呂錫錚

摘要：商業(yè)模式的不斷更新和發(fā)展，給現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展提供了重要基礎，從價值網(wǎng)絡的視角開展分析工作，全面細致研究商業(yè)模式的創(chuàng)新情況，可以起到良好效果。本文主要是從基于價值網(wǎng)絡視角研究商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性分析入手，構(gòu)建起科學完善的分析框架模型，積極開展創(chuàng)新分析工作，為推進商業(yè)模式的良好發(fā)展提供良好借鑒和參考。

關鍵詞：商業(yè)模式；創(chuàng)新；價值網(wǎng)絡

經(jīng)濟全球化發(fā)展進程逐漸加快，現(xiàn)代信息技術(shù)持續(xù)更新和進步，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)間的界限日益模糊，現(xiàn)代服務業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)不斷融合，商業(yè)模式的研究發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，主要是從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值鏈轉(zhuǎn)變?yōu)榭绠a(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡。從價值網(wǎng)絡視角探討商業(yè)模式的創(chuàng)新情況，為推進社會新興產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供前提。

1.基于價值網(wǎng)絡視角研究商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界不斷模糊，價值的創(chuàng)造主體也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，也就是從企業(yè)個體轉(zhuǎn)變?yōu)榭绠a(chǎn)業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡，價值鏈出現(xiàn)了較大改變，主要是表現(xiàn)為模塊化、碎片化，開展重新解構(gòu)，形成有價值的網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)體系，其基礎是全球制造網(wǎng)絡。

價值網(wǎng)絡，主要是指公司為創(chuàng)造資源、擴展和交付貨物而建立的合伙人和聯(lián)盟合作系統(tǒng)，其中包含了較多方面，如供應商、下游客戶及最終顧客，凡是和企業(yè)存在有價值關系的人員、單位都屬于價值網(wǎng)絡中的構(gòu)成要素。從價值網(wǎng)絡的角度入手，積極開展商業(yè)模式的分析和研究工作，重點挖掘其中的創(chuàng)新要素。和傳統(tǒng)商業(yè)模式相比，當前市面上流行的商業(yè)模式出現(xiàn)了較為明顯的改變，這就對其研究視角提出了較高的要求。商業(yè)模式轉(zhuǎn)變的過程，并不是一蹴而就的，更多的是表現(xiàn)為一個動態(tài)性的發(fā)展過程，在整體性的角度下逐漸演化，推動著整個價值網(wǎng)絡的持續(xù)前進。積極采用價值網(wǎng)絡的研究視角，將發(fā)掘出商業(yè)模式中更為新穎的內(nèi)容。

2.基于價值網(wǎng)絡分析商業(yè)模式的框架

商業(yè)模式在實際發(fā)展過程中，信息技術(shù)和現(xiàn)代管理理念是重要的因素，當社會制造業(yè)發(fā)展到一定程度之后，將會推動服務業(yè)的興起和發(fā)展，并且服務業(yè)和制造業(yè)將會保持著互相間的關系共同前進，促進社會經(jīng)濟的健康增長?，F(xiàn)代服務業(yè)將信息技術(shù)作為主要支撐，發(fā)揮現(xiàn)代管理理念的優(yōu)勢和作用，可以最大限度地利用各項產(chǎn)業(yè)資源的價值，促進資本的增長。全面細致分析商業(yè)模式的創(chuàng)新情況，需要注重結(jié)合影響發(fā)展的因素，科學確定出商業(yè)模式的實際組成要素，將能夠為精確有效的描述商業(yè)模式的實際情況，合理有效地表述企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在商務邏輯，提供重要的前提條件。針對企業(yè)的經(jīng)營管理環(huán)境進行充分研究，能夠良好明確出商業(yè)模式的基本概念情況，并以此為基礎構(gòu)建起較為完善合理的商業(yè)模式框架，具體分析框架情況如下圖所示。

從上圖的分析框架圖，能夠看出，其中的主要構(gòu)成要素分為4個方面：（1）價值主張。企業(yè)為有效滿足客戶的實際需求，需要具備自身明顯的生產(chǎn)和服務主張。產(chǎn)品或者服務本身的內(nèi)容，合理的傳遞渠道和傳遞方式的表達，都是價值主張，同時其中還包含了不同主體之間的表達。（2）價值創(chuàng)造。當企業(yè)設置出明確的價值主張，需要對其進行不斷的完善，使其充分適應市場和客戶的要求。價值創(chuàng)作環(huán)節(jié)中，客戶界面、市場基礎設施配置，都是最為直接有效的要素內(nèi)容。（3）價值獲取。想要確保價值獲取具有良好效果，需要注重構(gòu)建起科學完善的治理模式和隔離機制，這是價值網(wǎng)絡中的重要內(nèi)容，同時也是推進價值獲取有效開展的重要因素。（4）價值實現(xiàn)。從價值網(wǎng)絡入手，創(chuàng)造出網(wǎng)絡價值，獲取更多的價值效益，實現(xiàn)價值目標。價值實現(xiàn)的過程，也是發(fā)揮收入模式、成本結(jié)構(gòu)相關優(yōu)勢的過程。

3.基于價值網(wǎng)絡的商業(yè)模式創(chuàng)新研究

（1）選擇合適的研究方法。實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新的研究目標，需要注重結(jié)合實際情況，選擇到合適的研究方法，提升其整體的研究效果。積極使用多學科研究方法，引進管理學的案例研究方法和調(diào)查問卷方法，獲取到充足的數(shù)據(jù)樣本，全面收集當前商業(yè)模式創(chuàng)新的一些數(shù)據(jù)和信息，在此基礎上實施研究，還需要不斷引進計算機學的算法和編程工具。將商業(yè)模式分析框架中的一個或者多個組成要素作為標準，開展商業(yè)模式分類工作，將能夠為推進研究活動的順利有效開展，實現(xiàn)多方面的觀察和研究工作。（2）實現(xiàn)樣本的合理選擇。結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況，將上市企業(yè)公開披露材料作為樣本選擇的標準。（3）設計調(diào)查問卷。使用內(nèi)容分析方法，科學設計問卷程序，良好控制問卷回答的偏差情況和創(chuàng)新程度的測度。（4）選擇合適的分析方法。編寫出商業(yè)模式創(chuàng)新情況的聚類程序，發(fā)揮內(nèi)容分析方法、K-means聚類方法的作用。

結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)的良好發(fā)展，高新技術(shù)的廣泛應用，以及虛擬市場的合理運作，新興經(jīng)濟體的持續(xù)發(fā)展，都促進了社會大眾在商業(yè)模式方面的關注程度迅猛增長。近年來，社會大眾在商業(yè)模式法方面的關注，主要是針對信息網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)絡商業(yè)模式方面，同時還要從概念模型研究、類型式樣研究、行業(yè)模式研究以及典型案例研究內(nèi)容進行管控?；趦r值網(wǎng)絡視角，研究商業(yè)模式創(chuàng)新具有良好的可行性，能夠細致分析商業(yè)模式的發(fā)展情況，為推動商業(yè)模式的健康運行提供前提基礎。

參考文獻：

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