汪海飛 帥宇寧

[提要] 本文分析發(fā)現(xiàn)三亞千古情景區(qū)在文化建設(shè)中表現(xiàn)出高主題辨識(shí)度、深文化融合度、廣文化豐富度、多元化文化展示、多樣性文化體驗(yàn)等特征，由此從建設(shè)主題鮮明的文化品牌、深挖獨(dú)具特色的本土文化、整合多元文化、創(chuàng)新文化體驗(yàn)等方面，提出海南省旅游演藝業(yè)發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：旅游演藝業(yè);文化建設(shè);三亞千古情景區(qū);海南

本文為2018年海南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地資助課題：“基于游客感知的海南景區(qū)特色文化建設(shè)研究”;2017年三亞市院地科技合作項(xiàng)目：“文化建設(shè)視野下的三亞旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力研究”（2017YD18）;2018年三亞市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)資助課題：“基于游客感知的三亞景區(qū)文化建設(shè)研究”（SYSK2018-21）階段性研究成果

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年3月11日

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)逐漸進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，文化旅游成為熱門(mén)領(lǐng)域，旅游演藝業(yè)逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。關(guān)于旅游演藝的研究，西方發(fā)達(dá)國(guó)家主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是探索節(jié)慶事件與旅游演藝之間關(guān)系;二是從人類(lèi)文化遺產(chǎn)角度探索旅游演藝與文化、旅游和市場(chǎng)關(guān)系;三是關(guān)注旅游演藝與目的地關(guān)系。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游演藝的研究主要集中在旅游演藝的概念和內(nèi)涵、發(fā)展模式、策略、游客滿(mǎn)意度、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、游客感知、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游演藝業(yè)文化建設(shè)方面的研究較少，但作為旅游業(yè)與演藝業(yè)結(jié)合的旅游演藝業(yè)，文化是核心，文化建設(shè)不容忽視。本文在分析海南省旅游演藝業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題基礎(chǔ)上，對(duì)海南省旅游演藝界成功案例——三亞千古情景區(qū)的文化建設(shè)進(jìn)行分析，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，為海南省旅游演藝業(yè)發(fā)展提供可行性建議。

一、海南省旅游演藝業(yè)概述

（一）海南省旅游演藝業(yè)現(xiàn)狀。近幾年，海南省旅游演藝產(chǎn)品主要有：大型實(shí)景類(lèi)——《檳榔·古韻》、《鳳凰島·海洋秀》、《紅色娘子軍》、《田野狂歡》;主題公園類(lèi)——《三亞千古情》;歌舞、秀類(lèi)——《達(dá)達(dá)瑟》、《火鳳凰》、《浪漫天涯》、《海棠·秀》;其他類(lèi)別主要為體現(xiàn)黎族風(fēng)情的旅游景點(diǎn)演出——“歡樂(lè)雨林呀諾達(dá)”、興隆海航康樂(lè)大劇場(chǎng)——“紅藝人風(fēng)情表演”等。海南省旅游演藝產(chǎn)品類(lèi)別多元化，產(chǎn)品內(nèi)容既有民族風(fēng)情、本土文化，又兼具時(shí)尚性和現(xiàn)代感。但入境游客消費(fèi)支出中，吃、住、購(gòu)、行占了大部分，能夠代表旅游發(fā)展水平的高端旅游文娛產(chǎn)品消費(fèi)卻并不多，海南省旅游遭遇文化荒漠尷尬，這為海南省旅游演藝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)較大阻礙。

（二）海南省旅游演藝業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

1、品牌效應(yīng)弱。海南省旅游演藝業(yè)發(fā)展過(guò)程中，旅游演藝產(chǎn)品的知名度和品牌較弱，享譽(yù)周邊的演藝節(jié)目匱乏，現(xiàn)有旅游演出產(chǎn)品品牌特征不明顯，尚未形成品牌規(guī)模效應(yīng)，缺少規(guī)模較大、號(hào)召力強(qiáng)的旅游演出集群，這是整個(gè)海南省旅游演藝業(yè)發(fā)展的共性問(wèn)題。

2、存在“文化失語(yǔ)”現(xiàn)象。海南省擁有豐富的文化資源，但各類(lèi)文化資源的開(kāi)發(fā)、挖掘程度較低，很多文化資源的重視不夠?qū)е麻_(kāi)發(fā)機(jī)緣的喪失，無(wú)法通過(guò)投資、重組獲得商業(yè)化收入。

3、旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新不足。海南省旅游演藝市場(chǎng)缺少高水準(zhǔn)、世界一流的旅游演藝產(chǎn)品，無(wú)較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，已有產(chǎn)品自身大多創(chuàng)新能力較弱，與海南省國(guó)際旅游島戰(zhàn)略不符，在全國(guó)旅游演藝產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和自貿(mào)區(qū)建設(shè)背景下，旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新不足已成為影響海南省旅游演藝業(yè)發(fā)展的重要因素。

4、大資本投資和技術(shù)崇拜。大投資和技術(shù)崇拜已成為我國(guó)旅游演藝業(yè)發(fā)展過(guò)程中普遍存在的現(xiàn)象，導(dǎo)致旅游演藝產(chǎn)品的“空心化”。在海南省旅游演藝市場(chǎng)上，同樣存在大資本投資和過(guò)度技術(shù)崇拜的問(wèn)題，大多旅游演藝產(chǎn)品把如何使用高科技放在第一位，忽視產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，忽視游客對(duì)本土文化體驗(yàn)的需求。

二、文化建設(shè)成功案例經(jīng)驗(yàn)分析——三亞千古情景區(qū)

三亞千古情景區(qū)的旅游演藝在海南省旅游演藝市場(chǎng)上業(yè)績(jī)顯著，2017年《三亞千古情》在中國(guó)旅游演出票房排行榜上位居第二，營(yíng)業(yè)收入達(dá)3.34億元，穩(wěn)居海南省旅游演藝市場(chǎng)第一位。從文化建設(shè)視角分析三亞千古情景區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)海南省旅游演藝業(yè)的發(fā)展意義重大。

（一）高主題辨識(shí)度。宋城演藝作為我國(guó)旅游演藝行業(yè)龍頭老大，2017年旗下的《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》占據(jù)我國(guó)旅游演藝票房收入的前三甲，旗下“千古情”系列演出占主題公園演出類(lèi)總演出場(chǎng)次的半壁江山，創(chuàng)造了超過(guò)16億元的票房，是我國(guó)旅游演出行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍者。

三亞千古情景區(qū)作為海南省第一家旅游主題公園，是在宋城千古情“主題公園+文化演藝”模式上的復(fù)制，因此提到千古情，大家勢(shì)必會(huì)想到風(fēng)靡全國(guó)的“千古情”系列，產(chǎn)生對(duì)三亞千古情景區(qū)一睹為快的想法。三亞千古情景區(qū)借助“千古情”系列的品牌效應(yīng)，糅合海南本土的黎苗文化以及源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史典故，在海南省旅游演藝市場(chǎng)上具有很高的辨識(shí)度，以落筆洞文明、鹿回頭、冼夫人、鑒真東渡、海上絲路等為創(chuàng)作元素，精心制作的旅游演藝產(chǎn)品，吸引著眾多中外游客。

（二）深文化融合度。三亞千古情景區(qū)核心產(chǎn)品是《三亞千古情》，無(wú)論是講述史前文明的落筆洞文化，還是講述黎族愛(ài)情故事的鹿回頭、巾幗英雄第一人的冼夫人、“海上絲綢之路”、為弘揚(yáng)佛法第五次東渡扶桑的高僧鑒真，亦或千年之后數(shù)百萬(wàn)游客相聚三亞、感受黎苗文化的獨(dú)特魅力的尾聲——美麗三亞，無(wú)一不是三亞當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、歷史、文化遺址、民族民俗黎苗文化等資源的完美表現(xiàn)，使游客在觀(guān)看《三亞千古情》表演過(guò)程中體驗(yàn)三亞獨(dú)特的文化魅力，充分展現(xiàn)了旅游文化與現(xiàn)代演藝的完美融合。

（三）廣文化豐富度。三亞千古情景區(qū)融合了多種文化形態(tài)，主要有：

傳統(tǒng)文化：開(kāi)場(chǎng)序幕落筆洞講述了早在1萬(wàn)多年前就有斷發(fā)文身的先民們?cè)谌齺喡涔P洞這片樂(lè)土上繁衍生息，共同創(chuàng)造了燦爛的史前文明——落筆洞文化。

民族民俗文化：三亞千古情景區(qū)獨(dú)特的黎苗文化在崖州古城、衙前街、黎村、苗寨、愛(ài)情谷、椰風(fēng)街等地方得以體現(xiàn)。千古情大劇院的演藝——鹿回頭、在2006年時(shí)被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)正式列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的打柴舞、頗具黎家風(fēng)情的“程府招婿”、被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的船型屋等都體現(xiàn)了海南本土的民族民俗文化。

愛(ài)情文化：黎族三月三節(jié)是黎族人民最盛大的民間傳統(tǒng)節(jié)日，又稱(chēng)愛(ài)情節(jié)，千古情每逢三月三都會(huì)在愛(ài)情谷舉辦盛大的活動(dòng)與游客們一起歡慶佳節(jié);天香爐被賦予了多種含義，包括有原始崇拜的象征，是向上天傳遞信息的途徑，也是愛(ài)和力量的象征，從景區(qū)開(kāi)園的那天起它的火就將生生不息;月老祠中的月老乃是亙古不變的愛(ài)情象征;風(fēng)鈴廊同樣寓意著無(wú)論天涯海角，你惦念的人都會(huì)與你時(shí)刻相伴。

（四）多元化文化展示。在三亞千古情景區(qū)，豐富的本土文化以各種方式出現(xiàn)。展示傳統(tǒng)文化、黎苗文化、愛(ài)情文化的三亞千古情演藝，展示民族民俗文化的船型屋、打柴舞、“程府招婿”、崖州古城、衙前街、黎村、苗寨、愛(ài)情谷、椰風(fēng)街等，展示愛(ài)情文化的愛(ài)情谷、月老祠、天香爐、風(fēng)鈴廊，場(chǎng)所規(guī)模大，內(nèi)容豐富，總有一款文化及其展示方式適合每一位游客，且充分利用科技手段，讓游客印象深刻、流連忘返。

（五）多樣性文化體驗(yàn)。三亞千古情景區(qū)獨(dú)特的體驗(yàn)活動(dòng)主要有：三亞千古情演出、考驗(yàn)游客膽量的鬼蜮驚魂、身臨其境感受古代海上絲綢之路沉船事故的海角沉船聽(tīng)音室、再現(xiàn)臺(tái)風(fēng)來(lái)襲時(shí)的逼真場(chǎng)景的暴風(fēng)眼、最具傳統(tǒng)黎家特色的戶(hù)外互動(dòng)節(jié)目打柴舞、“程府招婿”、感受穿越時(shí)空的恐怖冒險(xiǎn)的冰窟魔音、考驗(yàn)游客膽量的冰原魅影以及讓兒童、成人可以分別體驗(yàn)的冰雪滑道等。更有明星和游客集體參與的活動(dòng)，如電影版《奔跑吧兄弟》為所有跑男迷帶來(lái)了三亞千古情景區(qū)的穿越之旅。2017年11月26日至2018年3月31日，三亞千古情景區(qū)全民沉浸式演出《我回絲路》，共創(chuàng)絲路奇跡。三亞千古情景區(qū)體驗(yàn)或演藝活動(dòng)非常豐富，類(lèi)型多樣，通過(guò)各式各樣的體驗(yàn)活動(dòng)，帶給游客別樣的文化之旅。

三、文化建設(shè)視角下海南省旅游演藝業(yè)發(fā)展對(duì)策

據(jù)道略文旅產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2017-2018年度中國(guó)旅游演藝行業(yè)研究報(bào)告》，2017年全國(guó)旅游演藝行業(yè)旅游演出較2016年增長(zhǎng)5.5%，旅游演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)19.0%，旅游演出觀(guān)眾人次增長(zhǎng)26.5%，票房收入增長(zhǎng)近20%。面對(duì)旅游演藝市場(chǎng)快速發(fā)展，海南省旅游演藝業(yè)的發(fā)展既面臨較好發(fā)展機(jī)遇，又承受巨大壓力，可以從以下方面進(jìn)行改進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展：

（一）構(gòu)建主題鮮明的文化品牌。海南省發(fā)展旅游演藝業(yè)，應(yīng)該通過(guò)深挖海南各地不同的文化，將旅游和演藝完美融合，打造精品，塑造深入人心的旅游演藝品牌，產(chǎn)生品牌凝聚力。各主要旅游景區(qū)要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化背景，進(jìn)行合理的品牌定位，在保障娛樂(lè)性、體驗(yàn)性的前提下，盡可能利用現(xiàn)代的表演形式將當(dāng)?shù)孛袼住⑽幕?、風(fēng)情呈獻(xiàn)給觀(guān)眾，形成該景區(qū)主題文化產(chǎn)品，在滿(mǎn)足觀(guān)眾視聽(tīng)盛宴之中讓觀(guān)眾充分感受當(dāng)?shù)匚幕?/p>

（二）深挖獨(dú)具特色的本土文化。海南省各族人民在長(zhǎng)期生產(chǎn)生活實(shí)踐中創(chuàng)造和傳承了多樣的世界級(jí)、國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)文化遺產(chǎn)，豐厚的文化積淀，意味著海南省旅游演藝業(yè)的發(fā)展可以而且應(yīng)該以各類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為重點(diǎn)，利用崖州民歌、黎族打柴舞、黎苗民歌、黎苗織錦、黎苗服飾、制陶技藝、回族傳統(tǒng)婚慶、黎族鉆木取火技藝等各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分調(diào)動(dòng)民族文化專(zhuān)業(yè)傳承隊(duì)伍和民間藝人的積極性，推動(dòng)旅游演藝品牌的創(chuàng)新。

（三）整合多元文化。海南旅游演藝業(yè)的發(fā)展，需要通過(guò)對(duì)海南省民族民俗文化、宗教文化、生態(tài)文化、紅色文化等各種形式文化的深挖，以演藝的形式進(jìn)行合理的整合，實(shí)現(xiàn)海南各種文化資源的轉(zhuǎn)化和利用，同時(shí)把握各類(lèi)文化資源中的精髓，通過(guò)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行優(yōu)化、整合、創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)海南省旅游演藝業(yè)的快速、持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)全島旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

（四）創(chuàng)新文化體驗(yàn)。三亞千古情景區(qū)的成功之處在于對(duì)旅游演藝產(chǎn)品和旅游體驗(yàn)方式的不斷創(chuàng)新，秉持“一月一小改、一年一大改”的信念，不斷用新鮮元素吸引游客，不斷創(chuàng)新旅游體驗(yàn)形式，通過(guò)演藝、戶(hù)外體驗(yàn)、全民沉浸式參與、與綜藝節(jié)目互動(dòng)等形式促使游客和景區(qū)產(chǎn)生共鳴。因此，海南省旅游演藝業(yè)在旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注重演藝產(chǎn)品的參與性、娛樂(lè)性，既要對(duì)旅游演藝產(chǎn)品類(lèi)型進(jìn)行創(chuàng)新，又要通過(guò)多種方式鼓勵(lì)游客參與體驗(yàn)，在娛樂(lè)中感知目的地的文化內(nèi)涵。

四、結(jié)語(yǔ)

海南省旅游演藝業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在品牌效應(yīng)弱、文化失語(yǔ)、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、大資本投資和技術(shù)崇拜等方面的問(wèn)題，核心問(wèn)題是文化建設(shè)缺失。作為海南旅游演藝業(yè)的成功案例，三亞千古情景區(qū)在文化建設(shè)方面表現(xiàn)出高主題辨識(shí)度、深文化融合度、廣文化豐富度、多元化文化展示、多樣性文化體驗(yàn)等值得借鑒。由此，我們認(rèn)為未來(lái)海南省旅游演藝業(yè)在發(fā)展中要更多關(guān)注文化品牌構(gòu)建、本土文化深挖、多元文化整合、文化體驗(yàn)創(chuàng)新，在優(yōu)秀自然資源的支持下，通過(guò)文化建設(shè)推動(dòng)海南省旅游演藝業(yè)的更好發(fā)展。

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