顧莉亞

摘? 要：體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展需要有強(qiáng)有力的政策支持，在政府提出互聯(lián)網(wǎng)金融概念之后，體育產(chǎn)業(yè)成為人們健康生活和改變經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的中堅(jiān)力量。隨著信息技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)的支持下實(shí)現(xiàn)了升級(jí)、轉(zhuǎn)型?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”成為人們關(guān)注的重點(diǎn)?；诖耍疚氖紫妊芯苛恕盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的背景和實(shí)質(zhì)，其次討論了“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的現(xiàn)狀，最后論述了“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的構(gòu)建對(duì)策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+? 體育產(chǎn)業(yè)? 體育經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）02（c）-0007-02

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)新和社會(huì)變革的核心力量。“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃提出后，各個(gè)領(lǐng)域、行業(yè)迅速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的市場(chǎng)關(guān)注度也隨之上升。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大背景下，人類的生產(chǎn)力水平、生產(chǎn)、生活都得到了很大的改變，而體育產(chǎn)業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有充分的與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)的融合，才能更好地為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活服務(wù)。

1? 背景和實(shí)質(zhì)

1.1 體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的發(fā)展

國(guó)家出臺(tái)的政策指出了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體目標(biāo)，同時(shí)明確了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、戰(zhàn)略以及發(fā)展的核心任務(wù)。在10年內(nèi)體育行業(yè)的從業(yè)人員要達(dá)到5億人，人均所占場(chǎng)地面積為2m2。要想實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，必須要發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)充體育產(chǎn)業(yè)、制定相關(guān)機(jī)制、完善產(chǎn)業(yè)鏈、明確部門職能、加速民生發(fā)展等。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的方向指引和政策鼓勵(lì)可以充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)活力和社會(huì)活力。為“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展提供了原動(dòng)力。

1.2 實(shí)質(zhì)

體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展其實(shí)就是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)中，從而達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)延伸的目的。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用將各種類型的科學(xué)技術(shù)手段應(yīng)用融合到一起，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加順利。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供足夠信息資源支持，使體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、可視化。除此之外，體育產(chǎn)業(yè)中融入互聯(lián)網(wǎng)，使體育產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的互動(dòng)互聯(lián)功能，且互聯(lián)網(wǎng)的多樣化為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的渠道。提供了理念支持，使體育產(chǎn)業(yè)更加的人性化，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)品智能化、功能多樣化以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新等，最終使體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值以及服務(wù)得以提升。

2? “互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”模式現(xiàn)狀

2.1 體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品智能化

體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展最直觀的表現(xiàn)就是體育產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能化。主要是指將科技元素融入體育用品中，使用戶能夠利用互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)確、及時(shí)的獲取各種各樣的信息數(shù)據(jù)。同時(shí)還可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為體育愛(ài)好者的健康、運(yùn)動(dòng)提供科學(xué)的指導(dǎo)。目前，市場(chǎng)比較流行的智能化體育用品有：華為榮耀手環(huán)、小米手環(huán)、三星Gear、Jawbone、Fitbit Flex、咕咚手環(huán)、智能籃球、智能籃球架、智能跑鞋、智能羽毛球拍等。這些體育用品大部分都是經(jīng)過(guò)智能設(shè)備對(duì)運(yùn)動(dòng)信息的采集，然后分析出用戶的運(yùn)動(dòng)時(shí)間、節(jié)奏等，種類比較豐富但是總體功能趨于單一的統(tǒng)計(jì)，并沒(méi)有深入的研究智能化體育產(chǎn)品的功能。

2.2 體育場(chǎng)館網(wǎng)絡(luò)化

互聯(lián)網(wǎng)與體育場(chǎng)館的聯(lián)合應(yīng)用主要是利用信息通信技術(shù)將體育場(chǎng)館和互聯(lián)網(wǎng)有效的結(jié)合起來(lái)才能使場(chǎng)館的服務(wù)業(yè)和場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出新的生態(tài)。這種模式在目前的應(yīng)用是比較廣泛的，它使體育場(chǎng)館的利用率和開(kāi)放力度得到提升。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)大的互聯(lián)功能、傳輸功能以及存儲(chǔ)功能整合體育場(chǎng)館中的各類信息，然后通過(guò)對(duì)體育場(chǎng)館數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分析，得出一個(gè)良好經(jīng)營(yíng)管理方案，達(dá)到場(chǎng)館智慧管理的目的。但是目前這種模式在一定程度上只是解決了用戶健身、運(yùn)動(dòng)信息不相符的問(wèn)題，而沒(méi)有真正的理解體育場(chǎng)館網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)涵，更加沒(méi)有真正體現(xiàn)出體育場(chǎng)館網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)際意義。

2.3 體育商城網(wǎng)絡(luò)化

體育商城的網(wǎng)絡(luò)化是將體育商城中的各類業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展。O2O模式主要是指將互聯(lián)網(wǎng)和體育商城的線下交易關(guān)聯(lián)到一起，創(chuàng)造一個(gè)全新的電子商務(wù)平臺(tái)，使線下交易從幕后走向前臺(tái)。通過(guò)對(duì)目前市場(chǎng)的分析，一般的體育愛(ài)好者的消費(fèi)習(xí)慣都是在線下進(jìn)行交易，線上購(gòu)買不能滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)感，使得O2O模式發(fā)展的十分緩慢。這種情況對(duì)處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體育商城來(lái)說(shuō)，使得體育商城的發(fā)展嚴(yán)重滯后于其他網(wǎng)絡(luò)商品的發(fā)展銷售速度。經(jīng)濟(jì)效益無(wú)法得到提升，同時(shí)也會(huì)存在一定程度上降低人們的運(yùn)動(dòng)熱情的風(fēng)險(xiǎn)、也不利于運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者健康發(fā)展。

2.4 體育培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)化

體育培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)化模式與傳統(tǒng)在線教育類似。在線教育主要是指利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的一種行為。但是這種模式與傳統(tǒng)的在線教育有所不同，它是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，將培訓(xùn)內(nèi)容發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，為體育愛(ài)好者交流提供了更多的渠道。這種模式對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幫助非常大，同時(shí)它包含的社會(huì)群體非常多，且能夠同時(shí)滿足更多人的需求。目前，由于社會(huì)虛假信息泛濫，合理真實(shí)培訓(xùn)信息的篩選和過(guò)濾存在一定難度，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的缺失，導(dǎo)致很多人對(duì)這種模式存在信任危機(jī)，使得體育培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展速度和規(guī)模不盡如人意。

2.5 體育傳媒網(wǎng)絡(luò)化

互聯(lián)網(wǎng)傳媒網(wǎng)絡(luò)化是以各種商務(wù)平臺(tái)為依托，運(yùn)用各種科技手段，改善體育媒介的現(xiàn)狀，從而構(gòu)建出一個(gè)全新的體育傳媒。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種智能化移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)相互融合、相互滲透，增加人們獲取信息的渠道。同時(shí)使得傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了很大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在的人們很少通過(guò)紙質(zhì)期刊、紙質(zhì)雜志、報(bào)紙等獲取體育最新信息，而大多數(shù)都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)、電腦等觀看體育賽事直播或者了解最新體育新聞等。這種模式的崛起，使得體育比賽和新聞的傳播更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)體育傳媒，但是在賽事版權(quán)問(wèn)題上的競(jìng)爭(zhēng)是最為激烈的。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的構(gòu)建對(duì)策

3.1 建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”平臺(tái)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的商業(yè)模式平臺(tái)是通過(guò)群眾關(guān)系來(lái)創(chuàng)建線上增值的可能性，以此來(lái)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。想要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，就必須要?jiǎng)?chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”平臺(tái)，以其為載體，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更加順利。這種平臺(tái)軟件的應(yīng)用和開(kāi)發(fā)，將會(huì)使體育產(chǎn)業(yè)中所有的資源都被覆蓋，給用戶提供一個(gè)完整的服務(wù)鏈接，使體育愛(ài)好者們能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行交流、溝通。同時(shí)也能在平臺(tái)上公布關(guān)于體育方面的信息，將各種類型的體育產(chǎn)業(yè)作為媒體介質(zhì)進(jìn)行互聯(lián)互動(dòng)，增加人們的社交體驗(yàn)。例如：廣東綠城體育產(chǎn)業(yè)股份有限公司開(kāi)發(fā)了APP軟件“群體通”，這個(gè)軟件是一個(gè)全民公共健身服務(wù)平臺(tái)。它將整個(gè)廣州市的群眾體質(zhì)健康、重要賽事、群眾互動(dòng)、群體組織、培訓(xùn)及公共體育場(chǎng)館等信息數(shù)據(jù)集中起來(lái)，然后通過(guò)PC端和移動(dòng)端展現(xiàn)在人們的眼前，構(gòu)建了新的體育傳媒體系[1]。

3.2 加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的平臺(tái)粘性

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式是將兩個(gè)或者兩個(gè)以上的群體連接起來(lái)，打碎或者彎曲原有的產(chǎn)業(yè)鏈，使各個(gè)群體之間能夠自由的互動(dòng)，以此來(lái)達(dá)到發(fā)揮平臺(tái)的最大效用。體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將各類體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式緊密的結(jié)合在一起，以此來(lái)強(qiáng)化平臺(tái)的功能，提升了“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的平臺(tái)粘性。例如：大象體育產(chǎn)業(yè)有限公司，通過(guò)參與一系列的體育賽事活動(dòng)和全民健身活動(dòng)如自行車比賽、游泳比賽、毽球比賽等來(lái)培育用戶群體。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的線上和線下以體育培訓(xùn)、休閑健身、體育旅游、體育用品的銷售等形式吸引用戶，這些方式使用戶的多元化需求得到滿足。這樣既增加了用戶的粘性，又將平臺(tái)中的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)擴(kuò)大，以此來(lái)強(qiáng)化平臺(tái)的粘性[2]。隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的不斷發(fā)展，社會(huì)各階級(jí)、各領(lǐng)域的群體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注力度會(huì)不斷提升，這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)，同時(shí)在一定程度上激勵(lì)了關(guān)心、從事體育行業(yè)的人。

3.3 創(chuàng)建體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化社區(qū)

創(chuàng)建體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化社區(qū)，使社會(huì)各領(lǐng)域的體育愛(ài)好者在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的溝通、交流更加的順暢，使體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值節(jié)節(jié)攀升。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)依托于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的熱線服務(wù)而建設(shè)的一個(gè)虛擬空間。這個(gè)虛擬空間涉及面非常的廣泛，它能夠?qū)⑺袑?duì)體育產(chǎn)業(yè)感興趣的群體集中在一起，然后分門別類，這些類別包括興趣愛(ài)好、評(píng)論、貼吧、朋友圈、在線聊天等，最終的結(jié)果是將社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)化、商業(yè)化、實(shí)時(shí)化和數(shù)字化。例如：可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)線上和線下的交易模式建立一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)虛擬空間，這個(gè)虛擬空間以各種各樣的體育活動(dòng)為體育愛(ài)好者們提供了互動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)在日常生活中，各領(lǐng)域的群體相約做一些感興趣的體育運(yùn)動(dòng)。除此之外，還可以通過(guò)對(duì)體育文化的美圖秀、美食秀等進(jìn)行分享，使用戶能夠在平臺(tái)中與商家進(jìn)行直接對(duì)話，構(gòu)建一個(gè)新的體育傳媒平臺(tái)[3]。因此，創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”社區(qū)可以有效的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)圈

體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最大的特點(diǎn)是建設(shè)一個(gè)完善的、有潛能的生態(tài)圈。體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)圈有著系統(tǒng)化的機(jī)制和精密的規(guī)范，能夠促進(jìn)各個(gè)社會(huì)群體之間的互動(dòng)，達(dá)到互利互惠的效果。體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，極大的促進(jìn)了健身理念的傳播，同時(shí)改變了社會(huì)各群體的消費(fèi)觀念，并且使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得以延伸。這樣體育產(chǎn)業(yè)不僅能夠快速發(fā)展，而且還能達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的效果，提高了人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。例如：現(xiàn)代很多地區(qū)的體育愛(ài)好者都積極的參與各類體育活動(dòng)，而且這些體育愛(ài)好者都習(xí)慣應(yīng)用智能化移動(dòng)設(shè)備將自己的親身經(jīng)歷在展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，并且在線互動(dòng)，贊助的商家或者組織者可用通過(guò)一些贈(zèng)品或者獎(jiǎng)品來(lái)提高體育愛(ài)好者的積極性，以此來(lái)增加平臺(tái)的粘性。除此之外，利用APP軟件還可以覆蓋整個(gè)體育愛(ài)好者群體，通過(guò)對(duì)全民體質(zhì)的進(jìn)一步監(jiān)測(cè)，利用互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)將客戶信息過(guò)濾，營(yíng)造一個(gè)良好的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。

4? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)上文分析可得，“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”商業(yè)模式非常多，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，能夠達(dá)到網(wǎng)絡(luò)化效果;加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的粘性，能夠擴(kuò)大平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng);創(chuàng)建體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化社區(qū)，可以使社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)化、商業(yè)化、實(shí)時(shí)化和數(shù)字化;建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”平臺(tái)生態(tài)圈，可使體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。因此，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的研究非常重要。

參考文獻(xiàn)

[1] 顏小燕.“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展及其策略[J].體育與科學(xué)，2017，38（6）：67-72.

[2] 張新秀.“互聯(lián)網(wǎng)+”體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展模式研究[D].吉林大學(xué)，2017.

[3] 朱宏語(yǔ).互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，2017（4）：27-32.