高杰 王蓉

【摘要】進(jìn)入“全媒體”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)成為信息傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，這給基層黨建工作帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，要通過(guò)樹立品牌黨建項(xiàng)目、構(gòu)建制度保障體系、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)等措施，利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機(jī)統(tǒng)一，創(chuàng)新基層黨建工作方式，力爭(zhēng)建設(shè)更高質(zhì)量的基層黨建。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 基層黨建 品牌黨建

【中圖分類號(hào)】D602 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)代科技發(fā)展日新月異，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)已進(jìn)入了“全媒體”時(shí)代。在當(dāng)前的社會(huì)中，我們每個(gè)人都是信息的接收員，同時(shí)也是信息的發(fā)送員?；鶎狱h組織建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于發(fā)揮主流輿論的引領(lǐng)力。我們要高度重視信息化對(duì)黨的建設(shè)的影響，運(yùn)用新技術(shù)改進(jìn)黨員的教育和管理，宣揚(yáng)主旋律，傳播正能量，正面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。因此，我們要認(rèn)清當(dāng)前的新情況、研判新形勢(shì)、轉(zhuǎn)變新思維，尤其是在媒體融合發(fā)展的背景下，開創(chuàng)基層黨建工作新局面，推動(dòng)黨建工作再上新臺(tái)階。

新媒體給基層黨建工作提出新難題

基層黨建工作的方式方法依然存在差距。目前，限于資金、技術(shù)、人才等因素，基層黨建宣傳方式主要是依靠傳統(tǒng)媒體發(fā)聲，使用新媒體的意識(shí)還存在差距。新媒體依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)等建構(gòu)了一個(gè)新的傳播體系，與傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等媒體相比，新媒體資源多、覆蓋廣、接收快、參與度強(qiáng)，為基層黨建工作提供了新平臺(tái)，可以豐富黨建工作方式。同時(shí)，基層黨建工作可以依托微博、微信、客戶端、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等，讓黨建工作內(nèi)容更接地氣，覆蓋面更廣，輻射力更強(qiáng)。通過(guò)潛移默化的滲透，拓寬黨建工作影響領(lǐng)域，增強(qiáng)黨的吸引力、凝聚力和戰(zhàn)斗力。黨員可以借助新媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，打破時(shí)空，加強(qiáng)與黨組織的聯(lián)系，增強(qiáng)黨員的參與度，激發(fā)黨員們的政治熱情，實(shí)現(xiàn)雙向溝通。

基層黨建工作還受到時(shí)空的限制，學(xué)習(xí)資料的內(nèi)容和形式單一，造成黨員積極性不高。新媒體融合聲、像、圖、文等多種元素，豐富了信息傳播的形式，擴(kuò)寬黨建理論解讀、宣講形式，有助于豐富基層黨建工作內(nèi)容，激發(fā)黨員們的學(xué)習(xí)自主性和熱情。同時(shí)，新媒體也為基層黨建提供新素材。在微博、直播平臺(tái)等經(jīng)常有一些新聞熱點(diǎn)，可以將這些新聞熱點(diǎn)進(jìn)行整理，組織成案例，成為黨建教育素材，增強(qiáng)學(xué)習(xí)教育的吸引力和感染力。

微博、微信公眾號(hào)等自媒體的產(chǎn)生和不斷完善，使人們獲得信息的途徑更加便利和多樣化，傳統(tǒng)的組織權(quán)威受到挑戰(zhàn)，以往那種以單一的、特定的黨建宣傳做法，容易讓人反感。新媒體以其“精準(zhǔn)”和“快速”等優(yōu)點(diǎn)將信息發(fā)給指定的信息獲得者，讓受眾能夠更快更精準(zhǔn)地接收內(nèi)容信息，同時(shí)可以做出適當(dāng)?shù)姆答?。但如果通過(guò)新媒體依然只是照本宣科、獨(dú)自發(fā)聲，勢(shì)必給我們帶來(lái)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)的被動(dòng)局面，借助新媒體的基層黨建工作也必將是流于形式。

新媒體同時(shí)具有傳播雙向性、自主性和實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)。在新媒體平臺(tái)上，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，發(fā)布的內(nèi)容也是憑借自己的喜好，傳播的信息來(lái)源廣，但信息的真實(shí)性和可靠性卻難以保證，特別是一些不法分子被西方敵對(duì)勢(shì)力利用，在網(wǎng)上肆意發(fā)布抹黑黨和政府的不實(shí)言論，混淆視聽，引起人們思想的波動(dòng)，進(jìn)而削弱現(xiàn)有黨建工作的效果，在當(dāng)前信息爆炸的背景下，給基層黨建工作也提出了新難題。

樹立品牌黨建，凸顯政治高度；健全體制機(jī)制，建立保障體系

營(yíng)銷學(xué)中有個(gè)營(yíng)銷理念叫品牌營(yíng)銷，就是企業(yè)要獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建自己高端品位的營(yíng)銷理念。在媒體融合發(fā)展的背景下，基層組織在黨建工作上亦須打造自己專屬品牌項(xiàng)目。一方面，品牌項(xiàng)目應(yīng)在凸顯政治建設(shè)上下功夫，必須堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以更高的政治站位去落實(shí)落細(xì)黨的基層建設(shè)；另一方面，品牌項(xiàng)目應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)黨建的引領(lǐng)者。樹立戰(zhàn)略思維，搶抓關(guān)鍵期，敢于面對(duì)新挑戰(zhàn)，具有前瞻性地開展宣傳教育工作。由于新媒體的開放性和自主性，網(wǎng)上充斥著各類價(jià)值取向，黨員們可以在網(wǎng)上接收到“七嘴八舌”的各類消極觀點(diǎn)和負(fù)面評(píng)論，容易受負(fù)面影響，基層黨組織要清醒地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前黨建工作的嚴(yán)峻性和緊迫性。在利用新媒體的便利時(shí)，一定要提高政治站位，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，嚴(yán)循黨章，強(qiáng)化陣地意識(shí)，主動(dòng)適應(yīng)新媒體發(fā)展潮流和趨勢(shì)，改變指令式、灌輸式、被動(dòng)式的工作方式，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)。以主流媒體的公信力，營(yíng)造積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，通過(guò)潛移默化的方式對(duì)黨員同志進(jìn)行教育，構(gòu)建健康和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不斷增強(qiáng)黨組織的號(hào)召力、凝聚力、戰(zhàn)斗力和創(chuàng)造力。

媒體的發(fā)展速度已經(jīng)超過(guò)基層組織的改革建設(shè)速度。第一，要加強(qiáng)基層黨建組織者的互聯(lián)網(wǎng)管理思維，建立常學(xué)機(jī)制。很多基層組織的人員學(xué)習(xí)進(jìn)度跟不上，仍然停留在以往用傳統(tǒng)媒體來(lái)建設(shè)基層組織的方式方法上。第二，要加大對(duì)宣傳經(jīng)費(fèi)和制度的保障，構(gòu)建系統(tǒng)的保障體系?；鶎狱h建在保障條件的缺乏下很難激發(fā)積極性和主動(dòng)性，這樣就更難提高黨建的科學(xué)化和規(guī)范化水平。第三，要針對(duì)新媒體環(huán)境，做到優(yōu)化組織設(shè)置。應(yīng)當(dāng)做到制度上及時(shí)調(diào)整，體制上更加清晰明確。

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，掌握媒體技能；改進(jìn)工作方法，豐富黨建內(nèi)涵

基層黨建工作做得怎么樣，傳播內(nèi)容做得好不好，傳播的效率高不高，關(guān)鍵在于人。媒體融合背景下，需要高素質(zhì)、業(yè)務(wù)精、懂技術(shù)的黨建工作隊(duì)伍，要學(xué)網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)，快速適應(yīng)新技術(shù)變革所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，積極掌握新媒體技能，了解新媒體傳播規(guī)律，利用新媒體把握話語(yǔ)權(quán)，占領(lǐng)輿論高地，突出黨的聲音。加強(qiáng)對(duì)黨建工作隊(duì)伍的新媒體技術(shù)培訓(xùn)，掌握突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)和危機(jī)處理技能，提高黨建工作隊(duì)伍對(duì)新媒體背景下的新工作及新環(huán)境的敏感度。轉(zhuǎn)變工作思維，吸引優(yōu)秀黨員利用自媒體，開辟新媒體黨建新領(lǐng)地。利用優(yōu)秀黨員的影響力，發(fā)揮先鋒模范作用，做“意見領(lǐng)袖”，帶頭凈化新媒體話語(yǔ)生態(tài)環(huán)境，過(guò)濾消極網(wǎng)絡(luò)言論，傳播黨的好聲音。

充分利用新媒體，改進(jìn)基層黨建工作方式。借助直播、手機(jī)APP、微信公眾號(hào)等技術(shù)手段，活化黨建工作方式，以喜聞樂見的形式開展黨建工作。制作“微黨課”，利用黨員們碎片化觀看需求，讓黨建內(nèi)容隨時(shí)滲透，利用視頻直播和彈幕等手段，搭建黨員互動(dòng)平臺(tái)，調(diào)動(dòng)黨員們的積極性和參與性，提升黨課的質(zhì)量、活力和影響力。充分利用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等平臺(tái)豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容和資源，創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式和組織形式。打造紅色黨建一條街，把空白墻變成黨建文化宣傳陣地，將黨建宣傳教育工作融入日常生活中。利用工作宣傳欄及時(shí)反映基層黨建工作動(dòng)態(tài)，開設(shè)黨建公眾號(hào)，打造一個(gè)“有溫度”的學(xué)習(xí)平臺(tái)，在公眾號(hào)上推送黨建工作簡(jiǎn)報(bào)，實(shí)現(xiàn)多渠道、多形式宣傳。在公眾號(hào)上開設(shè)黨建知識(shí)、革命歷史、黨的理論解讀和政策宣傳版塊，讓黨員們能隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)。創(chuàng)立宣傳教育品牌活動(dòng)，收集先進(jìn)黨員的事跡，及時(shí)在公眾號(hào)上進(jìn)行推送和傳播，讓大家感受先進(jìn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)，借助榜樣的力量做好黨建宣傳工作，也可以推送一些反面案例作為警示作用，不斷提高黨建宣傳的吸引力和感染力。

總之，基層黨建工作任重而道遠(yuǎn)。在媒體融合發(fā)展的背景下，基層黨建工作要敢于“亮劍”，加強(qiáng)黨建陣地建設(shè)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”。加強(qiáng)黨員新媒體技術(shù)使用的培訓(xùn)，創(chuàng)新黨建工作方式和內(nèi)容，用更接地氣的方式開展黨建工作，增強(qiáng)黨組織的吸引力和凝聚力，助力基層黨建工作的高質(zhì)量發(fā)展。

（作者分別為西南財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生院博士研究生；西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

①習(xí)近平：《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》，2019年第6期。