縣級融媒體建設(shè)很少有人參與其中，而且不僅僅是建設(shè)者較少，僅僅停留在普遍關(guān)注層面。還有一些地方的傳統(tǒng)媒體人因循守舊的思想“作怪”，在改革發(fā)展浪潮中瞻前顧后，擔(dān)心在建設(shè)過程中可能會出現(xiàn)一些不可預(yù)測的不利因素，原有的盈利方式可能受到破壞，不愿主動參與融媒體建設(shè)，等一等、慢一慢、看一看的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

同時，更需要媒體和受眾之間廣泛的互動和參與，但是，很多縣級融媒體平臺的參與人數(shù)不多、“吸粉”乏力、關(guān)注量不大、關(guān)注度不高、導(dǎo)致新興媒體影響力不強，所患“通病”也是亟待診治。

2 經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)縣級融媒體建設(shè)面臨的問題

2.1 缺乏資金的有力支持

縣級融媒體中心建設(shè)缺乏必要的資金支持是建設(shè)中最大的問題，只有保證了資金支持才能夠不斷的增加平臺內(nèi)容，為廣大從業(yè)者創(chuàng)造一個更好的環(huán)境。目前，對于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)來說，在建設(shè)的過程中，主要存在著資金支持不足的問題，使得許多項目無法繼續(xù)開展下去，比如對新整合的報刊、網(wǎng)站等媒體資源，沒有從根本上融合。如何真正把縣級媒體資源進行完全整合，建立真正意義上的融媒體平臺，使之建成真正意義上的融媒體中心，是擺在我們面前的重要課題。現(xiàn)在我們希望將互聯(lián)網(wǎng)加入到傳統(tǒng)的媒體中，但是沒有足夠的資金一方面無法引進相關(guān)的人才、技術(shù)和設(shè)備，另一方面無法繼續(xù)擴展媒體業(yè)務(wù)。所以資金問題是縣級融媒體建設(shè)過程中面臨的最大的問題。

2.2 平臺盲目擴張，后續(xù)發(fā)展乏力

縣級融媒體建設(shè)應(yīng)該以傳統(tǒng)的廣播電視途徑為依托，然后將互聯(lián)網(wǎng)的手段融入其中。但是現(xiàn)在許多地區(qū)的融媒體建設(shè)為了能夠引起關(guān)注往往會選擇建設(shè)難度較大的方式，平臺項目盲目擴張，追求高大上，這一現(xiàn)象帶來了較大的發(fā)展問題。首先平臺的擴張力度要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H需求狀況來判斷的，另外，平臺盲目擴張勢必會帶來內(nèi)容的不足，導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展乏力，并且還可能會出現(xiàn)內(nèi)容的重疊。這樣會嚴(yán)重浪費發(fā)展資金，制約融媒體的發(fā)展。

2.3 缺乏專業(yè)的建設(shè)人才

縣級融媒體建設(shè)的目的是為了能夠接近時代的特色，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式能夠獲得更多的信息傳輸渠道和更好的交互體驗。但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的建設(shè)離不開專業(yè)的人才，而在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)這些人才更為稀缺，并且很少有人會主動前往這些地方發(fā)展。

2.4 廣告收入下滑

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我們了解相關(guān)的信息渠道日益多元化，人們可以通過手機、電腦等多種途徑，而對傳統(tǒng)的媒體業(yè)務(wù)關(guān)注度較低。在這種情況下，大多數(shù)的廣告往往通過互聯(lián)網(wǎng)的形式進行植入，這樣對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來說缺少了廣告收入的來源，發(fā)展資金受到了限制。

2.5 政府支持力度不夠

縣級媒體作為縣級地區(qū)宣傳的主陣地，是我們了解新聞資訊的主要通道，是地方黨委政府應(yīng)該大力支持的發(fā)展項目。但是近幾年來，由于新媒體的影響，以前的廣播電視媒體不再受到重視。但是相比于縣級廣播電視媒體，新興媒體在宣傳內(nèi)容和形式上并不夠標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)確，缺乏必要的監(jiān)督和把關(guān)機制。由于對縣級媒體的支持上力度不夠，導(dǎo)致縣級媒體的發(fā)展后勁乏力。

3 經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)縣級融媒體建設(shè)的建議

3.1 根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況合理規(guī)劃平臺建設(shè)

3.1.1 推動基層廣播電視媒體進入新時代升級版

經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的融媒體建設(shè)應(yīng)該以廣播電視媒體為基礎(chǔ)，在這個平臺上進行可行的改造和升級。一方面，有效地利用了現(xiàn)有設(shè)備，可以節(jié)約建設(shè)資金，把有限的財力用在刀刃上。另一方面，傳統(tǒng)的媒體傳播模式有一定的建設(shè)基礎(chǔ)和更多的關(guān)注，能夠獲得較好的推廣。通過對廣播電視媒體的升級能夠率先讓觀眾感受到現(xiàn)代融媒體建設(shè)的優(yōu)勢，方便后續(xù)的建設(shè)和發(fā)展。

3.1.2 重新確立本地主流媒體地位

近幾年來，一些縣級廣播電視臺的內(nèi)容整合、智能化、移動采集、聚集、發(fā)布機制以及巨大的社會動員和服務(wù)功能有所弱化。讓縣級廣播電視媒體在媒體融合背景下如何重拾信心，再次成為地方黨委政府得心應(yīng)手的新型主流媒體，成為服務(wù)群眾的重要平臺，成為人民群眾與政府交流溝通的渠道，這樣才能引起人們的關(guān)注，讓更多的人參與其中。

3.2 加強頂層設(shè)計，以政策扶持確立建設(shè)縣級融媒體戰(zhàn)略導(dǎo)向

建設(shè)縣級融媒體中心的意義在于充分發(fā)揮黨的思想輿論陣地作用，同時，它也是政府與人民群眾溝通的有效渠道。做好這兩方面，縣級融媒體建設(shè)將會取得意想不到的效果，并且我們的融媒體發(fā)展將會向著更加健康和全面的方向前進。

3.2.1 做好基層媒體，鞏固擴大基層輿論陣地這項核心業(yè)務(wù)

縣級融媒體中心建設(shè)是建設(shè)社會主義堅強凝聚力和領(lǐng)導(dǎo)思想的戰(zhàn)略任務(wù)的重要組成部分①。作為黨在最基層的媒體，與人民群眾聯(lián)系更為貼近，肩負的使命更為光榮，所以，努力打造一個為民解憂、負責(zé)擔(dān)當(dāng)?shù)男滦椭髁鬏浾撽嚨厥菙[在當(dāng)前和今后一個時期的重要工作任務(wù)。

3.2.2 做好基層媒體服務(wù)這篇大文章

做好基層服務(wù)工作，是縣級融媒體中心建設(shè)的又一項重要政治任務(wù)。通過融媒體平臺我們能夠?qū)崿F(xiàn)更好的與群眾交流，并且對于現(xiàn)在推行的政策能夠更好的進行效果監(jiān)測和評判，確保導(dǎo)向正確。所以我們要在基層服務(wù)方面多下功夫，通過融媒體實現(xiàn)政府與群眾的有效溝通將會對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高有著巨大的幫助。

3.3 對參與人員實行集體規(guī)劃和引導(dǎo)

縣級融媒體建設(shè)的過程中往往存在平臺過多或者過分?jǐn)U張的行為，所以我們在進行建設(shè)時應(yīng)該廣泛征求意見，發(fā)揮集體智慧，加強對建設(shè)人員的引導(dǎo)與支持，從當(dāng)前最迫切的需求入手進行建設(shè)，實現(xiàn)更好的傳播方式和傳播體驗。而在之后便根據(jù)實際情況適時的對平臺內(nèi)容進行豐富和優(yōu)化，不斷推陳出新，讓人們對傳統(tǒng)媒體有不一樣的認(rèn)識。

4 結(jié)論

在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，由于資金、技術(shù)、人才等條件的限制，導(dǎo)致許多地方的宣傳工作沒有做好。人們還是只能傳統(tǒng)媒體來關(guān)注國家的方針、政策和新聞資訊，這在一定程度上阻礙了人們信息獲得的渠道。通過對經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)縣級融媒體的建設(shè)，相信能夠獲得更好的宣傳效果，重新塑造縣級新型主流媒體陣地。

注釋

①《打造縣級融媒體中心 建設(shè)前哨和一線陣地》，國家廣電智庫。

參考文獻

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