朱宇

摘 要：作為一名原創(chuàng)音樂人，本人結合自身經歷，總結出了打造群眾文化特色的經驗和方法。重點突出了兩點：一是媒體在推廣本地原創(chuàng)音樂的重要作用，讓群眾從認知到接受再到喜愛，逐漸地融入群眾的文化生活當中，形成獨特的群眾文化特色;二是政府的扶持和提升作用，通過搭建更大的平臺，將原創(chuàng)音樂形成的群眾文化特色打造成宣傳城市的品牌之一。這些經驗有具體的措施、具體的事例和實踐效果，對于地方加強文化建設，豐富群眾文化生活有著一定的借鑒和指導意義。

關鍵詞：原創(chuàng)音樂;群眾文化;城市宣傳

2019年3月29日至31日，在廣西柳州市美麗的柳江邊，一場 名為“花·粉相約? 醉美柳州”的主題原創(chuàng)音樂展演活動，為柳州市2019年慶祝廣西“三月三”系列活動拉開了序幕。三天的展演、眾多本地原創(chuàng)音樂人、十多支樂隊、接地氣的柳州原創(chuàng)音樂作品，不僅吸引了眾多的歌迷到場歡呼，更通過到柳采訪的一百多家城市媒體記者的專場報道，將柳州以原創(chuàng)音樂為特色的群眾文化品牌宣傳到全國各地。那，柳州這一群眾文化的特色和品牌是如何打造的呢？

一、媒體助力? 認識原創(chuàng)

2015年，柳州市廣播電視臺方言短劇欄目《周末有搞》推出了新的一期系列短劇《戲說聊齋》，與往期節(jié)目不同，這期節(jié)目開篇一首歡快、搞怪，朗朗上口的主題歌《妖怪女孩》一下抓住了觀眾，讓人耳目一新。這首主題歌出自柳州原創(chuàng)音樂人朱朱之手，在此之前，他跟柳州所有玩原創(chuàng)音樂的同好一樣，熱愛寫歌卻因為沒有更多展示的平臺，作品只能在網絡上發(fā)表，與圈中同好交流，無法得到更多人的認知，流傳更無從說起。本地電視媒體的這次嘗試，把柳州的民間原創(chuàng)音樂人作品第一次推向了大眾，讓柳州人第一次認識了柳州原創(chuàng)。緊接著，《周末有搞》欄目推出《烈火青春》系列短劇，繼續(xù)聘請朱朱創(chuàng)作了主題歌《好男兒 當消防》。這首歌作為少見的消防題材歌曲，迅速在消防系統(tǒng)火起來，使柳州的原創(chuàng)音樂作品第一次在行業(yè)產生了一定的影響，在此基礎上，柳州市廣播電視臺《尚學堂》、《擺古》、《新播報》欄目，《老爸老媽大聲唱》活動相繼續(xù)推出自己的原創(chuàng)主題歌，借著主題歌在觀眾中的推廣、傳唱，進一步擴大節(jié)目和媒體的影響力，開創(chuàng)了柳州原創(chuàng)音樂推廣的新模式。

二、活動助力? ?原創(chuàng)落地

原創(chuàng)音樂作品由網絡平臺轉向電視平臺，給廣大市民提供了一個認識本地原創(chuàng)，欣賞本地原創(chuàng)的機會，而要讓本地的原創(chuàng)音樂作品真正為廣大市民接受，像當紅的流行歌曲一樣傳唱開來還需要落地。在通過電視欄目讓觀眾認識柳州原創(chuàng)之后，柳州市廣播電視臺將原創(chuàng)音樂與進社區(qū)等活動相結合，除了在進社區(qū)的舞臺上播放、演唱相關欄目的主題曲外，還聘請不同的柳州原創(chuàng)音樂人來到進社區(qū)的舞臺，為群眾演唱他們的代表作，讓群眾在欣賞柳州原創(chuàng)歌曲的同時，也近距離認識柳州的原創(chuàng)音樂人。同時，更采取群眾參與的方式推廣原創(chuàng)音樂作品。以《新播報》欄目的進社區(qū)活動為例，該活動每月至少舉辦兩場，其中多次為柳州市廣播電視臺多個欄目創(chuàng)作主題歌的原創(chuàng)音樂人朱朱為固定表演歌手，每到一個社區(qū)，由朱朱創(chuàng)作的《新播報》主題歌《播霸之歌》是必備的主打節(jié)目。在每次進社區(qū)之前，活動組都會發(fā)動社區(qū)文藝隊為《播霸之歌》編舞，與朱朱同臺表演。這一方式受到了社區(qū)文藝隊的歡迎，大家的參與積極性非常高，隨著進社區(qū)活動的持續(xù)開展，《播霸之歌》不時地在柳州的大街小巷響起，柳州街頭傳唱柳州原創(chuàng)初見成效。

為進一步推廣柳州的原創(chuàng)音樂，為更多人所接受和喜愛，使之成為柳州群眾文化的一部分，2016年，柳州市廣播電視臺舉辦的群眾文化品牌活動“廣場舞大賽”聘請柳州知名音樂人莫有君、朱朱共同為該屆大賽創(chuàng)作主題歌《我愛廣場舞》，并將其作為指定的參賽曲目。這首歌一下子在全市幾百支廣場舞隊伍，成千上萬的廣場舞愛好者中廣泛傳播開來，活動組更為這首歌拍攝了MV，在全網、全國KTV發(fā)行，使原創(chuàng)音樂的推廣又上了一個臺階。

三、新媒助力? 漸成時尚

2017年4月，一首柳州方言說唱歌曲《在柳州》及MV，刷爆了柳州人的朋友圈，自發(fā)布一周時間點擊量就超過了一百萬，更通過QQ、酷狗、網易等音樂網站及全國KTV的發(fā)行以及在海外的柳州人，將這首歌的影響力擴大到了全世界。這首歌究竟有什么魔力能在短短時間內迅速爆紅，使之成為柳州原創(chuàng)的代表作之一呢？原來，這是柳州市廣播電視臺為推廣柳州原創(chuàng)音樂的又一個大招?！对诹荨纷鳛榱菔袕V播電視臺新媒體“在柳州”APP的同名主題歌，由多次合作的原創(chuàng)音樂人朱朱創(chuàng)作，歌中唱盡了柳州的美景、美食、城市建設、宜居生活、民族風情等，尤其是用柳州獨特的方言來演唱，瞬間抓住了每一個柳州人的心。同時，曲風時尚、MV畫面唯美，一經發(fā)行，好評如潮。“在柳州” APP首發(fā)后，全柳州以及流行音樂圈的門戶網站、大V大號紛紛轉發(fā)，柳州街頭的LED大屏更是長期滾動播出，柳州原創(chuàng)音樂進入了本地新媒體的視野，越來越多的新媒體開始關注柳州的原創(chuàng)音樂圈，尤其是宣傳柳州的歌曲，成了不少公眾號力推的內容之一。到2018年，《在柳州》依然熱度不減、持續(xù)發(fā)力，榮獲了廣西首屆“壯美廣西、網播天下”優(yōu)秀網絡視聽作品展播活動專業(yè)組一等獎，更在廣西電視臺“紀念改革開放40周年、慶祝廣西壯族自治區(qū)成立60周年”的媒體宣傳活動中大放異彩，《在柳州》改編版本《說唱柳州》作為城市系列專題片柳州篇的開頭曲目經廣西衛(wèi)視向全國直播，這是柳州原創(chuàng)音樂傳播的又一個新高度，同時，也開創(chuàng)了用音樂宣傳城市的新模式。

四、政府助力? 打造品牌

柳州的原創(chuàng)音樂從民間音樂人的自娛自樂，到媒體的大力推廣再到贏得廣大 市民的喜愛，成為群眾文化一大特色和宣傳城市的媒介之一，與政府的重視和扶持也密不可分。2017年3月，由柳州市委宣傳部、市文聯、市文新廣局聯合主辦，市音樂家協會承辦的柳州市首屆“春花秋水”原創(chuàng)歌曲大賽開賽，開啟了全民創(chuàng)作，用音樂宣傳柳州的城市宣傳新模式。這次大賽，共收到社會各界人士投稿313首，多以歌唱紫荊花、螺螄粉、山水美景、民族風情為主，字里行間無不表達出作者對家鄉(xiāng)的熱愛之情。經評審，《我愿在這座城市慢慢地老去》、《山里謠》、《最美柳州人》、《紫荊花兒開》、《紫荊花飄落在軍衣上》等優(yōu)秀作品獲獎。2018年，第二屆原創(chuàng)歌大賽又涌現出了《世界因你而美麗》等一大批優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂作品。在隨后舉辦的“輝煌六十載，放歌新柳州——柳州原創(chuàng)歌曲展播”、“柳州市紀念改革開放40周年、慶祝廣西壯族自治成立60周年”文藝晚會等大型宣傳活動中，這些優(yōu)秀的原創(chuàng)作品都是主打節(jié)目，代表著柳州聲音，向世人宣傳柳州。柳州市音樂家協會，通過吸收民間音樂人為會員、組織賽事、承辦活動等一系列創(chuàng)新舉措，在柳州原創(chuàng)音樂和政府之間搭起了橋梁，激發(fā)了全民創(chuàng)作的熱情，形成了濃厚的創(chuàng)作氛圍。愛好者們紛為自己、為單位、為行業(yè)、為家鄉(xiāng)寫歌，各項歌唱比賽中，原創(chuàng)也都是加分項，各類音樂工作室、音樂創(chuàng)作培訓班也不斷涌現。如今在柳州的原創(chuàng)音樂界，新人輩出、佳作不斷，弘揚正能量、唱響主旋律、宣傳柳州，不僅成為了柳州原創(chuàng)音樂的時尚標簽和永恒的源動力，更為柳州的群眾文化發(fā)展指引了方向。