肖超

沒(méi)了冬蟲(chóng)夏草純粉片后，青海春天的“春天”已過(guò)。

4月22日晚，A股“蟲(chóng)草第一股”青海春天發(fā)布的2019年一季度報(bào)告顯示，第一季度營(yíng)業(yè)收入為7216.6萬(wàn)元，同比減少27.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為784.8萬(wàn)元，同比大跌81.9%。

實(shí)際上，自從2016年2月其核心產(chǎn)品“冬蟲(chóng)夏草純粉片”被叫停后，青海春天的業(yè)績(jī)就一直處于跌跌不休的狀態(tài)。

2016年年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入為7.08億元，同比下降49.5%，其中冬蟲(chóng)夏草純粉片的營(yíng)業(yè)收入為1.86億元，同比下降83.3%。2017年?duì)I業(yè)收入4.71億元，同比再降33.5%，2018年，營(yíng)業(yè)收入3.33億元，同比下降29.3%。近兩年的冬蟲(chóng)夏草純粉片貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入并未單獨(dú)列出，但從銷售量上來(lái)看，2017年的銷量較2016年減少93.7%，2018年已無(wú)銷售數(shù)據(jù)。

包治百病的冬蟲(chóng)夏草

20世紀(jì)70年代之前，冬蟲(chóng)夏草還不那么為人熟知，在青海、西藏等原產(chǎn)地，國(guó)家收購(gòu)價(jià)格在每千克20元上下。由于長(zhǎng)成幾率很低，供需關(guān)系不平衡，冬蟲(chóng)夏草的價(jià)格開(kāi)始慢慢上漲，80年代漲至每千克300元，90年代突破千元大關(guān)。

2003年非典時(shí)期，有傳言稱冬蟲(chóng)夏草能增強(qiáng)免疫力，甚至包治百病。自此，蟲(chóng)草變“神草”，冬蟲(chóng)夏草的價(jià)格瞬間飛漲到每千克1.6萬(wàn)元，成為奢侈保健品的代表。而青海春天，正是瞄準(zhǔn)了冬蟲(chóng)夏草背后的暴利市場(chǎng)。

2009年，青海春天的冬蟲(chóng)夏草純粉片問(wèn)世。青海春天官網(wǎng)稱，純粉片是將冬蟲(chóng)夏草以“某種特殊方式”深度清洗，粉碎后壓成片狀，精華至少是原草的7倍。當(dāng)時(shí)，青海春天純粉片系列共有4款產(chǎn)品，最便宜的約807元每克，最貴的要1073元每克。按照官網(wǎng)推薦的每天1～3.5克用量，按最奢侈的吃法，一天就要花費(fèi)3700多元。

不僅售價(jià)高，青海春天在廣告營(yíng)銷上也下了血本。財(cái)報(bào)顯示，在2011年、2012年、2013年青海春天的銷售費(fèi)用中，廣告費(fèi)支出分別為6555萬(wàn)元、1.4億元、3.5億元，占當(dāng)期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為 20.37%、11.82%、16.88%。在廣告投入超過(guò)3.5億的2013年，公司在研發(fā)上的投入只有2700萬(wàn)。

洗腦式的廣告轟炸也的確帶來(lái)了不俗的業(yè)績(jī)，青海春天的蟲(chóng)草年銷量是業(yè)內(nèi)第二名到第六名總和的兩倍。2015年6月，青海春天借殼上市，成為蟲(chóng)草業(yè)第一股。2015年年報(bào)顯示，冬蟲(chóng)夏草系列產(chǎn)品的年銷售額約10億元，占總收入的80%。

被禁止后又開(kāi)始銷售

青海春天的“春天”在2016年2月戛然而止。

2016年2月4日，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于冬蟲(chóng)夏草類產(chǎn)品的消費(fèi)提示》稱，如果長(zhǎng)期食用冬蟲(chóng)夏草及純粉片等產(chǎn)品，會(huì)造成砷的過(guò)量攝入，并可能在人體內(nèi)蓄積，存在較高風(fēng)險(xiǎn)。2月26日，食藥監(jiān)局下發(fā)《關(guān)于停止冬蟲(chóng)夏草用于保健食品試點(diǎn)工作的通知》，叫停青海春天冬蟲(chóng)夏草純粉片的生產(chǎn)和銷售。4月，青海春天的相關(guān)產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)上下架。

監(jiān)管重壓之下，青海春天將純粉片市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)際。2016年4月，青海春天子公司將冬蟲(chóng)夏草純粉片的相關(guān)技術(shù)和專利授權(quán)給四家公司，再由這些授權(quán)公司負(fù)責(zé)開(kāi)展在中國(guó)香港地區(qū)、中國(guó)澳門地區(qū)、韓國(guó)、泰國(guó)等地的產(chǎn)銷。

但《財(cái)經(jīng)天下》周刊發(fā)現(xiàn)，即使冬蟲(chóng)夏草純粉片的銷售已經(jīng)被叫停，但從青海春天授權(quán)企業(yè)之一的澳門復(fù)一堂網(wǎng)上商城仍可購(gòu)買，并可直郵到內(nèi)地。2018年10月，青海春天官方微信號(hào)“極草”發(fā)布文章稱，原本“因?yàn)閲?guó)內(nèi)買不到而焦慮”“苦求代購(gòu)而心累”的問(wèn)題都已被解決，冬蟲(chóng)夏草純粉片的兩款產(chǎn)品已在澳門復(fù)一堂網(wǎng)上商城上線，且發(fā)貨地為香港。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊致電澳門復(fù)一堂網(wǎng)上商城所留的客服電話，卻發(fā)現(xiàn)此電話仍為內(nèi)地號(hào)碼，且客服人員均以普通話問(wèn)答?？头藛T告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，從網(wǎng)上商城購(gòu)買的產(chǎn)品可以直郵內(nèi)地，下單后大概七天即可送到。當(dāng)《財(cái)經(jīng)天下》周刊詢問(wèn)在此銷售的純粉片是否與青海春天此前的純粉片配方完全一致時(shí)，客服人員表示，是一樣的。

按照該網(wǎng)站上公布的價(jià)格，包裝為0.35克/片，一盒9片，一大盒包含9小盒的至尊含片，售價(jià)為29888元，平均每克售價(jià)仍然達(dá)到了1054元。

針對(duì)這種購(gòu)買方式，有法律人士告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，如果冬蟲(chóng)夏草純粉片在內(nèi)地仍然禁止銷售，那么這種開(kāi)立一個(gè)境外電子商務(wù)網(wǎng)站，境內(nèi)人士可以直接在這個(gè)網(wǎng)站上購(gòu)買并郵寄到內(nèi)地的行為，本身就是面向不特定第三人進(jìn)行了銷售，實(shí)質(zhì)屬于一種經(jīng)營(yíng)行為，并不會(huì)因?yàn)槠湓诎拈T合規(guī)，就導(dǎo)致在大陸合規(guī)。該人士表示，監(jiān)管的管轄權(quán)包含兩類，一類是主體管轄，一類是行為管轄，并不會(huì)因?yàn)橹黧w不在大陸，就導(dǎo)致無(wú)法對(duì)行為進(jìn)行管轄。