廖宇飛 羅佳蕾

【摘 ? ?要】新媒體具有門檻低、受眾廣、傳播快、互動強的顯著優(yōu)勢，對受眾的影響廣泛而深遠。因此，要在角度、高度、態(tài)度、深度四個維度基礎(chǔ)上，把握新媒體選題獨特、立意高遠、文風(fēng)清新、影響廣泛的技巧，精打細磨，生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，以贏得更加持久的競爭優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】新媒體;四個維度;高質(zhì)量;內(nèi)容生產(chǎn)

新技術(shù)帶來巨大的變革，處在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體發(fā)展異軍突起，成為人們?nèi)粘贤ń涣鞯男缕脚_新渠道。什么是新媒體？有論者指出，新媒體就是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介。[1]新媒體具有門檻低、受眾廣、傳播快、互動強等特征，擁有巨大的能量，成為“碎片化”時代人們獲取信息，交流觀點的重要聚集地和平臺渠道。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，普及率達到55.8%;手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。[2]這是一個相當(dāng)驚人且龐大的群體，做好對這些群體的引導(dǎo)顯得尤其重要。

對新媒體來說，首當(dāng)其沖就是要做好內(nèi)容生產(chǎn)，只有生產(chǎn)出高質(zhì)量且豐富的內(nèi)容才能夠吸引受眾，贏得用戶。生產(chǎn)怎樣的內(nèi)容才能夠獲得最廣泛的影響和最佳的效益？這值得媒體融合時代下，不同媒體從業(yè)者的思考。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中作出“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的重大論斷。筆者認為，在新的發(fā)展歷史方位中，這對于新聞工作者而言，至少有幾層意思：一是要把握人民對信息獲取的更高要求，包括途徑、內(nèi)容、形式等;二是新媒體的發(fā)展還不平衡不充分，存在差異;三是新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)要適應(yīng)社會主要矛盾轉(zhuǎn)化的需求，不斷滿足人民美好生活的需要，主動作為，敢于作為，善于作為。因此，在媒體格局深刻變革的今天，如何把握新聞傳播規(guī)律和媒體融合規(guī)律，從角度、高度、態(tài)度、深度四個維度推動新媒體生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容以適應(yīng)新時代人民對文化和信息需求的變化緊迫而現(xiàn)實。

一、角度：選題獨特

受新媒體沖擊，如今的信息傳播途徑多樣化，正所謂人人都有麥克風(fēng)，人人都可以發(fā)聲，甚至可以在第一時間傳播相當(dāng)有價值的爆炸性新聞，引發(fā)網(wǎng)民廣泛的關(guān)注，進而引發(fā)諸多媒體爭相報道。在傳統(tǒng)媒體不再是唯一的新聞發(fā)布平臺時，在報道的時候就要選擇獨特的角度，這個報道角度相當(dāng)重要，有時決定著其在新聞大戰(zhàn)中的生死存亡。新聞角度選得好、選得獨特、選得有個性，傳播效果立竿見影，能吸引受眾，獲得主動權(quán)，產(chǎn)生深遠的影響。

新媒體生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，就要把握好新聞價值，注重選取與眾不同的視角，才能夠獲得更好的新聞傳播效果。所謂新聞價值就是事實本身包含的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì)。[3]這是新聞傳播主體衡量、選擇新聞事實的依據(jù)和突破口。變動產(chǎn)生新聞?；谛侣剝r值的考量，新媒體高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)包含了這五個層面的要素：

選題的時新性，這是新聞的生命——要具有時效性或者有強烈的時代感，事件發(fā)生距公開報道的時間越短，新聞價值越高。

內(nèi)容的重要性，這是新聞內(nèi)容的關(guān)鍵所在——要著重體現(xiàn)新聞與人們切實利益的關(guān)聯(lián)，引起人們的關(guān)心關(guān)注。

與受眾的接近性，這是新聞傳播的源動力——要緊扣生產(chǎn)的內(nèi)容與受眾生活息息相關(guān)，達到“千山萬水不隔心”“天涯若比鄰”的效果。

對比的顯著性，這是新聞主體特征的表現(xiàn)——要把握主題的差異性，“名人+普通事=普通人+不平常事=新聞”。

興趣點的趣味性，這是讓新聞為大眾接受的突破點——摸準受眾的“胃口”，從奇聞趣事中抓住其人情味和生活情趣。

把握好上述原則，是新媒體生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容的第一道門檻，也是最基本的要求。

二、高度：立意高遠

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都面臨著更加復(fù)雜的媒介環(huán)境，只有贏得受眾，才能更好地在競爭中立于不敗之地，從而把握當(dāng)下謀劃未來。新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)不僅要有獨特的角度，而且還要有高遠的立意。只有立意集中而突出，才能使報道更具有視野、更具有高度、更具影響力，從而在激烈的競爭中脫穎而出。

立意高遠可以從以下方面著手：首先要保證所有素材要統(tǒng)一在一個主題之下，避免出現(xiàn)多個主題而出現(xiàn)喧賓奪主的問題。其次要善于挖掘新聞背后的新聞，尤其是在平凡中發(fā)現(xiàn)深刻而且富有時代氣息的主題，使報道更加深刻，故事更加精彩。再次要注重運用對比手法，讓主題更加突出，事件的中心得到更深刻的揭示。比如，將善與惡、強與弱、悲與喜、美與丑作對比，沖擊力更強。在《對江蘇昆山“反殺案”背后涉黑因素，應(yīng)展開凌厲攻勢》（澎湃新聞2018年8月30日）這篇報道中，記者善于抓住社會熱點新聞，充分挖掘新聞背后的新聞。

“一名開寶馬車的男子與騎電動車男子在路口發(fā)生爭執(zhí)，開車男子從車中拿出長刀砍向騎車男子，但是，長刀掉落被騎車男子撿起，騎車男子持刀還擊將其殺死。”

“這起‘反殺案，除了條分縷析正當(dāng)防衛(wèi)的定性問題，更要關(guān)注背后濃濃的‘涉黑因素，不能就案子談案子。”

“在自媒體空間中……一幫紋身哥在勾肩搭背、呼朋喚友，給人以黑道大哥的滿滿既視感?！?/p>

“全國掃黑的局面之下，劉海龍一身紋身，車里藏一尺長的管制刀具，動輒砍人，嚴重影響社會安全?！?/p>

這個社會糾紛何以引得全國人民高度關(guān)注，網(wǎng)上網(wǎng)下輿論一片嘩然，正是記者通過巧妙地運用一系列對比手法，不就新聞?wù)f新聞，而是深度挖掘新聞背后的故事，回應(yīng)人們的關(guān)切點、興趣點。同時置于全國掃黑除惡的大環(huán)境下，進一步深入挖掘報道，使新聞的主題得到了升華，提升了高度。

三、態(tài)度：文風(fēng)清新

態(tài)度是指對事情采取的主張或立場。這是辭海的一種解釋。延伸到新媒體內(nèi)容生產(chǎn)上可以理解為是作者寫作的文風(fēng)、風(fēng)格。新媒體內(nèi)容生產(chǎn)在具有不一樣的角度、不一樣的高度的同時，還要具有樸素的語言、生動的細節(jié)、清新的文風(fēng)，既注重內(nèi)在，也要注重外在，不斷提高新聞報道的感染力、影響力。

自中宣部等五部門號召全國新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動以來， 新聞工作者“一頭汗兩腿泥”深入基層，俯下身彎下腰與百姓心貼心，力求讓報道短、實、新。如，新華社高級記者徐江善等多名記者5年后再次深入革命老區(qū)采寫出來的報道《再宿農(nóng)家話脫貧——三個革命老區(qū)貧困山村回訪記》，通過再走村寨、再宿農(nóng)家、再聽民聲，集中表現(xiàn)了脫貧攻堅戰(zhàn)中百姓的幸福感、獲得感，尤其是“老房東”與記者相約2020年到他們家借宿，共同分享他們在全面建成小康社會進程中的成就與喜悅。

這篇報道現(xiàn)場感強，既是對5年前新聞報道的追蹤，又立足當(dāng)下，期許未來。文風(fēng)清新脫俗，富有人情味。作者既把握時代主題、時代脈搏，發(fā)揮黨的喉舌作用，又以人民為中心，用接地氣、冒熱氣的語言，為老百姓脫貧致富之路“點贊”。

新媒體也只有遵循這個原則，把握這個大勢，才能推出有質(zhì)量、有影響力之作。

四、深度：影響廣泛

麥庫姆斯和肖（1968）指出，媒介是新聞的把關(guān)人，媒介不能決定人們“怎么想”，但可以影響人們“想什么”。[4]新媒體生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，最終是為了獲得廣泛的影響，取得社會效益和經(jīng)濟效益。在以上述三個維度為前提的情況下，還需要在報道的深度上下功夫，做好輿論引導(dǎo)工作。

2018年是改革開放40周年，這是我國發(fā)展歷程上濃墨重彩的一個年份，紀念改革開放也是各家媒體競相報道的主題，這就要注重選取獨特視角，把握主題立意，采用清新文風(fēng)，運用生動活潑的形式來體現(xiàn)。人民日報微信借助國慶節(jié)契機，從2018年10月1日起，每天推出1個省區(qū)市反映改革開放取得輝煌成就的2條微信，清晨推送微視頻，下午推送對應(yīng)圖文。比如，10月23日早晨，推出時長2分24秒的微視頻《廣東一分鐘》，下午推出《這里是廣東！》。每天2則推文相互呼應(yīng)，使得主題更加集中，吸引力強，每篇推文都有突破10萬+的閱讀量，點贊留言的也很多。有網(wǎng)民留言說：“作為浙江人我感到深深的自豪?！薄案矚g深圳的歡迎語：來了，就是深圳人！”“每天都在看，終于等到我小島了（海南）”……等等。

此一系列推文不僅很好地展示了各地改革開放以來發(fā)生的歷史性巨變，取得舉世矚目的輝煌成績，而且很好地激發(fā)了全體中華兒女的家國情懷，擼起袖子加油干的行動自覺，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢積聚起更加磅礴的力量。

新媒體內(nèi)容生產(chǎn)立足上述四個維度，充分把握好新聞視角和獨到的思想深度，站在更高的知識生產(chǎn)和思想引領(lǐng)角度，真正完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的初心和使命，更是其在新時代的使命和擔(dān)當(dāng)?shù)淖詈迷忈尅?h3>注釋：

[1]章淑貞等.重塑新媒體理念與價值認同[J].新聞與寫作，2018（09）.

[2]第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2018-01/31/c_1122346138.htm.

[3]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006：291.

[4]孫祥飛.新聞傳播學(xué)熱點專題80講[M].北京：人民日報出版社，2015：38.

（作者：廖宇飛 ，廣東環(huán)境保護工程職業(yè)學(xué)院助理研究員;羅佳蕾，廣東培正學(xué)院助理研究員）

責(zé)編：姚少寶