張雪竹　余小琳　郭方軼　何葉

摘要：農(nóng)科村位于四川省成都市郫都區(qū)境內(nèi)，是全國農(nóng)業(yè)旅游示范點。改革開放四十年來，農(nóng)科村的鄉(xiāng)村旅游取得了可喜的成績。但是由于鄉(xiāng)村旅游越來越普遍，社會群眾對鄉(xiāng)村旅游體驗要求越來越高等原因，農(nóng)科村的發(fā)展也隨之出現(xiàn)了一些問題。深入了解農(nóng)科村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，分析探究當下鄉(xiāng)村發(fā)展問題，提出要根據(jù)各個鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)，打造特色品牌旅游的建設(shè)之道，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；特色產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟發(fā)展

引言

黨的十九大報告指出：我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。我國作為一個農(nóng)業(yè)大國和農(nóng)業(yè)人口大國，“三農(nóng)”問題是黨和國家長期關(guān)注的重點問題。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收入水平的增加一直以來倍受關(guān)注。自改革開放以來，走過幾十年的發(fā)展歷程，中國農(nóng)村經(jīng)濟不斷地進行著發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的探索。經(jīng)歷了以工業(yè)化和城市化提供物質(zhì)基礎(chǔ)的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式；以科學發(fā)展觀重構(gòu)農(nóng)村發(fā)展新模式。在鄉(xiāng)村振興政策方針的指導(dǎo)下，如何進行落地推進，本文以四川省成都市郫都區(qū)農(nóng)科村鄉(xiāng)村經(jīng)濟為調(diào)研對象進行探究分析，找尋農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之道。

一、成都市郫都區(qū)農(nóng)科村農(nóng)家旅游業(yè)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

（一）不忘初心，穩(wěn)扎穩(wěn)打

如今農(nóng)科村的農(nóng)家樂發(fā)展到了第四代，其發(fā)展歷程也可以分為四個階段。1986年，花農(nóng)徐紀元落成一套新四合院后，就有意識地開發(fā)了吃、住、娛一體的常年農(nóng)家接待。當時，城里人由于交通和經(jīng)濟狀況的限制，經(jīng)常性的遠游不太現(xiàn)實，吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、觀農(nóng)家景、購農(nóng)家物、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂就成為城里人節(jié)假日的活動趨勢。1996年，胡錦濤同志到農(nóng)科村視察時，稱贊“農(nóng)家樂”為農(nóng)民開辟了一條致富新路。中央和省市領(lǐng)導(dǎo)高度評價農(nóng)科村開創(chuàng)了中國農(nóng)業(yè)旅游的先河，是全國鄉(xiāng)村旅游的典范。從此，農(nóng)科村成為旅游休閑、觀光娛樂的好去處，學習花卉、苗木、盆景栽培技術(shù)以及考察農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的理想場所，被中外人士譽為“鮮花盛開的村莊、沒有圍墻的農(nóng)民公園”，農(nóng)科村的農(nóng)家樂也進入了大規(guī)模發(fā)展階段。

進入21世紀后，隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，為進一步做大做強“農(nóng)家樂”品牌，縣委、縣政府于2006年10月26日成立了農(nóng)科村景區(qū)管理局，使農(nóng)科村景區(qū)建設(shè)邁上了科學化、規(guī)范化建設(shè)和管理的道路。農(nóng)科村景區(qū)通過科學規(guī)劃和強化管理實現(xiàn)了景區(qū)的提檔升級和更新?lián)Q代，形成了以農(nóng)家樂文化、揚雄文化、農(nóng)耕文化以及盆景文化為主題的鄉(xiāng)村旅游勝地。

2012年，徐家大院斥巨資對農(nóng)家樂進行升級，目標是鄉(xiāng)村酒店，也是農(nóng)科村農(nóng)家樂的第四代模式。徐家大院新拓展的區(qū)域內(nèi)，亭臺樓閣，綠蔭如蓋，流水潺潺。同處農(nóng)科村的劉氏莊園，也實施升級改造，新增會務(wù)、住宿功能。以徐家大院、劉氏莊園的升級改造為引領(lǐng)，全國農(nóng)家樂旅游發(fā)源地郫縣農(nóng)科村，新增了耕耘橋、農(nóng)家樂旅游文化展示廳、揚雄文化博覽園等“農(nóng)科十景”，正以嶄新的面貌迎接客人，通過了國家旅游局4A景區(qū)驗收。

（二）立足鄉(xiāng)村，注重民生

農(nóng)科村在農(nóng)家樂發(fā)展中，也不忘立足鄉(xiāng)村，發(fā)展民生。

近年來，縣委、縣政府有關(guān)部門專門針對農(nóng)科村建立專門的醫(yī)療站，目前已建成的醫(yī)療站已有兩家。農(nóng)科村更是設(shè)立家庭醫(yī)生，以一名醫(yī)生對一個家庭的扶持模式，讓農(nóng)科村村民更好、更快、更便捷的接受醫(yī)療救治。另外，在教育方面，政府也有大力的扶持政策。友愛鎮(zhèn)設(shè)有小學、農(nóng)科村村委會更是設(shè)有配套較齊全的圖書館，讓下一代更好的接受到教育。在收入方面，農(nóng)科村農(nóng)家樂的收入更是穩(wěn)步增長。農(nóng)科村關(guān)注村民健康，提倡全民鍛煉。農(nóng)科村自成立以來，傳承了優(yōu)良的民風，各個農(nóng)家樂在營業(yè)時無拉客留客等現(xiàn)象。

二、成都市郫都區(qū)農(nóng)科村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）服務(wù)人員素質(zhì)低，內(nèi)部建設(shè)不到位

由于農(nóng)科村大部分旅游資源都由政府扶植當?shù)剞r(nóng)民開發(fā)，因此大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員均由附近農(nóng)民組成。他們文化程度較低，缺乏素質(zhì)教育的培養(yǎng)，服務(wù)質(zhì)量低下，導(dǎo)致游客體驗感不佳。同時農(nóng)科村作為一個旅游景點，但是娛樂方式單一，吸引力不足，受眾人群少，旅游發(fā)展的局限性較大，旅游經(jīng)營管理亟需提高。

（二）缺乏品牌意識，較少著眼長遠

一方面，農(nóng)科村地處成都郊區(qū)，擁有良好的生態(tài)環(huán)境，健康的原生態(tài)食品，但是農(nóng)科村鄉(xiāng)村旅游景區(qū)作為一個消費品，產(chǎn)業(yè)鏈單一，不完善，游客只能觀光同時簡單體驗農(nóng)家樂生活，因此無法留住消費者。另一方面，農(nóng)科村在品牌文化和品牌意識的打造上差強人意，產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新性，沒有在發(fā)展中提升競爭力，大多著眼現(xiàn)在，較少著眼未來。

（三）盲目擴張無特色，專業(yè)人士匱乏

根據(jù)調(diào)查，農(nóng)科村農(nóng)家樂發(fā)展到鼎盛時期數(shù)量最多高達80～90家，而現(xiàn)如今僅存有10～20家。造成經(jīng)營失敗的原因，除了重視度不夠、自然淘汰，最重要的就是盲目擴張。農(nóng)科村的大部分農(nóng)家樂沒有經(jīng)過專業(yè)人士的科學規(guī)劃，專業(yè)管理知識匱乏、設(shè)計缺乏創(chuàng)新、地理位置不佳、衛(wèi)生條件不高，綜上導(dǎo)致市場競爭力弱，出現(xiàn)大量農(nóng)家樂早夭的現(xiàn)象。

（四）扶持力度不夠，營銷戰(zhàn)略失誤

政府對品牌建設(shè)不夠重視，打造出品牌后，對品牌宣傳工作重視度不高，缺乏有效的引導(dǎo)、扶持，不注重培養(yǎng)區(qū)域特色產(chǎn)品外其他產(chǎn)品，致使區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到瓶頸期后，無法突破現(xiàn)狀。

三、關(guān)于加快成都市郫都區(qū)農(nóng)科村旅游業(yè)發(fā)展的幾點建議

目前農(nóng)科村在發(fā)展過程中處于瓶頸階段，農(nóng)科村要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須依托“農(nóng)家樂發(fā)源地”的基礎(chǔ)、花卉苗圃種植技術(shù)及經(jīng)驗和歷史文化，將三者相互結(jié)合，并打造精品旅游產(chǎn)品，同時加大宣傳力度，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，進而帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得農(nóng)科村盡快走出發(fā)展瓶頸期，加快農(nóng)科村發(fā)展速度，讓農(nóng)科村這一“鮮花盛開的村莊，沒有圍墻的公園”享譽四川乃至全國。

（一）相互結(jié)合，積極創(chuàng)新

雖然農(nóng)科村發(fā)展處于瓶頸階段，但要發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)，絕不能放棄老一輩的革命勝利果實，另辟蹊徑。農(nóng)科村享有“中國農(nóng)家樂發(fā)源地”的美譽，有著深厚的農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時花卉苗圃產(chǎn)業(yè)也小有名氣。將這兩個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，并結(jié)合當?shù)氐臍v史文化以及中國傳統(tǒng)文化，既符合當下文化發(fā)展潮流，也將農(nóng)科村特有的文化精髓傳播發(fā)揚出去，可謂一舉兩得。

要打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是關(guān)鍵。村政府各部門應(yīng)當放眼未來，及時了解當今游客對旅游地的偏好等各方面旅游需求，不僅要滿足中老年游客的口味，也要緊跟年輕人潮流步伐，迎合年輕游客的喜好，打造一個既適合老年人舒適度假，也讓年輕人輕松愉悅的全方位旅游度假區(qū)。

（二）精心策劃，打造精品

農(nóng)科村作為中國農(nóng)家樂的先驅(qū)者，創(chuàng)新的農(nóng)家樂旅游模式早在旅游者之中打造了良好的口碑，反觀當今農(nóng)科村處于瓶頸階段，部分原因在于農(nóng)家村還缺少精品旅游產(chǎn)品，有了吸引游客的口碑，還缺少了留住游客的精品。

村政府各部門可憑借農(nóng)科村自身優(yōu)秀的旅游資源和歷史文化，通過借鑒，與其他文化產(chǎn)業(yè)合作等方式，打造出屬于農(nóng)科村自己的特色精品旅游產(chǎn)品，增添多個屬于農(nóng)科村自己的文化符號，給游客能再來一次的理由。

（三）加大宣傳，提升名氣

農(nóng)科村有著良好的旅游資源功底，在網(wǎng)絡(luò)尚未發(fā)達的年代都能吸引大批游客參觀，有著極好的口碑與名譽。村政府應(yīng)當在老一輩打下的優(yōu)良基礎(chǔ)之上，借助當今發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)以及各種有效正當?shù)男麄髑?，對農(nóng)科村進行具有農(nóng)科村特色的，符合農(nóng)科村形象的，表現(xiàn)農(nóng)科村獨特魅力的積極宣傳，提升農(nóng)科村的知名度和影響力，以吸引全市、全省乃至全國的游客來到農(nóng)科村，發(fā)展農(nóng)科村的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

總之，面臨當今旅游市場強大的競爭壓力，農(nóng)科村想要走出發(fā)展瓶頸期，在眾多鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)中嶄露頭角，不僅要保留以前豐厚的旅游資源，結(jié)合自身歷史文化以及當下中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展趨勢，還要打造出屬于農(nóng)科村自己的精品旅游產(chǎn)品，同時加大宣傳力度，更離不開創(chuàng)新精神，這樣農(nóng)科村的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)才能不斷壯大。在中國像農(nóng)科村的村鎮(zhèn)還有很多，發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)應(yīng)首先抓住鄉(xiāng)村文化建設(shè)，打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌，結(jié)合當下信息科技發(fā)展，綜合提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)能力，為鄉(xiāng)村建設(shè)注入新活力，帶來新發(fā)展。

參考文獻：

[1]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視野下鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展取向與實現(xiàn)機制研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2018（08）.

[2]農(nóng)科村：中國農(nóng)家樂發(fā)源地[J].中國西部，2012（07）.

（作者單位：西華大學）