張曉軍

【摘要】隨著科技時代的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正以不可抵擋之勢沖擊著人類的社會生活，社會各行業(yè)紛紛引進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)應(yīng)用到宣傳工作中是必然趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”的新做法打破了傳統(tǒng)的宣傳觀念和宣傳方式，使國企宣傳工作面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的新形勢。在新形勢下，如何將宣傳工作和“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合，成為新時代擺在國有企業(yè)宣傳工作面前重要課題。本文立足國有企業(yè)宣傳工作實踐，深入分析“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢下對國企宣傳工作的影響，并解析宣傳工作中存在的問題及解決策略。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 國企宣傳工作 策略

國企宣傳工作肩負著高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務(wù)大局，鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非的職責和使命，是上情下達、下情上達的中樞神經(jīng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，國企宣傳工作面臨著新的發(fā)展形勢，要做好黨政策主張的傳播者和推動者，宣傳部門必須有強化“互聯(lián)網(wǎng)+”的建設(shè)和應(yīng)用意識。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對國企宣傳工作帶來的影響

（一）優(yōu)勢

在“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢下，微博新聞、微信、QQ、手機等網(wǎng)絡(luò)媒介層出不窮，這些網(wǎng)絡(luò)媒體使國企宣傳內(nèi)容更加多元化、豐富化，傳播形式也更加多樣化。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，不僅能夠傳播完整的企業(yè)信息，還能使傳播速度更加快捷和直接，從而使國家、社會和個人及時準確地獲取企業(yè)信息，實現(xiàn)企業(yè)宣傳的目的。

（二）劣勢

在“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳工作面前，每個人都有發(fā)言權(quán)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有些員工會將自己對企業(yè)的不滿直接發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，這些內(nèi)容一旦被惡意傳播，就會對企業(yè)造成嚴重的負面影響。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，國企宣傳工作機遇和挑戰(zhàn)并存

（一）機遇

一是工作人員專業(yè)化。在“網(wǎng)絡(luò)+”背景下，受眾所接收的傳媒信息的時間和空間各不相同，這就對宣傳工作提出了更高的要求。為進一步提升宣傳工作質(zhì)量，各級黨委突出宣傳隊伍建設(shè)，堅持在人員選配上精心篩選，確保了專業(yè)人員干專業(yè)事。

二是硬件投入常態(tài)化。從膠片機到數(shù)碼機，從紙媒到網(wǎng)絡(luò)，宣傳的硬件更新日新月異，微信、小火山等新載體的出現(xiàn)，更是讓人們的視野隨著媒介“上天人?！?，這些正在顛覆著傳統(tǒng)的宣傳手段，使宣傳工作也隨之進入了科技化時代。

三是受眾群體知識化。目前宣傳受眾群體與以前已有較大變化，這些受眾群體更加年輕化。這些年輕群體教育程度高，思想活躍，更加注重自己的興趣，便于挑戰(zhàn)和接受新鮮事物，對“互聯(lián)+”的接受和傳播能力明顯比傳統(tǒng)的原受眾群體要快。

（二）挑戰(zhàn)

一是互聯(lián)網(wǎng)思維觀念滯后。主要表現(xiàn)在基層宣傳工作人員互聯(lián)網(wǎng)思維不到位，工作機制不適應(yīng)，平臺建設(shè)跟不上，宣傳內(nèi)容不豐富，宣傳方式不靈活，宣傳效果不明顯。

二是網(wǎng)絡(luò)運用能力不足。主要表現(xiàn)在少數(shù)宣傳干部發(fā)揮平臺優(yōu)勢不夠，平常雖然上網(wǎng)率很高，但只是上網(wǎng)閱覽新聞、處理工作，對運用新媒體開展工作信心不足，經(jīng)驗不多。

三是網(wǎng)絡(luò)語言掌握不夠。互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體已然成為工作、學習、交流的重要方式，但部分宣傳干部不懂得網(wǎng)絡(luò)交流的藝術(shù)與技巧，不能有效與員工線上互動、線下交流。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢下，加強國企宣傳工作的方法策略

互聯(lián)網(wǎng)時代對做好宣傳工作提出新的更高要求，唯有善于利用網(wǎng)絡(luò)推進宣傳工作，全力打造網(wǎng)絡(luò)宣傳“連心橋”，釋放網(wǎng)絡(luò)媒體“正能量”，才能畫好網(wǎng)絡(luò)空間的“同心圓”，形成宣傳工作網(wǎng)上網(wǎng)下線上線下良性互動的生動局面。

一是在隊伍建設(shè)上，堅持以提高素質(zhì)為重。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，宣傳工作搞得好不好，隊伍建設(shè)是關(guān)鍵。各級黨委要通過舉辦選拔培訓等形式，加強對各級宣傳隊伍建設(shè)，努力培養(yǎng)一支政治素質(zhì)好、文字能力強、工作熱情高，懂宣傳、會宣傳，善用互聯(lián)網(wǎng)的“兩棲型”人才。

二是在宣傳內(nèi)容上，堅持以服務(wù)發(fā)展為本。要圍繞國家、企業(yè)的政策法規(guī)、規(guī)章制度進行解讀與貫徹，圍繞企業(yè)所急、社會所盼、員工所需的重點難點熱點問題鼓與呼，圍繞企業(yè)安全生產(chǎn)經(jīng)營中心工作進行學習貫徹，圍繞典型人物的推樹和先進管理方式進行搖旗吶喊。

三是在宣傳渠道上，堅持以創(chuàng)新方法為要。創(chuàng)新是一切工作的生命力所在，宣傳工作必須堅持創(chuàng)新工作方法，在繼續(xù)辦好傳統(tǒng)宣傳陣地上下功夫，進一步突破傳統(tǒng)思維，積極拓展如微信、小視頻、小程序、公眾號等新的工作領(lǐng)域。

四是在宣傳效果上，堅持以正面宣傳為主。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，宣傳工作者要不斷提高自身的媒介素養(yǎng)，善于充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個新的輿論陣地，積極宣傳正面聲音、引導中間聲音、化解負面聲音，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，引導網(wǎng)上主流輿論走勢。

四、結(jié)語

在這個互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的信息時代，互聯(lián)網(wǎng)對人們的思想觀念有著潛移默化的影響，幾乎沒有一個人能夠與互聯(lián)網(wǎng)“絕緣”。國企宣傳工作只有適應(yīng)時代潮流，因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，就一定能找到與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的方法，實現(xiàn)工作管理模式、服務(wù)職工模式的轉(zhuǎn)型升級。