熊曉露 高彥平

摘 要：農產(chǎn)品的發(fā)展是一個不斷前進的過程，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及“新零售”時代的到來，湖北省農產(chǎn)品在把握機遇取得發(fā)展的同時也面臨諸多困境和挑戰(zhàn)。本文結合湖北省農產(chǎn)品發(fā)展的實際情況，分析了湖北省農產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，把握湖北省農產(chǎn)品發(fā)展存在的問題及原因，進而有針對性地提出了在“新零售”視角下湖北省農產(chǎn)品取得進一步發(fā)展的策略和建議。

關鍵詞：“新零售”;農產(chǎn)品;發(fā)展策略

中圖分類號：F327文獻標識碼：A文章編號：1008-4428（2019）04-0003-02

一、 引言

2016年10月，阿里巴巴集團董事局主席馬云在杭州· 云棲大會上拋出“線上+線下+物流”深度融合的“新零售”理念，引起了社會的廣泛關注。 2017年3月，《C時代“新零售”——阿里研究院“新零售”研究報告》中對“新零售”也做出了明確的定義，即“‘新零售是以消費者體驗為中心的數(shù)據(jù)驅動泛零售形態(tài)”。最大限度地提升流通效率，實現(xiàn)用戶體驗最大化是“新零售”的核心價值所在。趙樹梅和徐曉紅，杜睿云和蔣侃也對“新零售”的本質、成因、實踐問題等做了研究和論述，可見，“新零售”的出現(xiàn)是當今互聯(lián)網(wǎng)時代的必然產(chǎn)物，“新零售”時代的來臨，讓諸多行業(yè)不僅迎來了新的發(fā)展機遇，而且也面臨不少的挑戰(zhàn)。對于農業(yè)的發(fā)展而言亦是如此，“新零售”的出現(xiàn)給湖北省的農業(yè)發(fā)展提出了新課題。

二、 文獻綜述

農業(yè)是基礎產(chǎn)業(yè)，農產(chǎn)品的良好發(fā)展對促進經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展和整個社會穩(wěn)定運行有著十分重要的意義和作用。已經(jīng)有許多學者關注農產(chǎn)品方面的研究并取得了較多成果，如：姜長云和杜志雄論述了推進農業(yè)供給側結構改革并科學選擇改革的著力點的重要性和緊迫性。張紅宇等認為要加快推進中國特色農業(yè)現(xiàn)代化，不僅需要政府宏觀政策的調控，而且需要加大制度創(chuàng)新的力度，從政府作用和市場機制兩個方面著手，推進中國特色農業(yè)現(xiàn)代化的轉型升級。張志堅和尹佑松采用DEA（數(shù)據(jù)包絡分析）方法測算了2005—2015年間我國的農業(yè)信息化生產(chǎn)效率，并基于分析結果提出了提升策略。陳金波等構建了評價湖北省農產(chǎn)品流通效率的指標體系，并用因子分析法對數(shù)據(jù)進行分析，提出了進一步提高湖北省農產(chǎn)品流通效率、完善湖北省農產(chǎn)品流通體系的對策和建議。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和“新零售”時代的來臨，一些學者對農業(yè)產(chǎn)業(yè)在新的時代背景下如何轉型升級的問題進行了研究和探討，如：李國英認為在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)需要跟互聯(lián)網(wǎng)進行深度融合，才會擁有更加廣闊的發(fā)展前景。羅晰和周業(yè)付根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實際情況，運用系統(tǒng)動力學方法分析了影響農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的主要因素。符秀麗從“新零售”的視角出發(fā)探索了茶葉營銷的新模式。趙哲結合“新零售”的產(chǎn)業(yè)背景，提出了一種新的農產(chǎn)品供應鏈協(xié)同整合發(fā)展模式促進農業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

目前，“新零售”無論是在理論上還是實踐方面都尚處于探索起步階段，所以結合“新零售”對農產(chǎn)品發(fā)展進行的研究還比較少，但因其具有巨大的發(fā)展前景，所以應推進“新零售”視角下湖北省農產(chǎn)品發(fā)展新戰(zhàn)略，搶占“新零售”的制高點，贏得湖北省農產(chǎn)品進一步發(fā)展的先機和競爭優(yōu)勢。

三、 湖北省農產(chǎn)品現(xiàn)階段發(fā)展存在的問題

（一）農產(chǎn)品供給缺乏對消費需求的動態(tài)適應和反應能力

隨著社會的進步與發(fā)展，收入水平的不斷提高，人們越來越追求生活品質的提升，不再滿足于解決溫飽，而是由吃得飽向吃得好、吃得健康、吃得安全轉變，消費需求也逐漸升級，日益呈現(xiàn)出個性化、多樣化、優(yōu)質化的特點和趨勢。但是，湖北省現(xiàn)有的農產(chǎn)品供給體系比較缺乏對不斷變化升級的消費需求環(huán)境的動態(tài)適應能力，農產(chǎn)品供給結構調整升級的步伐相對于消費需求結構升級的步伐而言往往顯得比較滯后。

（二）農產(chǎn)品物流水平不高

農產(chǎn)品物流水平跟不上現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的速度和要求，已經(jīng)成為制約湖北省農產(chǎn)品發(fā)展和實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化的重要因素。近年來，湖北省農業(yè)發(fā)展較快，農業(yè)生產(chǎn)總值連年攀升，但政府對交通運輸、倉儲和郵政業(yè)的固定資產(chǎn)投資在全行業(yè)固定資產(chǎn)投資占比卻相對偏低。以《2017湖北年鑒》統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)固定資產(chǎn)投資為2794.23億元，全行業(yè)固定資產(chǎn)總投資為29503.88億元，占比為9%，農產(chǎn)品的物流行業(yè)固定資產(chǎn)投資占比和農產(chǎn)品物流發(fā)展水平與湖北省農業(yè)大省的地位不匹配。

（三）農業(yè)信息化建設不足，信息化水平不高

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年湖北省在信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)的固定資產(chǎn)投資額是150.75億元，其中電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務投資65.68億元，互聯(lián)網(wǎng)和相關服務投資29.95億元，軟件和信息技術服務業(yè)投資55.12億元，信息傳輸、軟件及信息技術服務業(yè)的固定資產(chǎn)投資在全行業(yè)固定資產(chǎn)投資中占比僅為0.5%。湖北省雖是農業(yè)大省，但在農業(yè)信息化建設方面起步相對較晚，經(jīng)驗欠缺，農業(yè)信息化建設不足，信息化水平不高。

（四）從業(yè)人員整體素質不高，綜合型人才匱乏

眾所周知，農業(yè)行業(yè)的準入門檻低，從業(yè)人員的整體素質不高，大部分從業(yè)者不具備專業(yè)的運營管理等能力，綜合型全面發(fā)展的人才匱乏，限制了湖北省農產(chǎn)品供應體系的發(fā)展與完善。此外，農業(yè)行業(yè)對人才吸引力的不足以及人力資源開發(fā)利用機制的不完善，導致了綜合性全面發(fā)展人才進入農業(yè)領域的可能性不高。大量勞動力從農村流向城市，不僅使得農村人才市場的發(fā)育畸形，影響農村現(xiàn)有人力資源的開發(fā)利用，而且制約湖北省的農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整升級以及農產(chǎn)品的長遠發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

四、 “新零售”視角下湖北省農產(chǎn)品發(fā)展新策略

隨著時代的進步與發(fā)展，社會已經(jīng)步入“新零售”時代，為了應對“新零售”所帶來的變化，湖北省農產(chǎn)品發(fā)展要基于“新零售”探索農產(chǎn)品發(fā)展新策略，從多個角度出發(fā)來有效構建農產(chǎn)品發(fā)展新模式，從而促進湖北省農產(chǎn)品得到更好的發(fā)展?；诖?，本文提出以下幾個方面的策略進行探討和研究，希望可以為促進湖北省農產(chǎn)品發(fā)展，提高農產(chǎn)品競爭力提供一些借鑒意見，從而推動湖北省農產(chǎn)品的各個方面得到完善發(fā)展。

（一）加強政策扶持力度

首先，政府應從戰(zhàn)略上重視農業(yè)的發(fā)展，可以通過設立“湖北省農產(chǎn)品發(fā)展專項資金”，加大政策的扶持力度，支持湖北省農產(chǎn)品的進一步發(fā)展。其次，政府應結合各地市的實際情況，因地制宜增加農業(yè)發(fā)展的投入，給予不同程度的資金援助。湖北省農產(chǎn)品要想進一步發(fā)展，邁上新的臺階，離不開政府相關政策的支持，除了加大對農產(chǎn)品發(fā)展的政策扶持力度，政府還應根據(jù)不同地市在農產(chǎn)品發(fā)展過程中遇到的不同問題，具體問題具體分析，及時加以調整解決，提高湖北省農產(chǎn)品的發(fā)展水平和競爭能力。

（二）加快主體和載體建設，提高物流水平

要提高農產(chǎn)品物流水平，首先，需要對湖北省的物流網(wǎng)絡有一個科學的規(guī)劃，通過打造強有力的農產(chǎn)品物流網(wǎng)絡，提高湖北省農產(chǎn)品的流通效率和物流水平。另外，剔除湖北省農產(chǎn)品物流網(wǎng)絡中的冗余環(huán)節(jié)，可以進一步降低湖北省農產(chǎn)品物流成本，提高農產(chǎn)品流通效率。其次，發(fā)展壯大湖北省農產(chǎn)品流通主體，可以通過和農產(chǎn)品物流方面的龍頭企業(yè)加強合作，強強聯(lián)合，進一步提升企業(yè)綜合實力及競爭能力，進而提高農產(chǎn)品物流服務水平。

（三）完善農業(yè)信息化體系，提高信息化水平

農業(yè)信息化體系要進一步完善，政府的作用不可忽視，政府可加大對信息化基礎設施建設的投資力度，提高湖北省農村地區(qū)計算機和網(wǎng)絡的覆蓋率，完善湖北省農業(yè)信息化網(wǎng)絡;在建設信息化網(wǎng)絡的同時，還應積極推動物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，促進農業(yè)信息化水平的進一步提高。當然，農業(yè)信息化能否對農業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生促進作用，還受農村具體情況的制約，因此不能單純盲目的加大農業(yè)信息化投入，還應根據(jù)實際情況發(fā)展良好的信息化技術使用和推廣的大環(huán)境。

（四）“線上+線下+物流”深度融合，共同作用

隨著消費者越來越追求多元化、個性化的消費，顧客的消費需求結構也在不斷升級，湖北省農產(chǎn)品要取得進一步發(fā)展，就要采取合理、有效的措施來適應消費需求的變化，滿足消費者的消費需求。因此，在“新零售”視角下，應對線下線上資源進行整合，在線下實體的基礎上構建線上平臺?？膳e辦以“特色農產(chǎn)品文化節(jié)”為主題的促銷宣傳活動等讓消費者現(xiàn)場體驗，借助線上平臺來展開之后的消費，同時輔之高效的物流，讓消費者在線上平臺選購的產(chǎn)品及時送貨到家，通過“線上+線下+物流”共同作用的模式來解決農產(chǎn)品的銷售難題。

（五）提高從業(yè)人員的工作能力與素質

基于“新零售”視角構建農產(chǎn)品發(fā)展模式，最后還需要從相關從業(yè)人員的工作能力與素質方面入手。一方面可以給出相應的政策優(yōu)惠，吸引綜合型全面發(fā)展的人才進入農業(yè)領域，另一方面可以選派各地區(qū)懂農業(yè)生產(chǎn)的相關人才對當?shù)剞r民定期開展相關培訓、優(yōu)秀經(jīng)驗借鑒交流等多種多樣的活動，以此來豐富農業(yè)從業(yè)人員的知識、提高他們的綜合素質和工作能力，從而促進各個方面得到良好發(fā)展。

五、 結論

農產(chǎn)品發(fā)展是近年來備受關注的重點，推動湖北省農產(chǎn)品發(fā)展也是一個綜合性、全方位的系統(tǒng)工程， 在“新零售”視角下探索湖北省農產(chǎn)品發(fā)展新策略，必須創(chuàng)新農產(chǎn)品發(fā)展模式，進行“線上+線下+物流”的深度融合，從而改善湖北省農產(chǎn)品發(fā)展過程中存在的問題。

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