杜顯發(fā)

摘 要：室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)是建筑裝修的一種全新的理念，是隨著人們生活理念改變，側(cè)重于生活儀式感后的一種需求。營銷場所則主要是以產(chǎn)品銷售為主，良好的軟裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的儀式感需求，從而達(dá)成營銷目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：軟裝設(shè)計(jì);營銷場所;室內(nèi)裝飾

軟設(shè)計(jì)是指除了必要的裝修材料以外，在室內(nèi)增加一些裝飾、植物等小的物件，是一種新的裝飾理念，可以滿足居住者更多的需求。軟件設(shè)計(jì)無硬性規(guī)定，具有多樣性特征。對于營銷場所而言，要結(jié)合其銷售產(chǎn)品和消費(fèi)者心理，進(jìn)行設(shè)計(jì)，使場所顯得溫馨，勾起消費(fèi)者的購買欲望。

一、軟裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）襯托性

室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)不同于硬性的裝修材料，可以任意選擇，只要滿足客戶需求，無有害物質(zhì)即可應(yīng)用。其主要目的就是增加室內(nèi)的層次感，因此軟裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的襯托性功能。室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)通過不同物件的擺設(shè)使建筑空間藝術(shù)化。滿足了人們的情趣需求。在現(xiàn)代生活壓力下，尋求片刻的溫馨和放松是人們的重要需求。在營銷場所設(shè)計(jì)室內(nèi)軟裝，采用不同顏色，形態(tài)進(jìn)行搭配，還可以定期進(jìn)行調(diào)整，這樣消費(fèi)者將會(huì)心情舒暢，且增加其新鮮感。另外，室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)可以使空間得到更好的利用，很多較小的企業(yè)，通過合理的裝飾可以顯得空間開闊，有助于其與客戶的生意談判。環(huán)境藝術(shù)在室內(nèi)裝飾中的應(yīng)用還是十分廣泛的，優(yōu)秀的軟裝設(shè)計(jì)將突出其襯托功能。

（二）層次性

傳統(tǒng)的裝修無論在材料上，空間格局上都比較固定，不能發(fā)生大的變化，以保證安全和基本需求。而對于室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)而言，則較為靈活。在物件的選擇上，可大可小，且可選物件可以有多種。在顏色上，也可以多種多樣。這樣可以使室內(nèi)空間呈現(xiàn)出最佳狀態(tài)，使其層次感更明顯。綠色植物是多數(shù)營銷場所選擇的裝飾品之一，通過不同高度，不同顏色的綠色植物裝飾其大廳，顯得層次感十足，同時(shí)起到凈化空氣，使消費(fèi)者舒心和放心的作用。

二、軟裝設(shè)計(jì)的原則

軟裝設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于個(gè)人住宅和商業(yè)場所中。在營銷場地的軟裝設(shè)計(jì)中，要與個(gè)人住宅設(shè)計(jì)做適當(dāng)?shù)膮^(qū)分。首先要體現(xiàn)其實(shí)用性原則，一些場所屬于臨時(shí)的，在這類設(shè)計(jì)上，不易選擇價(jià)格過于昂貴的產(chǎn)品。而對于長期存在的營銷場所，要遵循美觀性，完整性等原則。首先要保證空間設(shè)計(jì)的功能性，增強(qiáng)空間的舒適性。在空間設(shè)計(jì)中，最核心的內(nèi)容就是所陳設(shè)的產(chǎn)品，包括桌椅，沙發(fā)，植物等。對于營銷場所而言，一是為了談判，二是為了短暫的休息，因此舒適的客廳沙發(fā)是不可缺少的。在整個(gè)空間設(shè)計(jì)上，不必拘泥于統(tǒng)一和完整，只要能夠帶來良好的感官即可。但是在色彩和色調(diào)的選擇上，則要以溫馨舒服為主，盡量不要選擇純黑白色，以喜慶，樂觀的顏色為主，以使消費(fèi)者心情愉快。杜絕一些風(fēng)俗中不宜出現(xiàn)的物件的使用，以免造成誤會(huì)和反感。

三、軟裝設(shè)計(jì)在營銷場所室內(nèi)裝飾中的應(yīng)用

（一）綠色植物的應(yīng)用

在營銷場所中，擺設(shè)綠色植物不僅可以凈化空氣，還可以為房間帶來生機(jī)，使氣氛更加溫馨。通過綠色植物的裝飾也使空間更具層次感。在植物的具體選擇上，應(yīng)選擇一些適合室內(nèi)生長，一般選擇生命力旺盛的綠色植物，如綠蘿。對辦公廳的植物選擇可以選擇中高的植物，顯得大氣且實(shí)用性高。不宜選擇大量開花植物，因?yàn)榇祟愔参锒嘈枰恼樟?。另外，在選擇中要注意空間是設(shè)計(jì)問題，不宜放置過多，過于雜亂，以免顯得空間狹小。不宜統(tǒng)一的擺放同一種植物，顯得缺乏層次感?？梢赃x擇小型草本植物與中高型綠色植物配合，增加室內(nèi)的視覺動(dòng)感，營造良好的氣氛。

（二）裝飾品的使用

在營銷場所的軟裝設(shè)計(jì)中，一些小的裝飾品的使用是十分必要的。在飾品的具體選擇上，要以情趣，點(diǎn)綴和美感為主要目標(biāo)。以顯得空間獨(dú)特的美感。在設(shè)計(jì)上，注重細(xì)節(jié)，注重文化傳達(dá)，使得來訪者感覺到層次提高。可以設(shè)計(jì)精美的工藝品，從材質(zhì)、造型和色彩等方面進(jìn)行綜合考慮。首先，在裝飾品色彩上，可以選擇幾種相間的顏色，傳達(dá)出舒適的感覺。第二是生態(tài)性，這是目前企業(yè)和個(gè)人最大的追求，尤其是一些環(huán)保，家居產(chǎn)品營銷場所，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)裝飾的環(huán)保性。要選擇無污染，無公害的裝飾品。這樣可以體現(xiàn)其營銷主題，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

（三）小的物件的應(yīng)用

在裝飾中，可以選擇一些細(xì)節(jié)上的小物件來增加消費(fèi)者的舒適感。如沙發(fā)墊的應(yīng)用，地毯的應(yīng)用。這類小物件在室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)中的作用是不容忽視的。通過仔細(xì)觀察和認(rèn)真分析消費(fèi)者的心理需求，提供墻布、地毯、沙發(fā)墊等優(yōu)質(zhì)小物件，可以增加消費(fèi)者的認(rèn)同感，至少減少其排斥感，促進(jìn)生意的談成。

結(jié)語

營銷場所的室內(nèi)裝飾非常講究，良好的空間設(shè)計(jì)有助于提高消費(fèi)者的購買欲望。在具體的設(shè)計(jì)上，要遵循一定的原則，要從實(shí)際需求和消費(fèi)者心理出發(fā)，正確設(shè)計(jì)。目前，我國營銷場所的室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)水平并不高，需要進(jìn)一步的改進(jìn)。

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