張彥平

摘要：習近平總書記在《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中強調，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，更好引導群眾、服務群眾。貫徹落實這一重要要求，對于做好新形勢下的宣傳思想工作具有重大意義。因而打破傳統(tǒng)的傳播方式，建立廣播電視融媒體新傳播方式成為必然的發(fā)展趨勢。地市級廣播電視臺既有濃厚的傳統(tǒng)媒體色彩，作為地方新聞傳播的主角，在新時期的融媒體發(fā)展現(xiàn)狀中應該扮演什么角色，又應該做出什么實際行動和作為，這些值得我們?nèi)ヌ剿魉伎肌?/p>

關鍵詞：融媒體;市級廣播電視;互聯(lián)網(wǎng);發(fā)現(xiàn)趨勢

上世紀五十年代電視的出現(xiàn)終結了廣播的黃金時代，如今數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)的普及也沖擊著傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)，媒體格局正在加速重構，新興媒體的影響與日俱增，傳統(tǒng)媒體面臨著激烈的競爭。

1 傳統(tǒng)媒體的囧境

街頭的報刊亭逐漸已經(jīng)成為了記憶，每到歲末年初，紙媒休刊的消息就會傳出，隨著紙媒的逐漸沒落，傳統(tǒng)電視媒體被叫衰的聲音也逐漸高漲，并且認為傳統(tǒng)媒體的芳華已逝。相信很多電視臺的同仁都感受到了和紙媒一樣的窘迫，特別是地處中小城市的地方電視臺，因為不僅有來自外部的新興媒體的挑戰(zhàn)，還有來自系統(tǒng)內(nèi)央視、衛(wèi)視、省臺的多重挑戰(zhàn)，受到的擠壓就更為嚴重，最明顯的體現(xiàn)就是逐年銳減的廣告收入和不堪入目的收視率統(tǒng)計。據(jù)統(tǒng)計：2018年上半年，全國平均每人每天收看電視為132分鐘，同比2017年減少12分鐘，下降幅度為8.33%，是近四年來下降幅度最大的一年。在這中間央視、衛(wèi)視仍然是收視主體，市（縣）級頻道市場份額下降幅度更大，市（縣）級頻道全天市場份額為5.6%，19：30—24：00市場份額為7.1%，同比分別下降19%和16%。特別值得注意的是以前被稱為電視主力軍的中老年觀眾群也擁有了使用互聯(lián)網(wǎng)和智能移動終端的能力，我們的鐵桿粉絲正在把他們的注意力從電視機前轉移。這說明，處于最基層的地市級電視媒體傳播力影響力正變得越來越有限，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境已經(jīng)是顯而易見。

2 融媒體已成為媒體發(fā)展的必然趨勢

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已然成為人們獲取新聞信息和娛樂資訊的主要渠道，而手機平板等移動終端成為傳播信息的主要載體，微博、微信等交流工具的出現(xiàn)和發(fā)展，改變了新聞生產(chǎn)和新聞傳播的方式，顛覆了人們獲取資訊、學習新事物、進行娛樂的傳統(tǒng)方式，這種生活模式的改變要求傳統(tǒng)媒體必須加快發(fā)展和改革步伐，主動與新媒體融合，在最短的時間內(nèi)做到有畫面有聲音向人們交互式傳遞大量有時效性內(nèi)容性的信息，因此廣播電視融媒體已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)"資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融"的“大廚房式”模式。這種新的傳播模式，可以實現(xiàn)視頻、文本、音頻和圖像等多種媒體形態(tài)的傳播，可以在報紙、微信公眾號、微博等多種傳播媒介中進行傳播，使得傳統(tǒng)的廣播、電視、網(wǎng)絡同時變?yōu)楣餐瑸橐粋€項目活動服務的三種形式、手段和方法?？梢哉f實現(xiàn)融媒體發(fā)展，就是集中傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，進而使得兩者優(yōu)勢互補，共同發(fā)展，打造更快更深更全面的立體融合型媒體，既讓觀眾有了多方位的體驗，又拓展了媒體的發(fā)展空間，從而保持對社會輿論的引領作用。

同央視、省級臺比，城市臺規(guī)模小頻道少，特別是中小城市臺，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)很難適應群眾日益增長的文化需求，必須通過開辦自己的微信公眾號和官方微博等，加強自身新聞的傳播深度。2018年8月22日的全國宣傳思想工作會議上，習總書記指出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔負起的一個戰(zhàn)略任務。要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。這意味著推進媒體融合的工作重點已從中央到地方，延伸到了基層媒體。我們應該找準自己的角色定位，積極推進融媒體建設進度。

3 地市級廣播電視發(fā)展融媒體的優(yōu)勢

以中央媒體為引領、省級媒體為骨干的融合傳播布局正在形成，地市級媒體成為現(xiàn)代廣播體系中最基層且極其重要、不可或缺的組成部分。

融媒體的特色就是集成式的傳播，電視臺有著專業(yè)的采編播設備和人員隊伍，這些人才優(yōu)勢和技術優(yōu)勢都是新融合發(fā)展的基石，我們在整合人力、技術、策劃、宣傳等各個業(yè)務部門上有自身的優(yōu)勢，可以在短時間內(nèi)讓受眾全方位的獲得更深度更權威更專業(yè)的消費體驗，提高受眾的現(xiàn)場感，提升參與度，讓群眾的聲音和態(tài)度能第一時間得到表達，讓群眾的訴求能在最短的時間收到反饋，這些都能大大提高受眾對融媒體的信任度和認可感。

互聯(lián)網(wǎng)在資源上是"無限空間"，利用這個特點，就能解決頻道資源有限的難題。利用互聯(lián)網(wǎng)可以豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新傳播形式，這是地市級廣播電視臺目前的主要工作。我們可以積極主動的將網(wǎng)站，客戶端，微信微博等公共媒體資源整合利用。大部分年輕人喜愛視頻和圖文結合的方式，這種方式滿足了年輕人既喜歡聽，又喜歡看、讀和玩這一種收視喜好。而且當前社會，工作生活的快節(jié)奏也使得他們更急需簡潔快速地了解新聞信息，一方面豐富自己，一方面調劑生活。

因為貼近當?shù)厣?，所以本地新聞的關注度還是會高于其他的節(jié)目，因此地市電視臺可以通過微信公眾號、微博、短視頻、直播等形成立體傳播的全方位全渠道布局體系，不但能給本地受眾提供更及時、更全面的新聞資訊，還能使媒體的傳播效果得到最佳，同時也可以為廣告商帶來了更多的發(fā)展空間，從而提高節(jié)目的整體效益，減緩目前地市中小媒體廣告量下滑的趨勢，凸顯出融合媒體的優(yōu)勢和合作價值。

隨著受眾群體的改變和細化，我們的媒體從業(yè)人員還必須轉變心態(tài)，改變原有的思維模式和工作模式，積極接受新思想新模式，搶時間的同時，更要發(fā)揚權威、準確、有深度的特色，做好做強報道。

4結語

融媒體打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，讓電視的直觀性、形象性，報紙豐富的信息容量與互聯(lián)網(wǎng)傳播的數(shù)字化、全球性、多樣性、無限性高效結合，全面提升了媒體的競爭力，也是鞏固壯大主流思想輿論陣地、弘揚社會主義核心價值觀、實踐中國夢的重要支撐，更是滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求的必然選擇。堅持移動優(yōu)先的策略，讓主流媒體借助新興的科學技術，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務大眾的制高點。這個融合既是地市級廣播電視臺傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和播報方式的一次艱難蛻變，又是抓住未來輿論主動權的一次戰(zhàn)略機遇。在融媒體的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體不僅需要刮骨療毒的勇氣，還需要壯士斷腕的魄力。只有抓住時代賦予給我們的機遇，運用科學的方法和規(guī)律，積極融合變革，才能實現(xiàn)融媒體的高效、快速地發(fā)展，才能沖出重圍，在新的歷史時期獲得一席之地。從習總書記的講話中，我們可以看到國家從上到下都在努力推進傳播生態(tài)的改革，這場傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互補共融，必將給中小電視臺發(fā)展創(chuàng)造新的機遇。

參考文獻：

[1]黃楚新、張零引：《2018兩會新媒體報道觀察》，人民網(wǎng)傳媒頻道2018年3月23日.

[2]徐精：《數(shù)字媒體技術時新聞傳播的影響》，《中國傳媒科技》2016年第7期.