于穎

摘要：茶文化旅游的推廣，能夠有效利用地區(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì)和茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，茶文化旅游是將地區(qū)的茶葉資源開發(fā)成旅游資源，然后再將兩者進(jìn)行有效的融合，從而促使茶葉生產(chǎn)和旅游開展一起帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，以此幫助十堰地區(qū)早日擺脫貧困。這種茶旅文化的建立，能夠極大的提高地區(qū)精準(zhǔn)扶貧的效果。對(duì)此本文做了深入分析，首先分析了關(guān)于精準(zhǔn)旅游扶貧的概念，其次闡述了旅游精準(zhǔn)扶貧的意義，然后介紹了十堰茶文化旅游精準(zhǔn)扶貧的策略。

關(guān)鍵詞：茶文化旅游;精準(zhǔn)扶貧;茶葉生產(chǎn);十堰

要想使十堰地區(qū)的茶文化旅游業(yè)得到壯大和發(fā)展，首先要拓寬新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，尤其是要結(jié)合湖北省、市、縣黨委政府提出大力發(fā)展“大旅游，大扶貧”戰(zhàn)略中，茶葉產(chǎn)業(yè)作為湖南省國(guó)定貧困縣的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)文化旅游對(duì)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展及旅游綜合效益的提升都具有明顯的作用，通過(guò)推進(jìn)茶文化旅游業(yè)的發(fā)展也能進(jìn)一步的促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作的展開，因此國(guó)家和政府必須要予以高度重視，在政策和資金上給予大力的支持，進(jìn)而幫助十堰地區(qū)走出貧困，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)。

一、關(guān)于精準(zhǔn)旅游扶貧的概念

所謂旅游扶貧實(shí)際上是指在具有發(fā)展旅游業(yè)潛力的貧困地區(qū)開發(fā)旅游資源，大力推動(dòng)該地區(qū)旅游的發(fā)展，并通過(guò)旅游來(lái)帶動(dòng)地方各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而使貧困地區(qū)的生活水平、生活環(huán)境和生產(chǎn)條件得到有效的改善，有效提高人民的經(jīng)濟(jì)收入，使其能夠保持持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展的同時(shí)幫助當(dāng)?shù)厝嗣裰鸩矫撠氈赂?。精?zhǔn)扶貧的實(shí)質(zhì)就是要“真扶貧，扶真貧”。就目前的實(shí)際情況來(lái)看，旅游扶貧在很多地區(qū)得到了有效的利用，旅游扶貧已經(jīng)成為精準(zhǔn)扶貧的重要組成部分，也是我國(guó)目前各個(gè)貧困地區(qū)的扶貧攻堅(jiān)的主力軍。

二、旅游精準(zhǔn)扶貧的意義

（一）旅游扶貧是社區(qū)利益扶貧

社區(qū)增權(quán)與自然資源的保護(hù)有著密不可分的關(guān)系。通過(guò)國(guó)內(nèi)有關(guān)部門的研究發(fā)現(xiàn)社區(qū)參與主要表現(xiàn)在旅游地的發(fā)展決策和參與旅游收益分配兩方面，對(duì)于旅游的發(fā)展決策是社區(qū)參與的關(guān)鍵步驟和必要程序，而受益的分配是社區(qū)居民參與旅游發(fā)展的最總目的，可以有效帶動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終達(dá)到精準(zhǔn)扶貧的目的。

（二）旅游扶貧是“造血式扶貧”

通過(guò)旅游精準(zhǔn)扶貧的實(shí)施能夠使旅游生產(chǎn)參與者的生產(chǎn)能力和生活能力得到提升，同時(shí)他們待客接物能力、干凈衛(wèi)生水平都能得到提升。再通過(guò)各種觀念與專項(xiàng)技術(shù)的培訓(xùn)，以及市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的累積，這些貧困村民的服務(wù)理念和服務(wù)水平也會(huì)得到有效的提高，這樣一來(lái)他們就能有效的適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）旅游扶貧規(guī)劃有助于促進(jìn)旅游扶貧目標(biāo)實(shí)現(xiàn)

旅游扶貧規(guī)劃主要由社區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的短期計(jì)劃和社區(qū)發(fā)展的長(zhǎng)期計(jì)劃組合而成，從某種意義上來(lái)講也屬于一種鄉(xiāng)村社會(huì)文化持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，更是一種建立在鄉(xiāng)村人口價(jià)值觀、生產(chǎn)方式、生活方式基礎(chǔ)上的特殊文化，可以有效促進(jìn)鄉(xiāng)村空間中文化可持續(xù)發(fā)展。這種規(guī)劃并不具有單一性，而是一種具有融合性的規(guī)劃。

三、十堰茶文化旅游精準(zhǔn)扶貧的策略

（一）因地制宜推進(jìn)農(nóng)旅融合

在利用茶文化旅游扶貧過(guò)程中一定要根據(jù)地區(qū)的地理位置和相關(guān)條件，因地制宜的開展茶文化旅游是重要途徑。例如可以結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際條件推出櫻桃溝村、杜川村等全國(guó)鄉(xiāng)村旅游典型樣板，同時(shí)根據(jù)地方特色創(chuàng)建武當(dāng)?shù)啦栉幕糜紊角f、龍王埡休閑山莊、等諸多有名的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。另外，還可以根據(jù)地方農(nóng)村文化，創(chuàng)辦一些農(nóng)家山莊和農(nóng)家樂(lè)旅游休閑餐飲等國(guó)家級(jí)金牌農(nóng)家樂(lè)。通過(guò)這些農(nóng)旅融合的建設(shè)，打造出屬于本地區(qū)特色旅游生態(tài)農(nóng)村旅游基地。在積極整合了鄉(xiāng)村資源的基礎(chǔ)上，全面促進(jìn)十堰地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引爆了整個(gè)十堰地區(qū)的茶文化旅游市場(chǎng)。

（二）利用媒體效應(yīng)，做好品牌宣傳

在引導(dǎo)旅游客服消費(fèi)時(shí)一定要站在消費(fèi)者的角度對(duì)顧客進(jìn)行引導(dǎo)，并將其引入到茶文化生態(tài)旅游的目標(biāo)客戶群體當(dāng)中，通過(guò)這種方式才能夠有效地促進(jìn)游客的消費(fèi)需求，這樣能夠促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念。另外，還要加大宣傳力度將傳統(tǒng)的宣傳和現(xiàn)代的多媒體宣傳進(jìn)行有效的融合，以此來(lái)達(dá)到更好的宣傳效果，同時(shí)宣傳必須要從多個(gè)角度并針對(duì)不同的人群進(jìn)行針對(duì)性的宣傳，這樣才能將茶葉生態(tài)旅游項(xiàng)目推廣到十堰各地，其次還要應(yīng)用當(dāng)?shù)氐穆糜喂?jié)目，擴(kuò)大茶文化生態(tài)旅游基地的名聲;另外，也可以借助一些具有影響力的人物進(jìn)行宣傳，這樣也能極大的提升茶文化生態(tài)旅項(xiàng)目基地的知名度，通過(guò)以上這些宣傳措施能夠促進(jìn)更多的游客來(lái)到十堰地區(qū)觀光游玩，這樣就能在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的基礎(chǔ)上幫助村民擺脫貧困，提高生活質(zhì)量。

（三）促進(jìn)茶文化與休閑養(yǎng)生項(xiàng)目的結(jié)合

就目前的人們的生活方式來(lái)看，許多城市居住者都喜歡在假期選擇到農(nóng)村安靜的地方進(jìn)行休閑養(yǎng)生，利用這種休閑養(yǎng)生有效的緩解人們的工作和生活壓力。因此十堰地區(qū)的茶文化必須也要抓住人們的這一種消費(fèi)心理，大力推進(jìn)茶文化與休閑養(yǎng)生項(xiàng)目的有效結(jié)合，這樣才能促使更多的消費(fèi)者來(lái)到這里旅游和消費(fèi)，以此帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。如果單純的開展茶文化旅游，勢(shì)必會(huì)存在一定的單一性和枯燥感，很容易讓游客感到無(wú)趣和疲倦。對(duì)此，必須要做好茶文化與休閑養(yǎng)生項(xiàng)目的有效融合，茶文化旅游基地通常處于風(fēng)景秀麗、環(huán)境優(yōu)美、空氣質(zhì)量良好的山區(qū)，如果在這種地區(qū)建立一些休閑度假村以及療養(yǎng)項(xiàng)目可以吸引更多的游客來(lái)此消費(fèi)，讓游客在追求自身健康的基礎(chǔ)上欣賞優(yōu)美風(fēng)景，這樣可以在很大程度上促進(jìn)茶文化旅游項(xiàng)目的個(gè)性化和多樣化發(fā)展，同時(shí)增加十堰地區(qū)的茶文化旅游收入。

（四）政府積極創(chuàng)新機(jī)制激發(fā)鄉(xiāng)村活力

地方政府要注重旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設(shè)立專門的專項(xiàng)基金，加大對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)投入。結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況積極推進(jìn)“公司+農(nóng)戶+基地”、“生態(tài)+文化”以及“景區(qū)+農(nóng)家”等旅游模式的發(fā)展。這樣一來(lái)，很多貧困農(nóng)戶便可以在家附近打工勞動(dòng)，男人不用外出打工，女人不用下地干活，不僅提高了孤寡老人的生活質(zhì)量，同時(shí)也減少了留守兒童的數(shù)量。年底家家戶戶都可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分紅，為老百姓帶來(lái)了莫大的好處。

（五）通過(guò)錯(cuò)位發(fā)展突出旅游文化特色

十堰地區(qū)要注重資源差異，強(qiáng)化地域定位，通過(guò)各地區(qū)的錯(cuò)位發(fā)展來(lái)突出當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕厣?。打造城郊休憩游、竹房度假游、漢江觀光游等項(xiàng)目，以A級(jí)景區(qū)為骨干、旅游強(qiáng)縣名鎮(zhèn)名村為支點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）為基礎(chǔ)、農(nóng)家樂(lè)為網(wǎng)點(diǎn)的區(qū)域聚合發(fā)展之路，全面打造新的旅游格局。按照由遠(yuǎn)及近、由城到村、由點(diǎn)成線、以線帶面的思路，將原本的貧困鄉(xiāng)村打造成極具特色的自然公園、增收致富的風(fēng)光田園、美麗安逸的幸福家園。

四、總結(jié)

綜上所述，在新時(shí)代背景下，要想使十堰地區(qū)擺脫貧困，地區(qū)政府必須要認(rèn)識(shí)到茶葉文化旅游的重要性，同時(shí)要大力推動(dòng)地區(qū)茶葉文化旅游的快速發(fā)展，以此促使地方經(jīng)濟(jì)的流動(dòng)、人口流動(dòng)、物流流動(dòng)和信息流動(dòng)，通過(guò)這些方面的流動(dòng)從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，在推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧事業(yè)發(fā)展的同時(shí)以此確保十堰地區(qū)早日擺脫貧困。

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