“癮經(jīng)濟(jì)”絕非聳人聽聞。

自從我3月與大家分享那個(gè)黃山胖墩兒的抖音苦嘆，又進(jìn)而《中外管理》采編團(tuán)隊(duì)在4月與大家分享“癮經(jīng)濟(jì)”選題以來，我就一直在思考：究竟我們近10年熱火朝天、迭代不休的商業(yè)模式風(fēng)潮，其不變的基因到底是什么？而當(dāng)它不斷花樣翻新，讓舉國集體持續(xù)情不自禁時(shí)，對(duì)我們的社會(huì)又意味著什么？當(dāng)我們紛紛感覺哪里有些不對(duì)而開始不安時(shí)，那揮之不去的幽靈，本質(zhì)上都是些什么？

我們各界精英，真的需要仔細(xì)品味“癮”這個(gè)字。其實(shí)過去10年的主流商業(yè)模式，與既往商業(yè)模式最大的不同，就在這個(gè)癮字上。不得不承認(rèn)，當(dāng)前我們絕大多數(shù)人或多或少，都已經(jīng)上癮了。包括我自己。我和我們，能一整天不看微信嗎？能一整天不打開任何App嗎？于是，癮便成了經(jīng)濟(jì)。

而癮，又意味著什么？

癮，是怎樣一種欲？

我們平常的口頭禪是“過癮”。但這恐怕是世間最大的誤判與自欺。煙癮、酒癮、網(wǎng)癮……賭癮……毒癮……但凡成“癮”的事，哪一個(gè)你能“過”？

我至今言猶在耳的一句話，是我20多年前聽到的。當(dāng)時(shí)我在一條郵輪上，朦朧中聽到臨鋪兩個(gè)男人的一段對(duì)話。一人問：“如果有一天你吸了海洛因，結(jié)果你又把它給戒了，你知道說明什么？沉默片刻，另一位顯然意識(shí)到這絕不是要說霍元甲、張學(xué)良如何勵(lì)志，于是遲疑著問：“……說明什么？”“那只說明，你原來吸的根本不是海洛因！”這是我會(huì)銘記一生一句話，不斷提醒自己：不管平庸還是顯貴，作為一個(gè)肉身，你在某一類欲望面前，是多么不堪一擊！

人活著，就有欲望;抑或者說，有了欲望，人才會(huì)活著。但欲望和欲望不一樣。有一類欲望，比如吃一頓順口的美食，看一本對(duì)路的書籍，走一趟開心的旅程，聽一段捧腹的相聲，打一場(chǎng)較勁的比賽……實(shí)現(xiàn)之后都會(huì)有極大的愉悅感與滿足感，誠所謂“解饞”之所喻。這類欲望，是可以滿足，并且也是用來滿足的。但是，還有一類欲望，它不是用來滿足，也無法滿足的——它唯一的作用，就是激發(fā)你對(duì)它進(jìn)一步乃至無休止的欲望！正所謂讓你變得“貪得無厭”。而后者，正是“癮”。

那些傳統(tǒng)意義上的癮君子，每一個(gè)都在自以為“過癮”的瞬間之后，被“癮”綁得更緊、陷得更深，對(duì)“癮”需求更多，往往一生都會(huì)與之“過不去”。所以，煙癮會(huì)毀掉一個(gè)健體，賭癮會(huì)毀掉一個(gè)家庭，而毒癮則會(huì)毀掉一個(gè)靈魂。

那么……新時(shí)代下的網(wǎng)癮呢？抑或者升級(jí)偽裝之后諸多基于互聯(lián)網(wǎng)的新興商業(yè)模式呢？

網(wǎng)癮與毒癮，有何分別？

看起來，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們民族的傷害，遠(yuǎn)沒有煙賭毒那么直觀。但也正因?yàn)槠浔砻娴摹皽\”而“輕”，其傷害更“大”而“重”。好比那些新型毒品，看起來沒有海洛因那么生猛，但也正因?yàn)椤拜p”，人們會(huì)因?yàn)椴恢挥X會(huì)因?yàn)樽砸詾槭?，而在“沒事兒”的誘惑下更大范圍地陷進(jìn)去，最終無力自拔。當(dāng)前主要基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“癮經(jīng)濟(jì)”，同樣如此。看起來它們并沒有直接侵害你的神經(jīng)，但別忘了，它們卻在直接占用你的時(shí)間。而作為一個(gè)人而言，失去時(shí)間和失去靈魂，其實(shí)沒有區(qū)別。而且，同樣在“不知不覺”中讓你欲罷不能，而近乎“無休無止”。不是嗎？打網(wǎng)游的干通宵不是便飯家常嗎？玩直播的為一艘“航母”不是不擇手段嗎？即便看抖音的不也是如夢(mèng)游一般一抬頭已過若干小時(shí)嗎？最終，一旦不繼續(xù)攝入，不繼續(xù)刺激，不都是立即陷入饑渴與抓狂嗎？

這還只是一個(gè)層面。癮經(jīng)濟(jì)與毒品內(nèi)在相通的另一層面，是不論打網(wǎng)游還是看直播，本質(zhì)上都是讓人逃避現(xiàn)實(shí)、沉溺虛幻。將整個(gè)人生陷于自欺欺人之中。

網(wǎng)游會(huì)讓玩家以為人生可以隨時(shí)切換角色，攻略通關(guān)便是一切，乃至可以反復(fù)重新來過——只要你有的是游資。由此它會(huì)讓玩者放下自己作為人本應(yīng)承擔(dān)的真實(shí)責(zé)任！而直播更可以讓屏幕兩側(cè)的玩者，同時(shí)以為自己可以足不出戶就能夢(mèng)想成真——原來人生之愿竟能唾手可得！到了短視頻時(shí)代，為了一夜走紅，更是到了搏命的時(shí)代。聽說最近一個(gè)只有三位數(shù)粉絲的男人，為了成為網(wǎng)紅，瘋狂直播跳河，結(jié)果一頭撞死在了河底！試問，這和剛注射海洛因而陷入癲狂的癮君子，本質(zhì)上有分別嗎？

別再靠人性的弱點(diǎn)發(fā)財(cái)！

問題是，販毒要槍斃，吸毒要收監(jiān)，但癮經(jīng)濟(jì)……都是合法的，甚至是主流的，而且時(shí)尚的。更關(guān)鍵的是，癮經(jīng)濟(jì)俘虜?shù)模啥际俏覀兊哪贻p人。如果舉國的未來花朵們都自嗨于癮經(jīng)濟(jì)，放棄了責(zé)任，沉溺于幻覺，半生（他們會(huì)有完整的一生嗎）受困于過不起也過不去的“癮”，那么我們社會(huì)、我們民族的未來，又到底在哪里？

谷歌公司的一句底限名言，是“不作惡”。所謂“癮經(jīng)濟(jì)”，本質(zhì)上正是“惡模式”。而做企業(yè)，與做人一樣，總應(yīng)有善惡是非之分。當(dāng)你為流量而咬牙紅眼時(shí)，請(qǐng)你自問：人性的光輝，與人性的弱點(diǎn)，你到底在靠什么發(fā)財(cái)？是身心愉悅，還是欲壑難填，你發(fā)財(cái)?shù)耐瑫r(shí)又到底在制造什么？別裝糊涂，別找借口。

那么解決之道在哪里？首先是知，進(jìn)而自知，從而自制與自止。我不擔(dān)心那些癮經(jīng)濟(jì)企業(yè)的攻擊，有些正話總要有人來說。