倪方隅，楊 明

(杭州師范大學(xué) 體育與健康學(xué)院，浙江 杭州 310018)

0 前 言

自2015年習(xí)近平總書記首次提出“供給側(cè)改革”這一概念以來，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在政策上獲得了較大的支持。體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)作為體育服務(wù)業(yè)的核心之一，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著世界正式進(jìn)入“2022北京時(shí)間”，亞洲正式開啟“2022杭州時(shí)間”，我國(guó)體育競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展又將迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，在供給側(cè)改革背景下，浙江省在體育競(jìng)技水平、賽事資源、場(chǎng)館資源、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等方面有了顯著的提高，但長(zhǎng)期以來以需求側(cè)為導(dǎo)向的發(fā)展模式，使得體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)仍存在有效供給不足、需求引導(dǎo)缺位、業(yè)態(tài)亟需優(yōu)化等諸多現(xiàn)實(shí)問題。因此，本文在歸納體育競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展因素的基礎(chǔ)上，對(duì)供給側(cè)理論視角下浙江省體育競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展瓶頸作了分析，由此展開對(duì)浙江省體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策的研究。

1 影響體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1.1 體育賽事資源

體育賽事是提供競(jìng)賽表演產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件[1]，是發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵和核心。根據(jù)研究目的和認(rèn)識(shí)角度的不同，我們可以將體育賽事劃分為不同種類。按照賽事規(guī)模的大小，體育賽事可以劃分為超大型賽事(奧運(yùn)會(huì)、世界杯、洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等)、大型賽事(單項(xiàng)世錦賽、職業(yè)聯(lián)賽等)和一般性賽事。在此，根據(jù)體育賽事這一特殊事件對(duì)地區(qū)、城市影響時(shí)效的不同，將體育賽事分為穩(wěn)定性(長(zhǎng)期影響)的體育賽事和流動(dòng)性(短暫影響)的體育賽事。競(jìng)賽表演是體育賽事的核心產(chǎn)品，它以其自身特有的競(jìng)賽性、文化性、娛樂性、比賽過程隨機(jī)性、比賽結(jié)果不確定性等屬性深深吸引著廣大體育愛好者和觀眾。如果沒有高水平、高質(zhì)量、富有文化和娛樂內(nèi)涵的競(jìng)技體育賽事作為后盾，體育競(jìng)賽表演業(yè)便失去了觀賞價(jià)值，將成為一潭死水，毫無生機(jī)。

1.2 體育人力資源

影響體育競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展的人力資源因素主要包括：運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理人員。運(yùn)動(dòng)員是提供體育競(jìng)賽表演產(chǎn)品的主體，運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平的高低直接影響著體育賽事的質(zhì)量與水平。在優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員中，那些具有廣泛影響力的體育明星以其高水平競(jìng)技能力和獨(dú)特人格魅力深受廣大媒體和體育觀眾的喜愛，他們?cè)谔嵘愂玛P(guān)注度的同時(shí)，創(chuàng)造了體育產(chǎn)業(yè)無形的商業(yè)價(jià)值。教練員和裁判員是體育競(jìng)賽表演產(chǎn)品的間接生產(chǎn)者,教練員的能力結(jié)構(gòu)影響著運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平,而裁判員則是體育賽事的結(jié)果判定者。體育賽事經(jīng)營(yíng)管理人員承擔(dān)著資金、場(chǎng)館等各類資源的調(diào)配,以及賽事的組織實(shí)施,起著不可替代的作用[2]。

1.3 體育消費(fèi)市場(chǎng)

體育消費(fèi)是影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，人們對(duì)于體育競(jìng)賽表演產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)增長(zhǎng)，有助于加快體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新鮮活力。一個(gè)城市體育競(jìng)賽表演業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)需求包括本土市場(chǎng)需求、全國(guó)市場(chǎng)需求和國(guó)際市場(chǎng)需求,而本土市場(chǎng)需求影響最大[3]。市場(chǎng)需求競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)包括:第一,需求總量:主要由城市人口總量、都市圈人口總量等組成;第二,需求結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)面:主要包括人均GDP、居民需求結(jié)構(gòu)、第三產(chǎn)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重等;第三,消費(fèi)者行為競(jìng)爭(zhēng)面,由居民消費(fèi)傳統(tǒng)和習(xí)慣、體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)者成熟度等構(gòu)成。

1.4 體育大眾傳媒

大眾傳媒是新聞媒介或者大眾傳播媒介的簡(jiǎn)稱。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,人類主要通過電子傳播與印刷傳播兩種方式進(jìn)行信息的傳播,其傳播途徑有電視、廣播、報(bào)刊以及以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為代表的各種新媒體等[4]。而體育競(jìng)賽表演作為一種具有觀賞性、競(jìng)爭(zhēng)性和激勵(lì)性的社會(huì)文化活動(dòng)，更是與大眾傳媒有著千絲萬縷的聯(lián)系。體育大眾傳媒以其傳播速度快、覆蓋面廣、影響力大等特點(diǎn)，為競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支持。同時(shí)，它為競(jìng)技體育的發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論氛圍[5]，為競(jìng)技體育提供了無數(shù)的體育觀眾，并在潛移默化中影響著廣大體育消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，為競(jìng)技體育賽事的發(fā)展開辟了新的消費(fèi)市場(chǎng)?？梢哉f，體育競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展離不開體育大眾媒體的普及與創(chuàng)新。

2 浙江省體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：供需失衡的困境

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是一種通過增加有效供給，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)要素優(yōu)化配置，以刺激有效需求帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的改革方式。當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題是體育產(chǎn)品品質(zhì)數(shù)量低下、無效供給盛行、有效供給不足導(dǎo)致的體育產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)錯(cuò)位，而競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心同樣面臨著產(chǎn)品有效供給不足、人力資源短缺、體育消費(fèi)需求無法滿足等問題。

2.1 體育競(jìng)賽表演產(chǎn)品有效供給不足

近年來，浙江省體育競(jìng)賽表演業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，先后舉辦了包括中日韓青少年運(yùn)動(dòng)會(huì)(2016)、第十三屆全國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)(2017)、2018世界短池游泳錦標(biāo)賽等在內(nèi)的一系列國(guó)際性和全國(guó)性賽事，并將在2022年舉辦第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)。同時(shí)，在一些自主品牌賽事方面穩(wěn)步推進(jìn)，如杭州馬拉松、環(huán)太湖公路自行車賽、紹興環(huán)城河國(guó)際皮劃艇馬拉松賽等。但是，相比中國(guó)老牌體育強(qiáng)省，浙江省體育競(jìng)賽表演產(chǎn)品總體供給仍顯不足。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①大型穩(wěn)定性賽事數(shù)量不足。從表1中我們可以觀察到，浙江省目前還沒有穩(wěn)定的國(guó)際知名品牌賽事，在職業(yè)體育聯(lián)賽方面缺乏具有深厚傳統(tǒng)底蘊(yùn)和強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的職業(yè)體育俱樂部，且在象征著城市和地區(qū)文化名片的自主品牌賽事方面與同類省市也存在著差距。②大型流動(dòng)性賽事辦賽歷史經(jīng)驗(yàn)尚淺。從表2中我們可以發(fā)現(xiàn)，浙江省還沒有舉辦過全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)的歷史，更沒有舉辦過奧運(yùn)會(huì)，各單項(xiàng)世錦賽的舉辦經(jīng)歷也是落后于廣東、江蘇等同類體育強(qiáng)省。③體育競(jìng)賽表演與當(dāng)?shù)刭Y源、文化結(jié)合度不夠。

表1 浙江與3個(gè)省份近年來大型穩(wěn)定性體育賽事一覽表

表2 浙江與3個(gè)省份大型流動(dòng)性體育賽事辦賽歷史一覽表

2.2 體育人力資源存在短缺

2.2.1 缺乏多領(lǐng)域的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和教練員。近年來，浙江省競(jìng)技體育水平突飛猛進(jìn)，優(yōu)異成績(jī)的背后是一批以孫楊、徐嘉余為代表的游泳健兒的異軍突起。此外，良好的體育傳統(tǒng)也使浙江省成為自1984年新中國(guó)重返奧林匹克大家庭以來僅有的兩個(gè)連續(xù)9屆奧運(yùn)會(huì)均有金牌進(jìn)賬的省份，先后培養(yǎng)了樓云、呂林、占旭剛、羅雪娟、周蘇紅、孟關(guān)良、朱啟南等一批世界級(jí)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，也涌現(xiàn)了朱志根、張亞東、孫培利、徐國(guó)義、夏煊澤等一批中青年優(yōu)秀教練員。但是，浙江省競(jìng)技體育總體水平還與山東、廣東、江蘇等體育強(qiáng)省存在著差距，里約奧運(yùn)會(huì)和近三屆全運(yùn)會(huì)浙江省金牌數(shù)以及近三屆全運(yùn)會(huì)浙江省代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員人數(shù)(表3)可以證明。全運(yùn)會(huì)金牌數(shù)量激增的背后是游泳項(xiàng)目的獨(dú)當(dāng)一面，多領(lǐng)域、多項(xiàng)目?jī)?yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和教練員的短缺仍然是影響浙江省體育競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展的主要因素之一。

2.2.2 缺乏專業(yè)的體育賽事經(jīng)營(yíng)與管理人員。大型體育競(jìng)賽表演賽事的運(yùn)作、職業(yè)體育俱樂部的運(yùn)營(yíng)等都離不開一批既懂經(jīng)濟(jì)管理、又具備專業(yè)體育知識(shí)素養(yǎng)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理人才。近些年來，浙江省每年要舉辦全國(guó)性賽事100余項(xiàng)、省級(jí)賽事300余項(xiàng)，但與之形成鮮明對(duì)比的是，復(fù)合型人才的匱乏依舊是制約浙江省體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理人才的培養(yǎng)主要有高校單獨(dú)培養(yǎng)、高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)、以及各類短期項(xiàng)目培訓(xùn)這三種模式，而高校單獨(dú)培養(yǎng)是主要途徑[6]。浙江省目前還沒有一所專業(yè)的本科體育院校，其它綜合類、師范類院校招收與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方向相關(guān)的專業(yè)數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

表3 近三屆全運(yùn)會(huì)四個(gè)省份代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員人數(shù)

2.3 公眾消費(fèi)意識(shí)薄弱，體育消費(fèi)市場(chǎng)亟待開發(fā)

浙江是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，人均居民可支配收入水平較高，體育消費(fèi)市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展空間。體育消費(fèi)根據(jù)其產(chǎn)品的形態(tài)可以劃分為實(shí)物型消費(fèi)(購(gòu)買體育服裝、器材、鞋帽等)和服務(wù)型消費(fèi)(包括參與型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi))。有調(diào)查研究顯示，本科、大專學(xué)歷的青年消費(fèi)群體是服務(wù)性體育消費(fèi)的主要來源[7]。而高校大學(xué)生作為我國(guó)青年人口的主體，由于接受高等教育的影響，對(duì)于體育消費(fèi)的項(xiàng)目、種類、興趣、愛好具有廣泛的認(rèn)識(shí)與參與體驗(yàn)，因此是未來觀賞型、參與型消費(fèi)的主力軍。但是現(xiàn)階段，無論年齡的大小、收入的多少以及受教育程度的高低，浙江省乃至全國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)依舊以購(gòu)買服裝鞋帽等實(shí)物性消費(fèi)為主，參與型、體驗(yàn)型、觀賞型的體育消費(fèi)比重偏低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待改善。此外，當(dāng)前媒體創(chuàng)新宣傳力度不夠，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，消費(fèi)觀念有待改善提高。

2.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍需優(yōu)化，競(jìng)賽表演業(yè)態(tài)有待改善

供給側(cè)改革背景下，一個(gè)國(guó)家和地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開該國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品數(shù)量的不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品品質(zhì)的不斷躍升，還離不開體育產(chǎn)業(yè)布局的不斷合理以及體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。近年來，浙江省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)增加值不斷增加(圖1)。與之相呼應(yīng)的是以競(jìng)賽表演活動(dòng)為核心的體育服務(wù)業(yè)所占比重顯著增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化(表4)。但是，浙江省體育用品制造業(yè)所占比重仍舊過高，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家城市依然滯后。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、競(jìng)賽表演產(chǎn)品與服務(wù)有效供給不足、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合度低等是削弱浙江省體育競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展后勁的因素之一。

圖1 2014-2017年浙江省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增加值(單位：億元) (數(shù)據(jù)來源：公開資料整理)

年份2010201420162017占比(%)12.330.131.735.9

(數(shù)據(jù)來源：公開資料整理)

2.5 缺乏強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力與深厚文化底蘊(yùn)的職業(yè)體育俱樂部

世錦賽、奧運(yùn)會(huì)等大型流動(dòng)性賽事對(duì)一個(gè)省份、一座城市的影響往往是短暫的。因此，真正能產(chǎn)生穩(wěn)定、持久影響并持續(xù)輸出體育競(jìng)賽表演產(chǎn)品的賽事是以本土職業(yè)體育俱樂部為主體的職業(yè)體育聯(lián)賽。隨著杭州綠城的降級(jí)，浙江省目前還沒有一支中超球隊(duì)。在中職籃方面，浙江省雖然是擁有CBA俱樂部最多的省份之一，但稠州銀行長(zhǎng)期游離于聯(lián)賽的中下游，缺乏聯(lián)賽競(jìng)爭(zhēng)力和觀賞性。廣廈男籃近年來雖異軍突起，但俱樂部加入聯(lián)賽時(shí)間較晚，與傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)廣東、遼寧、北京等俱樂部相比，缺乏深厚的文化底蘊(yùn)。總體來說，浙江省職業(yè)體育俱樂部競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，文化底蘊(yùn)不深，管理模式和經(jīng)營(yíng)手段方面仍需提高。

3 供給側(cè)改革背景下的浙江省體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

3.1 改善現(xiàn)有供給，創(chuàng)造新供給

3.1.1 深入落實(shí)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，改善現(xiàn)有供給。近年來，國(guó)家和地方相繼出臺(tái)了一系列促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，為浙江省體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。在加大供給方面，《關(guān)于加快體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》從宏觀角度提出，要豐富賽事活動(dòng)，完善賽事體系。對(duì)此，要大力發(fā)展職業(yè)賽事，支持引進(jìn)國(guó)際重大賽事，引導(dǎo)扶持業(yè)余精品賽事等；《浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》立足地方實(shí)際，指出要持續(xù)增加體育供給，初步形成以杭州馬拉松賽、環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽、龍游亞太汽車?yán)﹀\標(biāo)賽、北侖國(guó)際女排公開賽等為核心的精品賽事群。在創(chuàng)新供給方面，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》均指出，要促進(jìn)融合發(fā)展，著力推動(dòng)體育與文化、旅游、金融、互聯(lián)網(wǎng)、會(huì)展、傳媒、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)的融合，積極拓展業(yè)態(tài)。此外，要充分挖掘冰雪、江河、山地等當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然資源和傳統(tǒng)體育人文資源，合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局。在釋放需求方面，相關(guān)政策總結(jié)得出要發(fā)揮體育明星示范效應(yīng)，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，充分挖掘體育消費(fèi)潛力，激發(fā)大眾消費(fèi)需求。此外，要進(jìn)一步完善消費(fèi)政策，積極推出鼓勵(lì)大眾健身消費(fèi)的優(yōu)惠政策。

3.1.2 立足地方特色，開發(fā)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)新項(xiàng)目。今后兩類體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)新項(xiàng)目將成為開發(fā)的重點(diǎn)。一類是與當(dāng)?shù)刈匀痪坝^資源緊密結(jié)合的、群眾歡迎度較高的競(jìng)賽表演項(xiàng)目，如“橫渡錢塘江”、“岱山島國(guó)際風(fēng)箏節(jié)”等。在全域旅游的背景下，旅游與體育產(chǎn)業(yè)的全方位融合將成為大勢(shì)所趨。觀賞型、享受型體育競(jìng)賽表演活動(dòng)的開展應(yīng)以當(dāng)?shù)靥厣匀痪坝^資源為依托，充分滿足廣大旅游愛好者和體育愛好者的參與體驗(yàn)。因此，今后應(yīng)積極挖掘當(dāng)?shù)刭愂沦Y源和景區(qū)優(yōu)勢(shì)，尋求賽事文化與自然景觀的完美結(jié)合點(diǎn)，著力打造一批蘊(yùn)含地方特色的知名競(jìng)賽表演項(xiàng)目新品牌。另一類是與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)習(xí)俗密不可分、但群眾關(guān)注度較低的競(jìng)賽表演項(xiàng)目，如“翻龍泉”、“穩(wěn)凳”、“操石嗓”等傳統(tǒng)民俗體育項(xiàng)目。此類項(xiàng)目雖然大眾認(rèn)知度較低，但不乏傳統(tǒng)性、競(jìng)技性、觀賞性和娛樂性，同樣具有開發(fā)和利用的價(jià)值。因此，今后在推廣和開發(fā)此類競(jìng)賽表演項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)深入了解其傳統(tǒng)文化的深層結(jié)構(gòu)和規(guī)律，同時(shí)加強(qiáng)規(guī)范并適當(dāng)創(chuàng)新競(jìng)賽表演的規(guī)則和形式，以滿足廣大體育消費(fèi)者的參與和體驗(yàn)熱情。

3.1.3 立足地方文化，打造體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)新熱點(diǎn)。近年來馬拉松、越野跑等戶外競(jìng)賽項(xiàng)目作為一種新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚越來越進(jìn)入公眾的視角，以奔跑中國(guó)系列賽事為例，這些賽事活動(dòng)無一不將區(qū)域熱點(diǎn)項(xiàng)目與地方文化元素相融合，打造城市文化名片新標(biāo)桿。作為奔跑中國(guó)“一帶一路”系列賽事之一，首屆祥生 2018諸暨西施馬拉松賽將體育精神文化與中國(guó)傳統(tǒng)西施文化相融合，以“遇見最美的你”為口號(hào)，旨在打造一場(chǎng)最美馬拉松的視覺盛宴。賽事活動(dòng)將馬拉松路線設(shè)計(jì)成“愛心+1”的形狀，寓意一心一意，極富愛與奉獻(xiàn)的浪漫色彩。與此同時(shí)，賽事主辦方通過前期的票選活動(dòng)從跑者中選拔了377名西施寶貝，她們與其他600多名招募的西施寶貝志愿者、工作者組成的西施方陣，以及來自當(dāng)?shù)厝罕姺瞰I(xiàn)的古典舞蹈、草塔抖獅等民俗表演活動(dòng)共同構(gòu)成了獨(dú)具諸暨特色的賽道景觀，讓跑友們感受傳統(tǒng)西施文化的同時(shí)，也將美麗、奉獻(xiàn)、挑戰(zhàn)、超越的賽事文化得到了傳播與弘揚(yáng)。

浙江作為吳越文化的發(fā)祥地，具有豐富的歷史文化底蘊(yùn)。因此，將體育競(jìng)賽表演活動(dòng)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化全方位融合，創(chuàng)造出大眾參與、廣泛傳播、激發(fā)熱情的區(qū)域熱點(diǎn)賽事，不僅具存在可能，而且具有現(xiàn)實(shí)的意義和價(jià)值。

3.2 著眼消費(fèi)市場(chǎng)，釋放大眾需求

大力培育體育消費(fèi)群體，是發(fā)展浙江省體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)之一。而體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生，往往從認(rèn)識(shí)開始，經(jīng)歷觀念的轉(zhuǎn)變，再到動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生，最后付諸行動(dòng)。因此，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求的釋放首先應(yīng)從源頭入手，一方面利用廣大媒體大力宣傳體育競(jìng)賽表演活動(dòng)自身的社會(huì)文化價(jià)值以及與之相伴的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)城鎮(zhèn)居民體育服務(wù)型消費(fèi)意識(shí)的加強(qiáng)與觀念的轉(zhuǎn)變。另一方面，浙江省體育行政相關(guān)部門應(yīng)盡快出臺(tái)有益于促進(jìn)體育服務(wù)型消費(fèi)的政策和建議，積極引導(dǎo)廣大居民的消費(fèi)觀念，促進(jìn)居民消費(fèi)向觀賞型、參與型、體驗(yàn)型消費(fèi)傾斜，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)[8]。與此同時(shí)，在供給側(cè)改革背景下，改革的最終目的是為了滿足并創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，使新需求更具可持續(xù)性[9]。 為此要豐富競(jìng)賽表演活動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容，增加具有獨(dú)特創(chuàng)新能力的競(jìng)賽表演產(chǎn)品供給，創(chuàng)造出能滿足多元消費(fèi)群體的賽事活動(dòng)，為體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

3.3 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，營(yíng)造競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新形勢(shì)下，浙江省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)著力于供給側(cè)的優(yōu)化角度入手，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。合理的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位[10]。針對(duì)當(dāng)前浙江省體育服務(wù)業(yè)占比偏低的現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化應(yīng)致力于穩(wěn)增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)的雙向統(tǒng)一。一方面，要借助得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮長(zhǎng)三角滬寧杭地區(qū)體育競(jìng)賽表演業(yè)輻射力、影響力、帶動(dòng)力的作用，以2022杭州亞運(yùn)會(huì)為契機(jī)，引進(jìn)一批具有國(guó)際影響力的重大賽事，大力推進(jìn)浙江省體育競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展。另一方面，要充分考慮自然資源、人力資源、資本等生產(chǎn)要素的比例，對(duì)相應(yīng)的競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策性減稅，以促進(jìn)相關(guān)企業(yè)的快速發(fā)展，培育一批適宜當(dāng)?shù)刭Y源和地域特色的品牌賽事。除此之外，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需利用“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展模式，推動(dòng)體育與旅游、文化創(chuàng)意、休閑娛樂等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

3.4 發(fā)揮經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，打造體育人才培養(yǎng)新高地

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理人才屬于復(fù)合型人才，既要具備經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等領(lǐng)域的知識(shí)，又要掌握外語、計(jì)算機(jī)等方面的技能，同時(shí)還需精通體育學(xué)專業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)與技能。當(dāng)前，如何培養(yǎng)出以多元化知識(shí)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才不僅需要發(fā)揮高校作為主戰(zhàn)場(chǎng)的作用，同時(shí)還需要企業(yè)、社會(huì)、政府機(jī)構(gòu)等方面的大力支持。首先，高校應(yīng)創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式。浙江省目前還沒有專門的本科體育院校，其他綜合類、財(cái)經(jīng)類大學(xué)也尚未開設(shè)專門培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才的專業(yè)，因此更加有必要積極探索多種形式的人才培養(yǎng)方式。例如，深入開展國(guó)際交流合作，通過交換、訪學(xué)、出國(guó)留學(xué)等形式，積極學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)；加強(qiáng)高校經(jīng)管類院系與體育類院系的聯(lián)系，開設(shè)相互性的個(gè)性化的選修課程，實(shí)現(xiàn)資源的共享，拓寬專業(yè)間的視野與興趣。其次，要建立長(zhǎng)期的校企合作聯(lián)系。積極在各類體育企業(yè)中建立實(shí)習(xí)基地，使廣大師生能在實(shí)踐中熟悉體育賽事的組織、運(yùn)營(yíng)、管理等，提高實(shí)踐應(yīng)用能力。再次，體育行政部門應(yīng)積極開展各類短期的培訓(xùn)和研修。充分發(fā)揮浙江省的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，大力引進(jìn)資深的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理人才，為浙江省各類體育產(chǎn)業(yè)的騰飛提供優(yōu)質(zhì)的人力資源優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)論與建議

在供給側(cè)改革背景下，當(dāng)前浙江省體育競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展?jié)摿€沒有得到釋放，與北京、上海、廣東、江蘇等省市相比尚存在較大差距。發(fā)展面臨的主要問題包括：體育競(jìng)賽表演產(chǎn)品有效供給不足，體育人力資源存在短缺；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，消費(fèi)潛力尚未釋放；職業(yè)體育俱樂部數(shù)量雖然較多，但普遍缺乏歷史底蘊(yùn)。

未來浙江省體育競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展應(yīng)立足于相關(guān)政策背景，抓住2022杭州亞運(yùn)會(huì)這一契機(jī)，大力引進(jìn)具有國(guó)際影響力的大型賽事，同時(shí)立足本地資源、文化習(xí)俗積極培育一批具有本地特色、歡迎度較高的自主品牌賽事，豐富創(chuàng)新體育競(jìng)賽表演產(chǎn)品有效供給；引導(dǎo)大眾消費(fèi)觀念，利用高學(xué)歷、年輕化這一消費(fèi)群體的輻射帶動(dòng)作用，積極培養(yǎng)主流消費(fèi)群體；推動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。