羅定陽(yáng) 湯琴

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推動(dòng)下，媒體發(fā)生了重大的變革，而如何才能夠使媒體在融合創(chuàng)新的變革中得以持續(xù)發(fā)展，是現(xiàn)階段媒體行業(yè)面臨的主要問(wèn)題之一。對(duì)此，文章在介紹現(xiàn)階段新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展?fàn)顩r的同時(shí)，分析了現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合創(chuàng)新發(fā)展階段中存在的問(wèn)題，并提出了新媒體融合創(chuàng)新的建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；融合創(chuàng)新；問(wèn)題；建議

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0068-02

1 當(dāng)前新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展基本情況

1.1 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展情況

相對(duì)于其他的媒體形式而言，紙質(zhì)媒體是最為原始的一種傳播媒介，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，衍生出了許多新媒體，這些媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響，紙質(zhì)媒體受到了多元沖擊。新媒體以其傳播速度快、載體普及、制作成本低等優(yōu)勢(shì)成為了現(xiàn)如今受眾獲取信息的主要渠道，紙質(zhì)媒體則以其成本高、實(shí)效性差、傳播形式單一等劣勢(shì)逐漸被新媒體所取代。但相比之下，紙質(zhì)媒體并不是毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，其最大的優(yōu)勢(shì)就是權(quán)威性較之于新媒體要高一些。紙質(zhì)媒體要想在信息化時(shí)代中有所發(fā)展，應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，并積極借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展自己，努力在媒體融合發(fā)展階段贏得一席之地。

1.2 媒體融合情況

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體人真切認(rèn)識(shí)到了新媒體的優(yōu)勢(shì)，并在媒體行業(yè)的發(fā)展中能夠積極地利用新媒體對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。但是在融合的過(guò)程中，由于對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足、技術(shù)力量和知識(shí)籌備不夠以及對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性加大，使得在媒體融合的過(guò)程中還存在著較多的問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在不僅阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，還阻礙了媒體行業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，在發(fā)展媒體的過(guò)程中，我們一定要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并采用積極的措施來(lái)推進(jìn)新媒體的融合創(chuàng)新與變革，從而使其對(duì)人們的生活產(chǎn)生積極的影響，真正進(jìn)入媒體新時(shí)代。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)融合情況

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，媒體早已經(jīng)不再是一種“官方”的特權(quán)，受眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)發(fā)表自己的言論，每一個(gè)人都可以是媒體人。但也正因如此，反過(guò)來(lái)人們對(duì)媒體的要求更高了，對(duì)媒體品質(zhì)需求上升到了新的層面上，而媒體要想對(duì)人們的生活起到積極的促進(jìn)作用，就需不斷進(jìn)行創(chuàng)新與改革，這樣才能夠在提升人們生活水平的同時(shí)，符合時(shí)代發(fā)展的要求。

對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，更是提供了新的發(fā)展機(jī)遇和提出了新的要求。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅在傳播方式上發(fā)生了變化，同時(shí)其傳播理念也有著不同之處，只有將二者進(jìn)行真正有效的融合，才能夠使媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下能夠獲得較好的傳播與發(fā)展，才使該行業(yè)迎來(lái)真正的春天。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 體制改革不徹底

雖然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新對(duì)整個(gè)媒體事業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，但是在融合變革的過(guò)程中，仍存在體制改革不徹底的現(xiàn)象，這就導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)媒體不能得到有效的融合，其可持續(xù)發(fā)展更是無(wú)從談起。近期，浙江省大力推進(jìn)縣級(jí)媒體融合中心建設(shè)，其目的就是要從根源上抓制度的融合。

2.2 人才機(jī)制培養(yǎng)缺乏

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵是需要大量的人才做支撐，但是，就現(xiàn)階段的融合現(xiàn)狀來(lái)看，許多媒體看重“如何融合？融合后會(huì)獲得怎樣的經(jīng)濟(jì)效益？”而忽視了對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)，這樣一來(lái)，融合只能夠成為紙上談兵，推進(jìn)緩慢，不能發(fā)揮較大的作用。此外，媒體在發(fā)展的過(guò)程中，并沒有制定相應(yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，如，沒有區(qū)別對(duì)待為融媒做出貢獻(xiàn)的人才，激勵(lì)機(jī)制不完善等，這樣一來(lái)不僅會(huì)極大的削弱人才的工作熱情，還會(huì)造成人才的流失，對(duì)融媒的創(chuàng)新與發(fā)展是及其不利的。

2.3 新聞精品力作短缺

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展階段，媒體人員將工作的重心放在了技術(shù)的創(chuàng)新與工作機(jī)制的完善上，其主要的目的就是為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，而忽視了對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新上。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)媒體只是換了個(gè)包裝和形式，并沒有將其與新媒體有效的融合在一起，融媒也將成為空談，對(duì)媒體的發(fā)展不能起到促進(jìn)作用。

3 對(duì)媒體融合創(chuàng)新的建議

3.1 深化體制改革力度

要想實(shí)現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新變革，促進(jìn)媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要認(rèn)識(shí)到媒體融合創(chuàng)新變革的重要意義，這樣才能夠加強(qiáng)對(duì)媒體融合的重視度，從而深化體制改革的力度，最終促進(jìn)媒體的融合。對(duì)此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過(guò)程中，應(yīng)該從理念的轉(zhuǎn)變?nèi)胧郑詴r(shí)代發(fā)展需求為基礎(chǔ)，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用于分析，并將理念與媒體的發(fā)展結(jié)合在一起，這樣才能夠改進(jìn)和創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新媒體的營(yíng)銷管理方式，從而使其更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展要求。

3.2 完善配套措施

媒體融合的創(chuàng)新變革并不是一蹴而就的，其需要在完善的配套措施支持下才能夠較好的完成。所以，在融媒的過(guò)程中，媒體應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，制定適宜與傳統(tǒng)媒體與新媒體二者融合的機(jī)制，這樣才能夠有效推動(dòng)融媒創(chuàng)新變革的順利開展。對(duì)此，首先，要制定完善的媒體融合傳播渠道，實(shí)施“內(nèi)容+渠道+服務(wù)”的以媒體內(nèi)容對(duì)接移動(dòng)終端的傳播模式，這樣才能夠在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，將傳播內(nèi)容產(chǎn)品變成服務(wù)，從而更好的實(shí)現(xiàn)媒體的融合。其次，還應(yīng)該讓傳播渠道逐漸向渠道融合平臺(tái)發(fā)展來(lái)對(duì)傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)張，使其以“渠道+應(yīng)用”的形式出現(xiàn)，這樣才能夠打破單一的信息傳遞方式，加強(qiáng)受眾之間的互動(dòng)與交流，并通過(guò)對(duì)相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用而實(shí)現(xiàn)相互的深度融合，最終促進(jìn)媒體融合的創(chuàng)新與發(fā)展。

3.3 加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度

在創(chuàng)新的道路上，若沒有創(chuàng)新的人才與隊(duì)伍，那創(chuàng)新就會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之木，是不能得到可持續(xù)發(fā)展的。對(duì)此，在融媒的過(guò)程中，要想推進(jìn)新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新，就應(yīng)該致力于構(gòu)建一支優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才隊(duì)伍，并成立專門的人才隊(duì)伍小組，讓其分別負(fù)責(zé)宣傳、欄目的編排、活動(dòng)的組織、營(yíng)銷以及技術(shù)的創(chuàng)新等方面的工作。而要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就應(yīng)該重視創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，完善相關(guān)的獎(jiǎng)懲制度，并在此過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新型人才的培訓(xùn)力度，這樣才能夠開拓他們的視野、激發(fā)他們的創(chuàng)造力。如，組織相關(guān)技術(shù)人員參與各種新媒體的培訓(xùn)活動(dòng)，并帶領(lǐng)其到融媒較為成功的單位去參觀與學(xué)習(xí)。

要提高相關(guān)工作人員的學(xué)習(xí)能力，構(gòu)建一支學(xué)習(xí)型的團(tuán)隊(duì)，注重對(duì)所有工作人員主動(dòng)學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，使其能夠?qū)⒗碚撝R(shí)與創(chuàng)新工作有機(jī)的結(jié)合在一起。此外，相關(guān)部門還應(yīng)該為創(chuàng)新型人才提供才能施展的平臺(tái)，提高其工作待遇，為其營(yíng)造一個(gè)良好的工作環(huán)境，這樣才能夠留住人才。

3.4 加大新聞精品創(chuàng)作力度

還應(yīng)該對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，加大新聞精品的創(chuàng)作力度，這樣才能夠真正的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的新?？梢酝ㄟ^(guò)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自優(yōu)勢(shì)的方式來(lái)提升產(chǎn)品的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體與新媒體都具有各自的優(yōu)勢(shì)，對(duì)此，在融合的過(guò)程中，我們應(yīng)該本著取長(zhǎng)補(bǔ)短的原則，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與新媒體的時(shí)效性較強(qiáng)和傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)結(jié)合，并將其在媒體產(chǎn)品中進(jìn)行推廣，從而有效的實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品的升級(jí)。

如，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的《樂(lè)清日?qǐng)?bào)》在紙質(zhì)報(bào)刊的基礎(chǔ)上推出移動(dòng)客戶端，用戶不僅可以通過(guò)報(bào)紙瀏覽信息，還可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)瀏覽信息。2018年《樂(lè)清日?qǐng)?bào)》在新媒體上發(fā)布的新聞，閱讀量達(dá)10萬(wàn)+的，共有410條。2019年初，樂(lè)清日?qǐng)?bào)全媒體矩陣全方位播報(bào)兩會(huì)，1月20日到25日在紙媒上共刊出22個(gè)版面，70多篇報(bào)道，同時(shí)在浙江新聞客戶端樂(lè)清頻道、中國(guó)樂(lè)清網(wǎng)網(wǎng)站、樂(lè)清+App等3個(gè)新媒體平臺(tái)上組建專題播報(bào)兩會(huì)。樂(lè)清+兩會(huì)專題共發(fā)稿53條，閱讀量325萬(wàn)；浙江新聞客戶端樂(lè)清頻道組建“聚焦兩會(huì)”專題，共發(fā)稿55條，閱讀量500萬(wàn)+，其中13條達(dá)到10萬(wàn)+。

此外，還可以在移動(dòng)客戶端上設(shè)置下拉內(nèi)容，為受眾查詢信息和反饋意見等提供方便。這樣紙質(zhì)媒體與新媒體的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)化，滿足了客戶的需求，提升了用戶的滿意度。

4 結(jié)論

媒體融合的創(chuàng)新變革需要媒體行業(yè)的工作人員將數(shù)字信息技術(shù)與媒體的發(fā)展緊密的融合在一起，從而為融媒體的發(fā)展?fàn)I造良好的生態(tài)環(huán)境。但是在媒體融合創(chuàng)新的過(guò)程中，還存在著許多技術(shù)上的問(wèn)題，所以，為了促進(jìn)媒體的發(fā)展，還應(yīng)該充分挖掘傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢(shì)，并將其與新媒體有機(jī)的融合在一起，創(chuàng)新傳播方式與完善服務(wù)模式，這樣才能夠消除傳統(tǒng)媒體與新媒體的弊端，從而有效的提升信息的真實(shí)性、權(quán)威性和即時(shí)性，才能夠?yàn)槭鼙娞峁└鼮橥晟频拿襟w形式，最終促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

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